18 лучших практик SEO для лучшего ранжирования сайта

Лучшими практиками SEO принято считать те, которые соответствуют развивающимся рекомендациям от Google и Яндекса, а также не попадают в список манипулятивных.

Например, руководство Google не говорит вам, какой хостинг выбрать, как оптимизировать сайт на WordPress или имеет ли сайт на конструкторе наибольшую выгоду в конкретной ситуации.

Именно об этих нюансах и пойдет речь в нашей статье.

1. Выберите лучшую платформу для вашего проекта

Прочитайте эту часть внимательно и сайт будет хорошо подготовлен для рывка к первому месту в выдаче. Почему стоит выбрать самостоятельный хостинг?

Сегодня выбор стоит между CMS (системой управления контентом), размещенной на сервере создателя проекта и платформами для создания сайтов, где технология размещается и управляется поставщиком площадки.

Многие выбирают самостоятельные решения с открытым исходным кодом (например, WordPress) из-за обширной сети поддержки и разработки, что обеспечивает полную свободу для создания пользовательских сайтов, которые пользователи могут оптимизировать без ограничений, кроме собственного уровня мастерства.

Недостатком таких решений является необходимость технических навыков для оптимизации шаблонов, работы с постоянными обновлениями и приобретения необходимых знаний для создания надежной защиты от взлома.

Примеры CMS:

• WordPress.

• Drupal.

• Joomla.

• Magento.

• phpBB.

• XenForo.

• 1C Битрикс.

Почему платформы SaaS имеют смысл?

Многие компании предпочитают сосредоточиться на ведении бизнеса, а не на поддержке сайта. Как пример, адвокату стоит сосредоточиться на ведении судебного процесса, а не в изучении того, как перейти на системный стек шрифтов на своей CMS.

Для компаний, которые предпочитают иметь высокопроизводительный проект без необходимости разбираться с технологиями, платформа для создания сайтов SaaS всё чаще считается лучшим выбором для многих малых и средних бизнесов.

Примеры платформ «программное обеспечение как услуга» (SaaS):

• Tilda.

• Wix.

• Duda.

• Squarespace.

• Weebly.

• Shopify.

Главный совет заключается в том, чтобы провести аудит того, что нужно компании для ведения бизнеса в интернете, а затем посмотреть, какая технология лучше всего подходит — CMS на собственном хостинге или платформа для создания сайтов SaaS.

2. WordPress и SEO

WordPress — это, пожалуй, самая популярная система с открытым исходным кодом и огромным мировым сообществом разработчиков, поддерживающих её, в том числе и для SEO.

Любой человек с умеренным пониманием того, как использовать WordPress, может создать целый сайт и почти ничего не заплатить.

Сюда входят бесплатные шаблоны и бесплатные SEO-плагины, а также любые другие плагины для расширения функциональности, например, плагин WooCommerce для создания магазинов электронной коммерции при бюджете от 1 000 рублей.

Эксперт по веб-разработке и SEO Адам Дж. Хамфрис из цифрового агентства Making 8 Inc. поделился своими мыслями о решениях в WordPress для SEO.

Адам рассказал нам следующее:

«В WordPress такая простая вещь, как тема по умолчанию, позволяет достичь высокой скорости сайта без особых усилий.

Добавьте сюда хороший хостинг с сетью доставки контента (CDN), плагин сжатия, такой как WP Rocket или ShortPixel, и в результате вы получите невероятно быстрый сайт. Мы говорим о времени загрузки в 0,5 секунды, и этого не произойдёт на некоторых платных решениях.

Мой любимый SEO-плагин — RankMath Pro, потому что он позволяет мне генерировать разметку, локальный SEO-контент страниц, видеокарты сайта и делать то, что другие плагины просто не делают вообще.

Такой плагин позволяет мне выделять контент для поисковых систем так, как я ещё не видел ни в одном платном решении за пределами WordPress.

Конструктор, например, Bricks Builder — это система шаблонов, которая позволяет создавать SEO-оптимизированные темы на заказ, которые загружаются за доли секунды из коробки ещё до сжатия.

В наши дни я думаю, что у стоматологов, использующих WordPress, сайты лучше, чем у многих компаний из списка Fortune 500, и я знаю это, потому что проводил для них технический SEO-аудит.

WordPress может быть лучшим для SEO и безопасности, при условии, что у вас есть простой план обслуживания и у вас есть кто-то, кто будет нажимать кнопку обновления пару раз в месяц.

Готовый сайт, использующий WordPress, можно запускать в сеть сразу же. Больше нет необходимости иметь штатного разработчика, чтобы следить за обновлениями безопасности».

Мэтт Кромвель, эксперт WordPress и соучредитель в GiveWP, также поделился некоторыми своими мыслями насчёт WordPress и SEO.

Мэтт высказал следующие соображения:

«Люди, которые создают сайты на WordPress и хотят сосредоточиться на показателях Web Core, часто начинают с плагинов кэширования и тому подобного. Это ошибка.

