27 примеров вдохновляющего контент-маркетинга на 2022 год

Итак, вам поручили разработать несколько креативных и свежих идей контент-маркетинга. В то время как контент-маркетинг, может быть, одним из самых мощных и экономически эффективных способов увеличения трафика и роста бизнеса в интернете, вы можете оказаться в тупике.

Возможно, вы потеряли вдохновение, чтобы создать эффективную стратегию контент-маркетинга. Или, может быть, вам просто нужны свежие идеи для вашей стратегии контент-маркетинга.

Не волнуйтесь, мы здесь для того, чтобы показать примеры контент-маркетинга, которые помогут вам провести мозговой штурм. Для этого мы изучили весь интернет, чтобы найти самые креативные и эффективные примеры контент-маркетинга в мире.

Лучшие примеры контент-маркетинга на 2022 год

Мы выбрали 27 примеров, основываясь на их оригинальности, эффективности, способности вдохновлять и эмоциональном воздействии.

С уверенностью можем сказать, что они помогут вам развить свою стратегию и подтолкнут к успеху в бизнесе.

Мы рассмотрим примеры контент-маркетинга в следующих областях:

• Интерактивный контент-маркетинг.

• Маркетинг видеоконтента.

• Контент-маркетинг в социальных сетях.

• Контент-маркетинг B2B.

• Контент-маркетинг B2C.

• Контент-маркетинг электронных книг.

• Креативный контент-маркетинг.

• Контент-маркетинг в блогах.

Примеры креативного контент-маркетинга

1. Кампания «Design Challenge» от Canva

Canva — это известная платформа графического дизайна упрощает создание контента для компаний, лидеров мнений и создателей контента во всём мире. В 2022 году она запустила постоянный еженедельный конкурс для пользователей, в свою очередь разыгрывая приятные призы, такие как платная годовая подписка в Canva.

#CanvaDesignChallenge просит уникальные, оригинальные и «нестандартные» изображения, которые затем оцениваются группой сотрудников Canva. В конце недели они выбирают пятерку лучших.

Почему нам это нравится:

Это прекрасный пример создания пользовательского контента (UGC). С момента запуска Canva собрала 36 000 постов под хэштегом #CanvaDesignChallenge . Теперь её команда может делиться контентом в Instagram, едва пошевелив пальцем. Более того, Canva — лидер в области творчества и таким способом даёт пользователям возможность проявить себя.

Наш главный вывод:

Canva призывает создателей контента мыслить нестандартно и создавать что-то новое. Это также создаёт сообщество авторов, которым интересно использовать этот инструмент и демонстрировать свои навыки.

2. Сериал «Всё за один день» от MailChimp

MailChimp — это популярная и простая в использовании система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) для малого и среднего бизнеса. Он помогает создавать списки подписчиков и привлекать новых клиентов.

Но это не мешает MailChimp создавать собственный интересный и актуальный контент. В январе 2021 года он запустил мини-сериал под названием «Всё за один день», в котором рассказывается о победах и проблемах малого бизнеса.

Почему нам это нравится:

Привлекательные покадровые видеоролики показывают, что MailChimp понимает трудности и победы, с которыми сталкиваются представители малого и среднего бизнеса.

Наш главный вывод:

Воспользуйтесь возможностью, чтобы показать, что вы понимаете свою аудиторию так, как другие не могут. Это поможет покупателю почувствовать себя ближе к вам и вашему бренду.

Примеры интерактивного контент-маркетинга

3. Розыгрыши от Burger King VMA

В конце 2020 года талисман Burger King объединился с рэпером Lil Yachty для создания видеороликов, в которых были представлены лотереи для захватывающего опыта вручения наград VMA 2021 года. В серии рекламных роликов Lil Yachty и The King готовятся к выступлению Lil Yachty «Top Down», а также призывают зрителей загрузить их приложение.

Рекламные ролики предоставляют уникальные возможности дополненной реальности (AR) VMA для постоянных клиентов Burger King, предлагая им множество призов и скидок, если они взаимодействуют с приложением. Возможно, двумя из их самых больших стимулов были выигрыш годовой порции гамбургеров или билеты на премию VMA Awards 2021.

