Всё о Title — как составить и оптимизировать (по шагам), влияние тега на позиции и роль в SEO

Сегодня мы поговорим о том, какую роль для ранжирования играет тег Title, каким образом мы понимаем эту роль, как формировать оптимизированный крутой правильный тег Title. Мы сформируем чек-лист критериев для составления Title, изучим конкурентов и покажем, как учитывать большое количество критериев, нужных для формирования Title.

Также, мы покажем большое количество инструментов, поговорим о тех исследованиях, которые у нас есть и которые показывают роль тега Title на текущий момент и пройдемся по шагам, как составить оптимизированный тег Title, потому что многие оптимизаторы до этого даже не добираются.

Содержание

1. Роль Title, H1 и мета-тегов для SEO

2. Составление оптимизированного тега Title по шагам

3. Примеры удачных и плохих тегов

4. Мифы о Title

5. Инструменты и работа с тегами Title на крупных проектах

6. Вспомогательные ссылки

7. Запись вебинара

Пирамида Маслоу в SEO говорит о том, что у нас есть техническое состояние индексации сайта, дальше у нас есть семантическое ядро и распределение. О распределении запросов по страницам мы говорили на прошлом вебинаре (подписывайтесь на наш канал на YouTube и следите за новыми вебинарами в чате Telegram).

Посмотрите это видео о распределении. Там говорится о том, что умеющий грамотно делать распределение специалист уже входит в категорию Middle SEO-специалистов. По опыту, именно на этом этапе часто приходится подключаться руководителю SEO-группы, либо тим-лиду, чтобы сказать о том, что здесь нужно создавать какие-то другие страницы, потому что текущие SEO-специалисты часто пытаются «впихнуть» в ту структуру, которая есть у сайта.

Внутреннюю оптимизацию мы начинаем с тега Title. Мы будем говорить о том, какая роль у тега Title, каким образом мы понимаем эту роль (то есть, какое исследование мы провели для того, чтобы осознать роль этого тега), сформируем оптимизированные теги Title по шагам, посмотрим примеры хороших и неудачных тегов и инструментарий, который будет полезен крупным и мелким проектам.

Роль Title, H1 и мета-тегов для SEO: исследование на широкой выборке запросов

Title — это тег в HTML, или содержимое тега в HTML, который задает заголовок документа. Как правило, именно он используется в качестве заголовка в результатах выдачи, но не всегда.

Мы знаем, что в роли тега Title в сниппете часто бывает представлен и H1, и какие-то другие элементы со страницы. Раньше еще брались теги из Яндекс Каталога. К счастью, на текущий момент они умерли, так как в ряде случаев они портили CTR на выдаче.

Какие основные теги существуют? Их все можно спарсить, можно проанализировать с помощью нашего инструмента. Это Title, Description, H1, другие текстовые заголовки (H2 — H6), Keywords, мета-тег robots, Content-Type, canonical, alternate, strong. Это и мета-теги и теги самого HTML-документа, которые вообще важны SEO-специалисту и о которых имеет смысл задумываться.

Каждый из этих тегов, так или иначе, анализируется поисковой системой. Мы можем парсить их с помощью инструмента https://tools.pixelplus.ru/tools/seo-tags, либо состав выдачи с нужным тегом для того чтобы анализировать непосредственно конкурентов и понимать, что у них такой тег H1, или у них три тега H1. Можем парсить до 300 URL-адресов, которые вели «руками», то есть, парсить какой-то сайт-конкурент или наш, если по какой-то причине нужно получить теги из набора URL-адресов для вашего сайта.

Можно провести анализ выдачи Яндекс и Google, что помогает нам для формирования этих тегов. Дальше выгрузить в Excel, если вам это требуется.

Пример на скриншоте: По запросу продвижение сайтов были спарсены теги Title и H1. Получилось, что первое место имеет такой тег Title, у него три тега H1, на втором месте тег Title такой-то, с таким H1. То есть, уже даже опираясь на эти данные, можно сформировать свой оптимизированный тег Title, но этого недостаточно. Это один из дополнительных анализов, которые требуется производить в случае, если вы прорабатываете свою семантику.

