10 популярных SEO-мифов, которые разрушает 2023 год

SEO полно мифов и заблуждений, которые усложняют жизнь SEO-специалистам и их клиентам. Эти мифы проистекают из непонимания и нетерпения людей.

Например, одни SEO-специалисты бездумно следуют рекомендациям Яндекса и Google, не получают результатов через пару недель, злятся и говорят, что SEO не работает. Другие, наоборот, эти рекомендации игнорируют, используют методы чёрного SEO, получают результаты через 1-2 недели, затем сталкиваются с обвалом позиций сайта и так же начинают говорить, что всё это не работает.

Специально для вас в этой статье мы опровергнем самые популярные из SEO-мифов, с аргументами и рекомендациями.

Миф № 1. SEO умерло

Ваш сайт может быть идеально оптимизирован, иметь хорошие позиции и приносить органический трафик. Но затем выходит обновление алгоритмов Яндекса или Google и всё меняется. Кроме того, поисковые системы продолжают экспериментировать с макетами поисковой выдачи, что также заставляет SEO-специалистов беспокоиться о том, что хорошие позиции доступны только богатым и известным игрокам рынка. Например, если вы не в этой лиге и у вас нет миллионов, которые можно потратить на рекламу, вы можете даже не пытаться превзойти конкурентов.

Разрушение мифа

SEO продолжает работать. Оно меняется и развивается также, как и всегда, с тех пор как оно существует. То, что работало в 2000х, не работало в 2010х, то, что работало 2015м, не работает сейчас. И ничего страшного, если сегодняшние методы SEO точно также устареют через год — технологии в наши дни быстро меняются.

Касательно того, что SEO убивает реклама, это тоже неправда. Команды поисковых систем прекрасно понимают о необходимости соблюдать баланс, при этом ориентируются в первую очередь на решение потребностей пользователей.

Кто бы что ни говорил, SEO по-прежнему остаётся каналом №1 по объёмам и стоимости привлечения коммерческого трафика.

Рекомендации

Следите за новостями и обновлениями Яндекса и Google. Вносите соответствующие корректировки в свою стратегию SEO, но не поддавайтесь панике. Регулярно проводите аудит своего сайта, следите за актуальностью контента, ссылочного профиля и отслеживайте конкурентов.

Кстати, для этого мы рекомендуем завести проект в Пиксель Тулс, а также регулярно заглядывать в апометры Яндекса и Google.

Миф № 2. Домены с вхождением ключа (EMD) не работают

Ещё в 2012 году Google выпустил обновление, направленное на уничтожение спам-сайтов. Домены с вхождением ключа, или EMD, были одним из пунктов этой повестки. Другими словами, спам-сайты с EMD должны были быть заблокированы, а EMD должны были перестать быть фактором ранжирования.

Слова Джона Мюллера это доказывают:

«... то, что ключевые слова находятся в доменном имени, не означает, что оно автоматически получит высокие позиции по этим ключевым словам. И это так уже довольно долгое время.

... это вполне нормально, что они занимают высокие позиции по этим ключевым словам, и то, что они случайно оказались в их доменном имени, практически не связано с их текущим позициями.»

Разрушение мифа

Представители Google упомянули только «некачественные сайты», но ни слова не сказали о хороших сайтах с релевантными EMD.

Интернете в свою очередь полон примеров, доказывающих, что EMD по-прежнему остаются фактором ранжирования, хоть и незначительным. Рекомендуем ознакомиться со свежим исследованием от Holistic SEO & Digital на эту тему.

Например, если сайт хорошо оптимизирован, то EMD поможет улучшить его позиции. Для Яндекса это также.

Кроме того, EMD помогают повысить узнаваемость бренда в поисковых системах. Google легче проводить параллели между брендом и сайтом, если домен совпадает с названием бренда.

Миф № 3. Дизайн сайта не влияет на SEO

Многие владельцы сайтов до сих считают, что дизайн сайта не имеет отношения к SEO. Типа, SEO — это больше про мета-теги, тексты, ключевые слова, обратные ссылки и т.д.

