Анализ ТОП выдачи по запросу — выбор сайтов, факторы, инструменты и автоматизация

Сегодня мы поговорим об очень интересной теме — анализ ТОП выдачи и поднимем ряд холиварных вопросов. Многие думают, что анализ ТОП выдачи не работает, поэтому мы подробно остановимся на тех ситуациях, когда он не работает и почему так происходит? Рассмотрим два уровня — анализ конкурентов на уровне проектов и на уровне поискового запроса, расскажем, для чего это нужно и какие инструменты автоматизации используются, подходы и так далее. Будем говорить о том, как выбирать сайты, какие конкуренты бывают, чем они отличаются друг от друга и какие ключевые факторы нужно учитывать.

Важность систематизации в SEO

В SEO есть несколько уровней, по которым нужно двигаться. Вначале мы должны думать о техническом состоянии сайта и индексации, дальше переходить к семантическому ядру, маркетингу, пост-аналитике и гипотезам.

Сегодняшняя тема затрагивает верхушку пирамиды Маслоу в SEO — когда мы переходим к внутренней оптимизации, пост-аналитике и генерации гипотез. То есть анализ конкурентов поможет нам с заполнением этих уровней поисковой оптимизации. Анализ конкурентов в SEO — один из самых мощных подходов, так как поисковые системы обучают формулу, опираясь на оценки асессоров и параметры документов из той же выдачи. Грубо говоря, они максимизируют некоторую метрику, опираясь на значение тех документов, которые находятся в выдаче. Если мы пытаемся скопировать паттерны, по которым обучаются поисковые системы, то улучшаем и свои позиции.

Когда анализ ТОП не работает

Есть кейсы, когда анализ не дает стопроцентного результата. Разберемся, почему некоторые SEO специалисты думают, что анализ ТОП выдачи не работает:

Нужно знать, какие сайты отбираются для анализа, поэтому далее мы поговорим о том, почему не работает подход, когда в выборку попадают сайты вперемешку. Проблемы также могут возникнуть из-за того, что сформированный поисковый запрос или тема — новая для поисковой системы, и ей не хватает статистических данных для анализа. Часто оказывается так, что в новых тематиках отсутствуют нужные пользователю и поисковой системе типы документов. В данной ситуации анализ ТОПа не так важен — в первую очередь, нужно создать удовлетворяющие запросам пользователя документы. Еще одна ситуация, при которой аналитика ТОПА не приносит должного результата — у вас нет данных о факторах, которыми располагает поисковая система. В этом случае анализ по супер ВЧ запросам, когда у вас нет информации о кликовых поведенческих факторах и вообще о ПФ ваших конкурентов, может давать меньше профита, чем по низко- и среднечастотным запросам.

Когда нужно анализировать ТОП

Есть несколько типовых задач, в решении которых помогает анализ ТОП в тематике и у прямых конкурентов.

Одна из типовых задач на этапе проектирования и создания сайта — понять, какие кластеры запросов есть у конкурентов, и быстро спроектировать структуру. У нас есть вебинар на эту тему, посмотреть его и скачать шаблон можно на YouTube. Лайфхак состоит в том, что можно значительно ускорить процесс, анализируя несколько успешных конкурентов в тематике, если они есть.

Второй кейс, если у вас плохие позиции в выдаче по запросу или группе целевых фраз — в этом случае вам как раз поможет анализ ТОП. Работу по SEO нельзя доделать до конца, поскольку нет какой-то установленной нормы. Вы не сможете обработать все поисковые запросы по всем сайтам во всех регионах, которые вас интересуют, и это вызывает определенный стресс — часто SEO-специалист в конце рабочего дня не ощущает законченности, понимая, что можно было сделать больше, пойти глубже и т.д. С этим ощущением нужно научиться жить.

