Чем запомнился 2022 год в SEO?

Сегодня мы хотим поделиться с вами главными событиями 2022 года в Яндексе и Google. Весь прошедший год мы наблюдали за обновлениями и многие из них серьезно повлияли на работу SEO-специалистов.

Поисковые системы хорошо продвинулись, дав больше возможностей попасть в ТОП действительно качественным и полезным сайтам.

Нельзя не учитывать и тот факт, что после ухода из России Google Ads произошла смена приоритетов в продвижении сайтов. SEO стало более популярным, несмотря на трудозатраты и время для достижения результата.

Что произошло в Яндексе? 5 главных событий:

• Изменение главной страницы и переезд на ya.ru.

• Новая версия поиска Яндекс Y2.

• Поиск по товарам.

• Нейросеть CS YATI.

• Изменения в индексировании AJAX-сайтов.

Изменение главной страницы и переезд на ya.ru

Самая главная новость 2022 года — изменение главной страницы Яндекса, ведь по новой концепции, компания стремится к простому и качественному поиску, где пользователя не будет ничего отвлекать, и он сможет быстрее найти искомое.

Во второй половине сентября после завершения сделки между компаниями Yandex и VK по продаже сервисов Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости, сам поисковик Яндекс переехал на короткий адрес ya.ru.

Такой переезд привел в недоумение и, сперва, запутал пользователей, привыкших за многие года к уже сложившейся рутине.

Яндекс больше не будет отображать новости на своем сайте в том числе и по новому адресу ya.ru. Как пояснили в компании, Яндекс решил полностью продать свой новостной бизнес и сфокусироваться только на предоставлении поиска и других удобных сервисов, вроде почты, онлайн-стриминга, такси и т.д.

Тем не менее, новости будут попадать в поисковую выдачу. Вместо блока «Сейчас в СМИ» теперь отображается новый блок «Свежие результаты поиска», куда попадают проиндексированные поисковым роботом свежие или актуальные материалы, соответствующие поисковому запросу.

«Облегчение» главной страницы нужно было для дальнейшего развития поиска по задуманной концепции Яндекса.

Новая версия поиска Яндекс Y2

После большого обновления Y1 в 2021, команда Яндекса продолжила работать над улучшением поиска и уже в 2022 году нам презентовали Y2. Что же изменилось в поиске и какую концепцию хотят внедрить на постоянную основу в новой версии?

На главной Яндекса и в приложении теперь нет ничего лишнего, все внимание направлено на поисковую строку. Задать вопрос можно любым удобным способом — текстом, голосом или с помощью картинки. Чтобы воспользоваться визуальным поиском, достаточно навести умную камеру на объект или загрузить изображение из галереи телефона.

Y2 не только ищет ответы на вопросы, но и помогает в ежедневных задачах: выбрать врача, онлайн-курс или товар. Теперь поиск не только индексирует страницы, но и находит на них информацию об объектах, связывает ее и показывает в поисковой выдаче.

Поиск по товарам соберет информацию о предложениях разных магазинов в удобные карточки. Например, пользователь ищет холодильник. Новый поиск сравнит цены, покажет отзывы и рейтинг, скидки и похожие предложения. Покупателю — проще сделать выбор, а магазинам — показать свой товар потенциальным клиентам и получить дополнительный целевой трафик.

Поиск помогает находить решения, а не просто сайты. Если нужно записаться к терапевту, поиск покажет специалистов, адреса клиник и цены. А если захотелось научиться программировать, то поиск подскажет курсы, приобретаемые навыками и отзывы. А вашему сайту поможет рассказать о своих услугах прямо в поисковой выдаче.

С помощью Y2 пользователям удобно решать задачи, в которых не разобраться быстро. Если вам надо подготовиться к переезду в новый город или вы готовитесь стать родителями. Яндекс научился видеть за отдельными запросами долгосрочный интерес к той или иной теме и структурировать информацию, чтобы к ней можно было вернуться в один клик. На ya.ru и в приложении появляется блок, где легко найти историю своих запросов по теме, сохраненные статьи и подсказки, на что еще обратить внимание. Это значит, что в нужный момент пользователь сможет вернуться на ваш ресурс, а сайт — получить дополнительный трафик.

Сейчас поиск Яндекса выделяет такие большие темы, как образование, карьера, финансы, семья, квартира, ремонт и так далее. Чтобы распознать интерес к той или иной тематике, Яндекс применяет сложный классификатор на основе генеративной нейронной сети YaLM.

