Как SGE в Google влияет на показы в различных тематиках?

Сегодня, команда Пиксель Тулс, предлагает вам ознакомиться с интересным исследованием о влиянии Search Generative Experiense в поиске Google на различные тематики.

SGE (Search Generative Experience, генеративный поисковый опыт) – это форма результатов поиска в Google. Система задействует генеративный искусственный интеллект для предоставления ответа на запрос пользователя. Результат поиска выглядит не как привычная нам выдача поисковой системы, а как блок с готовым ответом на вопрос. SGE использует достижения в области нейросетей, чтобы давать максимально точный ответ.

Команда аналитиков, под руководством Варта Горалевича (руководитель одного из крупнейших SEO-агентств Onely в Европе), проанализировала 500 тысяч запросов, чтобы найти закономерности и триггеры, позволяющие получить детальную информацию по выдаче SGE.

Они начали исследовать SGE в июне 2023 года и проводили раз в две недели отбор 100-500 тысяч ключевых слов, вместе с командой аналитиков занимались анализом данных. На основе этой информации были получены подробные выводы о развитии SGE и факторах ранжирования.

Хотя поисковый генеративный опыт Google (SGE) проявляется не для всех пользовательских запросов, его внедрение будет по-разному влиять на получение органического трафика, в зависимости от тематики, в которой работает ваш бизнес.

Как вы можете видеть выше, тематики существенно различаются. Это ключевой момент в начале пути оптимизации под SGE. В то время как большинство отраслей находятся в диапазоне 80-90%, финансы имеет сильное отклонение и показало всего 47% охвата SGE по сравнению с индустрией красоты, которая имеет 94% охвата запросов.

Прежде чем перейти к более интересным результатам исследования, мы хотели бы остановиться на секунду и обратиться к слону в комнате: Google SGE и YMYL & E-E-A-T — неужели они работают сообща?

Google SGE, YMYL и E-E-A-T

Google начал предъявлять к веб-сайтам более высокие требования около 10 лет назад и рекомендации по так называемому контенту YMYL становились все строже год от года.

Две отрасли (здравоохранение и финансы) с самым низким охватом Google SGE попадают в эту категорию. Однако, несмотря на то, что это одна из самых низкоохваченных категорий, запросы, связанные со здоровьем, были охвачены почти на 80%.

Google SGE представляет сгенерированные искусственным интеллектом ответы на такие запросы, как [лекарство от рака].

Мы понимаем, что это пока еще не так распространяется на русскоязычную часть Google, но поверьте нам, полноценных заход SGE в РФ сегмент — не за горами.

Google SGE не только использует искусственный интеллект для охвата YMYL-запросов, но и, как показывают исследования, в будущем результаты поиска Google с искусственным интеллектом будут появляться все чаще.

Google SGE будет охватывать больше запросов с течением времени

Раннее исследование Google SGE, проведенное 1 июля 2023 года, показало, что отрасль «финансы/инвестиции» была охвачена только на 22%. Проверка в апреле 2024 года показала 47% охвата той же группы запросов.

Основываясь на этих тенденциях, предполагается, что мы увидим больше результатов от SGE Google, как только он соберет больше данных, что позволит с большей уверенностью получать высококачественные результаты с меньшей вероятностью багов от ИИ.

Как часто Google SGE является видом SERP по умолчанию?

Соотношение автогенерируемых Google SGE и тех, что с кнопкой «Сгенерировать», зависит от тематики, в которой вы находитесь. На графике ниже показано соотношение для вашего набора запросов.

Почему это важно? Автогенерируемые результаты Google SGE не требуют никаких действий со стороны пользователя, чтобы охватить весь экран просмотра на мобильных и десктопе. Основываясь на таком поведении SGE, ожидается, что автоматически сгенерированные результаты SGE будут нарушать работу поисковой системы, эффективно сдвигая «традиционные» SERP Google вниз. Точнее, на 90 px вниз (средняя высота ответа Google SGE в исследовании), что выходит за рамки первого экрана.

Отрасль здравоохранения имеет шокирующий результат: 68% запросов возвращают Google SGE автоматически и только 9% показывают кнопку генерации ответа ИИ.

На другой стороне спектра, в гостиницах и развлекательных заведениях, автоматическая генерация страниц Google SGE составляет всего от 4 до 6%, при этом 77% запросов Google SGE показывают кнопку генерации для каждой из этих отраслей.

Влияние Google SGE будет зависеть от множества показателей, одним из которых является охват SGE. Однако можно предположить, что запросы с автогенерируемыми ответами ИИ будут затронуты быстрее, чем те, которые возвращают кнопку генерации.

Давайте посмотрим, как вы можете использовать эти данные, чтобы подготовить свой бизнес к этому сдвигу.

Команда Барта отследила соотношение ручной и автоматической генерации для различных запросов с июня прошлого года, и соотношение изменилось следующим образом:

• Июнь 2023 года: 58% (авто) — 13% (вручную).
• Ноябрь 2023 года: 48% (авто) — 31% (вручную).
• Март 2024 года: 46% (авто) — 27% (вручную).

Как использовать эти данные?