Третья типовая задача — обнаружение точек роста трафика и способов масштабирования работ. То есть вы что-то сделали, но понимаете, что это не предел того, что можно получить из сайта и органической выдачи. Канал поискового продвижения — номер один по объемам привлечения трафика и продаж для e-commerce, сайтов услуг. В Пиксель Тулс есть исследования, подтверждающие это на большой выборке. Если для вас это не канал номер один, то вполне возможно еще есть куда копать.

Почему это часто не работает

Разберем на конкретном примере запроса «мебель для дома» — мы хотим продвигать какой-то раздел в рамках каталога. То есть у нас есть большой сайт, целиком посвященный мебели, и один из подразделов в его структуре — мебель для дома. Мы забираем «мебель для дома», анализируем конкурентов выдачи.

Оказывается, что большинство конкурентов не подходят для анализа. Основываясь на их данных, нельзя сделать выводы. В данном случае не совпадают типы страницы (11 главных страниц нам не подходят, так как мы продвигаем внутреннюю страницу каталога), в выборке есть два федеральных агрегатора — например, IKEA (игрок мирового масштаба), который по факторам близости максимально далек от нас. Таким образом, из ТОП-20 только 4-5 проектов имеют релевантную страницу, близкую к нашей. Не корень каталога, а именно тот тип, который мы хотим анализировать.

Разберем еще один пример «сложной ситуации». К слову, выдача поисковых систем в нынешних реалиях, почти по всем запросам «сложная», поскольку состоит из разных наборов разных типов проектов, типов результатов и т.д. Это происходит из-за того, что практически любой поисковый запрос не является до конца сформулированным им. Пользователь не выражает в одном запросе всю полноту того, что хочет. Например, запрос «продвижение сайта» — непонятно, что конкретно ищет пользователь: узнать, что такое продвижение сайта, хочет научиться продвигать сам или заказать продвижение.

Этот спектр потребностей пытается удовлетворить любая поисковая система, что нужно уметь анализировать. Многие противники анализа ТОП, назовем его «анализом ТОП в лоб», жалуются на то, что не знают, что анализировать. Они берут страницу из Википедии, усредняют со страницей про продвижение сайта https://vc.ru, главной страницей какого-нибудь проекта, не понимая, какие выводы можно сделать. Именно так делать и не нужно, при таком подходе анализ не работает.

7 задач, которые нужно научиться решать

Список самых частых задач, которые должен уметь решать каждый SEO-специалист, выглядит следующим образом:

1. Формирование ТЗ на копирайтинг. Вы должны понимать, нужен ли текст, каким должен быть его объем, определить количество вхождений, LSI, структуру;

2. Чистка запросов: удаление нецелевых фраз, оценка состава выдачи, показателей геозависимости и коммерциализации, удаление из выборки запросов, выдача которых состоит из проектов, которые не совпадают с вами;

3. Кластеризация запросов по ТОПу — классическая история, которая позволяет ускорить процесс формирования структуры, соединение поисковых запросов в рамках одного url-адреса;

4. Определение типа нужного URL: главная/листинг/карточка, когда вы не знаете, что хотите продвинуть, поисковые запросы пытаются проанализировать выдачу;

5. Внутренняя оптимизация: какой нужен Title, коммерческие факторы, ассортимент, количество релевантных ответов на сайте и т.д.;

6. Стратегия продвижения: скорректировать или сформировать стратегию, проверить новые гипотезы, установить приоритеты по работам, внешние ссылки, каналы привлечения.

7. «После шторма»: поиск выросших и просевших проектов.

Если вам все это знакомо, пришло время переходить к пошаговой инструкции, которую можно воспроизвести для своих проектов.

Анализ ТОП делится на два масштаба

Есть масштаб уровня сайта и масштаб уровня запроса. Каждый формат подходит для решения своих задач.