Два самых больших фактора, которые сделают ваш сайт быстрее — это отличный хостинг и чистая разметка.

Использование большого количества кэширования на вашем сайте с WordPress может помочь некоторым проектам на очень медленных хостингах, но это никогда не даст вам той производительности, которую вы действительно хотите. Поэтому начните с фундамента — с быстрого хостинга.

Самым важным фактором, влияющим на разметку, является сочетание вашей темы и, чаще всего, конструктора страниц.

Большинство сайтов, которые показывают действительно хорошие результаты, используют минимальную тему, которая хорошо работает со встроенным редактором контента WordPress (он же Gutenberg). Конструкторы страниц очень часто являются причиной замедления работы сайта.

Вам придётся либо добавлять много пользовательского кода, чтобы минимизировать их влияние, либо перейти на тему, которая действительно хорошо поддерживает Gutenberg.

Поэтому моя главная рекомендация для малого бизнеса, который не хочет слишком много возиться со своим сайтом и хочет, чтобы он был простым и функциональным — это инвестировать в высокопроизводительный хостинг, держать тему на минимальном уровне, использовать редактор WordPress вместо конструктора страниц.

Как только вы масштабируете свой бизнес настолько, чтобы нанять талантливых специалистов, наймите отличного веб-разработчика и специалиста по цифровому маркетингу, чтобы сделать ваш сайт идеальным и быстрым».

Эндрю Уайлдер из компании по поддержке WordPress NerdPress предложил нестандартную идею для WordPress, которая связана со шрифтами.

Эндрю сказал:

«Мы видим много сайтов, использующих тонны веб-шрифтов — они могут действительно замедлять работу, если они не реализованы должным образом.

Они особенно сложны, поскольку должны загружаться на ранних стадиях процесса (чтобы страница могла правильно отображаться), а когда они загружаются, они могут вызвать смещение макета, поскольку текст, который был отображен первым, меняет шрифт.

Переход на системный стек шрифтов (который использует шрифт по умолчанию/системный шрифт того устройства, на котором находится пользователь) может значительно повысить производительность».

3. 1С Битрикс и SEO

Эта российская CMS предназначена, по большей части, для больших интернет-магазинов, можно использовать её и для небольшого сайта услуг, но более эффективно Битрикс использовать именно под магазины.

Удобство использования данной платформе в SEO заключается в наличии встроенных модулей, которые помогают автоматизировать рутинные задачи, например, имея шаблон для карточек товаров, вам больше не придется тратить время на заполнение каждой карточки тегами H1, Title и Description.

Такие задачи как заполнение и размещение файла robots.txt, а также автоматическая генерация sitemap — эти функции тоже есть в базовом функционале Битрикс.

Битрикс отличается довольно высокими требованиями к хостингу. Поэтому, не лишним будет разобрать модули, позволяющие увеличивать скорость сайта на десктопных версиях.

Для ускорения работы в Битрикс используется кэширование. Основное предназначение кэширования заключается в том, чтобы предотвратить повтор передачи одних и тех же данных. Таким образом, после первого посещения сайта пользователем, некоторая информация (например, изображения) будет загружена в кэш-память браузера. Дальше, пока посетитель рассматривает предложение интернет-магазина, она будет загружаться на странице не из сети, а непосредственно с кэша. При этом Сache Dependencies самостоятельно обновляет кэш, если данные в нём уже не актуальны. Конечно, это решение работает лишь в случае, если в браузере не установлена блокировка использования кэш-памяти.

В шаблонах CMS можно встретить поддержку Schema.org. Таким образом, поисковики будут определять, какой тип контента предлагается на странице (карточка товара или статья). Также роботы смогут поделить самостоятельно документ на нужные им части. Соответственно, в выдаче поисковых систем сниппеты будут представлены более информативно, а оптимизация сайта на Битрикс будет ещё эффективнее.

4. Платформы создания сайтов для лёгкого SEO

Понимание того, как выбрать лучший способ создания онлайн-присутствия, является лучшей практикой для SEO.

Одним из способов создания онлайн-присутствия является платформа для создания сайтов SaaS. Не так давно платформы для создания сайтов SaaS были идеальны для создания привлекательных сайтов, но не очень хороши для скорости сайта и SEO.

Но это уже не так.

Сегодня основные платформы для создания сайтов соответствуют или превосходят традиционные CMS по скорости работы сайта и SEO.

С помощью технологии Duda было создано более 14 миллионов сайтов, а у Wix более 200 миллионов пользователей по всему миру.

Если говорить о SEO, то основное преимущество платформ создания сайтов заключается в том, что они берут на себя заботу о технологии, интегрируются напрямую с Google Business Profile, создают достоверные структурированные данные, обеспечивают SEO на страницах, соответствующее рекомендациям Google и превосходят в скорости, производительности сайта.