Мы видим, что на первом же месте человек нарушает канонические правила поисковой оптимизации, используя три тега H1 на странице, и видим, что это не сказывается никаким образом на позиции. Причем, он не одинок — на пятом месте присутствует сайт, у которого мы также видим несколько тегов H1 и это не является проблемой.

Какую роль играет Title, H1 и мета-теги для SEO?

Title играет важнейшую роль, так как он важен для ранжирования, высчитывается в большом количестве факторов ранжирования и сказывается на CTR документа на выдаче, то есть, какой процент пользователей, увидевших документ, перейдут непосредственно на него. Причем, считаются не только текстовые факторы как по самому тегу Title, считается, к примеру, и такой фактор, как пересечение содержимого тега Title с текстом остальной страницы. Берется, как будто бы поисковый запрос был как «тег Title», и считается текстовая релевантность по текстовому содержимому страницы. Это связано с тем, что теги Title должны соответствовать содержимому страниц. Теги, которые не соответствуют, могут дисконтироваться, то есть, штрафоваться определенным образом.

H1, безусловно, учитывается в текстовом ранжировании и играет роль текстового заголовка. Порой может отображаться, в том числе, и в роли Title на выдаче.

Как правило, различные мета-теги никаким образом не участвуют в ранжировании, но сказываются либо на индексации, либо на отображении внешнего вида на сниппетах. В частности, мета-тег Description не сказывается на ранжировании и на текстовой релевантности документа, но сказывается на формировании выдачи.

Мы провели исследование, взяв выборку из 164 тысяч поисковых запросов, и посмотрели, каким образом сказывается и ведет себя среднее значение ключевого фактора, такого как нахождение всех слов из поисковых запросов «теги Title», в зависимости от позиции документов в выдаче.

На скриншоте мы видим достаточно сильный перелом. Раньше такого влияния и перелома относительно ТОП-10 и ниже не было. В среднем, по оси Y мы видим 0,5 и в среднем 50% документов из ТОП-10 содержат все слова из поискового запроса.

Дальше, если слова из поискового запроса содержатся не все, то такие документы чаще встречаются в ТОП-11 и ниже, и проценты к содержимому соответственно — 30% и меньше. Отсечки на скриншоте показывают, какой средний процент документов в данной группе на данной позиции.

То же самое мы провели в Google. Здесь влияние менее сильное, зависимость менее очевидная для ТОП-10. Но мы все равно видим, что среднее значение этого столбика с углублением выдачи, то есть, с продвижением по оси X от первого до 50 места — оно в среднем убывает. То есть, здесь есть корреляция между содержимым всех слов из запросов «теги Title». Это говорит о том, что этот фактор достаточно сильно сказывается.

Роль H1: исследование

На самом деле она не такая очевидная. Есть зависимость ближе к ТОПу, но если смотреть чисто статистически, то есть сомнения в том, что есть прямое влияние тега H1 именно на позиции от того, что тег существует и он единственный.

И Description — здесь отсутствие какой-либо статистически значимой зависимости, тег может присутствовать на документе, может отсутствовать, может быть больше четырехсот знаков, может быть меньше — это неважно. Как правило, именно на ранжировании это не сказывается и мы видим это на нашем исследовании при выборке из 164 тысяч поисковых запросов.

Вывод из исследования:

Тег Title действительно учитывается. H1 учитывается значительно меньше. Мета-тег Description, содержимое его, не сказывается на ранжировании, поэтому нужно его использовать исключительно для того, чтобы «причесать» внешний вид документа на выдаче.

Составление оптимизированного тега Title по шагам

Как составить Title? Это делается в три шага:

1. Получить список поисковых запросов.

2. Удостовериться, что они могут быть продвинуты в рамках одного URL-адреса. Это очень важно. Для этого нужно провести грамотное распределение поисковых запросов, здесь нам помогает кластеризация запросов по выдаче.

3. Сформировать тег Title.

Третий этап не такой простой. Здесь можно запутаться.

