Давайте сыграем. Я покажу картинку, а вы попробуете найти подходящий поисковый запрос для того, чтобы отыскать товар в результатах выдачи.
Google её очки…
Какие слова вы подобрали? «Коричневые очки», «очки в толстой оправе», может быть «солнечные ретро-очки с роговой оправой»? Не важно насколько длинные хвосты у ваших запросов, найти нужные очки будет одинаково сложно, если не сказать невозможно. Это расстраивает.
Для 74% пользователей по результатам исследований slyce.it традиционный поиск с помощью слов оказывается неэффективном в желании найти определённый товар.
Проблема в том, что мы действительно не способны описать словами абсолютно все вещи. Это хорошо видно на графике ниже — на поиск по картинкам Google приходится 22% запросов. Данные актуальны для западных стран, но и у нас ситуация схожая.
Какое отношение это имеет к SEO и зачем вкладывать в визуальный маркетинг? Резонный вопрос.
Во-первых, визуальное восприятие. Это про большие экраны смартфонов, крутые камеры и тысячи изображений, которые мы видим ежедневно, и одновременно про оптимизацию изображений, страниц и структурированные данные.
Во-вторых картинки побуждают покупать и помогают выбирать. Так, 55% пользователей крупнейшего фотохостинга Pinterest заходят на сайт в поисках товаров. Конверсия для покупок до 199$ составляет около 8,5%. В картинках Google показатель приближается к 12,5%, в Facebook — к 7,5%.
Новые алгоритмы распознавания изображений только повышают монетизацию картинок. Изображения могут заменить текстовые запросы и уменьшить количество кликов до цели.
Раньше поиск по картинкам работал так: Google анализировал текстовый запрос и пытался найти подходящее изображение в зависимости от метаданных, разметки и текстового окружения.
В течение последних лет Google совершенствовал распознавание изображений, уделяя особенное внимание фэшн-индустрии и тестируя коммерциализации новых возможностей. Сейчас визуальный поиск становится актуальным для туризма, кафе, автомобильного бизнеса и сфер, в которых пользователям важен внешний вид товаров или услуг.
Вот перечень обновлений визуального поиска:
«Связанные изображения» (апрель 2013). Поиск подходящих картинок по текстовому запросу.
«Коллекции» (ноябрь 2015). Пользователи смогли сохранять картинки из мобильного поиска в папки или «доски». Это позволило Google собирать данные о связи изображений.
Картинки товаров (октябрь 2016). Изображения продуктов стали появляться рядом с ссылками в выдаче.
Характеристики и описания товаров в поиске по картинкам (декабрь 2016). Клик на картинку показывает цену, наличие, рейтинг продукта и прочее.
«Идеи стиля» (апрель 2017). При поиске конкретной вещи в мобильном поиске, Google показывает как товар выглядит в жизни на реальных людях.
Значки на изображениях (август 2017). Подсказывают, что именно находится на странице размещения картинки — рецепт, товар или видео.
Подписи к изображениям (март 2018). Тег title и домен сайта под картинкой.
Google будто бы превращает поиск по картинкам в агрегатор коммерческих предложений, и для пользователей это действительно удобно.
Разумеется, это актуально и для информационных запросов.
Если говорить в общем, то на ранжирование картинок влияет авторитетность домена, качество изображений, их оригинальность и тематическая связь. Не забывайте следовать следующим рекомендациям:
Разметка schema.org для товаров. Минимальные требования к метаданным:
Name (название)
Image (картинка)
Price (цена)
Currency (валюта)
Availability (наличие)
Также полезно использовать данные brand, description, url, review.
Проверяйте разметку. Для этого можно использовать валидатор структурированных данных Google.
Дождитесь индексации. Это может занять некоторое время — от нескольких часов до недели. Ускорить процесс поможет добавление изображений в XML sitemap. Можно создать отдельную карту для картинок или внести данные в уже существующую. Проверить карту сайта на ошибки и количество изображений можно с помощью нашего инструмента Анализ XML-карты сайта.
Проверяйте Google Картинки на мобильных устройствах. Можете использовать поисковые операторы для поиска проиндексированных изображений. Например: site:yoursite.ru.
Если вы не нашли нужных изображений, возвращайтесь к пункту 2. Если картинки проиндексировались, проверьте все ли данные из разметки отображаются. После этого можно проанализировать ключевые слова, по которым пользователи находят ваши изображения и проработать семантику. Для проверки фраз используйте Search Console, вкладка «поисковый трафик», далее «анализ поисковых запросов» и настройте фильтр «тип поиска» по изображениям.
Фотохостинг и социальная сеть Pinterest предлагает поиск товаров при клике на интересующую вещь на фотографии. Например так:
Обратите внимание, несвязанный с конечным результатом запрос «Париж», привёл к поиску конкретного товара всего в несколько кликов.
Google Assistant, Amazon и голосовой помощник Алиса с легкостью находят товары в сети с помощью камеры на смартфонах пользователей. Достаточно сфотографировать вещь и искусственный интеллект подыщет готовое предложение.
По данным BloomReach поиск с помощью камеры значительно увеличивает KPI коммерческих сайтов:
На 48% больше просмотров товаров.
На 75% увеличивается вероятность возврата пользователя.
На 51% увеличивается время сеанса на сайте.
Визуальный поиск входит в привычку, ведь это удобно и сокращает время поиска. Интернет-маркетологам нужно научиться использовать новые возможности и обращать их в преимущества. Подробнее и без адаптации материал можно изучить на moz.com.
Несмотря на потерю прежней актуальности ключевых запросов, SEO не умирает, но требует свежего взгляда на оптимизацию. Всем удачи и побольше переходов из «картинок»!