Почему нам это нравится:

Связь Lil Yachty и The King была близка людям во время пандемии. В то же время они тонко упоминают свой продукт — QR-код для загрузки приложения Burger King — замаскировав его под произведение искусства на стене или рисунок на куртке сзади. Зрители также могли погрузиться в атмосферу VMA, отсканировав QR-код. Оттуда они могли занять переднее место в стиле AR, чтобы посмотреть VMA.

Наш главный вывод:

Захватывающий опыт позволил зрителям хотя бы на мгновение избежать изоляции от пандемии. Burger King воспользовался зависимостью от приложений для доставки еды и заказа, чтобы повысить скорость загрузки, не показывая рекламу в лицо покупателю.

4. Виртуальная дегустация крафтового пива от Ballast Point

Любителям фестивалей крафтового пива, которые не смогли посетить их во время пандемии, не стоит волноваться. Их постоянные виртуальные дегустации крафтового пива помогли пивному сообществу собраться вместе, от души посмеяться и выпить.

Несмотря на то, что пивные фестивали возобновляются, компания Ballast Point Brewing Company продолжает проводить виртуальные дегустации крафтового пива для энтузиастов со всей территории Соединенных Штатов Америки. Гости прошли виртуальную дегустацию и экскурсию по пивоварне, а затем поиграли викторины, не вставая с дивана. Посетители также могли позволить себе роскошь — заказывать товары, которые они обычно находят на пивных фестивалях, с доставкой прямо к их двери.

Почему нам это нравится:

У пивоварен, которые процветают благодаря общению с людьми и мероприятиям по продвижению своей продукции, пандемия отняла важную часть их маркетинговой стратегии и доходов. Тем не менее, Ballast Point объединил сообщество крафтового пива, организовав виртуальную дегустацию, и потребители чувствовали, что не пропускают свои любимые пивные фестивали.

Наш главный вывод:

После пандемии предприятиям пришлось адаптироваться к цифровым технологиям, чтобы остаться на плаву. И хотя переход от обычных технологий к полностью цифровым технологиям был сложной задачей, компании могли попробовать что-то новое и найти творческие способы взаимодействия с людьми.

5. Квизы по дизайну от Airbnb

Airbnb, популярный сервис по аренде жилья на время отпуска, составил этот короткий тест с помощью экспертов по дизайну из Domino. Эта викторина помогает пользователям, которые хотят украсить своё пространство, раскрыть свою дизайнерскую индивидуальность.

Викторины могут быть кратковременным развлечением, особенно для тех, кто делает это из чистого любопытства, но они также могут направить пользователя на другие части сайта.

Почему нам это нравится:

Несмотря на простоту, викторина хорошо продумана, проста для понимания и даёт точный ответ для тех, кто искренне хочет обновить своё пространство. Страница ответов содержит рекомендации по местам, в которых пользователь может заинтересоваться. Затем приводит их на сайт Domino, где они могут просмотреть больше примеров предпочитаемого ими стиля.

Наш главный вывод:

Для интерактивного контента, такого как викторины, важно, чтобы всё было кратким, ясным и увлекательным, чтобы пользователи могли получить наиболее точный ответ. Но это ещё не всё, что получает пользователь. Они также получают рекомендации от Airbnb о том, где остановиться дальше, а также дополнительный контент от Domino о том, как обновить своё жильё. Это также отличная демонстрация сотрудничества двух брендов для продажи своих услуг.

6. Истории от Google

Google Web Stories идёт в ногу с трендами видео, помогая создателям размещать свой контент перед широкой аудиторией.

Пользователи могут добавлять свои истории на сайт, упрощая загрузку видеоконтента. Подобно таким сайтам, как TikTok, Instagram, или дизайнерским платформам, таким как Canva, создатели видео могут создавать уникальные истории, используя различные элементы монтажа.

Почему нам это нравится:

Google Web Stories использует видео, чтобы помочь создателям позиционировать себя как экспертов по теме, привлекая их на свой сайт. Видео — это процветающая форма контента, и статьи, включающие одно видео, генерируют на 83% больше трафика, чем статьи без видео. Создатели контента могут воспользоваться этим инструментом бесплатно.

