1. Оптимизация под ИИ-поиск

Появление блоков AI-ответов (Google AI Overviews, ответы Алисы в Яндексе) смещает фокус: задача SEO — стать источником, которому ИИ доверяет при формировании ответов в поиске. Обычные позиции топ-10 теряют ценность, выигрывает структурированный и экспертный контент от авторитетных источников.

С другой стороны, нейросети чаще всего используют страницы из топа поисковых систем. Поэтому без попадания в традиционный топ Яндекса и Гугла в нейросети попасть очень сложно.

2. Качественный авторский контент

С приходом нейросетей контента в интернете становится на несколько порядков больше. Думаю, что в будущем экспертный контент от специалистов в разных областях будет все более востребован.

Вместо «воды» и переписывания других статей будут выигрывать материалы, которые отражают профессиональный опыт и содержат практическую ценность. Такие тексты будут активно рекомендоваться ИИ, хорошо ранжироваться в поисковиках и пользоваться доверием пользователей.

Статьи, которые написаны «для галочки», уже не будут давать эффекта.

3. Фокус на пользовательском опыте

Поисковые системы всё активнее анализируют поведенческие метрики: время на сайте, глубина просмотра страниц, взаимодействия с сайтом (например, выставление рейтинга товаров или написание комментария). Структура, скорость загрузки, мобильная адаптация, интерактивные элементы и легкая навигация становятся очень важными — плохой UX напрямую ведет к потере трафика.

Чем удобнее сайт для посетителей, тем лучше.

• Рост интереса к трафику с нейро-ответов поисковиков и отдельных ChatGPT и аналогов. Но коммерческие результаты в большинстве случаев основаны на результатах поиска.
  Что делать: оптимизировать ваш контент ещё и под них. Факты, шаги, таблицы... Продолжать стараться занимать первые строки в поисковиках (в том числе в Bing).
• Ужесточение антиспама против низкокачественного нейро-контента.
  Что делать: использовать нейросети вместе с «кожаными» редакторами, а не вместо них.
• Google чистит и будет чистить поддерживаемые структурированные данные, которые влияют на сниппеты на поиске.
  Что делать: поддерживать актуальность.
• Всё меньше внимание органическим результатам в Яндексе.
  Что делать: в Яндексе выбирать запросы, продукты и ниши где не всё так забито. И увеличить SEO-прессинг в Google, в котором в РФ нет рекламы.
• Доля Яндекса выросла.
  Что делать: усиливать позицию в справочнике, присутствие в колдунщике и нейро-ответах.
• Шопинг внутри ИИ-результатов поиска.
  Что делать: проверить корректно ли загружены фиды, поддерживать полноту, корректность и актуальность.
• Ссылки снова могут создавать проблемы. Аккуратнее с долей PBN ссылок и скоростью простановки.
• Накрутка поведенческих всё чаще не дает реального трафика и продаж.
  Что делать: крутить понемногу только когда всё остальное сработало и сайт уже на хороших позициях.
• Усиливается зависимость от силы бизнеса и не поискового качественного трафика.
  Что делать: постоянный контент-маркетинг и PR, перебрать подрядчиков и с кем-то постоянно вести Директ на поиске.

Можно выделить 3 тектонических тренда в области поисковой оптимизации 2026 года.

1. Акцент в сторону продвижения брендов и сайтов в нейросетевой выдаче.

Уже сейчас понятно, что порядка 20-25% ЦА взаимодействует с ИИ-ответами и необходимо прикладывать усилия для того, чтобы ваш бренд и сайт упоминался в них.

Именно поэтому мы разработали отдельный модуль AI-проектов в Пиксель Тулс и видимо очень большой интерес к нему. Это работы на стыке классического SEO и PR с нотками ORM.

2. Тренд на разделение подходов для белых и серых тематик.

Уже сейчас можно сказать, что эффективность накрутки поведенческих факторов (ПФ) в Яндексе и внешнего ссылочного в Google существенно снизилась для белых тематик.

Мы наблюдаем определённый водораздел, когда чёрные и серые методы продвижения начинают использоваться для именно таких тематик, но оказываются неэффективными или нерентабельными для белых направлений и системного бизнеса.

3. Дальнейший отрыв лидеров привлечения трафика от остального бизнеса.

Поисковые системы все больше и больше отдают трафика на знакомые им и крупные ресурсы. Таким образом, отрыв между лидерами и всем остальным интернетом по доле трафика, которую они получают — только растёт.

