Как Google убил CCN? Анализ апдейта Google в июне или почему закрывается новостное издание?

В июне было запущено крупное обновление основного алгоритма Google («June 2019 Core Update»). Апометр «Пиксель Тулс» зафиксировал значительное изменение выдачи 4 июня, но в целом масштаб последствий показался некритичным.

Увы, только на первый взгляд. На примере CCN (интернет-издание, публикующее новости о криптовалютах) посмотрим, как апдейты Google способны навредить нашему трафику. Оригинал статьи доступен по ссылке.

Поисковый трафик

В ночь с 3 на 4 июня поисковый трафик с мобильных устройств на сайт CCN упал на 71%.

Видимость сайта по широкому ядру до апдейта взобралась на самый пик и обрушилась за несколько часов — с 1.2 до 0.6.

На графике заметно, что в 2018 году видимость опускалась и ниже, но с тех пор CCN расширили штат сотрудников и в целом наблюдали рост показателей.

После апдейта ежедневный доход компании снизился на 90% (издание зарабатывает на рекламе).

CCN обратились за помощью на форум вебмастеров Google, но в ответ получили лишь несколько технических советов и теорий. Проблема в том, что это не единственный пострадавший сайт в тематике криптовалют. Например, CoinDesk, новостник-лидер, потерял 22,1% трафика с мобильных устройствах:

Поисковый трафик Cointelegraph также сократился на 21,1%.

Крипто-преследование от Google?

И да и нет. Большинство крупных сайтов в тематике криптовалют действительно пострадали от апдейта в июне, но список потерпевших ими не ограничился. В основном апдейт затронул новостные ресурсы. Вот кому досталось больше всех (правый столбец показывает на какой процент упала видимость сайта в Google):

Рэнд Фишкин в недавнем интервью для SEOnews отметил, что издания вида Mercola и Dailymail действительно «извергали кучу ужасной, вводящей в заблуждение и опасной информации».

Тема довольно активно обсуждается, и специалисты называют в качестве причин как контент и скорость сайта, так и рекламу или политическую направленность изданий. Но по мнению Барри Шварца — всё это лишь «спекуляции и теории». Пока Google их не подтвердит, остаётся только предполагать и пытаться анализировать.

Your Money Your Life

Одно из основных предположений в печальном кейсе CCN — пессимизация некачественного ресурса, затрагивающего финансовую безопасность или здоровье пользователей (YMYL-сайт).

В таком случае, уровень доверия к проекту Google определяет показателями E-A-T (экспертность, доверие, авторитетность). Как раз это и странно — у CCN с авторитетом всё должно быть в порядке.

Компания была основана летом 2013 года. В течение 6 лет сайт был на виду и привлекал наибольший объём мирового трафика в тематике цифровых валют. CCN даже входили в ТОП-900 самых посещаемых ресурсов в США и в ТОП-2000 по всему миру.

На издание ссылались крупные новостные ресурсы как в Азии, так и в США и Европе. Стратегия компании до апдейта была проста: больше трафика > больше доходов от рекламы > больше ресурсов для привлечения новых кадров > ещё больше трафика.

Финансовая отчётность и бизнес-процессы компании прозрачны, на полках награды в номинации «The Best Cryptomedia», журналисты соблюдают кодекс профессиональной этики и отказываются от спонсируемых сюжетов под видом обычных статей.

Другими словами, для показателей E-A-T всё тип-топ и, похоже, не хватало только статьи на Википедии.

Что насчёт политической направленности? Полная свобода слова, издание беспристрастно, допускает разнообразие политических взглядов, но верно идеалам крипто-сообщества: биткоин был создан как противодействие финансовому кризису, картелям банков и ФРС и должен быть децентрализован.

Несмотря на последний принцип издания, основатель CCN уверен, что Google не может подавлять честную журналистику.

Кто-то теряет, кто-то находит

Пока одни сайты теряют трафик, другие — его привлекают. Таковы правила игры. Ниже мы видим «счастливчиков» июньского апдейта (столбец справа показывает прирост видимости в процентах):

Mirrors.co.uk повезло больше всех. Правда есть одно странное совпадение относительно политической направленности Daily Mail и Mirror:

На скриншоте выше в выдаче Google ответ на вопрос к какому политическому «крылу» принадлежит издание Mirror и ответ: Daily Mail самая «правая» газета, в то время как Mirror относится к «левым». Замешана ли здесь политика? Возможно, но это снова всего лишь теория.

Требования к Google

Основатель CCN, Jonas Borchgrevink, согласен с тем, что Google должны совершенствовать и обновлять свои алгоритмы, но отказывается понимать, почему поисковику разрешаются такие радикальные изменения в течение всего 24 часов, без предупреждения и разглашения деталей апдейтов.

Одним движением Google способен обрубить трафик одним новостным изданиям и поднять посещаемость других. Google контролирует мировое потребление новостей и заявляет, что борется за лучшее будущее журналистики.

Если за одну ночь можно решить, что крупное издание вроде CCN — вредное и некачественное, то почему бы не обрисовать причину и не дать шанс привести сайт в соответствие с требованиями? Люди лишаются работы, издание закрывается, 6 лет работы испаряются.

Такая вот гугломократия. Чтобы её не допустить, CCN опубликовали список требований к Google:

• Уведомление вебмастеров о любом крупном апдейте основного алгоритма не менее, чем за 3 месяца с указанием, на что именно направлено обновление.

• Если новостное издание находится в зоне риска потери трафика более чем на 20%, должно быть представлено объяснение, причины и рекомендации по устранению несоответствий.

• Привлечение национальных правительств тех государств, где Google является ведущей поисковой системой, для создания аполитичных групп, целью которых будет изучение изменений в поиске с целью сохранения свободы слова и прессы, демократии и прав граждан этих государств.

Если Google требует прозрачности от сайтов, пусть и сам станет прозрачнее. Кто, например, отвечает за июньский апдейт? Какой у него номер телефона или адрес электронной почты? Эти данные обязаны быть указаны в новостных изданиях, чтобы ранжироваться в Google News, но, получается, идёт игра в одни ворота.

В общем, свобода прессы уже в опасности, но какую тематику затронет следующий апдейт? Jonas Borchgrevink призывает задуматься и попытаться повлиять на Google. В США уже создана петиция против монополии Google и защиты свободы слова.

В 1880 году американская компания Standard Oil перерабатывала 95% нефти в США. В 1911 году компанию обвиняют в монополии и разделяют на 34 независимых компании. Сейчас Google контролирует 88,47% мирового поискового рынка на десктопных устройствах. Возможно, пора заводить новое дело. Иначе рискуем оказаться в эпизоде «Черного зеркала». А мы тут жалуемся на колдунщики Яндекса :)

Если захотите поделиться своим мнением, предложить что-то толковое или просто написать Йонасу, он открыт для общения: jonas.borchgrevink@ccn.com.

CCN MARKETS. Родилась в июне 2013. Умерла в 10 июня 2019. Причина смерти — Google.

Экспертное мнение

Комментирует евангелист проекта «Пиксель Тулс», Дмитрий Севальнев: