Что вы пропустили в 2022 году и что нас ждёт в 2023? ТОП-7 событий + тренды Y2, E-E-A-T, AI, блокировки

Сегодня мы рассмотрим, что было важного в SEO в 2022 году и какими будут основные тренды в 2023. Так уж складывается эволюция поисковых систем, что большинство подобных событий и определяют дальнейшее развитие. Поисковые системы — серьёзные корпорации, которые имеют стратегическое видение того, как будет развиваться их поиск, технологии и т.д. Поэтому все происходящие изменения следует воспринимать, как долгоиграющий тренд.

Развитие поисковых систем существенно сказывается на всей экосистеме. И 2022 год со всеми своими событиями и изменениями, которые произошли с нами, с точки зрения позитива для канала SEO только укрепил его позиции, как лидера по объёмам привлекаемого целевого трафика на бизнес-проекты — это примерно 8 миллиардов визитов в месяц.

2023 год по объективным причинам не станет исключением. Он должен укрепить позиции уже в силу того, что одно из памятных событий 2022 года связано с определенными блокировками социальных сетей и другими рекламными возможностями для бизнеса. На фоне этого доля SEO как рекламного канала выросла в следствие блокировки Google Ads, а также других платформ.

Яндекс — анонс нового алгоритма

В Яндексе традиционно раз в год анонсируется новый алгоритм. Это, конечно, не является никаким эпохальным событием — скорее, просто пиар-активность, которая направлена на отчётность в конце года перед акционерами. Таким образом компания также показывает рынку, над чем она работала на протяжении года.

В новом анонсе объединено сразу несколько десятков изменений. Самый главный из них — алгоритм Y2 и CS YATI (нейронная сеть, направленная на улучшение ранжирования по «компьютерным», «программистским» запросам).

Отметим, что минимум полгода в Яндексе были спокойными, и он выступал неким антагонистом тех бурных изменений, которые ждали нас в окружающей среде. При этом были изменения и с текстовыми апдейтами, текстовыми индексами — это сейчас не сильно беспокоит SEO-специалистов, но отметим, что есть изменения с точки зрения быстроботовской базы. Классические апометры текстовой выдачи, которые работали раньше, перестают работать по классическим по методикам.

Google в русскоязычном интернете в 2022 году

Google 2022 год провел очень динамично. Наиболее существенное изменение немного «тряхнуло» выдачу, но после всё вернулось к прежним значениям — это было связано с пожаром в дата-центре, отключением рекламы в рунете, двумя Core-апдейтами (один был в конце 2021 года, что тоже влияет на ранжирование), двумя спам-апдейтами — Spam и Spam-link. Также три Product Review — англоязычная история, про ранжирование обзоров. Ну и два Helpful Content апдейта — Google старается выше ранжировать контент, ориентированный на людей. Сегодня мы как раз рассмотрим, почему это так: один из основных трендов — развитие искусственного интеллекта — говорит о том, что если поисковые системы не будут активно ранжировать выше экспертный контент, который создан для людей и людьми, то мы в итоге придем к потреблению машинописного контента.

Согласно статистике, выдача всё ещё стареет. Как мы знаем, раньше она старела где-то на полгода, в 2022 году показатели увеличились. За 365 дней средний возраст URL-адресов ТОП-10 постарел на 277 дней. Это говорит о том, что новым сайтам, к сожалению, сложнее и сложнее пробиваться в ТОП выдачи. Такая ситуация ведёт к развитию разных серых подходов, которые мы тоже сегодня рассмотрим.

Выдача также тяжелеет. Это в свою очередь говорит о том, что если у нас за год примерно +17% к размеру страницы в ТОП-10 — значит, пользователи имеют достаточно скоростной интернет, ожидают объемный контент, а также полноценный ответ на свой вопрос. Об этом говорит и Google: попав на ваш сайт, пользователь должен получить всю полноту информации о том предмете или проблеме, которые его беспокоят. Если после посещения вашего сайта ему нужно ещё куда-нибудь идти, чтобы решить свою проблему, то такое взаимодействие будет считаться неуспешным. Это приведёт к тому, что выше начнут ранжироваться сайты, которые более подробно раскрывают потребность — как по количеству контента на одной странице, так и в целом на всём проекте.