Такая платформа, как Wix, позволяет компаниям легко выйти в Интернет и начать конкурировать благодаря отличной SEO-оптимизации.

Такая платформа, как Duda, проста в использовании для владельцев бизнеса. Тем не менее, она разработана с учетом потребностей цифровых агентств и поставщиков услуг, которые могут использовать платформу Duda для быстрого создания привлекательных и быстродействующих веб-сайтов, гибких для настройки и SEO.

Duda занимается базовыми технологиями, например оптимизацией сайта для скорости, интеграцией с CDN и семантическим тегированием, таким как элементы раздела.

Это позволяет агентствам и разработчикам сосредоточиться на главном: контенте, продвижении и SEO.

Антон Шульке, руководитель отдела маркетинга влиятельных лиц компании Duda, объяснил:

«SEO-настройки, которые Duda предлагает создателям сайтов, очень удобны для пользователей и действительно помогают выделить свой сайт среди других.

Помимо предоставления пользователям настроек SEO на сайте в нашем конструкторе, мы предоставляем пользователям образовательные материалы не только о нашей платформе, но и о том, что такое SEO и почему оно важно.

Duda имеет технологию, которая оптимизирует сайты наших пользователей под SEO-потребности в фоновом режиме, чтобы наши клиенты могли сосредоточиться на дизайне сайта и своем продукте.

Duda заботится о сложной оптимизации, такой как оптимизация кода для Core Web переобход после публикации.

Платформа Duda не только обеспечивает отличную оптимизацию сайта, но и предоставляет клиентам возможность доработать их листинги с помощью таких опций, как Local Business Schema и интеграция приложений с Uberall и Localeze, что делает Duda отличным выбором как для веб-дизайнеров, так и для владельцев бизнеса».

5. Быстрый хостинг

Использование быстрого хостинга является одним из лучших советов в SEO, как и выбор наиболее подходящей платформы хостинга.

Примеры различных видов хостинга:

• Общий хостинг.

• Общий хостинг премиум-класса.

• Виртуальный частный сервер.

• Управляемый хостинг WordPress.

• Облачный хостинг.

• Выделенный сервер.

Наш совет по выбору хостинга заключается в том, что вам нужен самый быстрый хостинг, который также имеет смысл с экономической точки зрения.

Оптимизация скорости сайта зависит как минимум от четырёх факторов:

• Быстрый хостинг.

• Быстрый сайт.

• Быстрый доступ пользователя в интернет.

• Быстрое мобильное устройство пользователя.

Из этих четырёх факторов первые два (хостинг и быстрый сайт) находятся под контролем бизнеса.

И из них два — быстрый хостинг, пожалуй, наиболее важен, потому что медленный хостинг может привести к медленной работе даже быстрого сайта.

Общий хостинг

Общий хостинг — это самый простой способ размещения сайта или нескольких сайтов.

Недостатком общего хостинга является то, что самые недорогие тарифные планы размещают тысячи сайтов на одном сервере, поэтому все сайты вынуждены использовать ограниченные ресурсы этого сервера. Это может привести к замедлению работы сайтов, особенно если другие сайты на сервере испытывают большую нагрузку.

Популярным сайтам, использующим «слишком много ресурсов», может быть снижена скорость трафика, так называемое дросселирование.

Некоторые могут сказать, что это хороший способ начать, а затем увеличить масштаб, когда сайт станет более популярным.

Когда сайт станет популярным, трафик будет дросселироваться, что может замедлить рост популярности сайта — ведь медленные сайты отталкивают посетителей, которые в противном случае могли бы стать клиентами или частыми посетителями.

Многие SEO-специалисты могут согласиться с тем, что виртуальный хостинг подходит для небольшого сайта, но не для крупного бизнеса, который хочет зарабатывать деньги.

Общий хостинг премиум-класса

Некоторые виды виртуального хостинга премиум-класса не обязательно дешёвые, но обычно дешевле, чем аренда целого сервера.

Ценность виртуального хостинга премиум-класса заключается в том, что на нем легко развернуть сайты и получить доступ к большему количеству оперативной памяти и ресурсов процессора сервера. Цены могут варьироваться от 40 до 100+ долларов в месяц.

Управляемый хостинг WordPress

Управляемый хостинг WordPress — это специализированная серверная среда, специально настроенная для сайтов WordPress.

В этих хостинговых средах работают только сайты WordPress и предлагаются функции, которые разгружают задачи сайта, позволяя сайтам WordPress работать на более высоком уровне.

Преимущества управляемого хостинга WordPress — это более высокая производительность, лучшая безопасность и меньшие усилия по управлению технологической стороной WordPress.

Дэвид Фогельпол, вице-президент по развитию компании WPEngine, поделился своим мнением на этот счёт:

«В отличие от хостеров общего профиля, которым также приходится пытаться оптимизировать свою платформу и кэширование для любого типа сайта, управляемые хостинги WordPress сосредоточены на одном типе сайта — WordPress.

