Посмотрите на свои категории товаров или услуг. Довольны? Доволен ли Google? А ваши пользователи?
Конечно, можно довериться SEO-мифу о том, что Google плохо ранжирует страницы категорий, но игнорировать проблему не наш случай.
Вот пример странички рецептов блюд с низким содержанием углеводов от Diet Doctor. Она не просто выглядит здорово и полезна с точки зрения контента, но и убирает всех конкурентов в своей тематике — 600 000 визитов из органического поиска в месяц.
А вот, что действительно не любит Google:
«Так себе» контент.
Страницы, которые преимущественно дублируют другие — более ценные и крутые.
Неудовлетворенный пользовательский интент.
Листинги довольны противоречивы. С одной стороны, как элемент архитектуры большинства сайтов, они встречаются повсюду и легко создаются в популярных CMS. С другой стороны, они недооценены и порой даже игнорируются SEO-специалистами, блогерами и вебмастерами.
Нужно совсем немного усилий, чтобы сделать страницу лучше как для ранжирования в поисковиках, так и для привлечения пользователей. Ниже мы рассмотрим рабочие методики, которые предлагает использовать Кир Шепард:
Переработка страниц категорий и создание хаб-страниц
Эффективные элементы [инфографика]
По умолчанию страницы категорий — простой список товаров и случайные ссылки на подкатегории.
Скучно и пользователи уже тянутся закрыть вкладку.
Для сравнения, хаб-страницы выступают в качестве центральных категорий или тем и объединяют несколько дочерних подкатегорий. Главная ценность — раскрыть тему и облегчить выбор подраздела.
То есть вместо простого перечисления товаров, мы предлагаем:
Ответы на вопросы, которые возникают у пользователей.
Ссылки на полезные ресурсы.
Помощь в поиске нужной услуги / товара / статьи.
Вовлечение пользователя в «тему».
Авторитет и знание дела.
Самое классное — страницы категорий скорее всего уже хорошо подготовлены под трансформирование в хаб-страницы. Они наверняка посвящены определенной теме и содержат ссылки на подкатегории. То, что нам нужно.
Обычные страницы категорий, как правило, содержат:
Автоматически сгенерированные теги Title.
Постраничную навигацию по страницам услуг или товаров — пагинацию.
Маловато для привлечения трафика и повышения конверсии, но это легко исправить. Ниже мы покажем ключевые элементы качественных хаб-страниц. Необязательно использовать все сразу, но 4-7 из перечисленных способны повысить ваши шансы на успех. Самое замечательное — все элементы прекрасно работают как для коммерческих, так и для информационных сайтов в любой сфере.
Чем больше полезной информации на странице, тем категория привлекательнее в том числе для размещения входящих ссылок. Подумайте о новых тегах, свойствах и характеристиках, которые важны при выборе товара. Пользователи будут благодарны за расширенные фильтры — оправдайте их ожидания.
Обычно Title и заголовок автоматически генерируются CMS и содержат только название раздела. Например:
Отели в барселоне.
Рюкзаки для путешествий.
Спортивная обувь.
Используя оригинальные теги, вы повысите релевантность страницы в поиске и увеличите CTR. Вот пример хорошего Title:
10 лучших отелей и гостиниц Барселоны в 2018 году — TripAdvisor
Подробные гайды по оптимизации Title (на английском):
Полезные инструменты для оценки релевантности различных зон документа:
Совершенствуйте SEO-тексты.
Как правило, даже качественный SEO-текст пишется исключительно под запросы, упуская реальную и возможную пользу. Постарайтесь выйти за рамки ключевых слов и предложите пользователю решение проблемы, помощь в выборе. Просвещайте своих клиентов и упрощайте им жизнь.
Кир Шепард приводит хороший пример страницы, которая не просто выполняет навигационную функцию, но отвечает на возможные вопросы пользователя — «Что нужно знать перед покупкой нового унитаза?». Речь о размерах, моделях и формах.
Для написания таких текстов, полезно собрать больше семантики и изучить интент пользователя. Несколько инструментов в помощь:
Не забывайте также о запросах, по которым люди уже находят ваш сайт. Search Console и Вебмастер подскажут. Для получения запросов из Вебмастера у нас тоже есть инструмент.