ТОП-7 событий в 2022 году & SEO-тренды 2023

В этом блоке подробнее остановимся на 7 трендах минувшего года. Мы рассмотрим, как они будут влиять на жизнь SEO-специалистов, владельцев бизнеса и маркетологов в 2023.

7. Новый рунет: Ads + блокировки

На седьмое по значимости место мы поставили так называемый «новый рунет». Новая экосистема, в которой мы все сейчас существуем. Для кого-то серфинг в интернете сильно изменился, для кого-то — не очень сильно, кто-то использует активно VPN, кто-то нет. Что произошло?

10 марта 2022 года Google полностью остановил показ рекламы в России и для рекламодателей из РФ. Из чего-то положительного — при сохранении доли аудитории произошел рост CTR на выдаче для органических результатов. Это связано с тем, что нет рекламы — с первого места в выдаче по запросу она ушла. В ряде тематик такие изменения стали следствием роста трафика — особенно, если вы ранжировались в ТОП-3. Он составил до 20% при сохранении видимости. Это не может не радовать людей, которые занимаются поисковой оптимизацией.

Если вы хотите дотянуться до аудитории, которая живет в Google, единственный способ на текущий момент — работа с поисковым продвижением.

Рост конверсии (CR, conversion rate) — в связи с тем, что наиболее горячая аудитория стала приходить на сайты из органики, конверсия поисковых систем Google также увеличивалась. Под горячей аудиторией здесь имеется ввиду та, которая готова совершить целевое действие прямо сейчас и не хочет ждать. В большинстве тематик аудиторию всегда можно разделить на горячую и холодную. То есть сильно замотивированную и ту, которая может совершить целевое действие, но не очень-то и спешит. Есть и самые «горячие» тематики — например, вызов эвакуатора или вскрытие замков — пользователи не будут думать и выбирать, а обратятся сразу.

Блокировки Instagram, Facebook, Twitter и рекламы в них с российской стороны привели к тому, что были ограничены рекламные возможности самой платформой, появились попытки заменить эту рекламу на аналоги. Это было не всегда успешно. На текущий момент большая часть аудитории в том же ВКонтакте не является полноценной альтернативой аудитории Instagram, Facebook и Twitter.

Перераспределение аудитории среди социальных сетей и тех областей, где они потребляют контент, привело к тому, что произошел «перегрев» аукциона в ряде ниш. То есть, произошло повышение стоимости аукциона и клика. В ряде тематик это компенсировалось тем, что спрос, например, на Яндекс.Директ и размещение во ВКонтакте вырос, но рекламодатели, которые уходили с российского рынка, «остужали» аукцион. Компенсировалось это в тех тематиках, где была большая доля показов на западных бизнесах. В остальном ситуация стала менее рентабельной для бизнеса.

Куда движемся в 2023?

Хочется верить, что мы движемся в позитивную сторону. На наш взгляд, только в конкуренции, открытой атмосфере, рождаются лучшие продукты и гениальные решения. Прозябание в зоне комфорта, как правило, особого движения не даёт, о чём в принципе говорит эволюционный подход развития человечества.

Мы выступаем за открытый интернет и доступ ко всей информации, поскольку это говорит о прогрессе. Задача каждого человека — оставить информационный след, накопить крупицы знаний, которые будут использованы на благо людей.

Следующее направление — отсутствие войн. Ключевая вещь, которая должна обязательно быть в 2023 году у нас. Она должна привести к более цивилизованному общению, сохранению связей между странами, сообществами, а также сохранению и формированию комьюнити. Например, сейчас рынку не хватает украинских специалистов и полезных сервисов — хочется, чтобы ситуация улучшалась.

