Что мы узнали о поиске Google, проанализировав 306 миллионов ключевых слов?

Эксперт по SEO Брайан Дин проанализировал 306 миллионов ключевых слов, чтобы понять типы запросов, которые люди используют в поиске Google.

В частности, рассмотрено распределение ключевых слов, длина, сложность, цена за клик, сервисы SERP и многое другое.

Используя данные DataForSEO и Ahrefs, было обнаружено несколько весьма интересных наблюдений.

Краткое изложение основных выводов

1. 91,8% всех поисковых запросов являются ключевыми словами с длинным хвостом. Однако на длинные хвосты приходится относительно небольшой процент от общего объёма поиска (3,3%).

2. Поисковый спрос сконцентрирован вокруг небольшого количества ключевых слов. Фактически, 500 самых популярных ключевых слов составляют 8,4% всего объёма поиска. А на 2000 самых популярных ключевых слов приходится 12,2% всех запросов в Google.

3. В среднем ключевое слово получает 989 запросов в месяц. Однако медианный объём поиска по ключевому слову составляет всего 10 поисков в месяц. Это показывает, что короткие ключевые слова с длинным хвостом чрезвычайно распространены в поиске Google.

4. 14,1% поисков выполняются в форме вопроса.

5. Ключевые слова «как» являются наиболее распространенным типом вопросительных слов. Далее следуют «что», «где» и «кто».

6. Средняя цена за клик ключевого слова составляет 0,61 доллара. Поисковые запросы, связанные с финансами и недвижимостью, имеют самую высокую среднюю цену за клик.

7. Среднее длина ключевой фразы составляет всего 1,9 слова.

8. Неудивительно, что более длинные ключевые фразы ищут реже, чем более короткие. Фактически, ключевые фразы, содержащие более 5 слов, получают в среднем в 10 раз меньше запросов, чем длиной 1-3 слова.

9. Отрасли с наибольшим объёмом поиска — это новости и СМИ, интернет и телекоммуникация, искусство и развлечения, бытовая электроника.

10. Популярные ключевые слова имеют более высокую сложность. Фактически, каждый раз, когда объём поиска удваивается, сложность ключевого слова увеличивается на 1,63.

11. Сервисы SERP очень распространены в поиске Google. Фактически, только 2,4% всех результатов поиска Google не содержат хотя бы одного сервиса SERP.

12. Наиболее распространенные сервисы SERP, представленные в Google — это люди также спрашивают (19,5%), изображения (19,4%), видео (17,9%) и новости (15,5%).

Подробные данные и информация о выводах ниже.

91,8% поисковых запросов являются ключевыми словами с длинным хвостом

Согласно анализу 306 миллионов ключевых слов в США, подавляющее большинство поисковых запросов (91,8%) являются ключевыми словами с длинным хвостом.

Однако также обнаружено, что длинные хвосты не составляют большой процент от общего объёма поиска.

Фактически, все длинные хвосты вместе составляют лишь 3,3% от общего объёма поиска.

Другими словами, большинство ключевых слов, как правило, имеют длинные хвосты. Но даже в совокупности длинные хвосты составляют лишь небольшую часть поискового спроса.

Основной вывод: 91,8% ключевых слов являются ключевыми словами с длинным хвостом. Однако, даже если сложить их вместе, длинные хвосты составляют лишь 3,3% от общего объёма поискового спроса.

Поисковый спрос в значительной степени сосредоточен среди относительно небольшого количества ключевых слов

Относительно небольшое количество ключевых слов составляет большой процент от общего объёма поисковых запросов.

В частности, 500 самых популярных ключевых слов составляют 8,4% от всего объёма поиска.

Неудивительно, что ежемесячный объём поиска распределяется неравномерно. Но удивительно, насколько искажен спрос по отношению к небольшому количеству ключевых слов.

Например, при включении орфографических ошибок 2-3% всех поисковых запросов в Google выполняются по 4 ключевым словам: YouTube, Facebook, Amazon и Google.

Это исследование интересно по двум причинам. Во-первых, оно показывает, что большая часть поисковых запросов Google является навигационными.

Во-вторых, оно демонстрирует популярность четырех доминирующих интернет-брендов по сравнению со всеми остальными брендами.

Основной вывод: 500 самых популярных ключевых слов составляют 8,4% всего объёма поиска.

В среднем ключевое слово имеет 989 запросов в месяц

Самое обычное ключевое слово имеет в среднем 989 запросов в месяц.

Однако это число немного искажено из-за высокой концентрации популярных терминов. Вот почему было принято решение также проанализировать медианный объём поиска.

И обнаружено, что медианный объём поиска составляет всего 10 запросов в месяц.

Это показывает, что, большинство ключевых слов — это длинные хвосты с относительно низким ежемесячным объёмом запросов.

Основной вывод: в среднем по ключевому слову в Google ищут 989 раз в месяц. Однако на это число влияют 500 самых популярных терминов. И если проанализировать медианный объём поиска, то видно, что в среднем он составлял всего 10 запросов в месяц.

