Как сделать из типового листинга крутую хаб-страницу? Делаем всё правильно, ранжируемся выше и увеличиваем конверсию

Посмотрите на свои категории товаров или услуг. Довольны? Доволен ли Google? А ваши пользователи?

Конечно, можно довериться SEO-мифу о том, что Google плохо ранжирует страницы категорий, но игнорировать проблему не наш случай.

Вот пример странички рецептов блюд с низким содержанием углеводов от Diet Doctor. Она не просто выглядит здорово и полезна с точки зрения контента, но и убирает всех конкурентов в своей тематике — 600 000 визитов из органического поиска в месяц.

А вот, что действительно не любит Google:

• «Так себе» контент.

• Страницы, которые преимущественно дублируют другие — более ценные и крутые.

• Неудовлетворенный пользовательский интент.

Листинги довольны противоречивы. С одной стороны, как элемент архитектуры большинства сайтов, они встречаются повсюду и легко создаются в популярных CMS. С другой стороны, они недооценены и порой даже игнорируются SEO-специалистами, блогерами и вебмастерами.

Нужно совсем немного усилий, чтобы сделать страницу лучше как для ранжирования в поисковиках, так и для привлечения пользователей. Ниже мы рассмотрим рабочие методики, которые предлагает использовать Кир Шепард:

Переработка страниц категорий и создание хаб-страниц
Эффективные элементы [инфографика]

1. Оригинальный заголовок
2. Ориентируемся на интент
3. Ссылки на категории и подкатегории
4. Популярные товары и рекомендованные бренды
5. Отзывы и рейтинги
6. Руководства, гайды и демонстрации
7. Сортировка и фильтры
8. Товары / посты
9. Ссылки, ссылки, ссылки

Переработка страниц категорий и создание хаб-страниц

По умолчанию страницы категорий — простой список товаров и случайные ссылки на подкатегории.

Скучно и пользователи уже тянутся закрыть вкладку.

Для сравнения, хаб-страницы выступают в качестве центральных категорий или тем и объединяют несколько дочерних подкатегорий. Главная ценность — раскрыть тему и облегчить выбор подраздела.

То есть вместо простого перечисления товаров, мы предлагаем:

• Ответы на вопросы, которые возникают у пользователей.

• Ссылки на полезные ресурсы.

• Помощь в поиске нужной услуги / товара / статьи.

• Вовлечение пользователя в «тему».

• Авторитет и знание дела.

Самое классное — страницы категорий скорее всего уже хорошо подготовлены под трансформирование в хаб-страницы. Они наверняка посвящены определенной теме и содержат ссылки на подкатегории. То, что нам нужно.

Эффективные элементы

Обычные страницы категорий, как правило, содержат:

• Автоматически сгенерированные теги Title.

• Постраничную навигацию по страницам услуг или товаров — пагинацию.

Маловато для привлечения трафика и повышения конверсии, но это легко исправить. Ниже мы покажем ключевые элементы качественных хаб-страниц. Необязательно использовать все сразу, но 4-7 из перечисленных способны повысить ваши шансы на успех. Самое замечательное — все элементы прекрасно работают как для коммерческих, так и для информационных сайтов в любой сфере.

Чем больше полезной информации на странице, тем категория привлекательнее в том числе для размещения входящих ссылок. Подумайте о новых тегах, свойствах и характеристиках, которые важны при выборе товара. Пользователи будут благодарны за расширенные фильтры — оправдайте их ожидания.

1. Оригинальный заголовок

Обычно Title и заголовок автоматически генерируются CMS и содержат только название раздела. Например:

• Отели в барселоне.

• Рюкзаки для путешествий.

• Спортивная обувь.

Используя оригинальные теги, вы повысите релевантность страницы в поиске и увеличите CTR. Вот пример хорошего Title:

• 10 лучших отелей и гостиниц Барселоны в 2018 году — TripAdvisor

Подробные гайды по оптимизации Title (на английском):

• How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

• 7 ‹Title Tag› Hacks for Increased Rankings + Traffic

Полезные инструменты для оценки релевантности различных зон документа:

• Google

• Яндекс

2. Ориентируемся на интент пользователя

Совершенствуйте SEO-тексты.

Как правило, даже качественный SEO-текст пишется исключительно под запросы, упуская реальную и возможную пользу. Постарайтесь выйти за рамки ключевых слов и предложите пользователю решение проблемы, помощь в выборе. Просвещайте своих клиентов и упрощайте им жизнь.

Кир Шепард приводит хороший пример страницы, которая не просто выполняет навигационную функцию, но отвечает на возможные вопросы пользователя — «Что нужно знать перед покупкой нового унитаза?». Речь о размерах, моделях и формах.

Для написания таких текстов, полезно собрать больше семантики и изучить интент пользователя. Несколько инструментов в помощь:

• Интент

• Поисковые подсказки Google

• Поисковые подсказки Яндекса

• Вместе с запросом ищут

Не забывайте также о запросах, по которым люди уже находят ваш сайт. Search Console и Вебмастер подскажут. Для получения запросов из Вебмастера у нас тоже есть инструмент.