Составляем чек-лист критериев тега Title, чтобы он был хорошим, грамотным, оптимизированным. Всего у нас получается 7 шагов, которые требуется выполнить SEO-специалистам, чтобы получить оптимизированный тег.

Критерии для тега Title:

1. Он содержит максимальное количество чистых вхождений (продвигаемых поисковых запросов).

2. Начинается с наиболее конкурентного, либо с частотного поискового запроса. Это не обязательно делать с первого слова, но в первых 4-5 словах этот запрос, флагманский для данной страницы, должен присутствовать.

3. Содержит все слова из продвигаемых запросов.

4. Содержит синонимы и подсветки слов из запросов, а также тематические слова (которые подскажут пользователю, о чем страницы, или часто встречающиеся на странице или у конкурентов) если позволяет длина — в районе 120 символов (хотя жесткого требования в 120 символов нет). Если тег Title очень большой, значимость каждого слова убывает и в Google очень четко отслеживается уменьшение роли каждого последующего слова в теге Title. В ряде случаев, даже непрохождение кворума в случае если слова содержатся после 12-ого. Но, как правило, двенадцати слов более чем достаточно.

5. Для геозависимых поисковых запросов содержит явное указание города (топонима).

6. Корректен с точки зрения русского языка.

7. Хорошо читается и передает суть страницы.

В принципе, это все. Казалось бы, что может быть сложного в этих критериях? Но сложности начинаются, когда мы переходим к практике.
 

Пример составления тега Title

Предположим, что у нас есть 11 поисковых запросов «продвижение сайтов». Нам надо удовлетворить всем этим семи критериям, дополнительным критериям и антикритериям.

Как нужно действовать? Мы берем список поисковых запросов, выписываем все уникальные слова для того чтобы они встречались желательно в теге. Дальше смотрим, какие слова подсвечиваются в выдаче (на скриншоте — вторая колонка внизу) и слова, задающие тематики (они часто встречаются в сниппетах и тегах Title у конкурентов, поэтому стоит обратить на них внимание).

При этом мы должны все-таки уложиться в достаточно короткий объем (120 символов, 12-15 слов) и постараться сделать так, чтобы он был корректен с точки зрения языка.

На нашем примере слева находятся запросы, справа — уникальные слова из этих запросов (слова из подсветки и слова, задающие тематику). Наиболее приемлемые варианты можно проверять непосредственно на документе:

1. «Поисковое продвижение сайтов (SEO) в Москве», «заказать продвижение сайта в поисковых системах». Это наиболее правильный Title, с точки зрения SEO и наших критериев: он содержит большое количество точных вхождений, он начинается с частотного слова, содержит топоним. Единственное, что здесь не учтено — это слово «раскрутка». Мы видим во второй колонке на скриншоте, что это слово встречается в выдаче 305 раз. То есть, оно довольно частотное, популярное и его можно было бы дополнительно использовать в Title.

2. «Заказать продвижение сайта (SEO) в поисковых системах», «раскрутка сайтов в Москве». Этот вариант менее правильный с точки зрения SEO, потому что не содержит точного вхождения запроса «продвижение сайтов». Но по продвижению сайтов там столько вариантов, что его тоже можно тестить. Как правило, такой Title тоже нормальный. Он чуть короче и может даже лучше сработать, потому что содержит слова из подсветки.

3. «Заказать продвижение сайта в Москве (SEO) — цена 71000 руб!» Это более маркетинговый вариант. Он может хорошо сработать для запросов «заказать продвижение сайта», «продвижение сайта», «продвижение сайта в Москве», «продвижение сайта SEO». В ряде случаев нужно понять, что по «продвижению сайтов» мы сразу в ТОП не попадем. Можно оптимизироваться под чуть менее частотные, но более конверсионные запросы, и добавить УТП, добавить числа, чтобы Title привлекал внимание.

Дополнительные критерии для Title

Title решает задачу привлечения пользователей. В нем должно быть уделено внимание CTR и другим поведенческим факторам. Мы привлекаем пользователей дополнительными словами, наличием УТП, CTA, призывом к действию или цифрами. Мы должны видеть, как наш Title смотрится на фоне конкурентов, поэтому рекомендуется еще смотреть и результаты выдачи.

