Что ждёт SEO в 2024? ТОП-7 событий, тренды и будущее

Разберем ТОП-7 трендов в области поисковой оптимизации, затронем поисковые системы «Яндекс» и «Google». В том числе немного пофантазируем, что будет в 2024 году.

Дисклеймер: развитие поисковых систем существенно сказывается на всей экосистеме российского интернета, а поисковая оптимизация — канал №1 по объемам привлекаемого трафика для коммерческих проектов.

Выше представлены данные за ноябрь — 8 млрд визитов. Если сравнивать данные с другими годами, явной динамики не видно. Нельзя сказать, что поисковые системы стали отдавать больше трафика, но падения тоже нет. По этому результату можем сделать вывод, что поисковые системы сохраняют свои позиции и не проигрывают маркетплейсам.

Зачем инвестировать в SEO?

Несколько слов о том, нужно ли инвестировать в канал поисковой оптимизации. На наш взгляд, это делать стоит по нескольким причинам. Во-первых, высокий объем уже готового спроса от посетителей, которые готовы сделать целевое действие. В этом низкая стоимость совершения целевого действия (метрика CPA по сравнению с контекстной и таргетированной рекламами). Плюс диверсификация и повышение стабильности маркетинговой активности. Все это тоже говорит о том, что поисковую оптимизацию нужно развивать.

SEO уже давно умерло, да? E-com

Рассмотрим несколько кейсов, что происходило в 2023 году. Например, сайт с сильным брендом E-com, где 47% трафика приходится на поисковую оптимизацию.

Если сравнивать поисковую оптимизацию и контекстную рекламу сайта petrovich.ru, то видим, что показатель — 1 к 7. Если убрать прямые заходы, директ-заходы, то становится понятно, что разница колоссальна. И это логично, так как в таком объеме закупать контекстную рекламу даже крупным проектам невыгодно.

Пример сайта услуг

Для сайтов, предлагающих услуги, ситуация такая же. На примере pixelplus.ru видно, что это выражено в большей степени. Если убрать ядро в виде прямых запросов нашей аудитории, то увидим, что ничего близкого к органическому трафику нет.

Кейс для local business

Третий пример — сеть салонов красоты. Кажется, что она занимается локальным продвижением и может привлекать трафик в каких-то районах. Однако здесь на поисковую оптимизацию приходится 74,77%. Поэтому сейчас самое время заняться поисковой оптимизацией, чтобы получить хорошие результаты.

Яндекс — ИИ, ПФ и товары

Яндекс вернулся к перманентному шторму. Это говорит о том, что позиции постоянно меняются.

Google — богат на апдейты

Если сравнивать Яндекс с Google, где есть 3 core апдейт, 1 spam, 1 helpful и 3 reviews, то последовательность изменений в американской корпорации выглядит рационально. Складывается ощущение, что Google двигается, придерживаясь какой-то долгосрочной перспективы. Компания снижает давление спама, повышает качество результата, которое есть в выдаче.

У Яндекса скорее хаус. Он борется с поведенческими факторами, но присутствует перманентный шторм в выдаче. Это говорит о том, что они не могут определиться, что должно быть на первом месте.

Выдача перестала стареть

Нам кажется, что это эпохальный момент. Раньше выдача «старела» быстрее, чем год на год. Мы ждем год и смотрим, какой возраст у сайтов и страниц выдачи. Иногда оказывается, что почему-то Яндекс и Google откопали сайты, которые старее, чем те, которые уже постарели на год.

На текущий момент картина поменялась. ТОП-10 выдачи постарел всего лишь на 55 дней. Это эпохальное событие, открывающее двери для новых проектов. Здесь мы говорим о том, что поисковые системы на текущий момент научились определять, релевантен ли ваш сайт и нравится ли он пользователям или нет. Они оценивают не только по возрастным характеристикам, но и по каким-то другим показателям.

Вторая особенность — результаты выдачи стали сбрасывать килобайты. Хотя недавно тенденция была обратной. Раньше считалось, что чем более объемные документы, тем качественнее в них контент и лучше все ранжируется. В уходящем году все изменилось. Произошел минус 5,8% к размеру страницы к ТОП-10 выдачи. То есть на текущий момент поисковые системы перестали искусственным способом повышать страницы, которые содержат все.