На слайде не зря изображены два схожих физических прибора — телескоп и микроскоп. С помощью первого рассматривают звездное небо, второй используется для того, чтобы изучать микрообъекты. В рамках SEO макрообъектом является анализ ТОПа на уровне сайта, а микрообъектом — на уровне запроса. Это абсолютно разные задачи и подход к ним должен быть тоже разным. Здесь хочется напомнить важный тезис:

От чего зависит формула

Хочется уделить внимание образовательному моменту, касающемуся причин изменения выдачи. Почему она меняется, как это нужно анализировать, почему так важно выбирать URL-адреса, которые подходят по типу и виду документа. Поисковая система и формула сильно зависит от таких факторов:

Ознакомиться со всеми алгоритмами Яндекса по годам. Если мы будем смотреть выдачу по одному и тому же поисковому запросу, то увидим абсолютно противоположные корреляции у проектов разного типа:

Например, добавление текста на страницу, которую мы продвигаем по запросу «займы» для банка может давать плюс в ранжировании, а добавление подобного текста на сайт-агрегатор финансовых офферов уровня «sravni.ru» может давать минус к ранжированию. Зная о существовании противоположной коррекции по факторам ранжирования, мы понимаем, что нужно анализировать конкурентов того же типа и подхода. В реальности ранжирование в поисковых системах устроено по принципу «сот».

Когда есть формула ранжирования, она плюс-минус близка и в ней есть общие закономерности только в рамках одного региона, одной и той же потребности пользователей одного и того же типа URL-адреса. Например, банки по запросу «займы» ранжируются по одной формуле, агрегаторы финансовых офферов — по другой, и там другие корреляции.

Как выбрать конкурентов

При выборе ключевых конкурентов, нужно обратить внимание на следующие факторы, чтобы в дальнейшем вы могли на них ориентироваться:

При этом нужно оставаться реалистом, так как современный поиск достаточно прагматичен. Ну и возраст сайта продолжает оставаться важным фактором.

Первый шаг, который вам нужно сделать — взять список наиболее частотных поисковых запросов на уровне сайта (желательно не меньше нескольких десятков) и посмотреть, какие домены встречаются чаще всего. Таким образом мы определяем наиболее приоритетных конкурентов выдачи. Это можно сделать с помощью инструмента анализа конкурентов от «Пиксель Тулс».

Вам не нужно заводить новый проект — просто берете список ваших поисковых запросов в рамках тематики или сайта, вставляете туда и получаете самые продвинутые по значению видимости или по количеству поисковые запросы в ТОПе конкурентов.

Почему так важен возраст

Поисковые системы «стареют». Раньше была тенденция — за год средний возраст документов в выдаче стоял на год, то есть новые сайты практически не попадали в выдачу, в то время как старые продолжали занимать свое место. Сейчас тенденция поменялась.

Сейчас график старения выдачи немного замедлился — «старение» выдачи происходит на полгода за год. Это положительная тенденция, так как механизм консервации выдачи стал менее значимым.

Модуль проектов: конкуренты

Для определения конкурентов удобно использовать современные системы, которые позволяют анализировать конкурентов онлайн по вашему семантическому ядру:

Вы можете определить, какие конкуренты являются вашими в выдаче конкретно сейчас, какие выросли, а какие упали. В дальнейшем это поможет понять, какие из этих проектов сделали успешные шаги, а какие — что-то неправильное. Мы рекомендуем использовать модуль проектов «Пиксель Тулс», вкладка «Конкуренты».

Разметка конкурентов — первостепенная задача

Первое, что нужно сделать после определения списка конкурентов — разметить их по типу соответствия. В маркетинге различают три типа конкурентов:

• косвенный — конкурирующий с вами по каналу или за целевую аудиторию, но при этом не решает ее потребности тем способом, которым это делаете вы;

• прямой — конкурент, непосредственно удовлетворяющий потребности ЦА тем же способом, как и вы;

• ключевой — подсегмент прямых конкурентов, действия которых напрямую сказываются на ваших продажах — если они продают больше, то вы меньше.

