Оценка эффективности SEO-продвижения сайта

Каждый владелец бизнеса хочет понимать, за что он платит SEO-специалисту или подрядчику, и видеть результат. Эффективность SEO-продвижения сайта невозможно измерить одним-двумя параметрами. Чтобы отчет был репрезентативным, в него нужно включить десятки метрик. Расскажем, как составить наглядный, точный и красивый SEO-отчет и не убить на него целый день.

Почему важно отслеживать эффективность SEO?

В бизнесе важно отслеживать эффективность любого процесса, чтобы контролировать исполнителей, видеть динамику изменений, вовремя заметить проблему. Иногда оценить результаты просто. Например, эффективность работы отдела продаж определяется количеством сделок и суммой выручки.

В SEO все сложнее. Возьмем один из основных параметров — посещаемость. Если она выросла, это еще не значит, что проект продвигается успешно. Если на сайт приходят люди, которые не заинтересованы в покупке товаров или заказе услуг, это не целевой трафик. Посещаемость может вырасти не благодаря действиям SEO-специалиста, а из-за естественного роста частотности запросов. Например, в сезон летних отпусков растет спрос на зарубежные туры, люди чаще заходят на сайты туроператоров, и заслуги оптимизатора в этом нет.

Чтобы оценить тенденции, параметры важно отслеживать в комплексе. Например, о положительной динамике говорит рост позиций по коммерческим запросам, улучшение видимости и одновременное повышение поискового трафика. Если общая посещаемость выросла, но увеличилась доля пользователей из нецелевых регионов, значит, что-то пошло не так.

В зависимости от результатов, может потребоваться скорректировать стратегию продвижения, поработать над семантикой, внутренней и внешней оптимизацией.

Красивый отчет о результатах SEO-продвижения сайта

Пиксель Тулс разработал инструмент, который быстро создает подробный, наглядный, функциональный отчет для клиента. Он помогает увидеть реальные результаты и оценить эффективность SEO.

Инструмент подключается к Яндекс.Метрике, Яндекс.Вебмастеру и модулю ведения проектов от Пиксель Тулс. Собирает данные и формирует отчет.

Преимущества генератора отчетов:

• Автоматизирует работу, экономит время.
• Создает красивые, понятные, наглядные графики. Представляет сложную аналитику в простой форме.
• Работает с большим массивом данных.
• Позволяет менять структуру, настраивать шаблон, добавлять или исключать отдельные блоки.
• Можно сделать брендированный отчет, добавив в шаблон «шапку» своей компании.
• Позволяет экспортировать данные в форматы PDF или Word, отправлять файл на E-mail.

Основные показатели для оценки эффективности SEO-продвижения сайта

Отчет содержит 25 SEO-метрик, каждая из которых показывает, насколько эффективно продвижение сайта.

Посещаемость сайта и поведенческие факторы

• Посещаемость (трафик) — основной показатель популярности проекта. Измеряется в посетителях, визитах, просмотрах.
• Посетители — уникальные пользователи, которые зашли на сайт впервые за отчетный период, например, за сутки, месяц, год.
• Просмотры — количество просмотров страниц.
• Визит — количество сессий.

Если один пользователь в течение суток три раза зашел на сайт, просмотрел суммарно 10 страниц, то это засчитывается как один уникальный посетитель, три визита и 10 просмотров.

Отчет включает основные поведенческие факторы: глубину (сколько страниц в среднем просматривает пользователь за визит), среднее время на сайте, показатель отказов. Отказом по Яндекс.Метрике считается визит длительностью меньше 15 секунд.

Распределение трафика по каналам

Пользователи могут приходить на сайт из поисковых систем, рекламных объявлений, соцсетей и других источников. Чтобы оценить эффективность каждого из каналов, недостаточно знать суммарную посещаемость. Нужна подробная статистка по каждому источнику переходов.

Например, при SEO-продвижении отслеживается поисковый трафик. Переходы по ссылкам — показатель популярности, авторитетности проекта. Заходы из мессенджеров, соцсетей, рекомендательных систем (например, Дзен, Пульс), прямые заходы свидетельствует о том, что проект интересен пользователям.