Y2 собрал в себе все большие обновления в этом году, чтобы стать лучше, выдавать самую релевантную информацию и довести пользователя точно до цели. Что предшествовало обновлению?

Товарный поиск в выдаче Яндекса

Поиск по товарам — это новый блок внутри поисковой системы Яндекс. Если вы перейдете на него и в поисковой строке ввести запрос с намерением приобрести товар, то в выдаче появятся релевантные товары.

Товары отображаются только тех магазинов, которые находятся в вашем регионе или доставляют в него. Есть разные варианты фильтрации, что позволяет пользователю находясь на странице с предложениями изучить цену, варианты характеристик и количество предложений от продавцов. С появлением такой возможности пользователи перестанут путешествовать по сайтам и оставлять открытые страницы для сравнения, к примеру цены. Поиск по товарам упростил и ускорил процесс покупки товара.

Если кликнуть на подходящий вариант, откроется товарная карточка с изображением, характеристиками и актуальными ценами в разных магазинах. Примечательно, что можно посмотреть динамику стоимости и сделать вывод о действительности распродажи или же накрутки цены перед праздниками (распродажами). Продавцы, которые предлагают самую низкую стоимость, отмечены лейблом «лучшая цена». Из карточки можно сразу перейти на сайт и оформить заказ.

Карточки товаров находятся и в обычной выдаче, они попадают в колдунщик Яндекса. Если кликнуть по ссылке «Купить *товар*» или «Лучшие цены по запросу *товар*», откроется товарный поиск.

Что дает поиск по товарам для вашего бизнеса?

Интернет-магазины, которые ранжируются в товарном поиске Яндекса, получают такие преимущества:

• Возможность выгодно представить свои товары. Товарная карточка с красивым изображением демонстрируется прямо в поисковой выдаче и привлекает аудиторию.

• Увеличение «бесплатного» органического трафика. Поток посетителей на сайт растет, при этом не нужно вкладывать деньги в контекстную рекламу.

• На сайт приходит «теплая» аудитория. Пользователи, которые интересуются вашим товаром и вбивают соответствующий запрос в строку поиска уже имеют высокий процент намерения приобрести товар.

• Рост продаж. Чем больше трафик, тем выше вероятность продаж. Конечно, для хороших конверсий важны и другие факторы, например, простой способ заказа, несколько вариантов оплаты, удобная доставка. Цена тоже имеет значение, ведь покупают обычно там, где дешевле. Благодаря поиску по товарам вы можете изучить ценовую политику ваших конкурентов, не уходя далеко из выдачи.

Что показывает Яндекс в поиске по товарам?

Яндекс показывает любые товары, релевантные запросу: от продуктов питания до электроники. Но некоторые ограничения все же есть:

1. Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.

2. Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры.

3. Оптовые магазины или магазины, не работающие с покупателями физическими лицами.

4. Любые виды оружия, за исключением пневматического.

5. Любые виды услуг.

6. Табачные и никотинсодержащие продукты, а также относящиеся к ним товары.

7. Алкогольные напитки.

8. Образцы парфюмерно-косметической продукции.

9. Рецептурные лекарства c доставкой.

10. Специальные технические средства для негласного получения информации.

Не смогут демонстрировать свои товары и сайты, на которые поступило много жалоб от пользователей или на которых обнаружены вирусы.

Проблемы с доставкой и оплатой тоже помешают попасть в товарный блок. Полный перечень требований указан в Яндекс.Справке.

Как попасть в товарный поиск Яндекса?

Если ваши товары не входят в список ограничений Яндекса, система сама добавит их в поиск после загрузки YML-фида. Такой файл еще называют товарный фид, в нем собирают все данные об ассортименте, характеристиках товара и ценах. В отличие от других форматов, YML-файл обновляется автоматически и позволяет поддерживать актуальные описания каждой позиции в поиске — не нужно ничего исправлять вручную. С более подробной инструкцией по добавлению YML-фида, вы можете ознакомиться в Яндекс.Справке.

Нейросеть CS YATI

Яндекс усовершенствовал поиск с помощью нейросети CS YATI — это новая модель, обученная на документах для IT-специалистов и оценках экспертов по программированию. Поисковая выдача для разработчиков и ML-специалистов стала более качественной, а навигация по запросам — удобной.