Наш главный вывод:

По мере того, как Google стремится предоставлять больше видео в результатах поиска, создатели контента могут использовать эту новую функцию, чтобы предоставлять пользователям больше видео. Google Web Stories помогают находить пользователей с помощью поиска, но при этом соответствовать стилю других платформ для создания видео, таких как TikTok, Snapchat или ролики в Instagram.

7. Игра «Wordle» от The New York Times

Wordle — это популярная онлайн-игра, купленная New York Times, даёт пользователям шесть шансов угадать слово из пяти букв — всего один раз в день.

Сайт также отслеживает ваши побед. Пользователи могут хвастаться своими ежедневными победами, легко делясь ими в социальных сетях.

По состоянию на апрель 2022 года эта страница получила более 10 миллионов органических просмотров и привлекла более 170 тысяч обратных ссылок.

Почему нам это нравится:

Wordle — это весело, просто и доступно на любом устройстве. Тем не менее, это не отвлекает от главного. Она привлекает внимание только на короткое время, но не поглощает его, как другие игры.

Наш главный вывод:

Иногда простота лучше, когда вы создаёте что-то увлекательное. Чем сложнее часть контента, тем больше вероятность того, что пользователь запутается. Поэтому помните, что при создании контента всё должно быть простым и понятным.

Примеры контент-маркетинга в социальных сетях

8. Кампания «Снято на iPhone» от Apple

Кампания Apple «Снято на iPhone» призывает пользователей iPhone 13 и iPhone 13 Max делиться своими лучшими фотографиями, используя функцию макросъёмки телефона.

Пользователи iPhone каждый день фотографировали, превращая обычные предметы в нечто экстраординарное. Apple попросила пользователей поделиться своими снимками в социальных сетях, используя хэштеги #shotonaniPhone или #iPhonemacrochallenge .

Десять профессиональных фотографов и сотрудников Apple оценили все снимки и выбрали 10 победителей.

Почему нам это нравится:

Кампания была простой, но мощной. Это побуждало пользователей экспериментировать со своими новыми iPhone, в результате чего только в Instagram было опубликовано около 60 000 постов.

Наш главный вывод:

При выпуске нового продукта запуск пользовательской кампании, которая побуждает ваших клиентов делиться своим опытом использования продукта, является привлекательным рекламным инструментом с высоким потенциалом виральности.

9. Кампания «Неудобные истины» от MassMutual

В июле 2021 года MassMutual запустила кампанию, направленную против «неудобных истин», стоящих за некоторыми из наших самых важных финансовых решений — сбережениями на колледж, подготовкой к непредвиденным обстоятельствам и общим финансовым планированием.

MassMutual поделилась тремя 30-секундными видеороликами в Facebook и других СМИ, призывая своих клиентов признать эту неудобную правду.

Почему нам это нравится:

MassMutual помогает обучать клиентов ответственному управлению своими финансами с помощью коротких историй. Эта стратегия ставит клиента на первое место и помогает избавиться от неудобных чувств, связанных с финансами. Кроме того, по мнению отраслевых экспертов, короткометражное видео — один из ключевых трендов контент-маркетинга в 2022 году.

Наш главный вывод:

Иногда искренний подход к устранению уязвимостей аудитории может помочь ей почувствовать себя ближе к бренду. Если они смогут доверить экспертам неприятные дискуссии, возможно, они станут постоянными клиентами.

10. Кампания «Истории помощи» от NRMA

NRMA Insurance отреагировала на разочарование, с которым столкнулись австралийцы в результате расследования Королевской комиссией страховых компаний. Чтобы помочь восстановить веру в индустрию, бренд запустил кампанию «Истории помощи» в Instagram. Он поделился историями бескорыстных актов помощи. Но на этом бренд не остановился. Он защищал местных героев, которые оказывают огромное влияние на сообщество.

Почему нам это нравится:

150 видеороликов были вдохновлены популярной страницей Facebook Humans of New York, привнеся человеческий фактор в их маркетинговые усилия. Их кампания окупилась благодаря данным, показывающим, что они удвоили уровень своей социальной активности.