Пример такой разметки:

Что такое близость проектов

Есть определенный набор факторов, по которым мы пытаемся понять, близок ли данный проект или нет. Мы предлагаем точный математический способ определить, нужно ли вам анализировать проект или нет.

Мы берем четыре основных фактора, на которые обращают внимание в первую очередь:

1. Показатель ИКС в Яндексе — его можно использовать не только в Яндексе, но и для Google. Авторитетное значение ИКС отражает реальные показатели сайта, в частности посещаемость. Если вы продвигаете сайт Mebelvkusa.ru в ИКСом = 60, то брать в анализ сайт www.ikea.com с ИКСом = 20900 нет никакого смысла.

2. Количество страниц в индексе — это может быть количество страниц в индексе Яндекса или Google.

3. Число уникальных доноров на сайте — на слайде мы видим, что IKEA имеет запредельное значение.

4. Возраст главной страницы в показателе Яндекса.

Вы заполняете все данные таблицы в шаблоне Google Docs, а внедренный алгоритм сам вычисляет показатель близости по формуле. По результатам вычислений нужно отобрать проекты с наименьшими значениями. Например, сайт www.mebel-moskva.ru имеет показатель близости «0» — это значит, что он максимально совпадает.

Подытоживаем — как выбрать конкурентов и URL

Подведем итог, какие факторы нужно учитывать при выборе конкурентов и URL:

Здесь нужно сделать маленькую, но актуальную в 2020 году ремарку: в Яндексе есть проблема с накруткой ПФ, что приводит к искажению внутренних и внешних факторов. Если у вас есть информация, что проект накручивается, его тоже нужно вычеркивать из анализа, так как вы можете сделать неверные выводы. Одним из признаков может быть неестественная частота брендовых запросов по Yandex WordStat, неестественные темпы роста — сайт выскочил в ТОП за 1-2 апдейта и там закрепился, или неестественная пропорция видимости в разных поисковых системах — например, в Яндексе у сайта видимость 80%, а в Google — 0,2%. Конечно есть кейсы, закрытые от той или иной поисковой системы намеренно (для редких тематик) — это является нормой, но в большинстве случаев такая картина указывает на накрутку ПФ.

Какие факторы анализируются на уровне сайта

На уровне сайта анализируются следующие ключевые факторы, которые в дальнейшем понадобятся нам в шаблоне:

1. Трафик — можно анализировать общий и поисковый (используйте similarweb и другие источники, которым вы доверяете).

2. Показатель ИКС — позволяет оценить объем трафика, если вы не доверяете similarweb.

3. Видимость по семантическому ядру — проверяется в любой системе съема позиций, в том числе в «Пиксель Тулс».

4. Страницы в индексе Яндекса, Google, с поддоменами и без.

5. Возраст домена, главной страницы, индексации.

6. Процент пересечения по ядру: сервис keys.so с помощью базы своих поисковых запросов позволяет сказать, насколько пересекаются ваши запросы, в которых показывается сайт.

7. Наличие, активность, объем трафика инфо-раздела.

8. Ссылочные показатели — сколько ссылок на домен, Domain Rank, процент безанкорных ссылок (Megaindex, Ahrefs, Majestic).

9. Мобильная адаптация — Google mobile-friendly для основных разделов.

10. Скорость — загрузка основных URL по Google Page Speed Insights, хотя скорость и не является каким-то супер важным фактором со 100% корреляцией, но тоже желательно его анализировать.

11. Регионы — поддомены для регионов, видимость в нескольких регионах.

12. Соц. сети, как признак маркетинговой активности — наличие и активность групп в социальных сетях, группы, чата.

13. Особенности бизнеса: тип проекта, бизнес-модель, позиционирование и т.д.

Чтобы достичь результата на уровне сайта, нужно действовать по шагам, каждый из которых мы детально рассмотрим.