Сосредоточившись на одном типе сайта, управляемые WordPress-хосты могут оптимизировать свои сети, кэширование и инфраструктуру в гораздо большей степени, чем это возможно в среде хостинга общего назначения.

Результатом такой концентрации часто является гораздо более быстрая работа вашего сайта при размещении у управляемого хостинг-провайдера.

Провайдеры управляемого хостинга, такие как WP Engine, часто обеспечивают более высокие скорости для вашего сайта, предлагая собственное и расширенное кэширование для вашего сайта, глобальную сеть распределения контента (CDN), низкое соотношение сайтов к серверам на виртуальном хостинге и высоко оптимизированную инфраструктуру, специфичную для того типа сайтов, которые они размещают.

В случае WP Engine, мы предлагаем бесплатный и глобальный CDN через Cloudflare для всех клиентов и включаем собственный слой кэширования под названием EverCache, который включает в себя специфические оптимизации WordPress и WooCommerce, которые помогают сделать сайты быстрее, чем готовые решения кэширования, созданные для любого типа сайтов».

Безопасность сайта — это вопрос SEO, потому что рейтинг сайта начинает падать после взлома.

Дэвид также поделился информацией о безопасности WordPress на управляемом хостинге WordPress:

«Провайдеры управляемого хостинга, такие как WP Engine, могут стать мощной частью вашего набора инструментов безопасности, предлагая поддержку для управления вредоносным ПО и вирусными угрозами, помогая вам предотвратить заражение вирусами до того, как оно станет проблемой, обнаружить и устранить, когда оно присутствует, и восстановиться после заражения, которое повлияло на ваш сайт.

Провайдеры часто помогают предотвратить угрозы вредоносного ПО, предлагая брандмауэры веб-приложений (WAF), принудительное использование надежных паролей, поддержку SSO корпоративного уровня и принудительное обновление безопасности ключевого программного обеспечения, используемого на вашем сайте (WordPress, PHP, MySQL и т.д.).

Например, 37% сайтов WordPress работают на версиях PHP 7.3 или ниже, которые не поддерживаются обновлениями безопасности, в то время как 100% клиентов WP Engine работают на исправленных версиях WordPress и PHP.

Они также включают возможности обнаружения и блокирования угроз на уровне сети и сервера, которые могут помочь предотвратить некоторые атаки еще до их начала, остановить активные атаки или предупредить вас о наличии вредоносного ПО на вашем сайте.

Также полезно дополнить преимущества безопасности от хостера, используя такие решения, как WordFence или Sucuri для регулярного полного сканирования кода вашего сайта на наличие вредоносных программ.

Если ваш сайт уже был скомпрометирован вредоносным ПО, управляемые хостеры могут предложить поддержку по устранению последствий (устранение уязвимости/удаление вредоносного ПО) в зависимости от характера вируса и уязвимости, которая могла привести к его появлению.

После удаления зараженных файлов с вашего сайта вы можете использовать ежедневные резервные копии, которые часто бесплатно предоставляются управляемыми платформами, такими как WP Engine, для восстановления вашего сайта.

В сочетании со здоровой культурой и практикой безопасности в вашей собственной организации, выбор управляемого хостера является отличной основой для обеспечения безопасности и защиты вашего сайта».

Виртуальный частный сервер (VPS)

VPS — это следующий шаг вверх, который предлагает высокую производительность, но по значительно более высоким ценам, чем общие серверы.

Ценность VPS заключается в большем контроле над серверной средой.

Недостатком является то, что многие среды VPS-хостинга требуют больших технических способностей для успешного управления. Однако некоторые предложения VPS имеют опцию управляемого хостинга, когда хост-провайдер будет управлять сервером за дополнительную плату.

Облачный хостинг

Облачный хостинг — это специализированная форма хостинга. В целом, облачный хостинг — это среда, в которой размещенные данные и процессы распределены по нескольким серверам и обладают избыточностью, поэтому потеря данных практически невозможна.

Преимуществом облачного хостинга является его масштабируемость и цена в зависимости от используемых ресурсов.

Сайт, испытывающий внезапный всплеск посещаемости, может быстро масштабироваться с помощью облачного хостинга по более высокой цене. Одним из недостатков облачного хостинга является то, что для управления им может потребоваться больше технических навыков.

Выделенный сервер

Управлять выделенным сервером не так сложно, как раньше, но всё же необходимо знать некоторые нюансы.

Даже при относительно простой в использовании панели управления, такой как Plesk Onyx, хотя она интуитивно понятна в использовании, необходимо знать о настройках PHP, брандмауэра, NGINX и Apache. В общем, на общем сервере нет ограждений, защищающих вас от ошибок, поэтому нужно знать, как действовать.

6. Тег Title

Тег title широко рассматривается как важный фактор ранжирования. То, что находится в элементе title, важно потому, что именно это (обычно) отображается в результатах поиска в виде ссылки Title.