Ключевые слова должны быть равномерно распределены. Желательно избегать конструкций типа «купить офисную мебель, офисная мебель с доставкой».

Грамматическое число часто должно соответствовать тому, что на странице. То есть, для листинга мы лучше используем множественное число, а для карточки — единственное.

Антикритерии Title (спамность)

Есть еще критерии спамности. Не нужно забывать, что тег Title может и негативно сказываться, если он переспамлен. Это бывает редко, но вместе с другими критериями, которые встречаются на страницах (например, текст слишком заспамлен и т.д.), это может иметь негативное влияние.

Когда Title считается переоптимизированным или спамным:

1. Раздут за счет лишних слов, которые не относятся к URL. Слишком большая длина (более 12-18 слов). Это не жесткие критерии, но на это надо обращать внимание. Не нужно добавлять в тег слова, которые не относятся к странице или отсутствуют в поисковых запросах. В первую очередь мы должны попасть в выдачу и только потом уже сконвертировать пользователя в клик и повысить CTR. А в выдачу можно и не попасть, если добавлять какие-то лишние слова.

2. Обманывает пользователя и не соответствует странице. Это происходит, когда тег Title какой-то кликбейтный, не отражает содержимое страницы. Скорее всего, Яндекс это тоже заметит, поскольку он проверяет, насколько совпадает текстовая релевантность тега Title содержимому документа.

3. Содержит более двух повторений одного слова. Двух повторений вполне достаточно (это может быть слово «продвижение» или «сайт» и т.д.). Дальше можно использовать синонимы.

4. Фразы длиной 4 и более слов повторяются в теге более одного раза даже с учетом лимитизации. То есть, если поставить два раза через запятую четырехсловную фразу, то это скорее будет негативно сказываться.

Title — это в определенном смысле искусство

При его составлении нужно учесть 7 основных критериев, 3 дополнительных и еще не переборщить, не переспамить — это действительно искусство. Есть много разных точек зрения на то, как должен выглядеть Title. Но это действительно прикольно, когда даешь список из 11 поисковых запросов SEO-специалистам, и 20 SEO-специалистов пишут тег Title, и все они получаются разные. У кого-то это получается лучше и дает больший результат, у кого-то меньший.

Естественно, самый главный критерий тега Title — это поисковый трафик, который привлекает документ. Если он привлекает хороший трафик, значит Title написан хорошо.

Примеры удачных и плохих тегов

Пример №1.

Запрос: «Микрозайм 1000 рублей на карту».

Тайтл: «ТОП-8: где взять займ 1000 рублей на карту».

Этот тег содержит и небольшой кликбейт, и «ТОП-8», и «1000 рублей на карту». Единственное, что он не содержит по нашим критериям — это слово «микрозайм». Это связано с тем, что Яндекс достаточно хорошо понимает, что «займ» и «микрозайм» — это синонимы. Это слово мы видим в Description.

Если бы в Title было написано «где взять микрозайм 1000 рублей на карту», было бы идеально с точки зрения формирования этого тега для попадания в этот поисковый запрос. Но есть нюанс в том, что мы не знаем, под какую семантику оптимизировался этот документ. Вполне возможно, что основной запрос у него — «займ 1000 рублей на карту» или «где взять займ 1000 рублей на карту срочно», и в этом случае наша качественная оценка тайтла не до конца корректна.

Второй нюанс — все, что выводится на выдаче, не всегда соответствует исходному коду документа. Надо смотреть, какой тег встречается на самой странице.

Пример №2.

Запрос: «Билет на самолет Москва Санкт-Петербург».

Тайтл: «Дешевые авиабилеты Москва Санкт-Петербург от 1899..»

Здесь тоже, с одной стороны, отсутствует слово «самолет» в видимой части, но присутствует слово «авиабилеты». Опять же, мы не видим полного списка запросов, по которым оптимизировался этот конкретный тег.

Из плюсов мы видим, что здесь есть число, которое добавляет уникальности относительно других вариантов выдачи, и есть попадание в потребность пользователей. Содержится еще и дополнительно привлекающий внимание важный фактор при покупке любого товара — указание на стоимость: «дешевые авиабилеты».