Богатые — богатеют, классика =)

1. AI-автоматизация — на помощь рутине пришли агенты вместо джунов, копирайтеров, аналитиков. Автоматизируется всё, что имеет оцифровку.
2. GEO — новая эпоха SEO-продвижения в нейросетях и нейроответах ПС.
3. Динамические места (Яндекс) — одна из новых возможностей бороться с монстрами в выдаче малому и среднему бизнесу.
4. PBN + ПФ Google — продолжается развитие этих технологий, которые сейчас эффективнее всего работают под Google.

1. Новый подход в формировании контента.

А именно, работа со смыслами и более качественный ответ пользователю на его запрос. Не смотря на то, что поисковые системы заявляли, что стараются работать со смыслами, они все равно ранжировали по привычным формулам текстовой релевантности исходя из ключевых слов. Поэтому глобальных сдвигов и изменений не происходило. Сейчас в конкуренцию вступают нейросети, в которых используется семантический поиск. И если не идти в качество текстов, в смыслы, то можно проиграть на дистанции 1-2 лет.

2. Ссылки и ссылочное окружение :)

Да-да, вы не ослышались, ссылки в 2026 году. Но здесь не про привычные сеошные ссылки на биржах по сеошным показателям доноров, а про качественные рекомендации, качественные обзоры, посевы на большом количестве площадок, UGC-проектах. Именно такие и только такие ссылки влияют на рекомендации в нейросетях, нейроответах. Различные подклейки, PBN-сетки, массовые подходы будут все меньше и меньше приносить профита.

3. Переход от привычных performance-метрик и показателей к брендовым

(видимость, частота упоминаний бренда, brand lift, AI SOV). К этому подтолкнет снижение поискового трафика и изменение поискового паттерна. Уже сейчас многие наблюдают «крокодилов» в панелях вебмастеров, что показы сайта растут, а количество переходов стремительно падает. Этот тренд будет продолжаться. И начнется борьба не за переходы, а за внимание пользователя. В ближайшем будущем только так удастся сохранить бизнес-показатели, окупаемость канала поискового трафика. Трафика становится меньше, но он должен быть более качественным и конверсионным. Нас ждет эра «другого», более подготовленного пользователя. Который где-то вовне (нейро блоки Алисы и Overview, нейросети и чат-боты) знакомиться с брендом, изучает, принимает решение и потом приходит сразу с целевым действием.

В 2026 году продолжится рост значимости искусственного интеллекта и генеративного поиска. Для SEO это будет значить:

Изменение подхода к сбору семантики.

При подборе ключевых фраз помимо классических запросов необходимо будет учитывать также «вопросы к ИИ». Если классические ключи представляют собой короткие фразы из нескольких слов, обращения к искусственному интеллекту сформированы разговорным языком, они гораздо длиннее, содержат контекст и раскрывают намерение пользователя. Помимо привычной статистики Wordstat в ядро добавляются вариации вопросов, естественные формулировки, оно становится более гибким и смысловым.

Изменение контента.

Логичная структура, отсутствие воды и экспертность материалов становятся только актуальнее. Микроразметка остается обязательным элементом, значимость которого растет. Если классический поиск сопоставляет ключевые слова и факторы ранжирования, ИИ смотрит глубже: ищет паттерны, суммирует и переформулирует информацию. Важно дать ему качественные данные, описанные естественным языком.

Авторитетность и экспертность.

Поисковые системы все больше внимания уделяют EEAT факторам и репутации сайтов. Остается меньше возможностей симулировать экспертность, растет ценность верифицированного опыта, в том числе за счет по-настоящему качественного ссылочного профиля.

Борьба за клиента.

Добавление нейроответов в результаты выдачи снижает CTR сайтов. Соответственно растет ценность каждого перешедшего пользователя. Производительность, адаптация под мобильные устройства, UX-дизайн — все должно работать на удержание посетителя. Для SEO удобный и продуманный сайт будет иметь много большую ценность, чем стандартный оптимизированный под ключи контент.

1. Дикий тренд на GEO и одновременно разочарование в нем же.

Клиенты все чаще интересуются продвижением в нейронках. На мой взгляд, в рамках 2026 года, это будет пока еще не рентабельной игрушкой в общей массе.

2. Удорожание органического трафика.

Конкуренции становится только больше, CTR на выдаче все ниже. А что поделать? Вкладываться в SEO все так же выгодно, но дороже.

3. Перелив трафика сайта из органики на собственные площадки и ресурсы.