В результате этого SEO-специалисты часто используют тег title в качестве места для написания целевого ключевого слова. Но времена изменились, и Google переписывает ссылку title, если она не описательна или содержит повторяющиеся шаблоны.

Это означает, что советы для тегов Title изменилась.

Сегодня лучшим советом для элемента title является описательность, краткость и отсутствие шаблонов. Добавление в него ключевой фразы по-прежнему полезно, но важно быть описательным. Это означает, что, когда кто-то читает тег title, он должен понять, о чём эта страница.

Если тег заголовка не проходит этот тест, он, вероятно, недостаточно хорош. Сегодня популярна ориентация на пользовательское намерение ключевой фразы в контенте, а затем ориентация на это намерение в теге title.

Например, с 2000 года стандартной практикой было то, что, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевой фразе «рыболовные мушки», вы должны использовать фразу «рыболовные мушки» в теге title.

Теперь это уже не так, потому что эта ключевая фраза является расплывчатой, поэтому Google сначала определяет намерения пользователей, стоящие за этой ключевой фразой, а затем ранжирует сайты, соответствующие намерениям пользователей, а не ключевому слову в теге title.

Лучший способ написать тег заголовка — это понять намерение пользователя, связанное с ключевой фразой, и постараться соответствовать этому намерению в своем теге.

Вот результаты поиска по ключевой фразе «рыболовные мушки»:

Результат поиска номер один даже не имеет точного совпадения с ключевой фразой.

Эти результаты поиска и практически любые результаты поиска показывают, что важно не только ключевое слово в заголовке, но и то, что важно рассказать о теме страницы таким образом, чтобы это также указывало на намерения пользователя.

Оптимизируйте тег заголовка под тему намерения пользователя, а не просто вставляйте в элемент заголовка ключевую фразу с точным соответствием.

7. Alt-текст

Текст alt (он же тег alt или атрибут alt изображения) — это HTML-атрибут HTML-элемента изображения. Цель alt-текста описать, о чём изображение.

Считыватели экрана читают текст alt для посетителей сайта с нарушениями зрения.

Текст в атрибуте alt становится видимым, когда изображение не загружается.

Google использует его для понимания изображения в контексте показа его в Google Images.

Кейси Марки, основатель MediaWyse, предлагает полезный способ про alt текст:

«Спросите себя, если бы рядом с вами сидел человек с ограниченными возможностями зрения, как бы вы описали ему фотографию на экране вашего компьютера?

Альтернативный текст (Alt Text) существует для того, чтобы описать фотографию тому, кто не может её увидеть. Он существует не для того, чтобы забивать его ключевыми словами, маркетинговым жаргоном или другой ерундой.

Наконец, не забудьте добавить точку в конце вашего Alt Text. Это индикатор для устройств чтения с экрана, что Alt Text завершен».

8. Структура URL

Многие в поисковой индустрии ошибочно полагают, что Google использует слова в структуре URL, чтобы понять, о чём страница.

Но сегодня это не обязательно так.

Google имеет долгую историю минимизации важности использования ключевых слов в URL. Совсем недавно, в 2017 году, Джон Мюллер из Google заявил, что ключевые слова в URL как фактор ранжирования переоценены.

Ключевые слова в URL переоцениваются для Google. Делайте URL для пользователей. Кроме того, на мобильных вы обычно их даже не видите.

А в 2018 году Мюллер снова минимизировал важность ключевых слов в URL-адресах для SEO:

«Я бы не стал беспокоиться о ключевых словах или словах в URL. Во многих случаях URL-адреса всё равно не видны пользователям».

Совет для URL-адресов заключается в том, чтобы они были короткими, но описательными. Это поможет потенциальному посетителю сайта понять, о чём эта страница (если он видит URL), и решить, стоит ли переходить на неё.

В случае сомнений вы не проиграете, если спросите, как это повлияет на потенциального посетителя сайта. Так что, если в структуре URL-адреса есть два главных слова, относящихся к теме, это будет просто замечательно.

Если вернуться к примеру с результатами поиска «рыболовные мушки», вы увидите, что результат номер один не имеет ключевых слов в URL. Однако, находясь на первом месте, Google всё равно оценил его как наиболее релевантный для этой ключевой фразы.

9. Лучший способ использования заголовков для SEO

Заголовки подобны тегам заголовков, поскольку их роль заключается в том, чтобы описать, о чём страница и о чём раздел страницы.

Джон Мюллер объяснил, как лучше всего использовать заголовки:

«...мы используем эти заголовки для того, чтобы у нас был большой кусок текста или большое изображение, и над ним есть заголовок, поэтому, возможно, этот заголовок относится к этому куску текста или к этому изображению.

Так что это не столько пять ключевых слов в этих заголовках, поэтому эта страница будет ранжироваться по этим ключевым словам, сколько дополнительная информация об этом куске текста или об этом изображении на этой странице».

