Как проверить посещаемость своего и чужого сайта онлайн?

Посещаемость сайта — это количество пользователей за определенный период (сутки, неделя, месяц, год), которое измеряется в уникальных посетителях (люди, которые впервые посетили проект за определенный промежуток времени) или визитах (непрерывная активность одного пользователя). Важна не только абсолютная цифра, но и тренд, динамика, источники, характеристики трафика.

Почему важно проверять посещаемость сайта

Любой сайт создается, чтобы на него заходили целевые посетители. В широком смысле трафик — показатель успеха и популярности:

• Статистика посещаемости своего ресурса в сравнении с трафиком конкурентов помогает понять, какое место в нише занимает сайт — лидер он или аутсайдер.
• Важен тренд и динамика. Рост свидетельствует о правильных действиях по продвижению, падение — о проблемах. Например, уверенное увеличение числа посетителей из поисковых систем говорит об эффективности SEO-продвижения. Резкий спад — о технических проблемах или фильтре со стороны поисковых систем Яндекс и/или Google.
• Информация об источниках посещений помогает увидеть сильные и слабые стороны проекта. Например, большое количество заходов из соцсетей означает, что людям интересен контент, они готовы им делиться. Много визитов из закладок — значит, сформирована постоянная аудитория. Преобладание платного трафика над органическим может говорить о проблемах с SEO-продвижением.

Анализ трафика помогает решать множество задач. Общий тренд (падение или рост трафика всего сайта, отдельных страниц) показывает, в правильном ли направлении движется проект, помогает найти ошибки и исправить их. Анализируя высоко- и низкоэффективные документы и запросы, можно увидеть точки роста. Знание аудитории — пола, возраста, интересов, поведения — помогают создавать цепляющие офферы и рекламные креативы.

Статистика посещаемости чужого сайта тоже помогает принимать правильные практические решения.

• На старте проекта оценка посещаемости конкурентов дает представление об объеме ниши, помогает спрогнозировать трафик и доходы.
• Знание чужого трафика позволяет выделить успешных конкурентов, которых полезно изучить и равняться на них.
• Сопоставление технических, SEO изменений и посещаемости на чужом ресурсе помогает учиться на ошибках и перенимать успешные практики.
• Посещаемость — важная характеристика проекта, от нее зависит, стоит ли с ним сотрудничать.
• Перед покупкой веб-ресурса нужно детально изучить его трафик.

Посещаемость сайта не должна быть самоцелью. Цель коммерческого проекта — рост прибыли через продажи. Часто рост трафика действительно приводит к сопоставимому росту продаж. Но так происходит не всегда.

Приведем пример. На сайте клиники создан раздел с информационными статьями. Один из материалов — обзор спреев и капель от насморка — приносит большой трафик. И хотя статья содержит блок с призывом записаться к врачу, посетители не конвертируются в пациентов клиники. Это не те люди, которые выбирают врача, а те, кто ищут препараты для самолечения. Рост трафика не привел к сопоставимому росту количества обращений, потому что трафик нецелевой.

В то же время инфостатью нельзя считать бесполезной, потому что она улучшает поведенческие факторы, доказывает экспертность врачей клиники. В результате ПС выше ранжируют сайт, в том числе по коммерческим запросам (поиск клиники или врача). А значит, увеличится число целевых визитов.

Как проверить посещаемость чужого сайта

Проще всего посмотреть статистику в открытых виджетах Яндекс.Метрики и LiveInternet, обычно они расположены в футере.

Но далеко не каждая компания готова раскрывать эти данные. Расскажем, как проверить посещаемость сайта с помощью автоматических сервисов аналитики. Большинство из них имеют погрешность, поэтому лучше использовать сразу несколько способов.

Similarweb

Similarweb — международный онлайн-сервис комплексной аналитики. Можно бесплатно, без регистрации проверить сайты и веб-приложения. Не показывает данные проектов с посещаемостью меньше 5000 визитов в месяц.

Преобразует цифры статистики в удобные дашборды. Дает оценку трафику, его динамике за три месяца и вовлеченности пользователей — показывает глубину просмотров, среднее время визита, процент отказов. Отказы определяются по критериям Google — отказом считается просмотр только одной страницы.