Наш главный вывод:

Хотя данные важны, самое лучшее в этой кампании то, что она помогла австралийцам почувствовать глубокую связь со своим сообществом, особенно во времена кризиса. Это ещё один отличный пример использования сторителлинга бренда для охвата аудитории.

11. Путешествия по Манитобе от Travel Manitoba

Канал Travel Manitoba в TikTok полон удивительных видеороликов о путешествиях, в которых рассказывается как о Манитобе, Канаде, так и о местных жителях. В некоторых видеороликах показаны такие мероприятия, как обед под северным сиянием, проживание в ретро-отелях или сафари на бизонов.

Откровенно показывая эти моменты, канал собрал более 30 000 подписчиков и более 260 000 лайков.

Почему нам это нравится:

Travel Manitoba делает всё возможное, чтобы включать честные обзоры лучших мест, где можно поесть, выпить, побыть на свежем воздухе и насладиться городом. Видео короткие, их приятно смотреть, они хорошо сняты и являются важной тенденцией контент-маркетинга в 2022 году.

Наш главный вывод:

Путешествие по Манитобе охватывает различные аспекты всех вещей, которые отличают её от других. Каждая секунда контента интересна для пользователя, и пользователи чувствуют, что они уже были там.

12. #ТворчествоДляВсех от Adobe

Adobe поддерживает бизнес своим выдающимся компьютерным программным обеспечением и сообществом профессиональных создателей. От создания PDF-файлов до иллюстрирования электронных книг или плакатов — у них есть продукты, подходящие для творческих нужд любого бизнеса.

Компания-разработчик компьютерного программного обеспечения выводит свои услуги B2B на новую творческую высоту на своей странице в Twitter, открывая новые миры для бизнеса. Они публикуют красочный и вдохновляющий визуальный контент, советы по созданию лучших иллюстраций и видео, а также образовательные сообщения в блогах.

Adobe также делится иллюстрациями от пользователей с экспертными навыками, чтобы выразить признание их творчества.

Почему нам это нравится:

Все сообщения в Твиттере Adobe короткие, милые и креативные, и они хорошо отражают их празднование #CreativityForAll . Они отдают должное графическим дизайнерам, дают советы создателям, делают посты приятными для глаз и умно рассказывают о своём бренде. Их регулярное использование потрясающих изображений и видео в каждом посте и коротком тексте облегчает взаимодействие с подписчиками в Твиттере.

Наш главный вывод:

Twitter предназначен не только для умных текстовых сообщений, загруженных хэштегами. Делайте текст коротким, добавляйте привлекающие внимание изображения и видео для повышения вовлеченности и делитесь творчеством людей, чтобы вдохновлять других. И это справедливо для всех секторов, включая B2B.

Примеры контент-маркетинга электронных книг

13. Электронная книга Энн Хэдли «Как делать новости»

Может ли PDF быть вечеринкой? Автор книги «Все пишут» Энн Хэндли говорит: «ДА, ЭТО МОЖЕТ» в своей электронной книге «Как делать новости». Когда она запустила свой информационный продукт, у неё было чуть более 2 100 подписчиков. Согласно данным, включенным в её электронную книгу, 43 000 человек открывают её электронные письма 3 года и 100 выпусков спустя.

Так что же привело к увеличению на 2 000%? В статье «Как делать новости» Хэндли рассказывает, что сработало, а что нет, как она удерживает своих подписчиков и какие «странные показатели» она предпочитает использовать.

Почему нам это нравится:

Хэндли даёт практические советы по написанию увлекательных новостей, сохраняя при этом свою любовь и желание писать. Она затрагивает использование свободного пространства, позволяя словам дышать в электронной книге. «Как делать новости», состоит всего из 14 страниц, легко читается, а также включает контрольный список, который поможет вам сориентироваться при создании собственного информационного продукта.

Наш главный вывод:

Не торопитесь, используйте свободное пространство, давайте практические советы и не перегружайте читателей информацией при создании своего лидерства в отрасли.