Здесь есть грамотное распределение, четкое попадание в потребность пользователя («Москва — Санкт-Петербург»), дальше уже удовлетворены все основные критерии, которые мы до этого смотрели.

Пример №3.

Запрос: «Корм для собак».

Тайтл: «Корм для собак — цены, купить недорогой собачий корм».

Здесь четкое попадание в точное вхождение поискового запроса, дальше уточняющие слова, которые также встречаются в поисковых запросах («купить», «цена», «недорого») и синонимы («собачий корм»). То есть, это хороший шаблон, но опять же, мы должны оценивать, насколько он грамотно составлен, принимая во внимание семантику.

Примеры неудачных тегов.

Плохими или неудачными их можно назвать потому что, во-первых, они не соответствуют тем семи критериям чек-листа для составления тега Title, во-вторых, он не попадает в потребность пользователя.

Пример №1.

Запрос: «Купить недорогие обои в Москве».

Тайтл: «Обои — Центр модных обоев «Обойкин».

В нем содержится название бренда, которое здесь абсолютно лишнее с точки зрения SEO. Он не привлекает внимание: нет никаких УТП, цифр, слов из поискового запроса. Все пять слов из запроса должны были войти в тайтл, но они проигнорированы.

Пример №2.

Запрос «Купить краску для стен в квартире».

Тайтл: «Интерьерная краска для стен».

Нет упоминания про квартиру, нет слова «купить», нет слов из поискового запроса пользователя, нет топонима (этот запрос геозависимый и упоминание города стало бы дополнительным фактором для ранжирования и привлечения внимания), не отражает интент пользователя.

Мифы о Title

Есть три мифа о том, как тег Title должен выглядеть:

• Нельзя делать тег длиннее 55-75 символов или длиннее 7-12 слов. Этот миф возник из-за того, что есть определенный набор сервисов, которые говорят, что у вас больше 55 или 75 символов и это нужно исправлять. На самом деле ничего не произойдет, этот тег индексируется и нормально работает. Просто это критерий, который взялся изначально из результатов выдачи, то есть, на выдаче тег Title обрезается, не выявляется полностью. Но это не значит, что он не работает — для SEO выявляется именно та часть тега Title, которая наиболее релевантна поисковому запросу. Есть определенные исследования, которые показывают, что вес слова после 12-го (в частности, в Google) очень сильно уменьшается. Это правда, но это не значит, что вы не можете составить тег из 14 слов. Скорее всего, эти слова все равно будут учитываться, и вы должны понимать, что это не какое-то жесткое правило.

• Тег Title и тег H1 должны совпадать или наоборот, ни в коем случае не должны совпадать. Это тоже определенный миф. Здесь нет ничего такого, за что поисковые системы накажут, если тег Title будет совпадать с тегом H1. Лучше, если они будут отличаться, чтобы тег Title целиком отражался на странице, H1 был более лаконичным, содержал до 5-6 слов чаще всего и отражал суть текстового содержимого. Они дополняют друг друга, но никакой жесткой критической ошибки здесь нет.

• Делать нужно так, как представители «поисковых систем». Нам часто приводят примеры того, как делают специалисты Яндекса, Google, в агрегаторе beru или в Яндекс Маркете. Многие считают, что представители поисковых систем точно знают, как это должно выглядеть. На самом деле у людей, которые разрабатывают поиск и которые делают агрегаторы, абсолютно другой набор компетенций. Надо понимать, что люди, делающие ранжирование и делающие агрегаторы — это совершенно разные команды. К нам обращаются люди, которые продвигают проекты Яндекса, и это говорит о том, что им нужна, в том числе, внешняя экспертиза. Нет никакого «магического» факта, что у beru не прописаны теги Title на карточках.

Инструменты и работа с тегами Title на крупных проектах

Инструменты очень важны, поскольку ведение крупного проекта позволяет превратить всю работу с тегами Title в ад.