14.1% поисковых запросов являются ключевыми словами с вопросом

Ключевые слова c вопросом — это слова, содержащие «кто», «что», «где», «почему» или «как».

Учитывая, что многие люди используют Google для поиска информации, неудивительно, что ключевые слова с вопросом так распространены.

Обнаружено, что 14,1% запросов в Google выполнялись с помощью ключевых слов с вопросом.

Также изучены наиболее распространенные типы вопросов, которые используют люди.

Как видно, наиболее распространенными типами ключевых слов с вопросом являются: «как» (8,07%), «что» (3,4%), «где» (0,88%), «почему» (0,82%), «кто» (0,6%) и «который» (0,33%).

Вопросы по своей природе относительно длинные и конкретные, как правило, являются терминами с длинным хвостом. И, как уже было отмечено ранее, длинные хвосты часто встречаются с точки зрения частоты. Но обычно у них мало поисковых запросов.

Основной вывод: составляя 14,1% всех поисковых запросов, ключевые слова c вопросом относительно распространены в поиске Google.

Средняя цена за клик для ключевого слова составляет 0,61 доллара

Одним из основных выводов, на которые стоит обратить внимание в ходе исследования, цена за клик в Google Ads. И как различаются цены за клик в разных отраслях.

Обнаружено, что для обычного ключевого слова цена за клик в Google Ad составляет 0,61 доллара.

Также определена цена за клик по отдельным отраслям.

В целом, ключевые слова в сфере недвижимости, финансов, здравоохранения, юриспруденции и дома имеют самые высокие цены за клик.

С другой стороны, ключевые слова, связанные с новостями, искусством и развлечениями, едой и фитнесом, имеют самые низкие цены за клик.

Основной вывод: цены за клик сильно отличаются для разных ключевых слов. При совокупном усреднении обычное ключевое слово стоит 0,61 доллара за клик. Самые высокие цены за клик в Google Ads имеют отрасли, связанные с финансами, недвижимость и здравоохранением. Фитнес, еда и искусство имеют относительно низкие цены за клик.

В США более высокие средние объёмы поиска и цены за клик по сравнению с другими англоязычными странами

Для анализа были использованы наборы ключевых слов английского языка из 5 стран: США, Великобритания, Австралия, Канада и Новая Зеландия.

С поправкой на численность населения в США ищут в Google гораздо больше, чем в любой другой англоязычной стране.

Фактически, в США используют Google на 38% больше, чем в Великобритании. И на 90% больше, чем в Австралии.

В США средняя цена за клик также значительно выше.

В то время как абсолютные значения отличаются между США и другими странами, модели поиска при этом довольно схожи.

Например, за некоторыми исключениями, ключевые слова с высоким объёмом поиска в США, как правило, имеют так же высокий международный объём, и наоборот.

Основной вывод: в США пользуются поиском в Google гораздо больше, чем в других англоязычных странах. Фактически, в США ищут в Google на 38% больше, чем в Великобритании, и на 90% больше, чем в Австралии.

Средняя длина ключевой фразы составляет 1,9 слова и 8,5 символов

Анализ показал, что среди 306 миллионов ключевых слов, средняя длина ключевой фразы составляет 1,9 слова и 8,5 символов.

Также рассмотрена взаимосвязь между длиной ключевой фразы и объёмом поиска. Если посмотреть на количество символов, то очень длинные и короткие ключевые слова получают относительно мало запросов.

Обнаружено, что ключевые слова длиной 5-10 символов ищут чаще всего.

И что фразы из 1-2 слов имеют самый высокий объём запросов.

Основной вывод: средняя длина ключевой фразы в поиске Google составляет 8,5 символов и 1,9 слова. Обнаружено, что короткие ключевые фразы (по количеству слов) имеют более высокий объём поиска. Фактически, короткие ключевые фразы (от 1 до 3 слов) получают в 10 раз больше запросов, чем более длинные (от 5 слов).

К отраслям с наибольшим средним объёмом поиска по ключевым словам относятся интернет и телекоммуникация, новости и СМИ, бытовая электроника.

После классификации ключевых слов выяснилось, в каких отраслях используется относительно высокий и низкий объём поисковых запросов.

Вот что обнаружено:

Когда дело доходит до среднего объёма поиска, наиболее популярные ключевые слова в Google, как правило, попадают в категории: интернет и телекоммуникация, розничная торговля, новости, искусство и развлечения, бытовая электроника.

С другой стороны, ключевые слова, связанные с недвижимостью, транспортными средствами, праздниками и подарками, домом и садом, правом, получают относительно мало запросов.

Также проведён анализ, сосредоточенный на общем количестве поисковых запросов. Другими словами, вместо анализа среднего объёма поиска по каждому ключевому слову просмотрено общее количество запросов, выполненных по каждой категории.

Как видно из диаграммы, результаты аналогичны. Но не идентичны.