Кейси Марки так высказался об оптимизации элементов заголовков:

«Заголовки на странице представляют собой дорожную карту, по которой пользователи и краулеры могут ориентироваться в содержимом страницы. На протяжении многих лет заголовки подвергались ужасному злоупотреблению до такой степени, что Google алгоритмически нацелился на их переписывание.

Сосредоточьтесь на написании чётких, лаконичных заголовков, которые не перегружены ключевыми словами, используют регистр заголовка или регистр предложения и следуют чётким рекомендациям по доступности контента (WCAG).

Всегда используйте заголовки последовательно (никогда не переходите от H2 к H4 только потому, что), не забивайте каждый заголовок ключевыми словами, и никогда не используйте в заголовках прописные буквы, так как некоторые программы чтения с экрана могут спутать их с аббревиатурами».

10. Google Discover

Синди Крум, основатель и генеральный директор компании MobileMoxie, которая предлагает инструменты для мобильного SEO, с энтузиазмом относится к Google Discover.

Она поделилась советами для Google Discover SEO:

«Google Discover встроен во все телефоны Android и в приложение Chrome для iOS. Поскольку пользователей так много, Discover может стать значительным драйвером трафика. Это отличный способ привлечь лояльных посетителей сайта.

Контент показывается пользователям, которые интересуются темой, а не по ключевым запросам, что может затруднить отчётность, напрямую связанную с SEO-работами.

Но Google должен знать, о чём страница, чтобы показывать её пользователям, проявившим интерес к конкретным темам. Это означает, что SEO на странице очень важно.

Для того чтобы получить больше результатов, важно, чтобы страницы имели изображения высокого разрешения, а также прошли все проверки для оценки пользовательского опыта на страницах от Google для мобильных устройств в Search Console.

Также важно, чтобы страницы быстро загружались, потому что контекст, в котором отображается контент Google Discover — это мобильные устройства».

Распространенная ошибка, которую наблюдается у людей, когда они используют в качестве основного изображения слишком маленькое или не прямоугольное изображение. Чтобы Google отобразил ваш контент в Google Discover, используйте изображение шириной не менее 1200 пикселей.

Прямоугольное изображение может быть показано целиком. Квадратное изображение будет отображаться только в виде уменьшенной миниатюры, которая не будет так сильно выделяться на странице.

Говоря о выделении, убедитесь, что используете яркие изображения.

Изображения с яркими цветами привлекают внимание к себе в Google Discover и могут стимулировать переходы по ссылкам.

Кроме того, используйте параметр max-image-preview в robots-meta, установленный на large:

11. Искусственный интеллект для контента

Маркетологи обычно думают об искусственном интеллекте как о способе быстрого создания большого количества контента.

SEO для ИИ заключается не в создании контента, а в использовании ИИ для автоматизации всего процесса создания контента.

Джефф Койл, директор по стратегии компании MarketMuse, специализирующейся на автоматизации контента с помощью искусственного интеллекта, объяснил какие методы существуют для контента на основе искусственного интеллекта:

«Оцените весь жизненный цикл создания и управления контентом в вашей компании, чтобы определить этапы процесса, которые являются ручными и неэффективными.

ИИ может улучшить каждый этап создания контента:

• Исследование.

• Планирование.

• Расстановка приоритетов.

• Брифинг.

• Написание.

• Редактирование.

• Публикация.

• Наконец, автоматизация может использоваться на этапах продвижения и оптимизации жизненного цикла контента.

Решения ИИ для контента могут улучшить процессы принятия решений и исследований, сделав их более быстрыми и успешными».

В завершение Джефф поделился передовым опытом для получения максимальной отдачи от автоматизации:

«Убедитесь, что любое повышение скорости и автоматизация имеют паузы и противовесы для качества и производительности, чтобы вы могли добиться прорыва в объёме, качестве и вовлеченности/производительности контента с помощью ИИ, одновременно повышая доверие к технологии в вашей организации».

12. SEO для изображений

Изображения в идеале должны быть красочными, но при этом иметь небольшой вес, менее 100 кб, в идеале — менее 50 кб.

Наверное, это звучит нереалистично, но правда в том, что программы для редактирования изображений, такие как Photoshop, могут помочь создать минимально возможное изображение, которое при этом будет выглядеть великолепно.

Изображения в тексте статьи отлично подходят для разделения содержания и помогают читателям дойти до конца статьи. Убедитесь, что изображение имеет отношение к содержанию, потому что таким образом оно поможет передать тему или смысл статьи.

13. SEO для листингов и карточек товаров

Синди Крум является экспертом по оптимизации страниц товаров для SEO и конверсии на страницах для мобильных устройств.

«Мобильные страницы товаров — это огромная возможность для SEO, но она может отличаться от того, к чему привыкло большинство SEO-специалистов.

Мы видим, что Google всё больше внимания уделяет листингам Merchant Center, поэтому при оптимизации страниц товаров для SEO важно знать, ранжируются ли они по запросам мобильных покупателей.