14. Электронная книга «Связи создателей школы комиксов: Часть первая»

«Связи создателей школы комиксов: Часть первая» — это антология из 16 авторских историй, собранных от талантливых писателей, художников, редакторов и любителей комиксов. Эта электронная книга была создана и опубликована, чтобы содержать их работу и воздать должное талантливым создателям комиксов, которые появились на Comic Cons, но так и не ворвались в индустрию.

Проект стартовал до того, как пандемия потрясла мир. Тем не менее, все участники пережили трудные времена, чтобы отточить свои навыки, несмотря ни на что.

Антология получила награду Independent Creator Award за лучшую антологию и награду Content Marketing Award за лучшее использование электронной книги в распространении.

Почему нам это нравится:

Когда Comic Cons не признали талант, антология чествовала этих создателей, выделяя их работу и делясь ею со всем миром. Истории отличаются по стилю и разнообразию и показывают разнообразие индустрии, которая видела много разного.

Наш главный вывод:

Великие и впечатляющие произведения искусства всё ещё можно создавать и ценить в трудные времена. И то же самое касается любого вида контент-маркетинга. То, что мы делаем с нашим контентом, может влиять на других, пока мы продолжаем создавать. Если вам есть что сказать своим контентом, но кажется, что вас никто не слушает, не бойтесь прокладывать собственный путь. В конце концов, контент-маркетинг, ориентированный на миссию, — это то, что действительно может выделить вас в 2022 году.

15. Электронная книга «Состояние персонализации» от Drift

«Состояние персонализации» — это руководство, в котором обсуждается важность того, чтобы компании создавали более персонализированный контент для своих клиентов.

Это руководство основано на статистике и рассуждениях, которые обучают компании индивидуальному контенту и тому, как создавать масштабируемые онлайн-сервисы для пользователей. В конечном счёте это побуждает компании отказаться от шаблонных методов контент-маркетинга и заменить их высококачественным персонализированным контентом.

Почему нам это нравится:

В эпоху, когда персонализированный контент востребован больше, чем когда-либо, это руководство содержит практические советы и информацию о том, как настроить контент для пользователей. Drift также выкладывает электронную книгу, чтобы она была познавательной и лёгкой для восприятия.

Наш главный вывод:

Сделайте контент новым для компаний, с которыми вы работаете, или клиентов, которых вы обслуживаете. Понимание потребностей и болевых точек вашего клиента может быть полезно для предоставления более персонализированных решений. Наличие надёжных источников для резервного копирования вашего контента также может быть очень убедительным.

Примеры маркетинга видеоконтента

16. Серия видеороликов о COVID-19 от клиники Mayo

В эпоху, когда процветает дезинформация, эксперты должны делать всё возможное, чтобы просвещать общественность. Клиника Mayo создала серию видеороликов на YouTube с научными данными, чтобы помочь бороться с дезинформацией о COVID-19 и вакцине.

Почему нам это нравится:

В период, который развивался беспрецедентным образом, клиника Mayo обращается к экспертам для обучения людей. Они рассказывают о последствиях COVID-19, о том, как предотвратить вирус, о статистике его воздействия и регулярных обновлениях COVID-19.

Наш главный вывод:

Копирование вашего контента популярными ресурсами и сопровождение комментариями экспертов может сделать его надёжным. Более того, это может сделать ваш контент авторитетным и заслуживающим доверия.

17. Истории помощи Apple Watch от Apple

В этой кампании Apple подчёркивает, что их умные часы Series 7 потенциально могут спасать жизни. В серии видеороликов Apple освещает реальные истории людей, застрявших в море, попавших в автомобильную аварию или попавших в беду. Они также демонстрируют, как Apple Watch Series 7 оказывали экстренную помощь тем, кто в опасности.

Почему нам это нравится:

Apple играет на страхах клиентов, используя события, которые мы все надеемся никогда не испытать. В то же время они предлагают решение. Если клиенты верят, что маленькое устройство может помочь им, когда они в этом нуждаются, это их успокаивает.