А еще в 2023 году хотелось бы видеть конкурентную среду. Было здорово, когда у нас был доступ к массе сервисов по съему позиций, возможности мониторинга сайтов и т.д. Сервис Пиксель Тулс всегда смотрел на конкурентов, чтобы повышать требования к себе. Конкурентная среда всегда ведёт к росту качества услуг, которыми наслаждаются потребители.

6. Скорость и Page Experience

Шестой по значимости в нашем новогоднем хит-параде тренд — выпуск 22 февраля Google апдейта Page Experience для десктопа. Представляет собой некую метрику, которая объединяет несколько показателей, начиная со времени отрисовки основного контента и заканчивая отсутствием навязчивых и мешающих блоков.

Это опыт взаимодействия пользователя с сайтом: насколько ему удобно пользоваться, как быстро происходит эта коммуникация. В случае с мобильной адаптацией речь идёт об учёте требований — соответственно, для десктоп-выдачи это неактуально.

На наш взгляд, эти процессы важны. Нужно помнить, что несмотря на доступный интернет в целом, скорость взаимодействия вашего сайта с пользователем в том числе определяет показатели конверсии. Существуют исследования, которые показывают, что ускорение сайта ведёт примерно к 2-3% роста конверсии относительно текущего значения. Поэтому мы уверены, что этот тренд будет сохраняться в том числе и в 2023 году.

Google PageSpeed Insights

Также обновился дизайн и появился акцент на реальных пользователях. То есть, когда мы говорим об оптимизации сайта для пользования с мобильных устройств или компьютера, нужно ориентироваться именно на реальное взаимодействие. Не на какую-то метрику в вакууме, которая говорит, что все здорово, а на реальных пользователей (тех, кто заходил через Chrome). В Яндекс.Метрике также удобно смотреть реальные показатели — с какой скорость отрисовался контент, какая была задержка, были ли какие-то дополнительные редиректы.

Сам Google говорит, что отдельный URL не содержит данных о реальных пользователей, поэтому запрошены данные из агрегированного источника. В идеале нужно, чтобы это были реальные пользователи. Но, к сожалению, влияние именно на эти метрики даже реальных пользователей очень мало сказывается на поисковой оптимизации.

Куда движемся в 2023?

Наш прогноз на 2023 год касаемо PageSpeed Insights:

• Мы будем об этом много говорить, поскольку важна адаптация, производительность и т.д.

• К сожалению, разговоров будет больше, чем фактического влияния на позиции. Мы будем вести к тому, что было бы хорошо увеличивать влияние этого фактора.

• Со временем роль технических факторов неизбежно будет расти по мере увеличения конкуренции в среде, насыщения контентом, выполнения требований поисковой оптимизации, повышения качества сервиса. В результате конкуренции все интернет-магазины или сайты услуг будут подравниваться по качеству и критериям оптимизации. Естественно в этой ситуации придется цепляться за что-то дополнительное. На текущий момент Яндекс и Google делают это через коммерческие факторы — пытаясь отделить один интернет-магазин от другого, опираясь на реальный опыт взаимодействия пользователя с этим бизнесом. Технические факторы в этом случае будут также важны.

Почему мы считаем, что разговоров будет больше, чем фактического влияния? Потому что видим, как пользователи заводят проекты в Пиксель Тулс. В мобильной выдаче люди крайне редко мониторят даже позиции. Хотя на самом деле важно, чтобы на вашем сайте как минимум было четыре поисковых системы. Например, Яндекс, Google и их мобильные версии с нужным вам регионом. Это подтвердит нацеленность на мобильную аудиторию, покажет, что вы думаете о производительности и большей части аудитории, которая приходит на ваш сайт. Как известно, в большинстве тематик мобильный трафик — доминирующий.

5. Повышение роли автоматизации

Повышение роли автоматизации важно, поскольку рост конкуренции, который неизбежно происходит, приведёт к росту сложности поисковой оптимизации. Если нам сложнее, то нужно в единицу времени повышать производительность. Быть лучше, эффективнее, правильнее. Допускать меньше ошибок, делать ту же самую работу в разы быстрее.