Если по вашему ключевому слову ранжируется модуль Free Product Listing, его может быть трудно обогнать, это похоже на то, как обогнать результат Knowledge Graph.

Мы считаем, что пользователям нравятся пакеты Merchant Center в результатах поиска, поскольку они выполняют функцию быстрого сравнения цен, поэтому кажется вероятным, что Google сохранит их.

В этом случае, особенно для таких широких запросов, стратегия ранжирования страниц товаров сводится к ранжированию в бесплатных списках Merchant Center, а это совершенно новый уровень».

14. Страницы категорий

В поисковом сообществе давно бытует мнение, что страницы категорий бесполезны, поэтому к ним добавляют мета-тег noindex, follow в meta-robots.

Но это большая ошибка, ведь тогда Google не будет индексировать страницы категорий (в соответствии с запросом), и поэтому робот не будет переходить по ссылкам, так как страница не проиндексирована.

Поэтому лучше разрешать поисковым системам просматривать страницы товаров.

Другой вариант — использовать уникальные выдержки для каждой страницы.

Именно эти выдержки будут показаны на страницах категорий. Использование в качестве выдержки фрагмента из первых нескольких предложений страницы — это упущенная возможность.

Страницы категорий — это отличный способ представить общую страницу по теме.

15. Советы для сайтов отзывов

Google хочет ранжировать реальные обзоры продуктов, а не просто краткие описания товаров. Ознакомьтесь с рекомендациями Google по содержанию обзоров продуктов.

При написании обзоров обязательно показывайте изображения товара и используйте их столько, сколько может понадобиться покупателю.

Если это полезно, покажите изображения товара, используемые для иллюстрации раздела обзора. Основное внимание в руководстве Google уделяется поощрению полезных для пользователей обзоров товаров.

Руководство по обзорам товаров заканчивается следующим:

«При написании отзывов сосредоточьтесь на качестве и оригинальности ваших отзывов, а не на их длине. Это обеспечит наибольшую ценность для покупателей, читающих ваши отзывы».

Советы для сайтов отзывов заключаются в том, чтобы предоставить рекомендации о товаре и помочь покупателям принять лучшее решение.

16. Структурированные данные для SEO

Джост де Волк, основатель плагина Yoast SEO Plugin, поделился своим советом относительно лучших практик структурированных данных.

Джост сказал:

«При оптимизации сайта убедитесь, что вся важная информация представлена не только в текстовой форме, читаемой человеком, но и в структурированных данных, читаемых машиной.

Будь то часы работы вашего магазина, цена товара в интернет-магазине или название и автор новостной статьи на новостном сайте — для всего есть структурированные данные schema.org.

Поскольку руководство Google по структурированным данным постоянно развивается, я бы настоятельно рекомендовал использовать плагин для такой работы, это перекладывает бремя обновления схемы на разработчика плагина, а не на вас.

Конечно, это означает, что вы должны доверять разработчику плагина в том, что он действительно сделает для вас хорошую работу, а также в том, что он понимает SEO».

Мы согласны с Джостом, что использование плагина для управления структурированными данными — это лучшая практика для SEO. Руководство Google по структурированным данным постоянно обновляется.

Используя плагин, больше не нужно тратить время на то, чтобы следить за изменениями в руководстве по структурированным данным и тратить время на обновление структурированных данных на сайте.

17. Лучший способ сделать внутреннюю перелинковку

Внутренняя перелинковка — это способ удержать индексирование контента краулерами и помочь поисковикам лучше понять, какой контент является важным.

Скотт Хендисон, генеральный директор Search Commander Inc., предлагает несколько полезных идей о внутренней перелинковке:

«В настоящее время я провожу аудит огромного сайта, который был кем-то перенесен, где они (по крайней мере) включили все 301 редиректы, но не исправили структуру внутренней перелинковки.

Я просто использую лучший плагин замены поиска в WordPress, чтобы изменить десятки тысяч перенаправлений и цепочек перенаправлений, чтобы показать конечный URL назначения. Думаю, я бы назвал эту тактику «возвращение себе собственного внутреннего ссылочного веса».

Это довольно элементарно, но я никогда не отказываюсь от повышения рейтинга, когда делаю это с сайтами, что бывает довольно часто. Всегда есть перенаправления, но никто не беспокоится о том, чтобы исправить ссылки в самом контенте.

301 редиректы, конечно, нужно оставить на месте, для старых закладок и внешних ссылок, но доработка внутренней структуры ссылок, чтобы не было перенаправлений — это то, во что я твердо верю уже долгое-долгое время, и я видел улучшения после этого, особенно когда есть цепочки перенаправлений.

Некоторые SEO-инструменты указывают перенаправления как незначительную проблему, но со временем эти проблемы усугубляются, особенно при наличии цепочек перенаправлений и становятся более серьёзными.