Анализирует демографические характеристики аудитории — пол и приблизительный возраст.

Определяет интересы пользователей.

Показывает распределение по маркетинговым каналам: какой процент трафика приходит из поиска, рекламы, соцсетей, закладок.

Рассчитывает рейтинг проекта (ценность бизнеса). Определяет географическое положение основной аудитории. Составляет список конкурентов.

В бесплатной версии можно проанализировать два сайта в режиме сравнения. Система подсказывает ближайших конкурентов для анализа.

Чтобы сравнить посещаемость сайта с количеством посещений нескольких конкурентов, нужно провести несколько отдельных проверок.

Чтобы воспользоваться профессиональными маркетинговыми инструментами, например, провести исследование рынка и компаний, нужно зарегистрироваться и оплатить тариф.

Pr-cy

В Pr-cy более 50 полезных SEO-инструментов. Комплексный сервис «Анализ сайта» проверяет основные метрики проекта: ИКС, Яндекс Знаки, количество статей в индексе, наличие SSL-сертификата.

Определяет количество посетителей и просмотров, географию, вычисляет рейтинг.

Чтобы узнать процент отказов, глубину просмотра, а также чтобы получить более свежие актуальные данные, нужно зарегистрироваться и авторизоваться в сервисе.

Semrush

SemRush — комплексный аналитический сервис. Определяет общее количество посетителей, динамику, источники трафика, распределение по странам, составляет список ключей, по которым приходят посетители из поиска. Есть бесплатный тариф. 

В РФ и для российских компаний сервис недоступен, но можно пользоваться им через vpn.

SpyMetrics

SpyMetrics — платный (и довольно дорогой) сервис маркетинговой разведки. Проверить посещаемость сайта, вовлечение, источники трафика, географию, ИКС можно бесплатно и без регистрации. Работает на API SImilarWeb, но, в отличие от первоисточника, показывает статистику визитов не за три, а за шесть месяцев.

Liveinternet

Liveinternet — сервис сбора статистики сайтов. Анализирует только те проекты, на которых установлен счетчик Liveinternet. Составляет рейтинг популярности веб-ресурсов.

Расскажем, как проверить посещаемость сайта через Liveinternet.

Статистика может быть общедоступной, и тогда в футере размещен соответствующий виджет с открытыми данными по посещаемости.

Если владелец дал согласие участвовать в рейтинге, информация о проекте публикуется на сайте Liveinternet.ru. Так выглядит список самых посещаемых ресурсов Рунета по всем категориям.

По умолчанию показывается статистика за сегодняшний день. Многим непонятно, как посмотреть статистику за сутки. Для этого Liveinternet нужно открыть поздним вечером, ближе к 24 часам. Также в сервисе доступна статистика за неделю и месяц. Можно сгруппировать веб-ресурсы по тематическим категориям, проверить посещаемость сайта по странам и регионам.

Чтобы увидеть детальную информацию, кликните на домен и перейдите к статистике.

Главный минус сервиса — в том, что примерно девять из десяти сайтов Рунета не участвуют в рейтинге Liveinternet, а значит, их статистика недоступна. В Liveinternet зарегистрировано 564 тысячи русскоязычных проектов, при том, что только в зонах .рф и .ru около 5 миллионов сайтов.

Как узнать посещаемость своего сайта

Почти все владельцы веб-ресурсов знают, как проверить посещаемость сайта, к которому у вас есть доступ. Чтобы получать актуальные данные в режиме онлайн, нужно установить счетчики Яндекс.метрики и Google Analytics.

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — бесплатная система веб-аналитики. В ней много функций и отчетов.

• В «Сводку» сгруппированы основные показатели: количество визитов и посетителей (с учетом роботов или без них), время на сайте, глубина, отказы, возраст пользователей, источники трафика. Можно выбрать любой период и отследить динамику изменений.

• Отчет «Адрес страницы» показывает количество просмотров страниц за выбранный период. Показатель выражен в абсолютных цифрах и в процентах от общего трафика.
• В отчете «Последняя поисковая фраза» можно посмотреть запросы, по которым пользователи приходят на сайт из ПС Яндекс.
• «Тип устройства» — соотношение заходов со смартфонов, ПК, планшетов.

• «Поисковые системы» — количество заходов из Google, Яндекса, Bing, Mail.ru и других ПС.