Новая модель учитывает в полтора раза больше информации со страницы, чем ее предыдущая версия — YATI. Обновленная нейросеть-трансформер проанализировала множество поисковых запросов и сайтов, которые показываются по запросам, связанным с программированием. Это помогает ей лучше оценивать качество и релевантность документа запросу. Пропустив через себя терабайты документов о программировании и историю поиска экспертов, CS YATI также научилась предсказывать клики квалифицированных программистов, чтобы выдать наиболее релевантный ответ.

Помимо этого, Яндекс существенно доработал расширенные ответы Stack Overflow. Прямо в результатах поиска, без перехода на сайт, пользователь увидит дополнительную информацию: сам вопрос, лучший ответ на него и другие комментарии, которые могут пригодиться программистам. Яндекс также улучшил отображение сниппетов для GitHub и NPM, добавив туда полезную информацию.

Такое большое обновление уже имеющегося алгоритма означает заботу о пользователях и предоставление самых точных ответов, даже на самые сложные и узкоспециализированные запросы в сфере программирования. Яндекс планирует и дальше развивать выдачу по сложным запросам.

Изменения в индексировании AJAX-сайтов

Тенденция на создание более легких и быстрых сайтов с AJAX наполнением для упрощение пользовательского опыта расположила Яндекс на доработку алгоритма ранжирования AJAX-сайтов. Google уже давно использует алгоритмы для обработки подобных сайтов.

При индексировании AJAX-сайта робот Яндекса сканирует оригинальные URL-адреса и исполняет JavaScript-код на них. Чтобы проверить настройки индексирования и состояние страниц в поиске, используйте рендеринг JavaScript.

Если раньше вы использовали для указания на HTML-версию AJAX-страниц метатег meta name="fragment" content="!", робот проигнорирует его и проиндексирует оригинальную страницу.

Когда в коде AJAX-страницы указан метатег meta name="fragment" content="!", ее HTML-версия должна быть доступна по адресу с добавлением параметра ?_escaped_fragment_= (значение параметра пустое). Например: http://www.example.com/?_escaped_fragment_=.

Если раньше вы сообщали роботу Яндекса об HTML-версии страницы с помощью параметра #!, рекомендуем отказаться от этого способа:

1. В файле Sitemap измените структуру ссылок — чтобы они не содержали символ #.

2. Если в ссылках на AJAX-страницах используется символ #, измените адреса на URL без этого символа. Например, с помощью History API.

3. Для сохранения важных для состояния сайта в поиске показателей настройте 301 редирект со старых страниц на новые. Например, для страницы http://www.example.com/?_escaped_fragment_=blog редирект будет вести на http://www.example.com/blog. Для удобства пользователей поиска настройте также редирект со страницы вида http://www.example.com/#!blog на http://www.example.com/blog.

Чтобы робот быстрее узнал о страницах вашего сайта, отправьте на переобход HTML-версии страниц в формате http://www.example.com/?_escaped_fragment_=blog. Когда HTML-страницы появятся в результатах поиска, ссылки будут перенаправлять пользователей на AJAX-страницы сайта.

Почему это обновление в Яндексе важно? Если раньше, имея AJAX-сайт, были позиции в Google и не было четкого понимания, что делать с отображением в Яндексе, то теперь мы получаем еще больше возможностей для апгрейда наших проектов, делая их лучше для пользователей и доступнее для поисковых роботов.

Теперь давайте вспомним, что произошло в Google в 2022 году?

• Google Core update в мае 2022.

• Google Core update в сентябре 2022.

• Google Helpful content update.

• Преобразование концепции E-A-T в E-E-A-T.

Google Core update в мае 2022

Google ежедневно выпускает одно или два изменения в своих алгоритмах, большинство из них незаметны. Но несколько раз в год Google официально объявляет об основном обновлении. Под основным обновлением понимаются масштабные изменения в алгоритме и системах Google, которые вызывают заметные колебания в результатах поиска.

Терминология обновления ядра

Никто не знает точной природы основных обновлений, пока Google не сообщит нам об этом, как это было в прошлом с Speed update или Freshness update. Чтобы проанализировать, как обновление ядра Google влияет на результаты органического поиска, мы можем рассмотреть две вещи: видимость и волатильность.

Видимость говорит нам об органическом присутствии домена в результатах поиска Google. Когда показатель видимости увеличивается, сайт занимает высокие позиции по большему количеству ключевых слов с высокой долей вероятности привлечения кликов. И наоборот, снижение показателя видимости означает, что домен теряет позиции. То, насколько увеличивается или уменьшается показатель видимости, называется волатильностью.

Мы можем определить, когда обновления ядра влияют на сайт по видимости — она резко увеличивается или уменьшается в течение определенного периода, который совпадает с объявлением Google.