Я настоятельно рекомендую клиентам пользоваться исправлениями. Их легко найти и поправить, и они могут привести к значительным улучшениям».

Джост сказал следующее о внутренней перелинковке:

«При оптимизации сайта одним из первых шагов является улучшение внутренних связей между страницами. Очень часто сайты практически не содержат внутренних ссылок, полностью полагаясь на большие навигационные меню, чтобы заставить людей перемещаться по сайту.

В интересах помощи как посетителям, так и поисковым системам, вы должны связывать контент друг с другом внутри этого контента.

Часто это может оказать значительное влияние на рейтинг вашего сайта. Существуют инструменты и плагины, которые помогут вам легко найти внутренние ссылки, так что вам не обязательно знать весь контент сайта (я знаю, что часто этого не делаю для сайтов, для которых я написал тонны контента)».

SEO-консультант Крис Лаббейт предложил свои советы для внутренней перелинковки:

«Когда дело доходит до внутренней перелинковки, я люблю говорить, что «Контекст - король».

Вот что я считаю лучшей практикой для создания внутренних ссылок с учётом Semantic SEO — старайтесь не создавать ссылки в начале абзаца.

Мы все знаем, что Google просматривает внутренние ссылки, но он также смотрит на окружающий текст вокруг каждой ссылки.

Это особенно верно, если якорный текст слишком общий, например, «нажмите здесь» или «следуйте за мной». В такой ситуации Google почти вынужден смотреть на окружающие слова, чтобы уловить дополнительную релевантность.

Это также означает, что вы можете использовать этот подход для улучшения внутренней перелинковки. Всегда обращайте дополнительное внимание на окружающий текст внутренней ссылки.

Если вы предоставите поисковикам хороший контекст вокруг ваших ссылок, это поможет предоставить краулерам хорошую информацию о ссылке, а также улучшить ваше ранжирование, объяснив, что эта ссылка может сделать для них, и любые другие данные, связанные с намерениями пользователей».

18. Внимательно читайте руководства

Важным упоминанием для SEO является изучение каждого совета, чтобы проверить, насколько они соответствуют действительности.

Иногда случается так, что советы из руководства трактуются неправильно и впоследствии это неправильное понимание ставит вас на ложный путь.

Такие «неверные советы» часто основаны на неправильной интерпретации слов, сказанных пользователем Google, или того, что было опубликовано в статьях или руководствах.

Например, распространенным SEO-мифом является то, что Google использует «упоминания бренда» как некий сигнал ранжирования, аналогичный ссылке.

Этот миф возник на основе руководства, в котором речь шла об использовании брендовых поисковых запросов в качестве сигнала цитирования, аналогичного ссылке.

Идея заключалась в том, что если пользователи осуществляют поиск по названию сайта плюс ключевые слова, то это можно рассматривать как форму цитирования, хотя и не как ссылку, но подразумеваемую как ссылку.

Вся статья, от начальных абзацев до конца, была явно сосредоточена на поисковых запросах, содержащих URL или название сайта плюс ключевую фразу.

Где-то в середине этого текста был один абзац, в котором использовалась фраза «подразумеваемая ссылка».

Вот этот абзац из руководства Google:

«Система определяет количество независимых ссылок для группы (шаг 302). Ссылка для группы ресурсов — это входящая ссылка на ресурс в группе, т.е. ссылка, целью которой является ресурс в группе.

Ссылки для группы могут включать явные ссылки, подразумеваемые ссылки или и те, и другие. Явная ссылка, например гиперссылка — это ссылка, включенная в исходный ресурс, по которой пользователь может перейти к целевому ресурсу.

Подразумеваемая ссылка — это ссылка на целевой ресурс, например цитата на целевой ресурс, которая включена в исходный ресурс, но не является прямой ссылкой на целевой ресурс. Таким образом, ресурс в группе может быть целью подразумеваемой ссылки без того, чтобы пользователь мог перейти на этот ресурс по подразумеваемой ссылке».

SEO-сообщество вырвало это предложение из контекста всей статьи, а затем использовало его для создания идеи о том, что подразумеваемая ссылка — это когда URL написан, но не является ссылкой.

Эта идея была распространена и на упоминание названия бренда. Подобная ошибка не является редкостью.

Некоторые SEO-специалисты до сих пор совершают ошибку, пролистывая руководства (не пытаясь понять их), а затем останавливаясь на одном или двух абзацах, которые, как им кажется, подтверждают их SEO-идею.

Так руководства читать нельзя.

Поэтому, когда кто-то утверждает, что в руководстве сказано, что Google делает что-то, всегда смотрите его самостоятельно.

Лучшая совет для получения информации о том, что Google может делать (согласно руководству) — это обратить пристальное внимание на начальные абзацы.

Именно во вступительных абзацах вы найдете ключ к пониманию того, о чём идет речь в статье. Это поможет вам избежать ложных напутствий.

С оригиналом статьи вы можете ознакомиться по ссылке.

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.