Ведение крупного проекта

Если грамотно сделать распределение и грамотно написать тег Title, это уже в ряде случаев 50-60% успеха вашего SEO. Большой проект, куча запросов и, как правило, не выполняется даже такой простой критерий, как включение в Title слов из поисковых запросов.

С помощью модуля ведения проектов https://tools.pixelplus.ru/projects/ мы можем указать, какой продвигаемый URL-адрес по каждому поисковому запросу, проверить, какой тег Title на странице и найти очень быстро, с помощью выгрузки в Excel, все запросы и все страницы, на которых в теге Title отсутствуют слова из поискового запроса и начать исправлять ситуацию.

На скриншоте представлена выгрузка из модуля проекта. Мы берем поисковые запросы, по которым у нас позиции в ТОП-10 (но здесь на странице их нет, здесь это значит, что она ниже сотой позиции, ниже того что у нас на текущий момент проверено). Последняя колонка — наличие всех слов в Title, там написано «нет» и какие слова отсутствуют.

К примеру, мы видим, что по первому запросу «посчитать количество символов» в теге Title отсутствуют все три слова. По второму поисковому запросу отсутствует слово «онлайн». Это отсутствие слов из поисковых запросов приводит к тому, что конкретные поисковые запросы у нас ранжируются ниже ТОП-100.

Мы выгружаем теги в эти запросы и начинаем с ними работать.

На какие URL-адреса делать акцент?

Мы берем группу URL-адресов, сортируем сначала все группы, находя наиболее перспективные с точки зрения максимально точной частоты поисковых запросов, которые идут на эту группу. Дальше мы упорядочиваем URL-адреса, также исходя из частоты поисковых запросов.

Первая колонка — это группа запросов, которые продвигаются на наши ответы на вопросы (FAQ). Дальше у нас рассортированы URL-адреса, исходя из того потенциального максимального трафика, который они могут привлечь.

Мы здесь видим, что есть определенные URL-адреса, которые имеют нулевое значение видимости и нулевое значение от того трафика, который они могут привлекать. То есть, процент CTR х WS — это процент того поискового трафика, который они сейчас привлекают от максимальных 100%.

Видим, что здесь есть 20%, 13%, их даже можно не трогать. Но большинство ТОП-URL имеет 0% потенциального трафика. Мы берем этот URL, смотрим выгрузки и начинаем с ним работать.

Букмарклет для быстрого анализа

Это удобный инструмент. Установите SEO-тулбар от Пиксель Тулс, чтобы быстро посмотреть на открытой странице содержимое тега Title, его длину, дескрипшен, HTML, внешние и внутренние ссылки, объем текста и так далее.

Анализ ТОП-выдачи

Инструмент https://tools.pixelplus.ru/tools/analiz-top позволяет «доточить» какой-то конкретный тег Title, если вы не понимаете в чем с ним проблема, но пытаетесь это понять. Вы задаете основной поисковый запрос для данной страницы, анализируете ТОП выдачи и находите, какое количество вхождений каждого слова из поискового запроса содержится у вас в теге Title (цифра 1 на скриншоте), и какое слово у конкурентов (это вторая колонка). Слово «сайт» содержится в среднем в теге Title дважды.

Количество релевантных документов по тегу Title как раз определяет в размер сайта. Если у нас это число меньше (это строчка с цифрой 2 на скриншоте), то мы должны с этим что-то делать, увеличить количество релевантных документов. Длина тегов в словах, символах тоже позволяет оценить, нормально ли мы здесь попадаем с точки зрения того, что у нас есть.

Анализ сниппетов в выдаче

Этот инструмент тоже у нас есть: https://tools.pixelplus.ru/tools/snippets. На скриншоте показано, что можно задать поисковый запрос «мебель» и получить список документов в ТОПе, посмотреть их заголовки, посмотреть тексты сниппетов, вхождение всех слов (встречаются они или нет), посмотреть длину текстов, заголовков и сниппетов.

Примерно отсюда берутся эти правила «не больше 50-50-70 символов», но на самом деле мы понимаем, что это выводится в сниппете, но вовсе не значит, что каким-то образом это важно для ранжирования.