В частности, в 19,5% всех поисковых запросов «новости и СМИ» являются самой популярной категорией поиска в Google. Второе и третье места занимают «интернет и телекоммуникация» (17,5%) и «искусство и развлечения» (17,4%).

Миллионы людей используют Google для поиска информации о текущих событиях. Вот почему поисковые запросы, связанные с новостями, составляют почти 1 из 5 запросов в Google. Однако каждое слово не вызывает значительного объёма поиска. Вот почему средний объём поиска по ключевым словам, связанным с новостями, обычно невелик.

Основной вывод: «интернет и телекоммуникации» — это самая популярная категория поиска с точки зрения среднего объёма поиска по ключевому слову. Однако, если посмотреть на общее количество поиска по категории, «новости и СМИ» выходят на первое место. Фактически, 19,5% всех поисковых запросов в Google попадают в категорию «новости и СМИ».

Популярные ключевые слова имеют более высокую сложность

Чтобы получить данные о сложности 306 миллионов ключевых слов, были проанализированы подмножество терминов (примерно 2,5 миллиона) с помощью сервиса Ahrefs.

Неудивительно, но популярные ключевые слова имеют более высокую сложность по сравнению с ключевыми словами с низким объёмом запросов.

Хотя каждый инструмент SEO использует свой подход к анализу сложности ключевых слов, измерение в Ahrefs считается достаточно достоверным. К тому же оно прозрачно в отношении того, как рассчитывается показатель.

В целом обнаружено, что популярные ключевые слова, как правило, вызывают большую конкуренцию в поисковой выдаче.

В частности, каждый раз, когда объём запросов удваивается, сложность ключевых слов увеличивается примерно на 1,63.

Например, когда объём запросов увеличивается со 100 до 3200 (6 удвоений), сложность увеличивается примерно на 10 (1,63 * 6).

Вероятно, это связано с тем, что популярные ключевые слова привлекательны для SEO-специалистов и копирайтеров. Что приводит к усилению их конкуренции со стороны SEO за эти термины.

Также изучена взаимосвязь между сложностью ключевого слова и ценой за клик. Обнаружена чёткая взаимосвязь между этими слагаемыми. Чем конкурентоспособнее условия, тем выше цена за клик.

Ключевые слова с высокими ценами за клик, как правило, вызывают сильное намерение покупателя. В то время как многие компании готовы платить за то, чтобы быть на виду у этих пользователей через Google Ads, другие предпочитают ранжироваться через органическую выдачу. Это приводит к чрезмерной конкуренции и высокие цены за клик.

Основной вывод: популярные ключевые слова имеют более высокую сложность по сравнению с ключевыми словами с низким объёмом запросов. Также обнаружена связь между сложностью ключевого слова и ценой за клик. В частности, ключевые слова с высокими ценами за клик, как правило, имеют более высокий уровень конкуренции в поисковой выдаче.

Люди также спрашивают, изображения и видео являются самыми распространенными сервисами SERP в поиске Google

Рассмотрим популярность сервисов SERP, а также взаимосвязь между сервисами SERP и сложностью ключевых слов.

Во-первых, какие сервисы SERP чаще всего появляются в результатах поиска Google.

Обнаружено, что наиболее распространенными сервисами SERP в Google являются люди также спрашивают (19,4%), изображения (19,4%), видео (17,9%), новости (15,4%) и дополнительные ссылки (11,0%).

К наименее распространенным сервисам SERP относятся Твиты, Google Покупки и карточки знаний.

Также, какие сервисы SERP вместе появляются в результатах поиска. Вот наиболее распространённые сочетания сервисов SERP.

Интересно, что ключевые слова, которые имеют сервисы SERP, зачастую более конкурентоспособны, чем ключевые слова без сервисов SERP.

А результаты поиска Google с большим количеством сервисов SERP в среднем имеют более высокую сложность ключевых слов.

В целом, сервисы SERP появляются почти во всех результатах поиска Google. Фактически, 97,6% из поисковых запросов содержат хотя бы один сервис SERP.

Также замечено, что поиск без сервисов SERP, как правило, имеет низкий объём запросов.

Вероятно, это связано с тем, что эти ключевые слова с низким объёмом запросов имеют очень специфические длинные хвосты. Это означает, что вероятность «совпадения» с точки зрения релевантного видео на YouTube или результатов Google Покупки для использования в рамках сервисов SERP меньше.

Также изучено влияние сервисов SERP на клики. Интересно, что карточки знаний, как правило, значительно сокращают количество кликов в поиске. В то время как другие сервисы SERP, похоже, имеют ограниченное влияние на перетягивание кликов от обычных результатов «10 ссылок».

Основной вывод: 97,6% всех поисковых запросов Google имеют сервисы SERP. Люди также спрашивают – это самый популярный среди сервисов SERP в Google.

Перевод подготовлен командой «Пиксель Тулс». С оригиналом вы можете ознакомиться в блоге Брайана Дина.