Шаг №1: Шаблон в Google Docs

Берем шаблон в Google Docs. Там есть все факторы, о которых мы только что говорили.

В роли строчек выступают сайты и столбцы — это те самые факторы, которые оцениваются Вам нужно заполнить значения для каждого поля.

Шаг №2: Список конкурентов

На данном этапе мы получаем список из 10-20 конкурентов для анализа. При этом берем либо раздел в системе съема позиций, которую вы ведете — например, раздел «Конкуренты» в модуле ведения проектов «Пиксель Тулс», либо можно взять 50-100 наиболее частотных запросов из результатов инструмента «Анализ видимости и конкурентов» и получаете по любой интересующей семантике список из 10-20 конкурентов.

Ссылочки на упомянутые инструменты: «Обнаружение ТОП-20 проектов по значению видимости», «Анализ видимости и конкурентов».

Шаг №3: Заполняем данные из SimilarWeb

Заходим на SimilarWeb. Чтобы получить объем поискового трафика, нужно сделать нехитрые математические вычисления. Берем суммарное количество визитов сайта в месяц, умножаем на долю поискового трафика у данного проекта и на долю органики.

Таким образом, SimilarWeb объединяет два источника — органику и платную выдачу. В представленном примере суммарное количество визитов сайта составляет 68,42К, доля поискового трафика = 25,07%, а доля органики = 99,67%.

Шаг №4: Берем данные Keys.so

Данный шаг важен для тех, кто хочет выявить конкурентов, но не очень хорошо ориентируется в тематике. В целом информация полезна для понимания того, насколько конкурент близок к вам.

Сам по себе показатель похожести определяется как процент ключей вашего сайта от ключей домена конкурента. Это альтернатива формуле близости, которая в дальнейшем будет рассматриваться. А вот и сам сервис.

Шаг №5: Определяем ИКС, возраст, количество страниц в индексе

Определять показатели можно с помощью инструмента Пиксель Тулс «Анализ видимости и конкурентов» или с помощью любого другого, который умеет определять значение ИКС и количество страниц в индексе. Вы можете сделать это и вручную, используя один из наших бесплатных инструментов: «Анализ списка сайтов».

Если конкуренты были найдены с помощью «Анализа видимости и конкурентов», то показатели уже определены, вам нужно просто скопировать их в таблицу.

Шаг №6: Получаем адаптацию и Page Speed

Здесь используются фришные инструменты от Google, с помощью которых вы сможете получить вспомогательные параметры о мобильной адаптации и скорости загрузки основных URL. Для проверки адаптации используем Mobile-Friendly Test Tool:

Для аналитики скорости загрузки — PageSpeed Insights:

Шаг №7: Оценка близости и выводы

Переходим к оценке близости и заполняем вторую вкладку документа. В результате мы находим конкурентов, которые наиболее близки по всем факторам, то есть они попадают в ограничения, на которые вы хотите ориентироваться. Дальше вы детально анализируете именно эти сайты, применяя:

• ручной анализ проектов — актуально при запуске проекта в незнакомой нише;

• фиксируем основные выводы и наш пользовательский опыт: что понравилось, какие сильные стороны и УТП, отличия бизнес-модели;

• находим наиболее ёмкие по трафику разделы: инфо, категории товаров, трафиковые запросы. Используем успешный опыт для роста;

• размечаем эти проекты как ключевых конкурентов бизнеса в поиске и используем URL с именно этих проектов для анализа на уровне запроса.

Мы пытаемся скопировать успешные приемы наиболее близких к вам конкурентов и делаем выводы относительно предстоящих работ для улучшения ситуации.

Как это работает

Вы берете какое-то значение фактора с конкурентом и понимаете, что у него значительно больше страниц и выше объем поискового трафика видимости, а по остальным факторам он к вам близок. Это решается путем создания листингов, заведения новых товаров в каталог и т.д. — то есть вы пытаетесь компенсировать по этому фактору то отставание, которое есть между вами.