Переходы из поисковых систем

Отчет показывает, насколько успешно продвигается проект в разных поисковых системах. В России основные ПС — Яндекс и Google. У каждой из них собственная система ранжирования и критерии оценки. Сайт может высоко ранжироваться в одной ПС и низко — в другой. Этот параметр — число переходов из поисковых систем — показывает, есть ли диспропорция.

Например, на этом графике мы видим, что за последний месяц больше 80% посетителей пришли из Яндекса, а Google пока отстает.

Практический смысл метрики в том, чтобы оптимизировать проект под требования двух поисковых систем и отслеживать результат.

Динамика переходов из поисковых систем за отчетный период

График «Динамика переходов из поисковых систем за отчетный период» дополняет предыдущий KPI — количество переходов из поисковых систем. Здесь можно посмотреть, как менялось число посетителей из Яндекса, Google и других ПС с течением времени.

Скачки трафика должны насторожить. Резкий рост может быть естественным (например, сезонным), может свидетельствовать об успешном росте позиций, а может — о накрутке. Скачки могут быть событийными. Например, аномальная жара приводит к увеличению спроса на кондиционеры, отмена виз в экзотической стране — к всплеску интереса к турам.

Резкое падение трафика в одной из поисковых систем — признак фильтра. Проверить наличие переоптимизации можно в нашем инструменте «Расширенная проверка на переоптимизацию».

Динамика поискового трафика

Отчет показывает, как менялось количество посетителей из поисковых систем за выбранный период. В отличие от предыдущего графика, где детализированы переходы из Яндекса, Google и других ПС, здесь они суммированы. Динамика поискового трафика — один из важных параметров оценки эффективности SEO.

Виджеты отображают средние показатели ПФ — отказы, глубину, время на сайте.

География посетителей

География посетителей важна для локального бизнеса. Например, небольшая клиника в Санкт-Петербурге заинтересована в привлечении посетителей из своего города. Маловероятно, что трафик из Москвы, Тулы, Екатеринбурга конвертируется в клиентов. Высокая доля поискового трафика из нецелевых регионов — признак того, что поисковики не воспринимают проект как региональный. Если основной источник переходов из «ненужных» городов — это реклама, значит, она неправильно настроена.

Если бизнес не локальный (например, интернет-магазин), информация о географии посетителей поможет оптимизировать доставку, может стать источником идей. Например, об открытии нового офиса или найме регионального менеджера в перспективном городе.

Типы устройств, с которых были переходы за отчетный период

Отчет «Устройства» содержит данные по моделям, которые используют посетители: смартфоны, ПК, планшеты, ТВ. Информация о количестве отказов, глубине просмотра, времени на сайте помогает выявить проблемы с отображением страниц на разных типах экранов. Например, аномально высокие отказы при заходах с ПК могут быть признаком того, что сайт некорректно отображается на десктопе.

Если преобладает какой-то один тип устройств, значит, именно на нем стоит сосредоточить усилия по повышению конверсии. Например, если основной источник — смартфоны, нужно поработать над юзабилити на мобильных устройствах.

Поисковый трафик за отчетный период в сравнении с аналогичным периодом за прошлый год

Отчет «Поисковый трафик за отчетный период в сравнении с аналогичным периодом за прошлый год» помогает выявить тренды и сезонность. Например, если в весенние месяцы в этом году, так же, как и в прошлом, трафик растет, то, скорее всего, это сезонный тренд. Если совпадения нет, значит, причина скачка посещаемости в чем-то другом.

Виджеты помогают увидеть прогресс по сравнению с прошлым годом: насколько вырос (или упал) трафик, как изменилось поведение пользователей.

История изменения ИКС

ИКС — это показатель того, насколько полезен ваш проект для пользователей с точки зрения Яндекса. Поисковик регулярно пересматривает оценку. Если ИКС растет, значит, по оценке Яндекса, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту тоже растут. Падение этого показателя — маркер SEO-проблем.

Проверь ИКС сайта можно в нашем инструменте «Быстрый анализ списка сайтов».