Наш главный вывод:

Успокоение реальных, нормальных страхов, с которыми мы все сталкиваемся, как часть вашей стратегии контент-маркетинга, делает вашу кампанию сильной. Это также привносит человеческий фактор, затрагивая наши сердечные струны.

18. Видео «На севере» от Fiverr

В 2021 году Fiverr выпустила трогательное 17-минутное видео под названием «На севере», в котором рассказывается о сообществе в Нэшвилле, штат Теннесси. Видео снято глазами некоммерческой организации Gideon’s Army.

В видео, получившем награду Vimeo 2021 года, рассказывается об определённом районе в Нэшвилле, известном высоким уровнем заключенных. Трогательное видео показывает, что каждому третьему мужчине, живущему здесь, грозит тюремное заключение. Gideon’s Army стремится изменить дорогу из школы в тюрьму. С помощью Fiverr эта история воплотилась в жизнь.

Почему нам это нравится:

Видео знакомит с важными проблемами, с которыми сталкиваются чернокожие сообщества, и демонстрирует, как выступать за перемены. Это также показывает доброту, которая всё ещё существует в мире, и то, на что люди готовы пойти, помогая нашим братьям и сёстрам.

Наш главный вывод:

В том, чтобы рассказать историю и рассказать её страстно, заключена великая сила. Видео Fiverr достигает этого, правдиво рассказывая о проблеме и шагах, которые она предпринимает для её решения.

19. Серия видеороликов «Низкое количество просмотров, высокая эффективность» от Wistia

Кажется, что большинство компаний стремятся создать вирусный контент. Но даже если контент не станет вирусным, сможет ли он оказать влияние? Wistia, платформа видеохостинга, думает так и работает, чтобы доказать это в своей серии видеороликов «Низкое количество просмотров, высокая эффективность».

Более девяти эпизодов Wistia проливает свет на контент, который имеет мало просмотров, но всё же производит сильное впечатление. Wistia берёт интервью у компаний, которые создают видео, рассчитанное на меньшую аудиторию. И, судя по видеороликам, созданным компаниями для охвата небольшой аудитории, оказывается, большие вещи могут быть в маленьких упаковках.

Почему нам это нравится:

Wistia имитирует сценарий интервью с телеведущим, в котором исследуются удивительные преимущества, которые компании получают от своего невирусного контента. Эта серия рассказов представляет ценность, сохраняя при этом интересный и увлекательный контент. Это также очень близко к ценностному предложению и продукту Wistia, помогая компании распространять идею о том, что видео может быть полезным, даже если оно не становится вирусным.

Наш главный вывод:

Попробуйте добавить комедию и веселье в свой контент. Сосредоточьтесь на необычных способах создания ценности, освещая темы, которые обучают специалистов по маркетингу. Не бойтесь пробовать что-то другое. Кроме того, убедитесь, что выбранные вами темы соответствуют общей истории вашего бренда.

Примеры контент-маркетинга в блогах

20. Блог о работе от Atlassian

Вдохновляющий блог Atlassian Work Life полон историй и советов, призванных привести команду к успеху. Кроме того, блог хорошо оптимизирован и предлагает полезную информацию о построении команды, открывает дискуссии о стиле руководства и опирается на опыт вдохновляющих лидеров со всего мира.

Согласно анализу видимости, один из его лучших постов в блоге «Как писать умные цели» привлекает около 60 000 посетителей из поиска в месяц.

Почему нам это нравится:

Блог рассказывает обо всех аспектах трудовой жизни и учит руководителей и сотрудников чувствовать себя на одной волне. Они также охватывают некоторые из наиболее важных областей, необходимых для сильной командной работы в компании. Внутри каждого поста есть сценарий из реальной жизни, а также контент, который легко читается, точен по пунктам и ценен для читателя.

Наш главный вывод:

Atlassian сразу переходит к делу, чтобы удовлетворить намерения искателя. Сделайте ваш контент полезным, ценным и лёгким для восприятия пользователем. И используйте сценарии из реальной жизни, чтобы обратиться к ним.