На уровне ссылок часто оказывается, что вам не нужна ссылочная стратегия. У конкурента может быть меньше ссылок или столько же, как у вас, поэтому нет смысла убиваться и тратить время на это. То же самое с Google Page Speed Insights — вам кто-то порекомендовал довести показатель до 100%, но по факту вы видите, что у конкурентов цифра не превышает 50%. Вы должны понимать на уровне стратегии, какие факторы нужно улучшать до показателей конкурента, а какие можно не трогать.

Факторы, учитывающиеся на уровне запроса

Действуем по шагам на уровне запроса. Это типичная проблема — у вас есть какой-то поисковый запрос или группа с плохими позициями, мы хотим его продвинуть и изменить ситуацию. В этом случае нужно анализировать такие факторы:

• тип URL адреса, который мы продвигаем и тип конкурента в выдаче;

• объем текста — SEO специалисты используют символы для подсчета, в русском языке показатель пересчитывается с помощью магического коэффициента «6.5», который указывает примерную длину слова в русском языке0, иногда нужно разбивать на текстовые фрагменты и plain text;

• вхождения — как правило, в штуках для каждого слова и N-грамм;

• LSI — поисковая система придает вес не только тем словам, которые встречаются в поисковом запросе, но и определенному набору синонимов и тематических слов, которые характеризуют соответствие конкретной странице запросу пользователя;

• оптимизация тега Title, количество релевантных URL по тегу;

• исходящие ссылки — количество, их анкоры + внешние;

• входящие ссылки — их показатели, анкоры, количество;

• интерактивные элементы — калькулятор, КВИЗы, видео;

• скорость загрузки и адаптация конкретной страницы — сравнение показателей URL;

• факторы домена — ИКС, наличие HTTPS, номера «8 800» и внешних ссылок на сайт.

Известно, что поисковые системы при ранжировании учитывают несколько групп факторов: связанные непосредственно с поисковым запросом и группа, связанная с соответствием этому поисковому запросу конкретного URL-адреса. Но есть и другая группа факторов — хостовая или общесайтовая, которая учитывает, насколько в целом ресурс авторитетный и внушает доверие. В «Пиксель Тулс» есть отдельный вебинар, где подробно разбираются типовые причины отсутствия нужного запроса в выдаче.

Посмотреть вебинар можно на YouTube.

Шаг №1: Выбираем запрос/группу для анализа

Важный момент — мы должны не просто взять случайный поисковый запрос. Берется группа запросов или фраз, по которым значение ROI максимальное. Продвижение по этому запросу приведет к реальному профиту. Делается это довольно просто:

Вы можете посчитать, какая частота у поискового запроса, какой тип спроса и, если у вас коммерческий сайт, по формуле узнать объем коммерческого спроса по группе, который отвечает нашей потребности продать что-то пользователю. Акцент делаем на фразы с высоким потенциалом конверсии — бывает полезно анализировать, какие фразы хорошо продают на карточке и на листинге. Вычисление прогнозируемого объема продаж — отдельный вид искусства, которым занимаются немногие. Если вы это сделаете, то попадете в 2% SEO-специалистов, которые проводят работы только по поисковым запросам с максимальной окупаемостью для бизнеса. Подробно узнать, как проводится расчёт ROI (ROMI) по фразе и группам фраз можно из нашего видео.

Шаг №2: Выбор URL конкурентов

Это один из самых важных шагов, который часто наивно пропускают — ведь можно что-то выбрать наугад и этим ограничиться. Какими принципами нужно руководствоваться:

Работать нужно только с теми конкурентами, которые входят в ТОП-5 по фактору близости. Формула ранжирования устроена по принципу сот — учитываются только близкие друг к другу сайты по типу. Если вы продвигаете карточку товара, то нет смысла анализировать разделы, если продвигаете главную — не анализируйте внутренние страницы конкурентов. Кроме того, важно выбирать URL с точным попаданием, чтобы не получить усредненную картину, которая совершенно бесполезна в анализе.