Перелинковка для хаб-страниц — именно то, что и делает магию. Используйте SILO-структуру, распределяя страницы по иерархии — от общего к частному. Страницы-подразделы тоже стоит связывать ссылками, если они принадлежат одному «родителю». Таким образом формируется кросс-линкинг.
Вот как это реализовано на сайте IKEA.
Не все готовы детально изучать страницу или пользоваться сортировкой, поэтому у пользователей должна быть возможность сразу же перейти к популярным товарам и услугам с высоким рейтингом.
Для страниц оптимизированных под конкурентные запросы, прямая ссылка со страницы категории просто обязательна — полезно для ранжирования и клиентов.
Например, Amazon размещает подборки популярных предложений почти для каждой категории товаров.
В дополнение к популярным товарам, используйте подборки «рекомендованные бренды». Один из плюсов таких подкатегорий — оптимизация под ключевые запросы с названием производителя.
Мнения пользователей по-прежнему работают лучше любых описаний. Использовать их можно также для листингов, а не только в карточках товаров.
Кир Шепард приводит симпатичный пример — сайт, продающий стикеры, магнитики и прочие безделицы. В каждом разделе есть средний рейтинг, общее количество отзывов и процент пользователей, готовых вернуться и заказать товар снова.
Ссылки на информационные статьи, размещенные на хаб-страницах особенно полезны и помогут пользователю задержаться на вашем сайте, подробнее изучить предложение и проникнуться доверием к ресурсу. А хороший гайд и ссылка на категорию окажут положительный линкбейт-эффект.
А вот отличный пример — сайт PoolZoom. Занимаются продажей всяких деталей для систем очищения бассейнов. Тема сложная, комплектующих много, но с помощью схемы над списком товаров, можно быстренько сориентироваться. Каждый элемент на схеме обозначен кликабельной цифрой — нажали на нужную и сразу же закинули товар в корзину.
Также вместо описания, иногда лучше продемонстрировать характеристики товаров. Например, здесь для каждого велосипедного фонарика показана возможная видимость при использовании:
Вот здесь можно покреативить.
Чем обширнее тема и число товаров, тем больше фильтров можно применить. Подумайте за рамками привычной сортировки. Возможно, для покупки книги читателю недостаточно выбора жанра, но хочется найти определённую атмосферу / эпоху / возраст героя.
Подумайте о фасетной навигации — она помогает пользователю точнее определить искомую вещь. Такие фильтры классно реализованы на сайтах, продающих одежду.
Но не забывайте о robots.txt. Фасетная навигация создаёт множество URL и если структура сайта позволяет, то лучше ограничить количество страниц, открытых для краулеров.
Не все страницы категорий должны представлять собой листинги товаров. Если тема объёмная, иногда достаточно ссылок на подкатегории, полезные подборки, информационные статьи и прочее.
Пара хороших примеров хаб-страниц без списка товаров:
В других ситуациях можно использовать кнопку «посмотреть все» для товаров или постов прямо на странице-категории, например, если вы замечаете, что трафик и конверсии выше именно на хаб-странице. Такая перелинковка положительно влияет на ранжирование страниц конкретных товаров.
Принимайте решение в зависимости от числа наименований в категории. Если их всего 100, почему не разместить ссылки на каждое прямо в «родительском» разделе?
Хорошего контента и поведенческих факторов, увы, недостаточно для высоких позиций в Google. Ссылки, по-прежнему играют одну из ключевых ролей.
Давайте отвлечемся от товаров и рассмотрим в качестве примера категорию блога MOZ, посвященную SEO-оптимизации страниц. Она высоко ранжируется по запросу [on page SEO] в Google и приносит более 1000 визитов из поиска в месяц.
И это отличный пример хаб-страницы без товаров.
Обратите внимание — это не просто список постов: здесь присутствует SEO-текст, ориентированный на интент пользователя, ссылки на связанные ресурсы и статьи.
Но самое главное — ссылочная масса. На страницу ссылается 209 доменов.
Внешние ссылки это отдельная и очень важная тема, но начните с внутренней перелинковки:
Ссылка на главную.
Ссылки на родственные категории.
Хлебные крошки.
Теги.
Элементы навигации.
Ссылки на информационные статьи.
Для анализа уже имеющейся ссылочной массы можно использовать инструмент.
Оригинал статьи, которой вдохновлялись и адаптировали читайте здесь: https://zyppy.com/rank-category-pages/
Всем крутых категорий, высоких позиций и побольше целевых действий!