Затронутые отрасли

Маркетологи обсуждали огромные колебания и падения трафика на сайтах в начале развертывания. Semrush показал, что обновление в мае 2022 года было мягким по сравнению с последним обновлением ядра в ноябре 2021 года.

На русскоязычной платформе Google тоже были зафиксированы изменения, давайте посмотрим на них в апдейтах от Пиксель Тулс. Как видно на графике, выдача изменялась с конца мая и по середину июля.

Затронутые поисковые запросы

Маркус Тобер, основатель Searchmetrics, проанализировал волатильность рангов в зависимости от намерения ключевого слова, используя данные датчика Semrush.

Намерения ключевых слов можно разделить на четыре основные категории:

• Информационные. Поиск ответа на вопрос или общей информации.

• Навигационные. Поиск конкретного сайта или страницы.

• Коммерческие. Изучение брендов или услуг.

• Транзакционные. Совершить действие или покупку.

На графике видно, что информационные и транзакционные поисковые запросы испытывают более чем 50-процентную волатильность во время обновления ядра в мае 2022 года.

Кто выиграл от обновления?

• Большие e-com сайты, ведь они занимают все большую часть витрины онлайн-магазина.

• Видеосайты, такие как YouTube, TikTok и Twitch, значительно выросли.

Кому повезло меньше?

• Издатели новостей и СМИ.

• Справочные сайты. Справочные сайты, в том числе словари, подделки Википедии, тексты песен и сайты стоковых фотографий — оказались в числе проигравших.

Новые функции SERP

Возможно, вы заметили в SERP больше расширенных результатов для транзакционных запросов в формате визуальной сетки. Это выглядит как миниатюры изображений товара, а при нажатии на товар открывается краткое описание с вариантами покупок.

Формат сетки был первоначально замечен на мобильных устройствах в конце марта 2022 года, а теперь он появился и на настольных компьютерах. Хотя эти новые функции можно было заметить за несколько дней до официального объявления об обновлении в мае 2022 года, о них необходимо упомянуть, поскольку они влияют на трафик для интернет-магазинов.

Google Core update в сентябре 2022

В сентябре 2022 года Google выпустил обновление отзывов о товарах, оно стало пятым в серии обновлений, направленных на борьбу с некачественными отзывами.

Изначально, Google объявил об этом в Twitter, дав ссылку на официальную страницу обновлений поискового рейтинга.

Что представляют собой ключевые обновления?

Если после определенного ключевого обновления эффективность страниц снизилась, это не значит, что с ними что-то не так. Такое может произойти, даже если эти страницы не нарушили правила в отношении спама и к ним не применялись действия, выполненные вручную или автоматически (в отличие от страниц, нарушивших требования). Ключевые обновления не нацелены на конкретные страницы и сайты. Они предназначены для того, чтобы системы могли в целом лучше оценивать контент. Поэтому после внедрения обновлений может повыситься рейтинг страниц, которые раньше были менее эффективными.

Принцип ключевых обновлений можно объяснить с помощью аналогии. Представьте, что в 2021 г вы составили список 100 лучших фильмов, а в 2023 г решили исправить его. Естественно, эти списки будут различаться, поскольку за три года появились новые фильмы, которые вам понравились. Вы также могли пересмотреть свое отношение к некоторым фильмам и прийти к выводу, что они заслуживают более высокого рейтинга.

Список изменится не потому, что переместившиеся на более низкие позиции фильмы стали хуже, а потому, что появились картины, которые вы оцениваете выше.

Как вы можете оценить собственный контент?

Как уже было сказано выше, страницы, которые после ключевого обновления оказались на других позициях, не содержат ошибок, которые нужно устранить. Однако мы понимаем, что если ваши страницы в результате оказались менее эффективными, то вам наверняка захочется исправить эту ситуацию.

Чтобы добиться этого, сосредоточьтесь на качестве публикуемых вами материалов, ведь именно этот критерий положен в основу наших алгоритмов. Рекомендуем ознакомиться со статьей, в которой рассказывается о принципах создания полезного и ориентированного на пользователей контента и которая поможет вам занять более высокие позиции в Google. В ней есть список вопросов, позволяющих самостоятельно оценить качество материалов, над которыми вы работаете.

Что касается изменения выдачи после 2-го апдейта, мы видим относительно стабильную ситуацию, возможно это связано с большей направленностью доработок на англоязычную версию поиска.