Тем временем, интернет полон постов вроде «Самые горячие тренды веб-дизайна на 20ХХ год». Это заставляет владельцев сайтов думать, что веб-дизайн — это что-то «модное» и «красивое». Тренды меняются чуть ли не каждый год, поэтому, по их мнению, вполне нормально или даже необходимо обновлять дизайн сайта каждый раз, когда появляется что-то новое.

В результате сайт переоформляется каждые 1, 2, 3 года или даже чаще. И, конечно же, на страницу добавляется множество новых тяжёлых элементов, типа всплывающих окон, видео, фоновых GIF-изображений и других — всё это ради красоты и трендов.

Разрушение мифа

В 2020 году Google представил Core Web Vitals — набор метрик пользовательского опыта, которые официально стали фактором ранжирования. Core Web Vitals зависят от скорости загрузки страниц, их отзывчивости и визуальной стабильности. Это фактически означает, что дизайн начал влиять на позиции сайта.

Более того, Google недавно объявил о новой метрике INP (Interaction to Next Paint), которая собирается заменить FID. Разница между ними в том, что FID измеряет время ответа только для первого взаимодействия пользователя на странице, в то время как INP учитывает все взаимодействия. Это может означать только одно: UX и дизайн становятся ещё более важными, чем когда-либо.

Кроме того, мы не можем не учитывать поведение пользователя. Оно может свести на нет все ваши усилия по SEO. Как? Например, у вас есть правильно оптимизированная страница с хорошим контентом и мощными обратными ссылками, но как только пользователи попадают туда, они видят большое медленное всплывающее окно, которое блокирует весь контент.

Наглядный пример:

Скорее всего, пользователи уйдут и найдут другой сайт, оставив ваш контент бездействующим за всплывающим окном.

В то же время, очевидно плохой и устаревший дизайн также может уничтожить все ваши усилия по SEO — 38% пользователей закрывают сайт сразу, если он выглядит ужасно.

Рекомендации

Что касается технической стороны дизайна, убедитесь, что значения Core Web Vitals находятся в зелёной зоне. Для этого достаточно посмотреть на отчёт «Основные интернет-показатели» в Google Search Console.

Данный отчёт поможет определить, какие страницы и показатели нуждается в исправлении. А для того, чтобы получить конкретный список действий по устранению проблем со скоростью загрузки страниц и их отзывчивостью, воспользуйтесь инструментом Google PageSpeed Insights.

Что касается дизайна, постарайтесь найти баланс. Не стоит переоформлять сайт каждый раз, когда вы видите какой-то новый тренд. Но если ваши страницы выглядят устаревшими, вы можете аккуратно их обновить, чтобы оставаться актуальным и не отпугивать людей.

Помните, что при полном переоформлении сайта необходимо учесть SEO, иначе вы рискуете потерять позиции, которые были достигнуты непосильным трудом ранее.

Миф № 4. Контент, созданный ИИ, не имеет шансов на успех

Позиция Яндекса и Google по поводу контента, созданного с помощью ИИ, довольно ясна, ИИ — это зло. Вот что сказал Джон Мюллер во время Office Hours в 2022 году:

«В настоящее время это противоречит руководству для вебмастеров. Так что с нашей точки зрения, если бы мы наткнулись на что-то подобное, если бы команда по борьбе со спамом увидела это, они бы расценили это как спам.»

Год спустя мы также видим, что Джон Мюллер не изменил свою позицию к контенту, созданному с помощью ИИ:

Кроме того, в справках Яндекса и Google упоминается автоматически сгенерированный спам-контент как «шанс» быть наказанным.

Разрушение мифа

Но это скорее личная позиция Джона Мюллера, чем официальная позиция поисковой системы.

На деле же мы видим полно примеров от SEO-специалистов, которые создают как отдельные страницы с помощью ИИ, так и целые сайты. И они без каких-либо проблем залетают в ТОП и в Яндексе, и в Google, при чём ничуть не хуже страниц, написанных живыми людьми.