Пример выбора URL

Продолжим рассматривать тот же поисковый запрос, что и в предыдущих примерах — «мебель для дома». Продвигать будем внутреннюю страницу каталога https://8mebel.ru/catalog/mebel-dlya-doma. Каких конкурентов выбрать?

Во-первых, нужно отбросить все главные страницы и корневые страницы каталога, так как это не одно и то же, что и раздел каталога. Есть сайты, которые целиком посвящены мебели для дома, а вот у нас не такой сайт. К примеру, на нем представлена вся мебель или же это гипермаркет, который кроме мебели продает строительные материалы, сантехнику и т.д., IKEA, AUCHAN нам не подходят по оценке близости. В итоге остается считанное количество документов, выделенных на слайде зеленым цветом, которые можно анализировать. После этого мы переходим к оценке факторов.

Шаг №3: Анализ факторов

Мы показываем все на примере инструментов «Пиксель Тулс», но это же можно сделать и в другом текстовом анализаторе, с помощью плагинов Excel, облачных решений и т.д. Далее мы просто анализируем те факторы, о которых говорили ранее.

Рассмотрим результаты по приведенному примеру: объем текста в словах — здесь у нас все довольно неплохо, различие с рекомендуемым объемом составляет не более 7%, поэтому что-то менять нет смысла. Смотрим дальше каждый параметр и делаем все, чтобы привести значения к цифрам конкурентов.

Шаг №4: Внесение корректировок

На данном этапе предстоит привести значения факторов ранжирования к тому значению, которое мы обнаружили. Что делать, чтобы внесение корректировок в оптимизацию было максимально эффективным:

Как правило, незначительные изменения не приносят значимого результата, хотя эта аксиома и не всегда работает в SEO. Например, плохо конвертит сайт — если показатель конверсии «5», то ситуацию не исправит перестановка кнопки или какие-то мелкие апгрейды. Возможно, конверсия вырастет на 10% относительно текущего значения, но кратного роста это никогда не даст. Отдавайте приоритет тем изменениям, которые затрагивают весь сайт целиком (большое количество тегов или страниц) или могут быть масштабированы. Точечное однократное изменение не дает устойчивого эффекта. Не забывайте делать бэкап — часто это спасает ситуацию. В поисковых системах есть опция отката, хоть она и не всегда работает на 100%. Но если вы где-то «напортачили», есть возможность вернуться плюс-минус к первоначальному этапу.

Шаг №5: Отслеживание динамики

К сожалению, данный шаг пропускает около 95% SEO-специалистов, хотя это очень важно. Профит от внедрения какой-либо работы можно точно измерить с точки зрения видимости, прогнозируемого трафика в сравнении со всем сайтом, с какой-то другой группой URL-адресов, которые вы не прорабатывали.

Здесь мы обязательно добавляем такую группу URL-адресов, которую проработали в модуле ведения проектов, и смотрим, какой профит дали эти изменения. Секрет в том, что 80% работ, которые делают SEO-специалисты, не дают никакого числимо значимого результата — то есть, вообще не окупаются. Когда мы не отслеживаем динамику, мы пребываем в комфортном состоянии «незнания». Но когда мы открываем глаза, то видим, что 80% от проделанной работы были бесполезны с точки зрения видимости или позиций. Вы могли бы делать в 5 раз меньше, но получать при этом хороший профит. Расстраиваться тут не нужно, так как отсутствие результата — тоже результат! Теперь вы знаете, что делать нужно, а над чем работать нет смысла.

Те, кто занимается клиентским подходом, часто боятся признаться клиентам, что проведенные работы не дали ожидаемого результата. Здесь нужно оставаться до конца искренними, поскольку клиенты вашу искренность высоко оценят. Когда мы говорим клиенту, что 20% выделенного бюджета были потрачены на нерезультативные мероприятия, вы и заказчик понимаете, что этого больше не повторится — вы опробовали эти методы и убедились в их непригодности в конкретной ситуации.