Я считаю, что бизнес в 2026 году будет продумывать все более сложные воронки с пользователями, приходящими на их сайты из органики. Свои приложения, телеграм-каналы и прочее. Без удержания аудитории доводить трафик до конверсий становится все труднее.

• ПФ для Гугла — стали появляться успешные кейсы по накрутке Гугл.
• GEO — популяризация как услуги для массового рынка
• AEO — оптимизация под вопросы

Тренд #1. «Контент»

Россия, как всегда, имеет свой — особенный — путь, и это проявляется в SEO. Я вижу параллельное развитие трендов двух форматов команд по типу мышления.

Hard-команды

Ориентир на усиление качества контента (Helpful Content). Поисковые системы уходят от оценки отдельных текстов к оценке всего сайта и его роли. Здесь законодателем тренда, как и большинства в SEO, является Google.

Уже сейчас топовые (сильные) команды держат фокус:

• на чистке мусорного и неактуального контента;
• на построении тематических кластеров с суперуглублённой проработкой.

Google давно развивает вектор углублённой проработки темы. Выигрывать будут сайты, где контент строится от задач пользователя и продукта. Здесь следуем правилу: качество лучше количества.

Молодые команды

Беспощадная и массовая генерация контента через AI со всеми вытекающими последствиями. Ребятам нужно просто набить собственные шишки.

Тренд #2. «Фокус на пользовательский опыт»

Текущий 2025 год оказался сложным во всех отношениях; я рассматриваю его как некую прелюдию к 2026 году, который будет показательным для бизнеса: кто устоит, а кто нет.

SEO — это ключевой инструмент роста бизнеса в интернете, и, как любой сложный инструмент, он имеет кучу тонких настроек и применений.

С одной стороны, алгоритмы ранжирования обеих поисковых систем всё сильнее учитывают не только факт перехода, но и весь сценарий взаимодействия пользователя с сайтом и SERP. С другой стороны, получать новый трафик всё сложнее и сложнее; логичнее работать с тем трафиком, который уже генерируется на сайте.

Поисковая оптимизация уже давно перестала быть про тексты и теги. Без UX/продукта и аналитики добиться серьёзных результатов в продажах невозможно.

Тренд #3. «SEO-дуализм»

Пару лет назад SEO-специалисты осознали, что сейчас недостаточно попасть в ТОП-10: для трафика крайне важно находиться в ТОП-3 (в большей степени актуально для Яндекса). И вот новый поворот технологий — от «находиться в ТОП-3» мы переходим в плоскость «попасть во фрагменты AI-ответов».

Казалось бы, просто новая задача. Однако, если присмотреться внимательнее, теперь SEO-специалист должен ещё более точно разделять интенты:

• отбор тех тем, где AI не способен закрыть потребность пользователя. Это когда ему [пользователю] нужно перейти на сайт и совершить целевые действия: заказать, узнать цену, что-то забронировать/оформить и т.д.;
• выявление тем, где пользователь закрывает потребность уже на выдаче и не переходит на сайты, либо делает это в крайне редких случаях. Взамен потерянного трафика нужно бороться за внимание пользователя к своему бренду в AI-фрагментах на выдаче.

Тренд #4. «Укрепление роли бренда»

Если 2025 год в руках держал палку для бизнеса, то 2026 год возьмёт в руки старую добрую палицу и будет махать ей направо и налево. «Выкосит» большинство «безымянных сайтов», которые и так последние годы гнулись под давлением брендов.

Сила бренда в том, что он формирует доверие как внутри поиска, так и вне его.

SEO примерит кафтан PR и ORM — существовать в отрыве друг от друга они не смогут. И только SEO-специалисты овладели аналитикой, UX/UI-навыками, как рынок бросает в новую стезю — осваиваем мир Public Relations.

Для коммерческих проектов 2026 год — это уже не «продвижение сайта», а «продвижение бренда», где «продвижение» — гораздо более широкое понятие.

Думаю, внедрение нейросетевого блока в поисковых системах приведет (и уже приводит) к тому, что многие сайты, особенно информационные, теряют трафик.

Раньше посещаемость падала в основном на средних и небольших сайтах, то сейчас многие известные мировые порталы и сайты СМИ теряют трафик и вынуждены сокращать сотрудников.

Таких глобальных изменений в сфере сайтов и трафика за последние годы не было.