Если посмотреть данные по зарубежным сайтам на основе анализа Semrush, сентябрьское обновление оказало меньшее влияние на выдачу, чем обновление в мае.

Google Helpful content update

В августе Google представил обновление по полезному контенту. Команда поискового гиганта стремимся к тому, чтобы в результатах поиска Google всегда была представлена максимально полезная и актуальная информация. Поэтому они решили перейти на новый алгоритм определения полезного контента. Это часть инициативы, направленной на то, чтобы в результатах поиска Google пользователям предлагалось как можно больше интересных и качественных материалов.

Приоритет нужно отдавать контенту, ориентированному на людей.

Цель изменений – обеспечить более высокий рейтинг контенту, который нравится пользователям, а тот, что не соответствует их ожиданиям, сместить на более низкие позиции.

Как создавать контент, который будет иметь высокий рейтинг в соответствии с новыми критериями? Стремитесь к тому, чтобы предлагать пользователям материалы, которые ориентированы на людей, а не на поисковые системы. В этом вам помогут традиционные советы и дополнительные рекомендации. Авторы такого контента стараются сделать его максимально полезным для пользователей и в то же время следуют рекомендациям по поисковой оптимизации, чтобы он был еще лучше.

Если вы ответите да, на нижеприведенные вопросы — вы на верном пути:

• Ваш бизнес или сайт ориентированы на определенную аудиторию, для которой ваш контент будет полезен, если она обратится к вам?

• Ваш контент явным образом подтверждает, что у вас есть личный опыт и глубокие знания в сфере, к которой он относится (например, вы были покупателем продукта или услуги, посещали определенное заведение и т. д.)?

• Ваш сайт имеет определенную тематику или создан для решения конкретной задачи?

• Посетитель почерпнет достаточно знаний из вашего контента для того, чтобы достичь своей цели?

• Ваш контент понравится пользователю, который с ним ознакомился?

• Вы соблюдаете наши рекомендации в отношении ключевых обновлений и отзывов о товарах?

Не создавайте контент, ориентированный только на поисковые системы.

Ориентироваться на людей не означает пренебрегать советами по поисковой оптимизации (например, из руководства Google). Следуя им, можно добиться еще больших успехов. Однако если ваша основная цель – привлечение трафика из поисковой системы, то подготовленные вами материалы вряд ли будут полезны для пользователей.

Как сделать так, чтобы ваш контент не был ориентирован в первую очередь на поисковые системы? Если вы отвечаете да на приведенные ниже вопросы, то вам стоит пересмотреть свой подход к созданию материалов для сайта.

• Вы создаете контент в первую очередь для привлечения посетителей из поисковых систем, а не для удовлетворения их потребностей?

• Вы создаете много материалов на разные темы в надежде, что какая-то из страниц окажется на первых местах в результатах поиска?

• Вы часто используете инструменты автоматизации для создания контента на разные темы?

• В своих публикациях вы преимущественно пересказываете чужие материалы, не добавляя в них ничего от себя?

• Вы пишете на определенные темы только потому, что они актуальны, а не потому, что они могут заинтересовать вашу аудиторию?

• После знакомства с вашим контентом у посетителей возникает ощущение, что им требуется дополнительная информация из других источников?

• Вы пишете статьи определенной длины, потому что слышали или читали, что Google считает ее оптимальной?

• Вы решили публиковать материалы о том, в чем плохо разбираетесь, только для привлечения поискового трафика?

• Ваш контент обещает дать ответ на вопрос, на который на самом деле нет ответа (например, он касается предполагаемой даты выпуска продукта, фильма или сериала, которая не была подтверждена)?

Невысокий рейтинг в Google Поиске будет присваиваться не только полностью бесполезным страницам, но и тем, на которых много нерелевантной или ненужной пользователю информации. Качественные публикации займут места выше. По этой причине мы рекомендуем вам удалять малополезный контент со своих страниц, чтобы повысить их позиции в результатах поиска.

У многих возникнет естественный вопрос — как быстро сайт поднимется в результатах поиска, если удалить бесполезный контент? Это может занять несколько месяцев. Классификатор будет непрерывно отслеживать как новые, так и существующие сайты на предмет соответствия новому критерию. Если сайт перестанет быть источником некачественных материалов в результатах поиска, то со временем его позиция в Google может улучшиться.

Процесс классификации является полностью автоматизированным и основан на модели машинного обучения. Он не относится к мерам, принимаемым вручную, или борьбе со спамом, а представляет собой просто еще один из множества критериев Google, используемых для оценки и ранжирования контента.