• Отчет «Время загрузки страниц» включает несколько метрик, связанных со скоростью работы: время до отрисовки, время до загрузки DOM, продолжительность установки соединения и другие.
• Отчет «Источники» показывает, откуда приходят посетители: из поиска, рекламы, рекомендательных систем, мессенджеров, по меткам, с других сайтов.

• «Аудитория» оценивается по нескольким параметрам: пол, возраст, география, долгосрочные интересы, активность, лояльность (количество визитов, их периодичность).
• Группа отчетов «Содержание» ранжирует по трафику страницы входа и выхода, показывает, на какие сайты и сколько раз посетители переходили по ссылкам, сколько раз попытались скачать файлы.
• Отчет «Технологии» показывает, с каких устройств, с каким разрешением, через какие браузеры заходят пользователи, есть ли у них блокировщики рекламы, включены ли Cookies и JavaScript.
• Вебвизор позволяет увидеть видеозапись просмотра: с какой скоростью посетитель листал страницу, где останавливался, как прикасался к экрану, в какой момент покинул сайт. Наблюдая за поведением реальных пользователей, легко увидеть ошибки в структуре и интерфейсе, понять, почему посетитель отказался от покупки, улучшить юзабилити, повысить конверсию.

• Составляет карты ссылок, скроллинга, кликов.

• В метрике можно настраивать цели, мониторить конверсии, ставить эксперименты, создавать аудитории
• В разделе «Интеграции» можно подключить сквозную аналитику под разные бизнес-задачи: добавить подробные отчеты о заказах, продажах, рекламе из CRM, CMS и других систем. Функция позволяет интегрировать Метрику в приложения.

• Чтобы узнать статистику чужого сайта, нужно договориться с владельцем ресурса. Он откроет публичный доступ к статистике, и тогда все пользователи смогут просматривать информацию по ссылке или номеру. Или предоставит индивидуальный доступ по адресу почты Яндекса.

Инструмент Пиксель Тулс для анализа данных из Яндекс.метрики

Чтобы воспользоваться инструментом для аудита поведенческих факторов Пиксель Тулс, его надо подключить к своей Яндекс.Метрике через токен. Проверить сторонние сайты здесь не получится. Инструмент проводит анализ метрики, находит самые эффективные и самые проблемные страницы и запросы.

Выберите период, устройство (десктоп, мобайл, все устройства). Кликните на кнопку с названием сайта

Результат готов через несколько секунд. Инструмент составляет список страниц и поисковых фраз:

• Топ-50 страниц по падению поискового трафика. Потери выражены в количестве посетителей и в процентах от трафика.
• Топ-50 запросов, по которым сайт потерял трафик.
• Поисковые фразы с низкими значениями поведенческих факторов — с небольшой долей длинных сессий и вовлеченных сессий.
• Топ-30 страниц входа поискового трафика.
• Топ-30 поисковых фраз, которые приносят трафик.
• Популярные страницы входа с низким уровнем вовлеченности посетителей.
• Страницы, которые слабо оптимизированы под поиск.

Google Analytics

Google Аналитика — сервис, похожий на Яндекс.Метрику. Тоже состоит из асинхронного кода счетчика, хранилища данных, системы аналитики. Можно посмотреть количество пользователей, визитов, отказов, длительность сеанса, источники трафика, характеристики аудитории, поисковые запросы в ПС Google.

Гугл Аналитикс так же, как Яндекс.Метрика, отслеживает устройства, страницы входа, конверсии. Здесь можно ставить цели, создавать аудитории для настройки ретаргетинга.

Чтобы предоставить индивидуальный или коллективный доступ к статистике, нужно зайти в раздел «Администратор».

Потом перейти на «Управление доступом к аккаунту».

Кликнуть на + в правом углу, выбрать «Добавить пользователей» или «Добавить группу пользователей».

Ввести адреса в Gmail, назначить роли.

Выводы

Существуют бесплатные и платные способы проверки трафика. Самые точные и многофункциональные — Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Трафик конкурента проще всего узнать через открытую статистику Liveinternet. Если счетчик не установлен или данные скрыты, удобнее всего воспользоваться бесплатной проверкой от Similarweb.

Вопросы и ответы