На мой взгляд, в ближайшие несколько лет нейросети займут 20-40% трафика Google. Пока они не пришли в широкую массу пользователей. Но это вопрос времени.

Антиспам по инфо-контенту усилится, кликабельность органики ещё снизится.

Дальнейшее развитие ИИ. Маркетинг будет всё больше ориентироваться на присутствие и рост в ИИ-ответах.

Проникновение AI-ответов и AI-агентов в коммерческий сегмент поисковой выдачи. Трансформация SERP будет неизбежна. Интент пользователей будет определяться и закрываться новыми AI-колдунщиками прямо в поиске, документы потеряют какой-то процент трафика и точку взаимодействия с потенциальным клиентом на странице. Скорее всего, блоки AI-ответов будут монетизироваться. SEO трансформируется на попадание и продвижение внутри блоков.

В остальном трансформация отрасли продолжится в сторону AI по всем направлениям: процессы, клиенты, услуги.

Полный переход Google на AI Mode. В первую очередь поиск превратится в диалоговое окно, и только во вторую очередь — классический поиск и классическая выдача.

Не стоит ждать, что рост влияния ИИ полностью перевернет игру уже в следующем году. Обновление началось давно и происходит постепенно, классический поиск не потеряет свою актуальность. Наибольшее влияние могут оказать сами поисковые системы за счет переоценки привычных факторов ранжирования. Вместо простой оптимизации под ключевые слова страница должна будет полностью решать задачу пользователя. Можно предположить, что обновление алгоритмов сильнее всего ударит по сайтам, оптимизированным «по-старому», с шаблонными и переспамленными текстами. В то же время в топ будут попадать преимущественно проверенные ресурсы с хорошей репутацией и проработанным контентом.

Смотря о чем мы рассуждаем: в России или во всем мире? Потому что в России много своих событий, влияющих на SEO и перекрывающих более широкие новости. Давайте поговорим о России и рунете.

Я считаю наиболее вероятным событием — продолжение различных блокировок в рунете. Эти блокировки могут кардинально влиять как положительно, так и негативно для SEO в рунете.

Вспомните про блокировки социальных сетей. Бизнесы, которым все так же необходимо получать новых клиентов, ломанулись как в оставшиеся (и теперь перегретые) рекламные источники, так и начали активнее привлекать пользователей на свои сайты из органики. Это событие, которое положительно повлияло на SEO-рынок.

Блокировки могут взывать и негативный эффект на SEO-рынок и на его рентабельность. Чего только стоит вероятность блокировки Google. Ужесточения отслеживания пользователей рунета может здорово сломать рынок ПФщиков, что повлияет кардинально на выдачу в Яндекс.

Сложно предугадать, какой именно шаг по блокировкам и ужесточениям станет ключевым в 2026 году. Но я делаю ставку на эти ужесточения как на главное событие в рунете в ближайшее время.

Выход Google AI-overviews и Яндекс Алисы. Накрутки ПФ.

Если говорить про российский рынок, а я буду говорить именно про него, то ключевых событий вижу два:

Событие #1 «AI в поиске»

Захват будет всё больше распространяться на коммерческую выдачу, а это:

Перераспределение кликов и уход части органического трафика в AI-блоки.

Фокусировка с классических SEO-работ на комплексную работу с продуктом. На первый эшелон выходят UX, конверсия, контент-экспертиза и готовность встраивать сайт в новые форматы выдачи.

Событие #2 «Ужесточение налогового режима»

Ужесточение налогового режима и снижение льгот для малого и микробизнеса ударят по слабомаржинальным агентствам (а их больше 80%) и «одиночным» студиям. В итоге:

1. Мелким игрокам ещё сильнее нужно затянуть пояса: ФОТ под такой нагрузкой не устоит, часть компаний закроется, часть сильно урежется.
2. Много SEO-специалистов выйдет на рынок, что приведёт к жёсткому зарубу за места. Скорее всего, начнут «проседать» ЗП обычных SEO-спецов.
3. Рост цен на SEO-услуги: мелкий бизнес, скорее всего, откажется от многих каналов либо будет искать «комплекс за 20 000 рублей». Сильные же пойдут к сильным — однако контроль будет расти, а с ним и напряжение, стресс SEO-шников.

Легко не будет: рынок войдёт в фазу жёсткой турбулентности, и кого-то выбьет из игры окончательно. Но те, кто выдержат давление, выйдут из 2026 года заметно крепче и профессиональнее. Помним, что сталь закаляется в огне, а человек — в борьбе и трудностях.