3. Ссылки на категории и подкатегории

Перелинковка для хаб-страниц — именно то, что и делает магию. Используйте SILO-структуру, распределяя страницы по иерархии — от общего к частному. Страницы-подразделы тоже стоит связывать ссылками, если они принадлежат одному «родителю». Таким образом формируется кросс-линкинг.

Вот как это реализовано на сайте IKEA.

4. Популярные товары и рекомендованные бренды

Не все готовы детально изучать страницу или пользоваться сортировкой, поэтому у пользователей должна быть возможность сразу же перейти к популярным товарам и услугам с высоким рейтингом.

Для страниц оптимизированных под конкурентные запросы, прямая ссылка со страницы категории просто обязательна — полезно для ранжирования и клиентов.

Например, Amazon размещает подборки популярных предложений почти для каждой категории товаров.

В дополнение к популярным товарам, используйте подборки «рекомендованные бренды». Один из плюсов таких подкатегорий — оптимизация под ключевые запросы с названием производителя.

5. Отзывы и рейтинги

Мнения пользователей по-прежнему работают лучше любых описаний. Использовать их можно также для листингов, а не только в карточках товаров.

Кир Шепард приводит симпатичный пример — сайт, продающий стикеры, магнитики и прочие безделицы. В каждом разделе есть средний рейтинг, общее количество отзывов и процент пользователей, готовых вернуться и заказать товар снова.

6. Руководства, гайды и демонстрации

Ссылки на информационные статьи, размещенные на хаб-страницах особенно полезны и помогут пользователю задержаться на вашем сайте, подробнее изучить предложение и проникнуться доверием к ресурсу. А хороший гайд и ссылка на категорию окажут положительный линкбейт-эффект.

А вот отличный пример — сайт PoolZoom. Занимаются продажей всяких деталей для систем очищения бассейнов. Тема сложная, комплектующих много, но с помощью схемы над списком товаров, можно быстренько сориентироваться. Каждый элемент на схеме обозначен кликабельной цифрой — нажали на нужную и сразу же закинули товар в корзину.

Также вместо описания, иногда лучше продемонстрировать характеристики товаров. Например, здесь для каждого велосипедного фонарика показана возможная видимость при использовании:

7. Сортировка и фильтры

Вот здесь можно покреативить.

Чем обширнее тема и число товаров, тем больше фильтров можно применить. Подумайте за рамками привычной сортировки. Возможно, для покупки книги читателю недостаточно выбора жанра, но хочется найти определённую атмосферу / эпоху / возраст героя.

Подумайте о фасетной навигации — она помогает пользователю точнее определить искомую вещь. Такие фильтры классно реализованы на сайтах, продающих одежду.

Но не забывайте о robots.txt. Фасетная навигация создаёт множество URL и если структура сайта позволяет, то лучше ограничить количество страниц, открытых для краулеров.

8. Товары / посты

Не все страницы категорий должны представлять собой листинги товаров. Если тема объёмная, иногда достаточно ссылок на подкатегории, полезные подборки, информационные статьи и прочее.

Пара хороших примеров хаб-страниц без списка товаров:

• https://www.rei.com/h/climbing

• https://global.llbean.com/shop/Outdoor-Equipment/29

В других ситуациях можно использовать кнопку «посмотреть все» для товаров или постов прямо на странице-категории, например, если вы замечаете, что трафик и конверсии выше именно на хаб-странице. Такая перелинковка положительно влияет на ранжирование страниц конкретных товаров.

Принимайте решение в зависимости от числа наименований в категории. Если их всего 100, почему не разместить ссылки на каждое прямо в «родительском» разделе?

9. Ссылки, ссылки, ссылки

Хорошего контента и поведенческих факторов, увы, недостаточно для высоких позиций в Google. Ссылки, по-прежнему играют одну из ключевых ролей.

Давайте отвлечемся от товаров и рассмотрим в качестве примера категорию блога MOZ, посвященную SEO-оптимизации страниц. Она высоко ранжируется по запросу [on page SEO] в Google и приносит более 1000 визитов из поиска в месяц.

И это отличный пример хаб-страницы без товаров.

Обратите внимание — это не просто список постов: здесь присутствует SEO-текст, ориентированный на интент пользователя, ссылки на связанные ресурсы и статьи.

Но самое главное — ссылочная масса. На страницу ссылается 209 доменов.

Внешние ссылки это отдельная и очень важная тема, но начните с внутренней перелинковки:

• Ссылка на главную.

• Ссылки на родственные категории.

• Хлебные крошки.

• Теги.

• Элементы навигации.

• Ссылки на информационные статьи.

Для анализа уже имеющейся ссылочной массы можно использовать инструмент.

Оригинал статьи, которой вдохновлялись и адаптировали читайте здесь: https://zyppy.com/rank-category-pages/

Всем крутых категорий, высоких позиций и побольше целевых действий!