Всё это ведет к росту оптимизации, необходимости делегировать и т.д. Пиксель Тулс не стоит на месте — мы запускаем новые инструменты, анализируем ссылочное и запросы автоматизировано. У нас появился тулбар, который позволяет сократить не один час вашей работы.

Инструменты, которые вы полюбили

Среди популярных инструментов, которые мы недавно выпустили:

• Анализ конкурентов. Можно внести доменное имя и посмотреть, какая динамика есть у конкурента по видимости, трафику, запросам в ТОП-10 и т.д.

• Оценка текстов. Новые возможности анализа, которые еще будут добавлены, в том числе искусственным интеллектом обработки и сравнения с конкурентами.

• Анализ ссылочной массы. Мы во многом пришли на смену тем сервисам, которые ушли с российского рынка, и теперь вы с помощью Пиксель Тулс можете полноценно анализировать ссылочную стратегию в пару кликов — на конкурентов и на вашем сайте. Это поможет понять, нужно ли «подклеить» какой-нибудь сайт к своему проекту или нет.

Всё говорит о том, что количество сервисов автоматизации, которые нужно осваивать, будет расти. Если вы не станете этого делать, то будете стоять на месте и проигрывать в сильно конкурентной среде с другими SEO-специалистами. Мы в свою очередь стараемся развивать сервис, который станет единым окном, чтобы вам не приходилось использовать сотни инструментов, существующих на рынке.

4. E-E-A-T + Helpful content

Мы объединили, казалось бы, не совсем похожие вещи. Но в этом есть некий общий тренд. Он состоит в том, что и E-E-A-T (добавление новой буквы E к EAT-факторам), и Helpful content (направлен на улучшение ранжирования сайтов, несущих ценный контент) имеют нечто общее. Это в каком-то смысле две стороны одной медали — про коммерческие результаты и информационные, у которых есть общая суть. Это наличие у автора контента опыта в конкретной тематике и ценности контента.

Google при этом даёт некоторые дополнительные проверочные вопросы. Вы можете их задать сами себе и ответить, удовлетворяете ли этим критериям, который хотела бы видеть поисковая система, или нет. Один из таких проверочных вопросов — «ваш контент подтверждает, что у вас есть личный опыт и глубокие знания в сфере?».

Очень здорово, когда из контента Google и пользователь могут понять, что вы действительно в этом разбираетесь — за счёт фактов, подтвержденной информации, автора контента, а также того, что вы конкретно доказываете свою экспертизу в этой тематике на основе сертификатов, лицензий, каких-то наград, мест в рейтинге. Та история, которая как раз отделяет контент, написанный машиной от реального контента, который Google хотел бы высоко ранжировать.

В каком-то смысле во всех этих апдейтах алгоритмов Helpful content и E-E-A-T говорится о том, что Google хочет ранжировать контент, написанный людьми для людей, а не машиной для людей или машиной для машины. Самый лучший вариант — «человек для человека», следующий вариант, видимо — «машина для человека», дальше — «человек для машины» (при этом Google не хочет высоко ранжировать написанное для его поисковой машины), а также «машина для машины» (худший вариант).

Google старается понять, где чей контент, и пока ему не очень ему это удается. Текущие алгоритмы не всегда могут понять, написан контент машиной или человеком, без добавления такой сущности, как опыт автора и ценность. Дело в том, что существующие алгоритмы текстового ранжирования базируются на GPT-3 моделях, нейронных сетях, которые этот контент генерируют. А чтобы определить, что это машинописный текст, нам нужно следующее поколение. То есть, наше оружие против спама должно стать более совершенным.

Поскольку вы создаёте контент в первую очередь для привлечения пользователей из поисковой системы (человек для человека), вы не должны пересказывать, а делать уникальный контент. Его нужно делать таким, чтобы вы, посмотрев его, были сами готовы сами поделиться им с друзьями, добавить в закладки, рекомендации. Тем самым Google тоже говорит, что он обращает внимание на ссылки, цитируемость сайта, упоминание этого контента в социальных сетях и т.д.