Расстановка приоритетов — ключевой момент в оценке влияния Google SGE на ваш бренд. Если посмотреть на приведенные выше данные, то отрасль здравоохранения пострадает быстрее всех остальных в этом списке, поскольку пользователи будут автоматически получать ответ Google SGE.

У гостиниц, индустрии развлечений, недвижимости и пищевой промышленности будет больше времени на подготовку: 4-12% запросов будут автоматически возвращать Google SGE.

Шаг №1

Соберите данные Google SGE для запросов, которые охватывают 80-90% вашего объема поиска. Какой процент вашего трафика и запросов приходится на запросы, возвращающие автоматически сгенерированный Google SGE, и на запросы, сгенерированные вручную? Есть ли какая-то закономерность между этими двумя группами?

SEO-команды по всему миру переключают свои усилия на оптимизацию Google SGE.

Разделение запросов на автоматически генерируемые и генерируемые после клика позволит вам сосредоточиться в первую очередь на автоматически генерируемых запросах Google SGE и отслеживать это соотношение, поскольку исследования показывают, что Google SGE охватывает больше запросов автоматически.

Шаг №2

После разделения запросов на две группы — автогенерируемые и вручную генерируемые SGE, сосредоточьтесь на оптимизации запросов в группе автогенерируемых.

Отслеживайте охват Google SGE в выдаче с ручным генерированием (со временем Google будет показывать больше SGE SERP с автоматическим генерированием).

После того как вы четко определили вектор для своих запросов и узнали о влиянии SGE на ваш бренд, пришло время изучить источники.

Инсайт: количество источников SGE в Google также зависит от тематики.

Источники SGE и почему отели могут получать на 40% меньше кликов по SGE по сравнению с другими вертикалями?

Вы можете получить органический трафик из Google SGE только тогда, когда пользователи нажмут на источник контента, сгенерированного искусственным интеллектом. Вот тут-то и становится интересно. В зависимости от отрасли, в которой вы работаете, количество источников варьируется от 3 до 5.

Эта разница в 40-50% усложнит оптимизацию Google SGE, особенно в сфере финансов или гостиничного бизнеса, где Google SGE показывает в среднем около 3 источников на запрос.

Ниже приведены данные о среднем количестве источников Google SGE на странице результатов поиска.

Интересно, что некоторые запросы не выдают никаких источников (Google генерирует ответ на основе своей внутренней базы данных).

Результаты, в которых упоминается меньшее количество источников контента, имеют больше шансов на получение трафика благодаря более высокому среднему CTR. В то же время такие запросы сложнее оптимизировать из-за ограниченного пространства.

Это делает запросы с ограниченным количеством источников более сложными для отслеживания и разработки стратегии.

Google SGE не показывает источники для 5% запросов

Исследование показало, что 5% запросов будут выдавать результаты Google SGE без ссылок на внешние источники. Эта тема — одна из самых интересных и довольно сложных в исследовании из-за риска захвата Google тонн трафика, а также потому, что Google, похоже, использует разную логику для SGE с нулевыми источниками для разных отраслей и типов запросов. Но пока в этих 5% кроется загадка, которую предстоит решить в ближайшие месяцы.

Ранжирование в карусели в верхнем левом углу

Мы все привыкли стремиться к вершине SERP. Результаты Google SGE с более чем 3 источниками будут сопряжены с новой для нас, SEO-специалистов, проблемой: горизонтальной прокруткой. Попадание в первые 3 источника (считая от левой стороны к правой) означает, что ваш URL будет виден без горизонтальной прокрутки, что приведет к повышению CTR и увеличению количества показов.

Как попасть в карусель?

Приоритет в работе по оптимизации SGE отдавайте запросам с наименьшим количеством источников (более высокая отдача от более высокого CTR).

Для запросов с более чем 4 или более источниками отслеживайте позиции в карусели и стремитесь попасть в ТОП-3 источников, чтобы получить лучшую видимость и повысить CTR.

Источники Google SGE в сравнении с традиционными рейтингами

Google SGE работает по совершенно новому алгоритму и ваши текущие рейтинги не будут переведены в Google SGE один в один. Как ни странно, эти данные также полностью отличаются при анализе по отраслям.

Анализируя результаты исследования, было обнаружено, что Google SGE, похоже, отдает предпочтение нескольким конкретным доменам в каждой отрасли. Во многих случаях ключевыми факторами, обусловившими эти перевесы, были бережливые технологии в сочетании со структурой контента, ориентированной на лаконичный и понятный ответ на запрос.

Если ваш проект попадает под одну из описанных отраслей, мы рекомендуем не откладывать в долгий ящик проработку выдачи в Google, так как неизвестно, как быстро SGE придет в наш регион. Чтобы эффективно отслеживать все изменения по позициям, видимости и распределению — заводите проект в Пиксель Тулс всего за пару кликов, загрузите семантическое ядро и получите первые данные уже сейчас!

При настройке проекта укажите токены для Google Search Console, чтобы не пропускать важную аналитику и делать стратегически важные задачи, достигая вершин Google. Надеемся, что данные, которыми мы поделились в этой статье, помогут вам расставить приоритеты и принять лучшие решения.

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.