Согласно данным сервиса Popsters за 5 лет — с октября 2021 по октябрь 2025 год — можно сделать вывод о расширении каналов просмотра контента и усилении роли Telegram в медиапотреблении. Совокупная аудитория Telegram-каналов 9 крупнейших российских СМИ* выросла с 510 тысяч до почти 2,95 млн подписчиков. В среднем аудитория каждого канала увеличилась в 6 раз.
Вероятно, это связано с изменением паттернов потребления информации и ростом спроса на более компактные и быстрые форматы. Наиболее активный рост пришелся на период с октября 2021 года по октябрь 2022 года: тогда общая аудитория каналов выросла на 1,26 млн подписчиков. Затем темпы роста замедлились: в 2022-2023 годах прирост составил лишь 6%. Однако в 2023-2025 годах динамика стабилизировалась на уровне около 25% в год.
«RT на русском» и «РБК. Новости»
> 800 тыс. новых подписчиков (каждый)
«Газета.Ru»
Увеличение аудитории в 21,7 раза
(с 9,3 до 200,6 тыс.)
* В исследовании анализировалась динамика роста подписчиков официальных Telegram-каналов СМИ, входящих в топ «Медиалогии» по своим категориям: газеты («Известия», «Коммерсантъ», «Ведомости»), журналы (Forbes Russia, VOICE, «Профиль») и интернет-ресурсы (RT на русском, Газета.Ru, РБК).
| Канал / Дата | окт 2021 | окт 2022 | окт 2023 | окт 2024 | окт 2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| IZ.RU | 15 901 | 111 385 | 117 208 | 139 087 | 140 636 |
| Коммерсантъ | 62 007 | 252 029 | 210 876 | 238 053 | 266 581 |
| Ведомости | 34 451 | 45 890 | 54 617 | 63 892 | 81 550 |
| Forbes Russia | 94 676 | 252 434 | 236 920 | 237 470 | 240 159 |
| VOICE | 23 663 | 45 922 | 39 821 | 45 689 | 49 119 |
| Профиль | 7 026 | 8 367 | 8 267 | 8 366 | 7 930 |
| RT на русском | 175 810 | 663 245 | 799 095 | 998 535 | 1 061 322 |
| Газета.Ru | 9 263 | 29 233 | 35 875 | 136 155 | 200 629 |
| РБК. Новости | 87 077 | 361 380 | 376 623 | 516 483 | 899 333 |
| Итого | 509 874 | 1 769 885 | 1 879 302 | 2 383 730 | 2 947 259 |
Рост аудитории Telegram-каналов крупнейших СМИ — это важный сигнал для всех участников рынка. Пользователи всё чаще дополняют своё медиапотребление более удобными и компактными форматами. Несколько рекомендаций, как использовать информацию:
В целом, данные о росте аудитории Telegram-каналов СМИ отражают продолжающееся формирование новых привычек медиапотребления. Независимо от роли — будь вы медиа, маркетолог или автор контента — важно следить за изменениями в поведении аудитории и оперативно реагировать на них.
Исследование основано на данных сервиса Popsters (октябрь 2021 — октябрь 2025)