Визуал также важен. С помощью оформления, дизайна и уделения внимания визуальной составляющей можно тоже сказать Google — мы вложили человеческие ресурсы, чтобы это было красиво. На текущий момент машины дают сгенерированный HTML, но нужно стремиться к тому, чтобы красивыми были иконки, все было функционально. Это тоже один из факторов, который позволяет отделять контент, написанный человеком.

В середине декабря 2022 года Google обновил руководство и предупредил, что доверие к контенту воспринимается как некая совокупность опыта, экспертизы, авторитетности его авторов. Эти три составляющие формируют доверие к контенту.

Доверие же к самому сайту зависит от его типа. Если мы говорим об интернет-магазинах, то учитывается качество обслуживания клиента, о чем говорят отзывы и рейтинги. Если речь о товарах и обзорах, то они не должны побуждать к покупке, а рассказывать ваш реальный опыт взаимодействия с этим продуктом. Если говорим об информационных страницах YMYL-тематиках, то они в первую очередь не должны вредить. То есть факты, которые содержатся в нем, должны быть подтверждены.

Перевели для вас этот обновленный фрагмент руководства для Google, переходите по следующей ссылке: tools.pixlplus.ru/news/e-e-a-t. — вы обнаружите полностью переведенный на русский язык тот фрагмент руководства, который вам пригодится.

Апдейты в YMYL-тематиках

Они происходят так, что не нужно лезть в какие-то обновления и смотреть, был ли Core Update. Можно посмотреть на график выше, куда попало три последних обновления. Одно было в конце 2021 года, потом примерно в июне и ноябре 2022. Это те даты, которые позволяют с помощью анализа конкурентов понять, что именно в YMYL-тематике происходят «перевороты» видимости — сайты, которые неожиданно хорошо ранжировались, резко падают и наоборот — те, что плохо ранжировались, начинают лучше. А в следующий апдейт может снова всё измениться.

Проекты, которые нестабильны при Core Update, находятся на пограничных значениях факторов E-E-A-T, где экспертизу и авторитетность необходимо подтверждать дополнительно. Мы думаем, что команды SEO и маркетинга должны на 100% уделять внимание именно этому. Скорее всего, фокус на текущий момент находится на тегах, линках и чем-либо еще. Для этих проектов нужно полностью менять приоритизацию задач в бэклоге у SEO-специалистов.

Один из факторов, который Google также анализирует, особенно при ранжировании, — качество всего хоста. Если страница у нас малоценная, невостребованная, на ней нет трафика или она была просканирована, но пока не проиндексирована — есть блок-схема. Она поможет определить, какие это страницы, и удалить их.

Google говорит о том, что среднее качество URL-адресов существенно сказывается на том, как будет ранжироваться соседний информационный ресурс. Потому что, если сайт имеет микс из неподтвержденных фактов и вредных советов рядом, то это не очень хорошо будет работать. В таком случае, если вы хотите быть экспертом и подтверждать это, важно улучшать именно хостовые характеристики. Если у вас есть проблема с ранжированием и такими «перевертышами» в Core Update, то рекомендация — посмотрите, что вы сможете сделать с точки зрения улучшения хостовых характеристик и удаления контента, не привлекающего трафик, не несущего ценность на вашем ресурсе.

Растет роль E-E-A-T-факторов в YMYL-тематиках. Обязательные критерии для контента, о которых мы говорим: указание авторов, их экспертизы, указываем авторство в материалах. Создаем страницы авторов, говорим о том, что у них есть знания и опыт, они давно взаимодействуют с этой отраслью и проблемами. Это то, что мы точно будем делать в 2023 году.

Если контент написан реальным человеком, то он должен быть достоверен. Если мы подписываем своим именем какую-нибудь статью, то как минимум нужно дополнительно уделить внимание тому, не вводите ли этим материалом пользователей в заблуждение, понятно ли, что мы хотели донести этим контентом.