Тренд, рассматриваемый нами в 2022-2023 году, где идет эволюция из листингов товаров в полноценные хабы, где содержится вся информация про услуги, сошел на нет. Это затронуло в том числе карточки товаров, посадочных страниц, содержащих данные о продукции. Поэтому можно зафиксировать, что размеры страниц перестали расти в неоправданном объеме. Стало важнее соответствие потребностям пользователя, а не желание рассказать про все.

Рассмотрим ключевые события уходящего года, расскажем о зародившихся трендах, которые будут развиваться в 2024 году. Сделаем прогноз относительно того, как эти перемены будут влиять на работу SEO-специалистов.

7. Товары в поиске VS маркетплейсы

Яндекс понимает, что пользователи на текущий момент начинают сессию, когда хотят купить товары в маркетплейсах. При этом, согласно исследованиям, мы видим, что часто не на этом заканчивается путь пользователя. После того, как он что-то выбрал, он может дальше продолжаться research. В большей степени эта тенденция прослеживается в отношении дорогостоящих товаров — пользователь возвращается в поиск с целью найти какую-то информацию: отзывы о качестве продукта, магазине.

Яндекс выделил ТОП-3 интента, которые есть у человека, когда он покупает какой-то товар. В первую очередь речь идет именно о товаре, потому что у него есть заданные характеристики. Это не услуга, которая сложно измеримая. ТОП от Яндекса: у товара есть лучшая цена, надежный магазин, быстрее доставка. Если вы обладаете одной из трех этих характеристик, строите вокруг них свое уникальное торговое предложение, то есть шансы лучше показываться в блоке товаров в поиске Яндекса. На текущий момент мы видим, что компания таким образом пытается предложить альтернативу маркетплейсам.

Если мы говорим о других трендах и сразу затрагиваем товарный поиск, то компетентный SEO-специалист начнет активно использовать продвижение товаров в маркетплейсах. Там хорошо улучшаются алгоритмы, которые ранжируют на маркетплейсах. Они становятся более качественными с точки зрения подбора товаров. Следовательно, конкуренция в результатах выдачи по каким-то запросам будет быстро расти. Поскольку в этой области всегда будет борьба, компетенция SEO-специалиста сильно востребована.

Ключевые факторы ранжирования

Рассмотрим основные ключевые факторы ранжирования в поиске по товарам.

Наиболее важный — передавать данные. Если вы их не передаете по каким-то причинам в виде YML-фида в Яндекс и у вас есть интернет-магазин, то что-то вы делаете не так. Возможно, вы тестировали эту гипотезу, но она не сработала. Нужно тогда подумать, где были допущены ошибки. Потому что в этом заключен «бесплатный» трафик, который может прийти в ваш магазин. Нужно использовать эту возможность, включать ее в набор услуг, предлагаемый SEO-специалистами в связке с маркетологами, разработчиками.

YML-фид должен быть актуальным. Это влияет на ранжирование, наличие цен, востребованность, соответствие информации на сайте. В том числе важны рейтинг интернет-магазина, количество оценок, наличие значка «Лучшая цена», «Надежный магазин» или «Быстрее доставка», совпадение с регионом пользователя.

Это набор факторов, который позволит вам быть выше в результатах выдачи товарного фида, товарной выдачи, которая есть в Яндексе. Он близок к тому, как мы привыкли работать с интернет-магазинами. Мы знаем, что пользователям нужны низкая цена, скидки, быстрая доставка, чтобы не было ошибок на этапах приема и доставки заказа.

На это стоит обратить внимание. По каждому из этих пунктов, как по чек-листу, еще раз проверить ваш интернет-магазин. Если мы говорим о поиске по товарам, то Яндекс здесь активно докручивает свой алгоритм, и эти факторы играют роль в общем ранжировании.

SEO на маркетплейсах

SEO на маркетплейсах набирает обороты, поэтому мы развиваем в том числе sellermoon, в котором можно проверять позиции, получать конкретные рекомендации во вкладке «TO DO». В том числе находить наличие каких-то хороших позиций по ключевым запросам. Это крайне важно не только для Яндекса и Google, но и для маркетплейсов.