Это означает, что сайт может занимать высокие позиции в результатах поиска даже при наличии бесполезных материалов, если другие сигналы указывают на то, что на нем имеется полезный и соответствующий поисковому запросу контент. Новый критерий также имеет определенный вес, поэтому сайты со значительным количеством бесполезного контента могут ощутить более заметное снижение рейтинга.

Преобразование концепции E-A-T в E-E-A-T

Google непрерывно работает над улучшением поиска и того, что попадает в ТОП выдачи, поэтому в конце года, нам представили улучшенный алгоритм E-A-T, добавив в него еще одну Е (Experience). Мы подробно описали, на что влияет такое нововведение в нашей статье. Краткую выдержку, вы найдете ниже.

Опыт, экспертиза, авторитетность, доверие (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) являются важными факторами при оценке страниц. Наиболее важным из них является доверие, оно лежит в центре всей концепции E-E-A-T.

Доверие — учитывайте точность, честность, безопасность и надежность страницы.

Тип и объем необходимого доверия зависит от страницы, например:

• Интернет-магазины нуждаются в безопасных системах онлайн-платежей и надежном обслуживании клиентов.

• Обзоры товаров должны быть честными и опубликованными, чтобы помочь другим принять обоснованное решение о покупке, а не только для того, чтобы продать товар.

• Информационные страницы, относящиеся к темам YMYL, должны быть точными, чтобы не навредить людям и обществу.

• Сообщения в социальных сетях на темы, не относящиеся к темам YMYL, не всегда должны соответствовать высокому уровня доверия, например, когда цель сообщения развлечь аудиторию.

Доверие — самый важный фактор в концепции E-E-A-T, потому что страницы, не заслуживающие доверия, имеют низкий E-E-A-T, независимо от того, насколько опытными, экспертными или авторитетными они могут казаться. Например, финансовое мошенничество не заслуживает доверия, даже если создатель контента — опытный и экспертный мошенник, который считается лучшим по проведению афер.

Когда речь идет о рейтинге качества страницы, ваша оценка E-E-A-T должна основываться на одном или нескольких следующих факторах:

• То, что сайт или создатели контента говорят о себе. Просмотрите страницу «О нас» на сайте или страницу профиля создателя контента в качестве отправной точки. Является ли сайт или создатель контента источником, заслуживающим доверия на основании этой информации?

• Что другие говорят о сайте или создателях контента. Поищите независимые обзоры, ссылки, новостные и другие источники достоверной информации о сайте или создателях контента. Есть ли независимые, надежные свидетельства того, что сайт или создатель контента обладает опытом, знаниями, авторитетом или иным образом считается заслуживающим доверия? Есть ли независимые, надежные доказательства того, что сайт или его создатель не заслуживают доверия?

• Что видно на странице, включая основное содержание и такие разделы, как отзывы и комментарии. Для некоторых типов страниц уровень опыта и знаний может быть ясен из самого контекста страниц. Какие доказательства можно собрать, изучив главную страницу сайта? Например, вы можете сказать, что кто-то является экспертом в парикмахерском искусстве, посмотрев видео с его работой (укладка волос) или прочитав комментарии других людей (комментаторы часто подчеркивают опыт или его отсутствие).

Как повлияет на чувствительные к YMYL-тематике сайты новый параметр в E-E-A-T?

Мы считаем, что через некоторое время ожидаются изменения в выдаче, так как по результатам проверок асессорами и дальнейшим обучением искусственного интеллекта сайты медицинских, финансовых, правовых и им похожих тематик подвергнутся еще более пристальному вниманию со стороны Google.

При отсутствии доверия пользователей или поисковых систем — будет сложнее подняться наверх и составлять конкуренцию более авторитетным сайтам. Пока идет период адаптации под новый алгоритм, у вас есть возможность восполнить отсутствующие на вашем проекте важные элементы для лучшего ранжирования (наличие ответственного лица за контент на сайте, отзывы, раздел «О нас» и т.д.)

Итоги

В 2022 году Яндекс и Google провели огромную работу над улучшением поисковых машин, что в разной мере оказало как положительное, так и негативное влияние на сайты в выдаче. Но это не повод откладывать оптимизацию контента и доработки на ваших проектах. Скорее наоборот, сейчас как никогда важно держать руку на пульсе и быть в SEO-трендах. Мы надеемся, что 2022 год был для вас продуктивным и желаем вам удачи в продвижении ваших проектов в 2023 году.

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.