Считается, что подписанный контент (даже если стандартный копирайт) улучшает качество этого материала. У нас были такие эксперименты, мы указывали в авторах контента копирайтеров. Это было приятно и для них самих, плюс у них появилось наглядное качественное портфолио. Копирайтер пишет не просто куда-то, а подписывает материал своим именем. Поэтому лайфхак — если вы взаимодействуете с копирайтерами, имеет смысл привлекать и размещать материалы, сохраняя авторство. Это точно позволит улучшить качество материала — абсолютно бесплатно для вас.

И, конечно же, хост. Это весь сайт, где собрана информация о компании, подтверждающая экспертизу, среднее качество URL-адресов (удаление thin content), сертификаты, реквизиты на коммерческих сайтах и отзывы.

Это всё то, чем действительно нужно заниматься. Пусть в нашем рейтинге пункт занимает лишь четвертое место по значимости, но мы считаем, что в этом году место и влияние факторов авторитетности, надёжности, достоверности, опыта в контенте будет расти. И, возможно, по важности этот пункт станет ТОП-3.

3. Фильтрация спама

Мы здесь тоже объединили необъединяемое — апдейты Spam и Spam Link с внедрением нового алгоритма SpamBrain от Google, который помогает находить достоверные факты. Они как раз появились в четвёртом квартале 2022 года. Сюда же мы внесли борьбу с накруткой поведенческих факторов в Яндексе, которая пока не на 100% решена.

Продвижение сайтов, которое можно изучить на графике выше, показывает, что откровенно слабые проекты по результатам «прибиты» к полу. Здесь это mosseo.expert. Однако также видно, как почти в эту же дату начинает расти другой проект — top10studio.ru, который неожиданно показывает до 35% видимости. По круговой диаграмме справа видно, как выглядит относительно естественный проект в лице pixelplus.ru. У него должна быть видимость в Google, данные привлечения из различных поисковых систем, какой-то бренд и т.д.

В случае с сайтом top10studio.ru — история только про Яндекс, поскольку Google ничего не отгружает. Яндексу же всё равно, поэтому он даёт этой площадке с некой «экспертностью» больше трафика, чем pixelplus.ru. В данном конкретном кейсе были «отрублены» две головы Горыныча, так в примере есть еще и проект leo-seo.ru. Раньше вместо одной появлялось несколько, сейчас — примерно 0,5. Уже хорошо!

Проблема поведенческих факторов

Сколько ещё нужно нейронных сетей, чтобы фильтровать этот активный рост непонятных сайтов? Например, seojazz.ru или другие. Они имеют видимость только в Яндексе и никакой видимости в Google, абсолютно бесполезные сайты. У них нет информации об опыте организации, никакого авторского контента. То есть ничего того, о чём Яндекс активно говорит, а Google делает.

Мы понимаем, что такие метрики, как кликовые факторы и опыт взаимодействия с пользователями замечательно «накручиваются». Но от этого страдают реальные пользователи! Когда говорим, что мы должны улучшать метрики в случае с Яндексом, должны понимать, что нужно улучшать метрики взаимодействия реальных пользователей. Поэтому нужно снижать влияние поведенческих факторов. Другими способами эта ситуация не решится.

Мы снова всех призываем написать простое письмо, используя готовую форму. Все контакты есть на картинке выше. Если это обращение вы сопроводите какими-то данными, как мы указали резкий рост сайта при отсутствии какой-либо видимости в Google, отсутствии какого-либо бренда, любой внятной информации о компании, то это будет очень хорошо. Нам кажется, что важно дать сигнал, и тогда проблема в 2023 году будет решена.

А что в Google?

Помимо двух спам-апдейтов, в Google — снижение роли ссылок, а влияние накрутки поведенческих факторов почти незаметно. В этом плане Google более последователен. То есть здесь если и падают какие-нибудь сайты из ТОП-30, тематики которых получают трафик, то за год — буквально 2-3 проекта. Это говорит о том, что Google не переобувается в полёте — это показывает, что качество алгоритмов в Google выше, чем у Яндекса, как и устойчивость к спам-активности.