21. Пост «Найди своё фунгицидное окно» от Climate Fieldview

Единственный пост в блоге Climate Fieldview «Найди своё фунгицидное окно» стал финалистом премии Content Marketing Awards, и мы можем понять, почему. Информативно помогая фермерам планировать урожай, он также рассказывает им, как использовать окно фунгицидов в своих интересах.

Почему нам это нравится:

Этот блог визуально привлекателен и легко усваивается. Он имеет хорошо продуманную графику, с которой вы можете взаимодействовать, хорошо использованное пустое пространство и удачно размещенную информацию, которая выделяется. Кроме того, Climate Fieldview тонко упоминает свою технологию, основанную на данных, чтобы обеспечить визуальную перспективу влияния знания вашего фунгицидного окна.

Наш главный вывод:

Быть ясным и кратким в такой сложной теме, как эта, имеет решающее значение. Предоставление визуальных эффектов, таких как «до» и «после», или интерактивный дизайн могут удержать пользователя и предоставить полезную стратегию для создания лучшего продукта.

22. Сёстры из AARP

Сёстры из AARP — это сообщество чернокожих женщин, в котором они общаются на темы здоровья, богатства, отношений, музыки и фильмов, веры и многого другого. Сайт предлагает им безопасное место, где они могут собраться вместе и поговорить на актуальные темы, затрагивающие все поколения.

Сёстры из AARP получили награду Content Marketing Award за свой исключительный контент, охватывающий широкий круг тем, а также устоявшийся стиль и голос.

Можно многому научиться из этого выдающегося достижения и того, что потребовалось для создания сестёр из AARP.

Почему нам это нравится:

AARP создал этот контент для определённой аудитории, используя определённый голос — просто подумайте, «подружки за завтраком».

Наш главный вывод:

Убедитесь, что ваш голос дружелюбен и доступен. Голос сестёр из AARP аутентичен, доступен для обмена и дружелюбен почти, как если бы вы заказывали свою следующую мимозу во время девичника.

Примеры контент-маркетинга B2C

23. Сайт о работе и коронавирусе от Monster

Через месяц после того, как COVID-19 потряс мир, компания Monster запустила сайт, на котором работодатели и работники могут рассказать о работе во время коронавируса. Сайт предоставляет поддержку и рекомендации работникам и работодателям в один из самых сложных периодов в истории.

Но Monster не остановился на достигнутом. По мере развития пандемии менялся и сайт. Изначально он предназначался для поддержки соискателей. Аудитория быстро расширилась, и в результате Monster предоставил больший списков услуг и работодателям, которые искали основных работников.

Почему нам это нравится:

Быстро адаптировавшись, Monster добился положительных результатов в своих усилиях по поддержке соискателей и работодателей в периоды острой необходимости путём расширения своих услуг. После внесения этого изменения сайт получает в среднем 2 500 посещений в месяц и CTR 52%.

Наш главный вывод:

Помогите своим клиентам в трудные времена и сделайте своё влияние значимым. Не бойтесь адаптироваться, даже если вы не уверены в результате.

24. Трейлеры от HBO Max + Hearts and Science

Погружаясь глубоко в данные, чтобы понять потребителей, Hearts and Science является движущей силой перемен благодаря своим идеям контент-маркетинга. Hearts and Science объединяет анализ данных и «основы наших человеческих сердец», чтобы помочь понять потребителей на более глубоком уровне. Hearts and Science использует их знания и помогает компаниям устанавливать эмоциональные связи со своими потребителями.

Hearts and Science и HBO объединились, чтобы создать серию 30-секундных роликов для грядущих Max Originals. Вместе они используют желания человеческого сердца и данные, чтобы создавать увлекательные трейлеры.

Страна Лавкрафта и Стюардесса были частью двух трейлеров, которые они создали вместе.

Почему нам это нравится:

Эти две команды нашли возможность в эмоциональных связях, которые существуют между бизнесом и потребителем. Делая это, HBO Max создавала трейлеры, которые напрямую захватили аудиторию и заставили их посмотреть следующий фильм.

Наш главный вывод:

Углубившись в то, чем увлечены ваши потребители, вы можете позиционировать свой контент таким образом, чтобы создавать интригу, оставаясь при этом эффективным.