Обязательно попробуйте функционал этого продукта, проверьте свои навыки. Нам кажется, что в 2024 году этот тренд будет укрепляться. Какое-то количество исследований о том, как происходит ранжирование в маркетплейсах, в которых свои формулы ранжирования и факторы, будет набирать популярность.

6. МПК и уникальный контент

На шестом месте — фильтр за малополезный контент и борьба Яндекса за уникальный контент.

Если вспомнить хронологию, то в августе 2023 года Яндекс начал активно присылать уведомления всем сайтам, которые сделаны для заработка и не имеют какой-то дополнительной ценности для пользователя. Этот атрибут, что сайт не представляет ценности для пользователя, был прислан в том числе и владельцам проектов, которые ничего не подозревали и были уверены, что у них хорошие проекты. На деле оказалось, что это не так. На сайтах отсутствует ценный контент, есть чрезмерное количество рекламы, поисковый спам и переоптимизация. Эти уведомления стали приходить в web-панели Яндекса.

29 августа Яндекс анонсировал, что прокачал алгоритмы, связанные с определением неоригинального контента. Компания определила исключения, которые допустимы. Речь идет про неуникальный контент, отсутствие описаний товаров от производителей, каких-то инструкций по применению. В исключениях — текст из других источников — когда публикуется материал на сайте и в социальных сетях, блогах, пресс-релизах.

Яндекс разрешает публиковать тексты произведений, песен, анекдоты, цитаты, законодательные акты (тексты законов, указов). Понятно, что их рерайтить не нужно. То, что относится к авторскому праву и не может быть изменено в том виде, в котором оно есть, и вы не нарушаете авторское законодательство, можно использовать.

МПК... А что делать то?

Как понять, что ваш сайт не нарушает и не попадает под санкции Яндекса? В первую очередь, нужно убедиться, что вы приносите некоторую ценность, доставляете пользу целевой аудитории, используете оригинальный и уникальный контент. При этом это не всегда одно и то же. Контент может быть не уникальным, но будет присутствовать оригинальность подачи информации. Это может стать дополнительным фактором, который повысит ценность взаимодействия именно с вашим ресурсом.

Различные типы контента. Если вы попали под этот фильтр, нужно подумать, как у вас расположен контент, есть ли на странице текст, написанный не только нейросетью. Это тренд, но речь сейчас больше про контент, который бездумно генерируется. При этом проблема зачастую не в том, кто написал этот контент (нейросеть или копирайтер), а в том, как он располагается и позволяет ли пользователю решить его задачу.

Уменьшение рекламной нагрузки. Речь идет про ситуации, когда сайты сделаны только для монетизации, на них размещено слишком много рекламы. Проблему можно решить, убрав блоки рекламы или партнерские ссылки, перенаправляемые на сайты для заработка. Это поможет снять фильтр Яндекса.

Избыточная оптимизация — речь о том, что мы делаем страницы только под алгоритмы, а не для пользователей. Это маленькое количество долгих кликов или длинные глубокие клики. Пользователи постоянно будут возвращаться на выдачу, им это не очень нравится. Такие сайты не закрывают их потребности.

Здесь тренд в том, что это все будет только усугубляться в связи с распространением текстов, написанных нейронной сетью, и тем, что контент редко проходит проверку со стороны экспертов. На наш взгляд, мы будем приходить к тому, что в 2024 году будут какие-то определенные действия со стороны алгоритмов. Например, антиспам, направленный на такое бездумное использование технологий. Будет еще тренд на ценность экспертизы.

Яндекс «убил» турбо-страницы для интернет-магазинов. Эта мотивация была объяснена так — зачем создавать какие-то сущности, которые не позволяют пользователю быстрее решать его задачи? Этим Яндекс признался, что с помощью технологии «Турбо» нет возможности удовлетворить полноценно потребности пользователей, когда мы говорим о страницах интернет-магазинов. В качестве альтернативы предлагается YML-фид.

18 сентября 2023 года было анонсировано закрытие Яндекс XML (с 1 ноября этого же года). Это существенно сказалось на экосистеме SEO-сервисов, так как были отозваны все лимиты. Яндекс предлагает всем идти к ним. Пиксель Тулс может дать данные в формате XML из Яндекса и мобильный Desktop. Если вам это интересно, приходите.