Новая AI-система SpamBrain, искусственная интеллект-система, которая обнуляет вес ссылок, влияющих на алгоритм, а также спам-тексты, поведенческие факторы. Это улучшает ситуацию, что мы и можем наблюдать на графике выше. Агентства, имеющие нормальную узнаваемость на рынке, получают достаточно неплохую видимость в данной тематике.

2. Y2 и CS YATI (полный вебинар)

В ТОП-2 событий — Y2 и CS YATI, по которым мы уже делали большой вебинар. Вспоминаем, что у Яндекса был новый алгоритм, который с точки зрения SEO говорит о том, что компания стремится к еще большей персонализации в выдаче, к привлечению экспертов для оценки результатов выдачи по сложным тематикам, где важна экспертность, чтобы понять — хороший результат или нет.

Яндекс также стремится делать контент и информацию ближе. Например, переводит видео в потоке, добавляет в выдачу сайты на других языках, которые были переведены. Это здорово, и хорошо, что Яндекс так взаимодействует с нами.

Из того, что еще нужно сделать — обязательно сформировать YML-файл для большого количества тематик, чтобы участвовать в товарном поиске. Это важный дополнительный канал для привлечения трафика. Если вы еще этого не делаете, обязательно сделайте! И помните, что свой CS YATI, свои эксперты, которые разбираются в вашей тематике, придут на ваш сайт со временем и либо повысят сайт такого типа или понизят.

Мы не говорим о том, что асессоры придут и «завалят» ваш сайт, потому что это неправда, как минимум. Они просто размечают данные, чтобы алгоритм понимал, что такого типа данные — это хорошо или плохо с точки зрения ранжирования.

Что это значит это «дробление» для SEO в 2023?

Если мы говорим, что появляются новые алгоритмы, основанные на оценках асессоров, которые лучше разбираются в вашей тематике, то это будет вести к тому, что экспертиза и доверие будут важны во всех тематиках. Мы даже не говорим о темах, связанных с финансами, здоровьем или чем-то ещё.

Технические задания на копирайтинг должны превращаться в контент-маркетинг с учётом SEO-требований, мы должны решать проблемы пользователей. То, что алгоритмы работают в разных тематиках, означает, что одни работы, дающие плюс на вашем сайте в конкретной тематике, будут давать минус в соседней тематике.

1. Продуктовый подход в SEO

На наш взгляд, самое важное событие в 2023 году — необходимость применения продуктового подхода в SEO. Мы отмечали, что рост конкуренции ведёт к росту сложности. Это говорит о том, что требуется повышение производительности. Один из способов её повышения заключается в автоматизации. Это тренд 2022 и 2023 годов. Помимо этого, рост производительности может проходить в результате тестирования, экспериментов и того, что мы отказываемся от тех работ, которые не дают результат.

Мы уже рассказывали про кейс продвижения, подробнее можно посмотреть в вебинаре, где мы внедряли 12 гипотез — только 33% из них дали значимый результат, 4 идеи дали рост. Это говорит о не самом позитивном выводе, что 60% времени команда потратила не туда, на что-то безрезультатное. При этом в команде были специалисты с опытом в SEO под 10 лет, и мы показали вот такой результат. Казалось бы, не фонтан.

Но сколько процентов времени впустую тратите вы? Ответ на этот вопрос должен быть вам известен. Для этого нужно каждую работу, которую вы внедряете, рассматривать, как гипотезу. Поэтому, когда что-то внедряете, вы должны заводить группу URL-адресов в модуле ведения проектов Пиксель Тулс или где-то ещё, чтобы отслеживать результат.

Возможно, вы тратите до 80-90% времени не туда. Отсюда и следующий вопрос: а вы уже отказались от своих карго-культов? Или еще продолжаете делать что-то на сайте, не понимая, дает ли это реальный результат или нет? Обязательно посмотрите наш кейс. Если мы тратили по 60% времени впустую, а мы немного разбираемся в SEO, то, возможно, у вас такие же показатели. Или, допустим, 30%. В таком случае важно понять, что не работает и от чего нужно отказаться, тем самым повысив свою производительность.