Парсинг тегов из ТОПа выдачи

Этот инструмент находится по ссылке: https://tools.pixelplus.ru/tools/seo-tags.

Здесь тоже задаете поисковый запрос, либо список URL-адресов и собираете все нужные вам теги (тайтл, дескрипшн, H1 т.д.).

В принципе, это все инструменты, которые мы используем.

Дополнительную информацию в виде ответов на вопросы по оптимизации тега Title вы можете изучить на нашем сайте: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/tag/title/.

Ответы на вопросы

Важно ли название компании в тайтле заключать в кавычки?

Ответ: Если у вас известное название компании, и оно присутствует в поисковых запросах, в этом случае можно включать его в тайтл. Но лучше не заключать его в кавычки, потому что они забирают два символа и уменьшается привлекательность.

Если запросов на страницу много?

Ответ: Мы разобрали кейс, когда у нас было 11 поисковых запросов, и мы понимали, что уже надо выбирать. Если поисковых запросов еще больше, и они должны ранжироваться в рамках одной страницы, то в этом случае надо выбирать. Как выбирать? В первую очередь нужно акцентировать внимание на запросах с максимально точным значением частоты. Во-вторых, если у вас текущие позиции по низкочастотным запросам ТОП-1, то, скорее всего, слова из этих поисковых запросов вы можете просто оставить в тексте страницы, не включая их в тег Title, и делать акцент на тех запросах, по которым у вас проблемы. То есть рекомендация — опираться на точную частоту и текущую позицию.

И еще вариант — пробовать сегментировать еще более узко, если у вас много поисковых запросов, пробуйте кластеризировать немного по-другому, тем самым разгрузив страницу.

Есть ли исследование, как сильно влияет порядок слов в теге Title на ранжирование?

Ответ: Такого исследования мы не делали, но можно сделать именно на наличие точного вхождения в теге Title. Что-то похожее делали специалисты из Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», и у них есть выводы, что это не очень сильно сказывается. Мы не можем доверять на 100% именно этому исследованию, потому что в нем вхождение слов в дескрипшн, к примеру, более важное, чем вхождение в текст. Но в целом порядок слов не всегда очень критичен для тайтла.

Разве добавление бренда не уникализирует тайтл?

Ответ: Обязательная уникальность тега Title — это еще один миф. На самом деле, это не очень важно. В целом уникализация может положительно сказаться, но не сильно. В первую очередь важна сама структура фраз. Поисковая система никогда не анализирует текст и его уникальность, исходя из уникальных слов. Они анализируют по шинглам — это лимитизированная последовательность слов. Яндекс и Google оперируют длиной шингла порядка шести и желательно, чтобы именно эта последовательность слов была у вас уникальной.

Как часто можно менять Title, как это скажется на выдаче?

Ответ: В своих экспериментах с тегом Title мы стараемся ожидать несколько текстовых апдейтов. То есть, когда тег индексируется, дальше происходит несколько апдейтов и это может сказываться довольно плавно на позициях, особенно в Google. Раньше можно было чаще экспериментировать. Не чаще одного раза в 3-4 недели рекомендуется менять, чтобы перечитать полностью. Можно через 2 недели, если вы видите что после каких-то внесенных изменений метрики пошли вниз, то лучше поменять.

Когда бывает полезно разбивать на пассажи?

Ответ: Термин «пассаж» в поисковых системах дает понять, насколько сильно связаны слова в тексте, либо они не связаны друг с другом. Если мы разбиваем текст на предложения, и определенные значения факторов, считающихся в рамках пассажа, будут отрицательными, то поисковая система будет считать, что слова не очень сильно связаны друг с другом.

Тег Title, как правило, не рекомендуется разбивать на пассажи, чтобы все слова были максимально плотно связаны друг с другом. Для этого не рекомендуется разбивать на несколько предложений, не всегда рекомендуется использовать вертикальную палку (она вроде бы не делит на пассажи, но не очень понятно, как она работает). В нашем опыте нет случаев, когда было бы полезно разбивать Title на несколько предложений.

Могут ли быть какие-то проблемы с emoji в Title?