10 пунктов проверки релевантности

В рамках этих 10 пунктов релевантности кроется около 80% успеха, поэтому проверять их нужно:

1. Региональная привязка.

2. Возраст документа.

3. Нужный тип сайта (соответствие интенту).

4. Оптимальный тип документа по запросу.

5. Title, H1 и meta-теги.

6. Текстовая оптимизация.

7. Запросозависимые поведенческие факторы.

8. Внешние факторы (ссылки).

9. Коммерческие факторы.

10. Технические показатели и адаптивная версия.

Внешние входящие ссылки

Мы сегодня мало говорили о ссылках, хотелось бы дополнить эту тему. Компания «Пиксель Тулс» проводила свое исследование — выяснилось, что есть определенная корреляция с внешними ссылками в Яндексе и Google. Есть два сильных фактора, которые лучше всего коррелируют с позициями в выдаче:

• ссылки на URL-адрес с вхождением слов из запроса;

• ссылки на URL со всеми словами запроса.

Эти факторы остаются сильными, хардовыми сеошными факторами до сих пор. Исследование на тему «Факторы ранжирования в Яндексе и Google» вы можете посмотреть в видео.

Оценка полноты сервисов

Когда мы используем любой внешний сервис ссылочного анализа, например, Ahrefs, он видит лишь одну из четырех хороших ссылок. Под понятием «хорошая» имеется в виду ссылка, размещенная на нормальном сайте, которая может быть проиндексирована и отображается в Google Search Console. Плюс-минус 80% ссылок, которые учитываются в ранжировании, встречаются в Google Search Console. До 90% ссылок в Ahrefs — «мусорные», которые вряд ли будут сказываться на ранжировании

Объединяя эти данные с информацией из исследования, которое компания «Пиксель Тулс» проводила в 2019 году, можно сделать вывод, что в большинстве случаев ничего анализировать не нужно. Надо обеспечить некоторое штучное количество ссылок на URL-адрес с частичным вхождением в анкоры слов из поисковых запросов, которые вы продвигаете. Бывает достаточно нескольких ссылок для удовлетворения ссылочных факторов в Яндексе, а в Google дела обстоят несколько иначе — значение факторов насыщается медленнее. Работать с Ahrefs нужно аккуратно. Более подробно об этой теме рассказал наш коллега — Юрий Хаит, вы можете ознакомиться с его вебинаром и презентацией.

Вопросы для сертификации

Предлагаем самостоятельно ответить на вопросы, чтобы проверить, насколько хорошо вы усвоили информацию по изложенной теме:

1. На какие факторы обратить внимание при анализе ТОПа на уровне сайта? Назовите не менее 7 основных факторов.

2. На какие факторы обратить внимание при анализе ТОПа на уровне запроса? Назовите не менее 7 основных факторов.

3. Вы проводите анализ внутренней оптимизации URL под продвигаемый запрос. Один из проектов в выдаче явно «крутит» ПФ. Стоит ли включить его в выборку для оценки?

4. Для каких запросов требуется проводить детальный анализ ТОП выдачи в первую очередь? На какой показатель ориентироваться?

Вспомогательные материалы

1. Шаблон анализа конкурентов.

2. Формула оценки близости конкурентов.

3. Инструмент «Анализ видимости и конкурентов».

4. Вебинар по поиску причин низких позиций сайта по запросу.

5. Инструмент анализа ТОП выдачи Яндекса и Google по запросу.

6. Вебинар «Всё о поисковых запросах», в том числе, оценка групп фраз по ROI.

7. Оценка трафика проектов.

8. Регулярная оценка факторов ранжирования по ВСЕМ запросам в проекте.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.