Например, эксперимент от Виктора Прядильщикова «SEO-aspirant»:

Недавнее высказывание Дэнни Салливана это подтверждает:

«Наш внимание к качеству контента, а не к тому, как этот контент был создан, является полезным руководством, которое помогает нам предоставлять надёжные, высококачественные результаты пользователям на протяжении многих лет.»

Так что, если контент хорошего качества и несёт пользу для пользователей, на самом деле не имеет значения, кто его создал.

Рекомендации

Не отрицайте технологии — они уже здесь.

Рассматривайте ИИ не как замену человеческому труду, а как инструмент, который может помочь вам. ИИ — это помощник, но, в любом случае, он ограничен. Он обучается на текстах, написанных человеком, поэтому не может создать что-то новое с нуля.

ИИ может помочь придумать идею для текста, создать структура, подготовить черновик, исправить ошибки и с рядом других задач, которые отнимают время, но не требуют творческого подхода. Тем не менее, любой такой черновик требует, как минимум проверки, а как максимум редактуры, чтобы стать качественным.

Напомним, пользоваться ChatGPT и Midjouney вы можете из России с помощью инструментов «AI-генератор контента» и «AI-генератор изображений».

Миф № 5. Контент должен быть длинным, чтобы попасть в ТОП

Чем длиннее контент, тем больше ключевых слов он может содержать. Чем больше у вас ключевых слов, тем проще Яндексу и Google понять, что ваша страница лучшая и наиболее значимая. Таким образом, страница определённо будет ранжироваться выше. Более того, поисковые системы могут даже наказать ваш сайт за отсутствие или недостаточный объём контента, поэтому важно написать как можно больше текста.

Логично, не так ли?

Разрушение мифа

Длина контента, конечно, важна. Но правда в том, что контент не обязательно должен быть самым длинным, он должен просто соответствовать порогу значений из ТОПа. Вам не нужно писать, скажем, 5000 слов, если на страницах конкурентов их в среднем 500.

Плюс, ключевые слова — это не единственное, что сигнализирует о высоком качестве контента. Такие вещи, как поведенческие факторы, оформление (форматирование, наличие изображений, отсутствие ошибок), обратные ссылки, автор, также важны для SEO и ранжирования.

Более того, представители поисковых систем не раз заявили, что важно не количество слов, а попасть в интент пользователя. Так что если вы удовлетворите его 400 словами, то это нормально. Если вам для этого понадобится 4000 слов, это тоже нормально.

Например, давайте посмотрим на карточки товаров в интернет-магазинах. Вряд ли на них будет много текста, но все они содержат изображения, краткие описания, характеристики и цены. Для таких страниц качество сигнализируется, среди прочего, коммерческими и E-E-A-T факторами.

Напротив, руководства по эксплуатации обычно длинные, поскольку они подробно описывают процесс или отвечают на другие вопросы. Но они также должны быть хорошо структурированы и иметь чёткую навигацию, что ценится как пользователями, так и поисковыми системами.

Рекомендации

Для лучшей практики рекомендуем ориентироваться на конкурентов из ТОПа. В этом вам помогут инструменты «Анализ ТОП выдачи Яндекса и Google» или «Анализ ТОП выдачи Яндекса и Google по группе запросов».

Инструменты подсчитают оптимальный объём контента, количество вхождений и разницу.

А для того, чтобы прокачать коммерческие и E-E-A-T факторы, прямо сейчас скачайте и держите под рукой эти 2 PDF-файла «Рейтинг факторов ранжирования в Яндексе» и «Рейтинг факторов ранжирования в Google».

Миф № 6. Ключевые слова больше не имеют значения

Слухи о том, что ключевые слова не важны для SEO, начали распространяться из-за запутанных постов в блогах, таких как «Важны ли ключевые слова?», «Почему ключевые слова все ещё важны в 20ХХ году» и т.д.

Эти заголовки, в свою очередь, появились из-за предыдущих обновлений алгоритмов Яндекса и Google. Поскольку они научились лучше понимать семантику за поисковым запросом, определять намерения пользователей, понижать спамный контент и т.д.