История индексирования Яндексом

Продвижение начинается с попадания страниц сайта в базу данных поисковиков — в индекс. Чем быстрее документ попадет в индекс, тем быстрее на нее придет поисковый трафик. Отчет помогает следить за динамикой индексирования. В норме все значимые страницы должны попадать в индекс. Если этого не происходит, нужно разбираться в причинах.

Выпадение важных страниц из индекса говорит о технических или SEO-проблемах.

Проверить индексацию страниц можно в нашем инструменте «Возраст, кэш, проверка и отправка на индексацию».

Общие данные по внешнему профилю домена

Внешний профиль домена — это ссылочный профиль. С точки зрения поисковых систем, входящие ссылки — признак высокого качества контента, авторитетности сайта и компании. Это один из важных факторов ранжирования в Яндексе и особенно в Google. В отчете отражено общее количество уникальных внешних ссылок и число ссылающихся доменов. А также видна динамика: растет или падает количество доноров.

Проверить внешние ссылки можно в нашем инструменте «Анализ ссылочной массы».

Популярные посадочные страницы из поисковых систем

Популярные страницы — те, на которые идет максимальный трафик. Отчет помогает понять, насколько равномерно распределен трафик по страницам. Например, если в интернет-магазине основной поток посетителей идет только на одну категорию товаров, значит, у магазина проблемы с SEO-продвижением или c товарной матрицей.

Информацию о популярных страницах можно использовать для того, чтобы эффективнее продвигать товары или услуги. Например, можно разместить на них самые конверсионные рекламные блоки.

Популярные поисковые фразы

Отчет содержит список поисковых фраз, по которым чаще всего заходят на сайт посетители. Это полезная информация для оптимизатора и маркетолога.

SEO-специалист оценивает релевантность (соответствие контенту страницы), частотность (популярность у пользователей) поисковых фраз. Эта информация помогает спрогнозировать трафик и определить, насколько эффективно продвигается сайт в поисковых системах.

Важно проанализировать, соответствуют ли популярные фразы контенту на посадочных страницах — получает ли пользователь то, что он ищет. Если нет, контент придется доработать.

Маркетологу список фраз помогает оценить перспективность выбранного бизнес-направления, а также сформировать рекламные кампании. По сути, это ответ на самый важный для маркетолога вопрос: чего хотят потребители.

Популярные брендовые поисковые фразы

Брендовые поисковые фразы — те, которые содержат название компании, проекта, торговой марки в любых словоформах. Цель запросов — найти конкретный сайт, узнать что-то новое о компании или продукте. Брендовая активность — признак популярности у потребителей.

Работа с брендовыми запросами заключается в том, чтобы проанализировать их, определить и оптимизировать целевые страницы: ответить на вопросы, добавить полезный контент, сделать их более продающими и конверсионными.

Динамика поискового трафика по месяцам

Отчет «Динамика поискового трафика по месяцам» показывает общий тренд — падает посещаемость из поиска или растет. В виджетах отображены количество визитов, посетителей, поведенческие параметры. Можно посмотреть статистику за любой период — за несколько лет или за месяц. Этот параметр настраивается при формировании отчета.

Переходы с сайтов

Эффективные внешние ссылки — те, по которым есть переходы. Отчет показывает, с каких ресурсов и сколько раз пользователи заходили на сайт. Он помогает определить интересы аудитории, выбрать правильные анкоры и доноров для улучшения ссылочного профиля.

Страницы с высоким показателем отказов

Яндекс считает отказом визит, который продолжался меньше 15 секунд. Страницы с высоким показателем отказов — те, которыми не удовлетворены пользователи. Они не нашли то, что рассчитывали увидеть, и покинули сайт.

Важно определить причину проблемы. Возможно, страница оптимизирована под неподходящие запросы. Например, в магазине косметики страница с классической черной тушью для ресниц содержит Title с ключевыми словами <цветная тушь>, <синяя тушь>. Покупатели заходят на страницу в поиске синей туши, видят черную и уходят.

Возможно, виновато низкое качество контента и иллюстраций или страница содержит технические ошибки.