На рядовых пользователях это не сильно сказалось. Однако многие сервисы, которые не обновлялись и были условно бесплатные (один раз устанавливали какой-то десктопный софт и через него проверяли результаты выдачи), стали платными, потому что XML от Яндекса закрылся. Сейчас многие софты из-за этого испытывают проблемы.

30 сентября Google остановил поддержку оптимизации. Это позволяло проводить A/B-тестирование различных версий, определять, какая из них больше нравится пользователям.

Мы живем в эпоху постоянных перемен и понимаем, что тренд на 2024 год в том, чтобы тестировать все время новое. Также будут важны скорость адаптации, реакция команды на изменения. Это станет уникальным преимуществом. Если это не прокачивать, то такая работа станет одной из причин, почему будете проигрывать.

4. Продуктовый подход

На наш взгляд, продуктовый подход важен и имеет 7 ключевых атрибутов. Для реализации системы нужно идти от первого к последнему пункту. Если вы хотите такое же продуктовое SEO, которое нравится аудитории и заказчикам услуг, то действуйте предложенным образом.

Фокусируйтесь на бизнес-целях, мыслите системой RPI, а не системой «я хочу кого-то обмануть»: алгоритмы, поисковую систему. Поймите, ради чего вы это делаете. Зафиксируйте долгосрочный план от года, определите, каких показателей по трафику, видимости, количеству совершаемых целевых действий из поисковых систем вы хотите достичь. Используйте гибкие методологии — ко всем идеям относитесь как к некоторому набору гипотез. Сформируйте список гипотез и отправляйте его в Backlog для отслеживания.

Приоритизация Backlog’a с реализацией идей, которые вам нравятся. Предполагается, что вы будете выбирать из этого перечня, что вы хотите делать с поисковой оптимизацией и что даст результат при минимальном объеме вложений. Любой SEO-аудит здесь является не больше, чем набором идей и гипотез, которые можно реализовать в проекте.

После нужно все проверять, проводить MVP и итерации. Мы разгоняем в SEO то, что работает и приносит результат. Чтобы понять, что именно подходит, проводим измерение результата и промежуточной динамики. Например, более предметно внедрили, написали с помощью нейросети ChatGPT 4 тексты на листинг, проверили. Если сработало — отлично, если нет — не нужно с этим работать дальше. Оценили инвестиции, написали еще больше.

План-факт и система KPI

Делимся основными шаблонами, системой «План-факт». Перейти можно по активной ссылке. Шаблон закрывает сразу несколько задач: долгосрочное планирование, мышление системы KPI, когда мы оцениваем, сколько трафика и целевых действий хотим получить. В том числе — довести до окупаемости инвестиции. Для бизнеса важно показать, что финансовое вложение в конкретную идею и канал в виде поисковой оптимизации окупится.

Приоритизация SEO-задач

Приоритизация задач. Третья версия — упрощенная, улучшенная, полезная. Для работы нужно указать задачу, ссылку на нее, а также показать, какое количество страниц затрагивает та или иная идея, какой рост ожидаете. Дальше это делится на сложность работы, количество часов, получается приоритет. Чем он выше у задачи, тем с большей интенсивностью ее нужно реализовывать.

Вы увидите сами, что наверху будут те задачи, которые дадут больший рост за меньшее количество времени. Работу лучше начинать как раз с них. Если вы будете делать что-то, что не может дать численного роста (таких задач большинство в области поисковой оптимизации), то ничего не получите. Поэтому, когда оцениваете любую задачу с точки зрения, сколько трафика она даст, правильно расставляйте приоритеты.

Измерение результата, тесты

Когда мы реализовываем любую идею в виде MWP с помощью групп URL-адресов проектов «Пиксель Тулс», смотрим, отработала она или нет по сравнению с аналогичной группой. Например, пять листингов, где мы написали тексты с помощью нейронной сети, пять — привлекли копирайтеров, еще пять листингов, где мы ничего не подготавливали. Сравниваем результаты. В нашем случае нейросеть дала лучший результат, мы продолжили так делать.