Поисковые системы продолжают совершенствовать ИИ, противоречивые утверждения о важности ключевых слов становятся ещё более распространенными. В результате SEO-специалисты и владельцы сайтов сомневаются, нужно ли им использовать ключевые слова, как раньше.

Разрушение мифа

Представители поисковых систем никогда явно не говорили, что ключевые слова не важны. Никогда. Они говорили, что контент должен быть написан для людей, приносить пользу и не быть перегруженным ключевыми словами. И никогда он не должен быть написан только для поисковых систем.

Пример переоптимизированного текста от Яндекса:

Кроме того, интересный факт. Они склонны подчёркивать важность факторов SEO, устойчивых к манипуляциям. Всё это сделано для отвлечения внимания от факторов, которыми легко манипулировать и трудно обнаружить.

Все согласятся, что в отличие от частоты ключевых слов, уникальности контента, его полезность и ценность действительно трудно подправить, если вы на самом деле не пишете полезный контент. Чек-лист для проверки качества контента от Google:

• Размещены ли на сайте оригинальные материалы (факты, репортажи, исследования, аналитика)?
• Раскрыты ли затрагиваемые вами темы полно и обстоятельно?
• Содержит ли ваш сайт глубокую аналитику или интересные и неочевидные факты?
• Если контент взят из других источников, то переработан ли он так, чтобы представлять существенную ценность?
• Насколько заголовок и название страницы информативны и отражают ее содержание?
• Не воспринимаются ли заголовок или название страницы как шокирующие или преувеличивающие?
• Хотели ли бы вы поделиться такой страницей с друзьями, добавить ее в закладки или порекомендовать другим пользователям?
• Могли бы подобные материалы быть опубликованы или упомянуты в печатном журнале, энциклопедии или книге?
• Содержит ли эта страница больше полезной информации, чем аналогичные материалы в результатах поиска?
• Есть ли в контенте орфографические или стилистические ошибки?
• Хорошо ли проработан контент или он выглядит подготовленным в спешке?
• Достаточно ли внимания уделяется каждой отдельной странице на сайте или их пишут разные авторы без общего руководства, а сам контент разбросан по разным ресурсам?

Правда в том, что Яндекс и Google не подразумевают никаких противоречий, говоря о контенте и ключевых словах. Ваш контент должен быть высокого качества, так же как он должен подробно охватывать тему. Чтобы подробно охватить тему, вы должны использовать ключевые слова. Единственное, что ключевые слова должны использоваться естественно и в соответствующем контексте, чтобы поисковые роботы смогли лучше его понять.

Рекомендации

Используйте ключевые слова в тексте естественно и учитывайте контекст. Естественно означает, что вы должны забыть про спамные запросы — ключевые слова из 2010х годов, использование фраз вроде «купить кроссовки мюнхен распродажа» на странице сегодня не пройдёт.

В то же время убедитесь, что ваш контент не водянистый. Если ваша страница о кошках, то вы должны использовать ключевое слово «кошки» в вашем контенте, чтобы поисковые системы Яндекс и Google, а также сами пользователи правильно вас поняли.

Чтобы изначально подготовить качественный контент, рекомендуем использовать инструмент «Генератор ТЗ для копирайтера». Это позволит ещё на начальном этапе учесть оптимальный объём, количество и форму вхождений каждого ключевого слова, чтобы достичь ТОПа.

Миф № 7. Оптимизированные под ключевые слова анкоры — это плохо

Ещё в 2012 году было выпущено первое обновление Penguin. Оно было нацелено на спамные ссылки, переоптимизированные анкорные тексты и релевантность ссылок. В результате большинство сайтов с оптимизированными анкорными текстами были наказаны. Поскольку Penguin — это не шутка и от него трудно оправиться, лучше держаться подальше от анкорных текстов, оптимизированных под ключевые слова.