Ответ: Да, могут. Они могут не отображаться, вот и вся проблема. Их редко можно встретить, они, как правило, выпиливаются. Наши инструменты как раз позволяют найти сниппеты, в которых отображаются emoji, и попробовать их использовать. Мы не рекомендуем перебарщивать с этим — один символ, соответствующий по тематике вашей страницы.

Если мы заменим на 300 страницах в день 10 дней подряд тайтлы — это опасно?

Ответ: Нет, это не очень опасно, потому что очень часто теги Title генерируются автоматически. При заходе на страницу туда подтягиваются какие-то переменные, которые содержат, к примеру, минимальную цену товара на странице листинга или количество предложений на странице листинга, и они меняются постоянно. Здесь нет каких-то сильных санкций и проблем. Другое дело, что если вы меняете состав ключевых запросов, то вы не всегда сможете сразу корректно оценить, насколько этот тег Title лучше другого или нет. Для этого необходимо 2-3 недели наблюдений.

Как понять, что проблема низких позиций сайта/страницы в Title, а не в самой странице?

Ответ: Раньше была более честная возможность поранжировать документы, исходя из содержимого тега Title. Был оператор тега Title и считалось, что если мы зададим поисковый запрос в теге Title, то мы поранжируем документ исходя из содержимого этих тегов.

Сейчас это не очень хорошо работает и требуется в первую очередь проверить сайт на наличие каких-либо санкций. Во вторую, уже идти от наиболее значимых факторов к менее значимым. Title является важным фактором по исследованиям, поэтому мы рекомендуем смотреть на него и на распределение: тип страницы и интент пользователей. Если они совпадают, то дальше нужно идти по документным факторам и начать с тега Title здесь довольно логично.

Как ключевые фразы на синонимы для составления Title? Например, «раскрутка» и «продвижение» надо вписывать оба, или достаточно одной ключевой фразы?

Ответ: Как правило, если синонимы очень близкие, то можно использовать оба варианта. Это касается и перевода слов (Samsung — Самсунг и т.д.). Слова «раскрутка» и «продвижение» в свое время продвигались даже на разных страницах, на текущий момент они больше «склеились». Поэтому можно использовать синонимы, если это позволяет и содержит семантика.

Если вписать год в Title, то он будет более кликабельным?

Ответ: Да, это может сказываться. В частности, если запрос подразумевает какую-либо свежесть (например, промокоды, микрозаймы, билеты и т.д.). Наличие года, месяца или как многие пишут «на сегодня» встречается и в теге Title, и в семантике и положительно сказывается на CTR.

Если на странице есть видео, то надо ли вписывать в Title слово «видео»?

Ответ: Если в семантике содержится слово «видео», то да. И если это сильно повысит CTR — да. А если вписать просто, чтобы вписать — то нет. Опираемся на семантику. Если у нас нет семантики, мы не можем сказать, хороший у нас тег Title или плохой. Нужно понимать, под какой набор запросов составлен этот тег.

На сайте реализованы поддомены. Основной домен продвигается на два региона Москва и Новосибирск (есть адреса и в вебмастере регионы привязаны). Какие города указывать в тайтле для геозависимых запросов?

Ответ: Оба города и указывать через запятую. Пример: «офисные кресла в Москве, Новосибирске», если у вас одна страница продвигается по этим двум запросам. У нас сайт тоже продвигается по Москве и Санкт-Петербургу — это два основных флагмана для нас. Мы через запятую их перечисляем, тем самым удовлетворяем обоим критериям и попадаем в потребность пользователей.

В ряде случаев упоминание слова «Москва» в Title может негативно сказаться на CTR в других городах. Бывает такая история, в этом случае нужно разносить их по страницам, для того чтобы и в теге Title содержался топоним, и в то же время у нас все хорошо было с ранжированием и CTR в других городах.

Инструменты и вспомогательные ссылки

• Анализ и парсинг SEO-тегов.

• Анализ ТОП выдачи по запросу.

• Автоматический анализ тегов Title для проектов.

• Ответы на вопросы по оптимизации Title.

• Анализ сниппетов по запросу в выдаче Яндекса и Google.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.

Вопросы и ответы