Другой пример. Вы поняли, что тексты ничего не приносят, причем ни от копирайтеров, ни от нейронной сети. Следовательно, пропускаете эту гипотезу и больше с ней не работаете.

3. E-E-A-T: рейтинг 2023 года

Среди важных трех трендовых изменений в поисковой оптимизации 2023 года, которые будут на нас влиять в том числе в 2024 году, свое место занимает E-E-A-T. Оно отражает опыт конкретной организации, людей, взаимодействие с конкретной отраслью.

В 2023 году был обновлен рейтинг фактов E-E-A-T. Здесь сейчас отмечены ссылки на ваш сайт с достоверных трастовых ресурсов. Мы видим, что важно наличие страницы «О компании/ О нас», контактов, конкретных персоналий, делящихся своей экспертизой. Нужны страницы «Возврат товара», «Варианты оплаты», «Гарантии».

Этим мы должны показать алгоритму и пользователю, что нам можно доверять. Все это про то, что у нас есть персональный опыт взаимодействия с этой отраслью. И мы готовы с вами им поделиться. Нам нечего скрывать, мы умеем работать с конкретной проблемой и можем решить вашу проблему здесь и сейчас.

Кейсы с E-E-A-T в Google

Один из кейсов, которым поделился Сергей Просветов — SEO-специалист из компании «Пиксель Плюс»‎. Его можно изучить по ссылке. Сергей добавил цитаты от эксперта в статьи, и они выстрелили, что видно по графику. По сравнению с красной контрольной группой, синяя, экспериментальная, дала видимость почти 100%.

Такая простая и понятная работа — указать, кто автор контента, рассказать, почему ему можно доверять — дает результат.

Идет тренд на повышение значимости факторов, связанных с авторитетностью, надежностью, достоверностью, опытом конкретных людей. Он этим подталкивает и разгоняет спрос — мы должны над этим работать еще больше, потому что процент сгенерированного контента растет. Контента от нейронной сети, у которой нет персонального и личного опыта, мнения относительно того, как решать эту проблему в вашей тематике.

Поскольку контент от нейросетей растет, будем считать, что у всех хорошая оптимизация. Он написан с учетом правил LSI (латентное семантическое индексирование), имеет тематические слова. Нейросети как раз так построены, что автоматически соответствуют этим критериям.

На что же обращать внимание, если у всех дефолт на хорошие оптимизированные теги, метатеги и текст? Ответ: на то, чего нет у нейронной сети. Речь как раз про персональный опыт.

2. Борьба с накруткой ПФ в Яндексе

Борьба с накруткой поведенческих факторов в Яндексе — большая тема, где хотим отметить команду антиспама компании. Гарантируем, что накрутка стала сложнее, дороже и менее эффективной.

Накрутка — большая проблема, которая существенно ухудшает качество ранжирования в Яндексе. Мы до этого разбирали разницу в выдачах Яндекс и Google. Видели, что у первых нет стабильности. Это во многом связано с тем, что Яндекс не может сделать качественную выдачу с точки зрения очистки от накрутки поведенческих факторов. Это ведет к тому, что необходимо все время с помощью алгоритмов многоруких бандитов, каких-то «отравленных» ключевых слов находить и фильтровать накрутчиков.

Яндексу удается зачистить целые «фермы». Причем так, чтобы они не отрастали. Но на данный момент самые упорные частично возвращают позиции.

ПФ в тематике «SEO»

Обратим внимание, что происходит с поведенческими факторами в тематике поисковой оптимизации. Например, в сентябре значимые успехи у Яндекса. Здесь сайт компании «Пиксель Плюс»‎ и еще три накрутчика, которые либо упали до нуля, либо существенно просели в результатах выдачи. Как видим, один не сдается и почти отрос до прежних показателей.

И всё же, проблема будет решена

Мы уверены, что проблему Яндекс решит. Google, например, справляется. Если мы посмотрим на круговую диаграмму распределения видимости по разным поисковым системам, регионам, то увидим, что существующий перекос видимости — колоссальный. Мы видим неестественно быстрый рост по фразам, E-E-A-T.

Таких тематик, где полностью падает видимость накрутчиков, много. Голова уже отрастает не так быстро и не у всех. Мы думаем, что через 1-2 года Яндекс полностью решит эту проблему. Поэтому, с точки зрения перспектив, использование накрутки против продуктового подхода — стратегически неправильное.