Она создаётся автоматически, но мы работаем с этим следующим образом: увеличили плотность ключей на четырех URL — добавили, внесли какой-то блок онлайн-оплаты на услуги — добавили в группу URL-адресов, обновили макет — добавили в группу URL-адресов и т.д. То есть, отслеживаем буквально все, что мы сделали. Это позволит позже в любой момент времени отследить, было ли изменение или нет.

При этом важно сравнивать. Если у вас нет контрольной группы, то нужно сравнивать динамику группы URL-адресов, где вносились изменения, со всем хостом, за исключением данной группы. Такая опция есть в модуле ведения проектов в Пиксель Тулс.

Куда движется аналитика в 2023 году?

Как мы говорили и в 2022 году, ситуация не сильно поменялась. В 2023 году не так уж сильно SEO-специалисты прокачаются в аналитике, будут плохо читать данные и почти не ставят эксперименты. Мы уверены, что нужно осваивать основы, понимать, что такое вероятность, статистика достоверности, случайная величина.

Мы также уверены, что новые инструменты автоматизации, которые будут основаны в том числе на искусственном интеллекте, придут в SEO и помогут нам с аналитикой. Кроме того, будут развиваться Data-driven и Data-informed подходы. Между собой они отличаются тем, что Data-driven больше про работу вслепую, а informed — более продвинутая история, когда вы смотрите на данные, но принимаете решения, обрабатывая их своим интеллектом.

Тренд 2022-2023: AI и GTP-3

Тренд, который нельзя не озвучить, — развитие искусственного интеллекта и то, как он будет применяться для SEO. OpenAI по запросам: SEO, продвижение, раскрутка, оптимизация, сайт, Яндекс, Google, Москва генерируют примерно такой Title: продвижение сайта Яндекс и Google: SEO, оптимизация, раскрутка в Москве. И такой description: наша компания предлагает качественные услуги по SEO-продвижению, раскрутке и оптимизации сайтов для поисковых систем, таких как Yandex и Google. Мы работаем в Москве и округах, используя современные технологии, чтобы достичь максимальных результатов для наших клиентов. Даже клиентоориентировано, кстати. Плюс генерируются фотографии на таком простом сайте, как This Person Does Not Exist.

Благодаря технологиям распознания и генерации на базе нейронных сетей, мы ожидаем в следующем году:

• Генерацию SEO-тегов: Title, Description, H1-H6.

• Генерацию текстовых описаний для листингов и карточек товаров.

• Генерацию иллюстраций для заданного контента.

• Увеличение числа переведенных результатов в выдаче: от инфо-проектов до видео (распознание и перевод).

• Модерацию комментариев и UGC.

• Автоматическое тегирование для инфо-проектов.

• Увеличение числа машинописных отзывов.

Ключевые выводы

1. 2022 год стал богатым на изменения в интернет-маркетинге. Если бы мы измеряли наше благосостояние количеством перемен, то давно стали бы рублевыми миллионерами.

2. Растут требования к экспертности и личному опыту в контенте. Этот тренд подстегивает развитие искусственного интеллекта, поскольку увеличение количества сгенерированного текста и изображений неизбежно. Поисковые системы должны и будут решать проблему того, чтобы отделить генерируемое от негенерируемого. Это можно сделать только, цепляясь за какие-то дополнительные вещи.

3. Нам и Яндексу важно сделать акцент на проблеме поведенческих факторов. Мы уверены, что это приведет к росту качества выдачи и улучшению реальных метрик, которые взаимодействуют с пользователями, а не с ботами.

4. В связи с ростом конкуренции растёт и роль автоматизации, экспертизы при продвижении сайтов. Обязательно использование автоматизации, обязателен продуктовый подход. Поэтому, если вы ещё не отказались от карго-культов, которые есть у вас, самое время сделать это сейчас.

5. В 2023 году, на наш взгляд, рутинную работу будут выполнять роботы.

Наша команда желает всегда двигаться вперёд, профессионально расти и оседлать все тренды 2022 и 2023 годов.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.