Примеры контент-маркетинга B2B

25. Лидерство через изменения от Salesforce

Кампания Salesforce Leading Through Change поддерживает, вдохновляет и помогает компаниям найти баланс между работой и личной жизнью в интернете. Поскольку всё больше людей работают из дома, работники и компании должны сохранять активность и бдительность в течение всего рабочего дня.

Чтобы поддерживать этот новый образ жизни, Salesforce создала библиотеку видеороликов, рассказывающих о лидерстве, вовлечённости, справедливости и устойчивости.

Почему нам это нравится:

Salesforce сталкивается с изменениями последних нескольких лет, стремясь стать лидером. А, как мы знаем, великие лидеры также являются великими сторонниками. Salesforce показывает нам, что они здесь, чтобы помочь развивать бизнес, когда они работают удалённо.

Наш главный вывод:

Оставайтесь на связи со своими пользователями, предлагая помощь, когда они больше всего в ней нуждаются. Хотя может быть проще оставить всё как есть, это не всегда лучшее решение. Изменения могут быть трудными, но они также могут быть хорошими и необходимыми.

26. Отчёт о конверсии от Unbounce

Unbounce — это конструктор целевых страниц. Их отчёт о показателях конверсии представляет собой отдельную страницу, которая помогает маркетологам повысить конверсию. Чтобы получить доступ к отчёту и просмотреть эти данные, вам необходимо заполнить форму, которая находится прямо на этой странице.

Отчёт также помогает в обучении маркетологов оптимизации целевых страниц, чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию.

Почему нам это нравится:

Unbounce решил создать онлайн-отчёт в качестве отдельной страницы, а не просто ещё один PDF-файл. Они приводят пример, показывая эффективность хорошо оптимизированных целевых страниц, превращая свой отчёт в целевую страницу. Они также улучшают пользовательский опыт для своих читателей, сохраняя при этом возможность размещать свой контент и генерировать потенциальных клиентов для последующей работы с ними.

Наш главный вывод:

Вместо того, чтобы создавать просто ещё один PDF-файл, выделите свой лидогенерирующий контент необычным форматом. Быть другим и проявлять творческий подход чрезвычайно важно в наши дни, даже если вы работаете в сфере B2B.

27. Кейсы от Slack

Тематические исследования могут быть очень полезной формой контент-маркетинга, но это не значит, что они должны быть простыми, скучными и рекламными. Например, Slack взял своих тематические исследования и превратил их во вдохновляющие истории

При этом Slack обращает внимание клиентов на то, как они рассказывают, как и чем это программное обеспечение было для них полезным.

Почему нам это нравится:

Slack использует подход создания историй, чтобы поделиться своими кейсами, чтобы показать, как их продукт повлиял на клиентов.

Наш главный вывод:

Сторителлинг — это привлекательная форма контент-маркетинга, поскольку вся наша жизнь вращается вокруг историй. При создании контент-маркетингового материала попробуйте включить в него более близкие истории, чтобы лучше установить контакт с клиентами.

Платформы для более вдохновляющего контент-маркетинга

Постоянно появляются новые примеры отличного контент-маркетинга. Когда дело доходит до того, чтобы быть в курсе того, что делают другие люди, вам нужно знать, где искать вдохновение.

Мы составили подборку из несколько источников, которые нам нравятся. Каждый из них регулярно делится различными типами контента. По крайней мере, это отличные места для вдохновения:

• Content Marketing Institute.

• Famous Campaigns.

• The Drum Content Awards.

• Content Marketing Awards.

Поднимите свой контент-маркетинг на новый уровень

Хорошая стратегия контент-маркетинга предполагает глубокое понимание своих клиентов, оптимизацию для поисковых систем, отличные навыки копирайтинга и надёжное распространение.

Если вы вложите время, энергию и ресурсы в создание эффективной машины контент-маркетинга, вы будете пожинать плоды в долгосрочной перспективе.

Пусть эти примеры контент-маркетинга захлестнут вас, чтобы вскоре вы могли создать что-то вдохновляющее и стать таким же примером для других маркетологов.

С оригиналом статьи вы можете ознакомиться по ссылке.

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.