1. ИИ в SEO и ИИ в поиске

Развитие и применение искусственного интеллекта — на первом месте. Речь идет как об области поисковой оптимизации, так и об алгоритмах поиска.

Нейросети стали темой №1 в поисковой оптимизации для решения типовых задач. В основном это генерация текстов через ChatGPT. Недавно был анонс, что YandexGPT не хуже по характеристикам версии 3,5. В Пиксель Тулс в ближайшее время мы тоже внедрим эту нейросеть. Можно будет сравнить наглядно.

Лучше генерировать тексты через нейронную сеть после анализа выдачи, поэтому здесь предложен продвинутый инструмент на ТЗ для копирайтера. Он позволяет генерировать тексты с помощью нейросети, которые хорошо ранжируются.

Массовая работа с Title и meta-тегами. Нейросеть не устает, не допускает человеческих ошибок, не пропускает поисковых запросов. Поэтому массовая загрузка файлов с указанием страниц, продвигаемых запросов в инструмент Пиксель Тулс позволяет закрывать эти потребности на уровне middle SEO-специалиста.

Также доступны генерация гипотез, рерайт, LSI, семантическая близость, действия с изображениями, адаптации статей. Нейросети хорошо работают с переводом.

Кейс: тексты для листингов

В качестве примера — кейс, который опубликовали на Workspace ребята из компании «Пиксель Плюс». Они рассказывают, как использовать нейросети для продвижения интернет-витрины. В видимости Google — Москва и то, как она себя ведет с точки зрения размещения на листингах текстов, сгенерированных нейронной сетью. Мы видим рост до 30%. Следовательно, понимаем, что можно написать сотни текстов с помощью искусственного интеллекта. И это нужно использовать. Такая работа дешевле, быстрее и защищает от ошибок, которые может допустить человек из-за усталости.

Картинки: инструмент и чат-бот

Подобная ситуация и с графическим контентом. Мы сделали телеграм-бот с искусственным интеллектом, который позволяет использовать функционал практически бесплатно, если у вас есть уже есть аккаунт с нужными лимитами в web-версии сайта. Бот можно использовать и для работы с текстом.

Преимущества кейса — в реалистичных изображениях, защищенных от авторских прав. Все картинки в этой презентации сгенерированы с помощью нейросетей, поэтому мы не боимся их использовать и получить штраф от правообладателя.

Инструмент + чат-бот в Telegram

Еще один интересный кейс — генератор контента, который тоже доступен. Вы можете попросить нейросеть оценить численную близость двух текстов по отношению к фразе «продвижение сайта». Первый текст взят со страницы, которая посвящена продвижению сайтов, а другой — из какого-то мебельного сайта, куда мы добавили «продвижение» два раза. То есть количество вхождения «продвижение сайта» увеличили в тексте настолько, что его стало больше, чем в оригинальном.

Нейронная сеть легко определяет, что численная близость, показатель соответствия языковой модели, которая зашита в нейросети, у первого текста выше в 3-4 раза. Это значит, что с помощью искусственного интеллекта можно оценивать релевантность пассажей, проводить переоптимизацию страниц.

ИИ в поиске

Искусственный интеллект живет и развивается в том числе в поиске. Поисковые системы «Яндекс» и «Google» пытаются построить альтернативный поиск (только на нейросети). На любой вопрос, задаваемый для уточнения информации, можно получить сгенерированный ответ. Поэтому сайты уже не нужны.

Здесь остается проблема в эволюционировании нейросети, фактчекинге. Google внимательно на это смотрит и пытается развивать свою нейросеть Gemini. Она, с одной стороны, не эволюционирует или эволюционирует объективно меньше, с другой стороны — нейросеть умеет взаимодействовать и создавать тексты, изображения, аудио, видео. В этом, на наш взгляд, норма. Искусственный интеллект может взаимодействовать сразу с несколькими продуктами.

Яндекс пытается, как и Google, создать поиск, который будет полностью решать задачи через нейросеть и без использования сайтов. Это очередная «смерть» поисковой оптимизации, которая не произойдет. SEO «хоронят» лет 15, но она жива и дает отличные результаты.

