;
Поиск

Как работает инструмент «Геозависимость, локализация и коммерциализация»?

Перейти к инструменту «Геозависимость, локализация и коммерциализация»

Инструмент «Геозависимость, локализация и коммерциализация» позволяет определять геозависимость, степень локализации и долю коммерческих результатов в выдаче для запросов из семантического ядра.

Геозависимость — свойство поискового запроса, которое говорит о том, что результаты поисковой выдачи по нему будут различными для пользователей из разных регионов России. Подробнее об этом можно почитать в разделе «Самостоятельно».

Эта метрика бинарная, то есть запрос может быть либо геозависимый, либо геонезависимый, третьего не дано.

На практике же по каким-то запросам выдача может быть сильно локализована, то есть по одному и тому же запросу в разных регионах показываются абсолютно разные сайты, а может быть и так, что запрос геозависимый, при этом выдача в разных регионах отчасти совпадает.

Поэтому в онлайн-инструмент от «Пиксель Тулс» была добавлена метрика локализации.

Степень локализации — свойство, которое показывает процентное отношение региональных сайтов в выдаче по запросу, что позволяет гораздо точнее подбирать целевые запросы в семантическое ядро.

Затем возникла потребность вычленить запросы, которые носят явный коммерческий интент, и для этого появился параметр коммерциализации.

Коммерциализация — показатель, определяющий долю коммерческих результатов в выдаче Яндекса по запросу.

Инструмент анализирует сам запрос, а также поисковую выдачу по нему и проверяет наличие коммерческих маркеров, таких как слово «цена» или «купить» в заголовках и сниппетах, прочие факторы, затем обрабатывает полученные данные и предоставляет результат в процентном выражении от 0 до 100%.

Как это работает?

У инструмента интуитивно понятный интерфейс: достаточно ввести список поисковых запросов, в количестве до 300 штук и нажать кнопку «Проверить».

Работа с инструментом

Имеется функционал удаления условных дублей с минимальной коммерциализацией или же с максимальной — например, если речь идет о семантическом ядре для информационного портала, которому коммерческие запросы ни к чему.

Инструмент произведет проверку и, в течение нескольких секунд, вы получите результат в виде таблицы, которую можно сортировать по каждому из параметров.

Для удобства дальнейшей работы с семантическим ядром результаты проверки можно скачать в формате CSV, либо сразу, проставив галочку в чек-боксе, либо после проверки, нажав на ссылку «Скачать данные в CSV-файле».

Инструмент использует 1 лимит на каждый запрос, даже если стоит галочка «Проверить коммерциализацию выдачи».

Кому и зачем это нужно?

Инструмент полезен и SEO-специалистам, и менеджерам, и маркетологам — всем, кто работает с сематическими ядрами.

  • Во-первых, это позволяет понять, насколько нам в продвижении важна принадлежность к данному региону.

  • Во-вторых, для понимания, является ли выбранный запрос коммерческим или выдача смещена в сторону информационной составляющей.

  • В-третьих, для того, чтобы понять, можно ли вести два каких-то запроса на одну страницу. Если один из запросов — коммерческий, а второй — информационный, с высокой долей вероятности продвинуть их на одну посадочную страницу не получится.

Тот же принцип работает и для локализации и коммерциализации. В случае большой разницы между запросами, скорее всего, у данных запросов разные поисковые интенты (то есть пользователи, вводя эти фразы в строку поиска, хотят получить разные результаты), следовательно, будет лучше развести их по разным страницам.

Интерпретация результатов

Рассмотрим результаты анализа по ряду типичных запросов, которые могут встретиться в семантическом ядре.

Список запросов после проверки инструментом

Если речь идет об исключительно коммерческом проекте, то можно получить релевантное семантическое ядро отфильтровав запросы по степени коммерциализации от большего к меньшему. На приведенном примере — первые три запроса.

Если семантика нужна на информационный портал, сортировать нужно наоборот, от минимума к максимуму.

Определенную сложность обычно вызывают запросы, которые имеют низкую коммерциализацию, при этом выдача по ним локализована. Это обусловлено спецификой самих запросов, и именно поэтому при работе с семантикой используются все три показателя.

Из практики можно сказать, что коммерческими являются запросы со степенью локализации более 25% и/или степенью коммерциализации — более 50%.

Для особо сложных случаев, когда вышеперечисленных показателей недостаточно для того, чтобы определить, подходит ли запрос для продвижения, есть инструмент для определения интента пользователя по запросу.


Задайте вопрос или оставьте комментарий
Перейти к инструменту «Геозависимость, локализация и коммерциализация»

Инструменты доступны после быстрой регистрации