Сегодня политика Google по борьбе со спамом всё еще довольно проста в отношении оптимизированных анкорных текстов и считает их спамом в ссылках:

«Нативная реклама, в которой оплату получают за статьи, содержащие ссылки, или ссылки с оптимизированным анкорным текстом в статьях, гостевых постах или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах. Например:

На рынке представлено множество обручальных колец. Если вы хотите устроить свадьбу, вам придется выбрать лучшее кольцо. Вам также нужно будет купить цветы и свадебное платье.»

Разрушение мифа

Подумайте о разнице между переоптимизированным анкорным текстом и обычным анкорным текстом. Первый, очевидно, вызывает подозрение. Но это не значит, что вы не должны оптимизировать свой анкорный текст под ключевые слова.

Более того, лучшие практики для анкорных текстов явно говорят, что слишком обобщённые тексты ссылок так же плохи, как и странно длинные и спамные:

Кроме того, информативные анкорные тексты помогают поисковым роботам установить связь между упомянутым в тексте объектом и информацией, на которую ведёт эта ссылка.

Рекомендации

Сделайте свои анкорные тексты разнообразными и информативными, но избегайте кликбейта и спама. Анкорный текст вроде «узнайте, как зарабатывать на биткоинах без риска с помощью дешёвых курсов криптовалюты в Лондоне» — это не то, что нужно, но «курсы торговли криптовалютой» может быть весь эффективным.

Например, ваши анкорные тексты могут быть:

• Описательные — анкорный текст с естественно использованными ключевыми словами.
• Брендовые — название бренда или комбинация названия бренда + ключевое слово.

Что касается обобщённых текстов ссылок, таких как «читать дальше», «узнать больше», «нажмите здесь», «купить» и т. д., вы также можете их использовать. Но в этом случае убедитесь, что они окружены достаточным контекстом, чтобы пользователи и поисковые роботы смогли чётко понять о том, что они увидят после перехода по ссылке.

Не забывайте о разнообразии анкорных текстов — это заставит ваши ссылки выглядеть естественно. Посмотреть на анкор-лист своего сайта или конкурентов вы можете с помощью инструмента «Анализ ссылочной массы».

Также следите за количеством ссылок, наличие большого числа ссылок в одном абзаце или, что ещё хуже, в предложении, является спамной тактикой. Даже если анкорные тексты кажутся нормальными.

Миф № 8. Исходящие ссылки уводят трафик

Это предположение может показаться логичным, поскольку ссылки передают вес. Так зачем передавать его другим страницам на других сайтах, если вы можете сохранить его и усилить свои страницы? Многие SEO-специалисты, особенно новички, так и думают.

Разрушение мифа

Исходящие ссылки не уменьшают вес страницы. Напротив, они помогают добавить больше веса и авторитетности вашей странице.

Внешние ссылки особенно важны для сайтов, которые занимаются темами YMYL. В этом случае исходящие ссылки служат доказательством авторитетности и достоверности, которые на самом деле являются факторами ранжирования YMYL.

Вот исследование, проведенное RebootOnline, которое доказывает важность исходящих ссылок. Команда взяла несколько новых доменов и попыталась вывести их страницы в ТОП по ключевым словам, которые выглядят как термины, связанные с наукой или медициной. Половина страниц была связана с авторитетными сайтами, в то время как другая половина не получила вообще никаких исходящих ссылок. Результаты оказались вполне очевидными: страницы с исходящими ссылками ранжировались лучше.

Важность исходящих ссылок, похоже, только увеличивается с предстоящей интеграцией ИИ с поисковой выдачей. Это связано с тем, что ИИ должен будет проверить авторитетность получаемой информации, чтобы поощрять релевантный контент лучшими позициями.

Рекомендации

Ссылайтесь, конечно. Но делайте это рационально — ссылайтесь на страницы, которые действительно релевантны и доказывают или дополняют то, о чём вы пишете. Не забывайте о качестве вашего контента, он должен быть полезным и грамотно написанным. В противном случае ссылки не помогут.

Миф № 9. Социальные сигналы не имеют ценности для SEO

Социальные сигналы — это один из самых спорных факторов в SEO. Например, в 2010 году Мэтт Катц из Google заявил, что социальные сигналы являются фактором ранжирования, а спустя 4 года тот же Мэтт Катц заявил, что не считает их фактором ранжирования.