Из трендов, которые на текущий момент есть, можно отметить, что Яндекс, Google, Bing и другие крупные поисковые системы строят альтернативный поиск, который будет «искать» не в интернете, а в неком всемирном разуме. Здесь только важно улучшать базы и обучать нейросети, чтобы они давали качественные результаты.

Ключевые выводы

Запись вебинара

Вопрос — ответ

Как поступать с гипотезами, которые в большей степени основаны на фантазии, а получение результата от их реализации сложно предварительно оценить?

Нужно постараться оценить. Файл приоритетов — это и есть ваше предположение, ваш прогноз (сработает что-то или результата не будет?). С точки зрения формирования спринта, не нужно отправлять только такие идеи, лучше комбинировать. Например, 20% времени зарезервировать на «безумные» фантазии, которые могут ничего не принести или, наоборот, дать результат. А 80% времени уделять тому, что уже эффективно работает.

Является ли отрицательным фактором реклама на сайте РСЯ в 2023 году? Наглядно уменьшение видимости даже за небольшую рекламу в «подвале».

Если говорить о коммерческих сайтах, то было анонсировано официально, что наличие рекламы — плохой фактор ранжирования, сайт будет понижаться в выдаче. С точки зрения информационных сайтов, считается, что такой реакции нет. Однако фильтр за малополезный контент был применен ко многим страницам. Качество сайтов было низким, а реклама была тем, ради чего они создавались.

Поэтому это скорее негативный фактор, так как реклама — не то, ради чего пользователь приходит на страницу.

Что делать, если тратятся большие усилия на генерацию текста, но посетители его не хотят читать?

На текущий момент текст все равно остается одним из важных факторов принятия решения. Еще он может быть элементом дизайна, важным пунктом для алгоритмов ранжирования. Для Яндекс и Google важно более точное понимание, о чем страница. Текст помогает с этим разобраться.

С учетом новых событий, какой специалист на фрилансе будет наименее востребован?

На наш взгляд, речь о специалисте, который делает все медленно, не использует нейронные сети, не измеряет результат, а хочет только заработать. То есть не отвечает за результат, но хочет получать деньги. Не развивается — тоже важный пункт.

Несколько слов о новом курсе «100 плюсов»?

Мы открыли новый курс по soft skills, про то, как нужно прокачивать свою коммуникацию, навыки презентации. Он называется «100 плюсов», команда «Пиксель Плюс». Курс ведет Дмитрий Севальнев — основатель и евангелист сервисов Пиксель Тулс и Seller Moon.

Будет ли битва нейросетей в 2024 году?

Она уже происходит по конкретным инструментам. Например, по генерации изображений есть много нейросетей, среди которых пользователи выбирают лучшую.

Может ли развитие искусственного интеллекта привести к тому, что Google начнет продавать прямые ответы и решения запросов, минуя переходы на внешние сайты и социальные сети?

Да, такая динамика есть уже сейчас. Google, поисковые системы хотят замкнуть трафик на себе. Скорее всего, тенденция продолжится. На наш взгляд, этот усилится, когда будут лучше развиты голосовые помощники. Сейчас мы еще идем в поиск, но когда у всех будет удобная «Алиса» в наушниках, то статистика поиска снизится.

При этом тренда на снижение количества визитов из поисковой системы нет. Поэтому, с точки зрения развития поисковых систем, никакой катастрофы мы не видим.

Начали придумывать различные анализаторы текста на искусственный интеллект. Есть ли от этого польза?

Это не лишено смысла, но нейросеть пока плохо справляется с решением типовых задач. Например, подсчет количества вхождений она может делать хуже, чем обычный текстовый анализатор, построенный на лимитизации или других простых вещах.

С точки зрения же текстового анализа, соответствия конкретных пассажей фрагментов текста запросу, это имеет смысл. Будет справляться лучше алгоритма.

Команда Пиксель Тулс как раз скоро презентует большой релиз «Текстового анализатора». В перспективе к предложенному функционалу мы добавим оценку тематичности текста, пассажей по нейросети, чтобы показывать, какие части текстового контента нужно переписать. Это в теории поможет лучше ранжироваться.