Видимость по проекту

Видимость определяется частью целевой аудитории, которая увидит сайт в поисковой выдаче по поисковым запросам, измеряется в процентах. Анализ видимости полезен для оценки потенциала роста трафика. Например, если видимость приближается к 100%, то потенциал продвижения по имеющимся ключевым словам практически исчерпан.

Отчет «Видимость по проекту» также помогает оценить оптимизации по семантическому ядру: чем выше процент, тем лучше оптимизирован проект.

Динамика поисковых запросов

Отчет «Динамика поисковых запросов» показывает, на сколько пунктов поднимались или падали позиции по продвигаемым поисковым запросам в течение выбранного периода. Небольшой «шторм» — постоянное изменение позиций — это норма. Но резкое падение (особенно вылет за ТОП-100) позиций по многим запросам должно насторожить, такая ситуация — признак санкций от поисковиков.

Динамика позиций топ-3

Основной поисковый трафик приводят те запросы, которые попали в топ-3 Яндекса или Google. Полезно отслеживать, как меняются эти позиции. Особенно важно следить за динамикой, если на страницах или на всем сайте произошли изменения.

Динамика позиций топ-10

Запросы в топ-10 тоже приносят трафик. Отчет позволяет отслеживать падение и рост позиций сайта.

Проверить позиции сайта можно в нашем инструменте «Проверка позиций в Яндексе и Google».

Рейтинг URL

Отчет «Рейтинг URL» показывает 100 страниц, которые лидируют по видимости и потенциальному трафику (CTR x WS).

%CTR x WS — это процент от максимального трафика, который возможно привлечь в рамках данной семантики.

Отчет позволяет увидеть и текущую ситуацию, и перспективу — сколько трафика привлекают и еще могут привлечь страницы.

Список URL, которые показали рост

В отчете «Список URL, которые показали рост» отображаются страницы, трафик и позиции которых по продвигаемым запросам заметно выросли. Также отчет помогает построить прогноз и увидеть перспективу. Он показывает, какой процент максимально возможного трафика уже привлечен, и какая часть запросов уже попали в топ-10 и топ-100.

Этот список помогает определить, какие действия по продвижению наиболее эффективны для данного сайта. Например, если рост продемонстрировали те документы, на которые были проставлены внешние ссылки, значит, такой тип продвижения стоит масштабировать на весь проект.

Интегральные показатели оптимизации

Отчет позволяет отслеживать динамику параметров внешней и внутренней оптимизации сайта, а также показателей поведенческих факторов.

Интегральные показатели оптимизации — это среднее значение параметров оптимизации по всем продвигаемым фразам. Хорошим считается интегральный показатель больше 75.

При расчете показателя внутренней оптимизации учитываются вхождения ключевых фраз в тексте, коды ответа сервера, теги. При расчете показателя внешней оптимизации учитываются внешние ссылки.

Поведенческие факторы (ПФ)— это время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов.

Общий интегральный показатель рассчитывается как среднее арифметическое между тремя показателями: внутренняя, внешняя оптимизация и ПФ.

Данные о конкурентах

Отчет «Данные о конкурентах» показывает, какую видимость и какие позиции демонстрируют конкуренты продвигаемого проекта по отслеживаемым поисковым запросам.

В последнем столбце отображается тип конкурента — прямой он или косвенный. Прямым конкурентом считается проект того же типа (например, интернет-магазин), который продвигается по аналогичным запросам, работает на аналогичном рынке, и чья целевая аудитория совпадает с аудиторией продвигаемого сайта.

Вопросы и ответы

Модуль ведения проектов и генератор отчетов Пиксель Тулс автоматизирует рутинные задачи, экономит время и снижает вероятность ошибок. Генератор собирает важнейшие данные в единый файл: позиции, трафик, видимость, ПФ, внешняя и внутренняя оптимизация и другие параметры. Сложные аналитические сводки представлены в простом и наглядном виде.

Заведите проект, чтобы контролировать SEO-параметры сайта и генерировать подробные красивые отчеты за пару минут.