Разрушение мифа

Правда в том, что социальные сигналы не используются Яндексом и Google как фактор ранжирования. Но это не значит, что они не могут влиять на рейтинг сайта. Например, страницы в социальных сетях индексируются, поэтому могут появляться в выдаче отдельно от сайта.

Социальная активность делает контент видимым для нужной группы пользователей, что в итоге увеличивает показатели вовлеченности на самом сайте. Это хороший источник трафика, который улучшает индексируемость и поведенческие факторы.

Рекомендация

Заведите официальные аккаунты в социальных сетях, которые популярны в регионе продвижения сайта. Учтите эти несколько простых советов:

• Следите за тоном общения.
• Взаимодействуйте с аудиторией — реагируйте на комментарии, предлагайте решения в случае возникновения каких-либо проблем.
• Стремитесь к получению рекомендаций от авторитетных в вашей нише людей.

Миф № 10. ИИ убьёт SEO

ИИ – это, наверное, самая обсуждаемая тема сегодня. SEO-специалисты, как и представители других профессий пытаются понять, является ли ИИ проклятием или благословением, и беспокоятся о будущем. Заголовки вроде «ИИ заменит людей» появляются всё чаще. Яндекс и Google активно работают над тем, чтобы интегрировать ИИ в поиск. Изображения, созданные ИИ, становятся неотличимыми от реальных фотографий. Навыки работы с ChatGPT в некоторых вакансиях уже стали одним из обязательных требований.

В то же время некоторые известные люди, такие как Элон Маск, призывают прекратить развитие ИИ и видят в нём реальную угрозу. Крупные корпорации запрещают своим сотрудникам использовать ChatGPT, опасаясь утечки данных. Дизайнеры призывают бойкотировать изображения, созданные ИИ, так как они являются обманом.

Разрушение мифа

ИИ не убьёт SEO и не заменит людей.

ИИ определённо изменит подходы к SEO, а также многие другие ниши, но никогда не сможет их заменить.

Вот почему.

ИИ не создаёт ничего нового. Он ориентируется на данные, созданные человеком, учится и комбинирует их для создания текстов или изображений. Это означает, что ИИ настолько «умён», насколько «умны» тексты, которые ему дают. Если мы начнём «кормить» ИИ бессмыслицей, то его результат станет такой же бессмыслицей.

Исследование учёных из Великобритании и Канады это подтверждает. Они пытались «обучить» ИИ с помощью контента, созданного ИИ. Результаты показали, что ИИ начал становиться «глупым», пока алгоритмы фактически не рухнули:

«Обучение на данных, созданных другими моделями, приводит к коллапсу модели — дегенеративному процессу, при котором со временем модели забывают истинное распределение данных... этот процесс неизбежен, даже в случаях с почти идеальными условиями для долгосрочного обучения.»

Яндекс и Google хотят интегрировать ответы от ИИ в поиск, но при этом указывая пользователю ссылки на источники. Это означает, что им по-прежнему нужен и будет нужен качественный контент, чтобы и дальше обучать свои ИИ.

Рекомендации

Следите за новостями отрасли, чтобы быть в курсе новых технологий и трендов, адаптируйтесь к этим изменениям и пробуйте заставить ИИ работать на вас, а не против вас.

Помните, что ИИ — это инструмент, который может стать для вас ещё одним эффективным помощником. Но не нужно бояться, что он вас заменит. Это лишь очередной миф.

Присоединяйтесь к Пиксель Тулс, чтобы пользоваться ChatGPT, Midjourney и другими нейросетями. Всё это в одном месте, без заморочек с иностранными картами, телефонами и VPN.

Подводя итоги

SEO продолжает развиваться, и новые мифы тоже будут появляться. Тем не менее, теперь вы в курсе о главных заблуждениях SEO-специалистов и знаете, как их избежать.

Кстати, если в последнее время вы слышали о распространении какого-то нового мифа, обязательно поделитесь этой информацией в комментариях, нам всем будет интересно почитать.