33 фактора ранжирования Google 2023, на что обратить внимание?

За последний год в мире поиска произошли значительные изменения, в результате которых концепцию факторов ранжирования становится всё труднее классифицировать. Какие факторы стали важнее, а на какие наоборот, не стоит обращать внимания? Мы выделили 33 основных и самых популярных фактора ранжирования, давайте рассмотрим их.

Google, в этом году, не только изменил описание нескольких ранее задокументированных «алгоритмов ранжирования», сведя ряд технических сигналов к одной оценке «опыта страницы», но и удвоил стандарты контента, добавив «опыт» к экспертности, авторитетности и достоверности (E-E-A-T).

В результате стало ещё сложнее определить, что в настоящее время считается, а что нет, фактором ранжирования в алгоритмах Google. Как же узнать, какие факторы действительно влияют на ранжирование страниц в настоящее время? И как спланировать свою SEO-стратегию на фоне всей этой неразберихи?

Если вам нужна помощь в принятии решения, что делать и чего не делать в дальнейшем, рекомендуем ознакомиться со списком алгоритмов ниже. Для удобства мы отметили каждый алгоритм статусом:

• Маловероятно — алгоритм имеет очень слабое влияние на ранжирование или не имеет вовсе.
• Подтверждено — алгоритм имеет значительный вес при ранжировании.
• Точно нет — алгоритм не учитывается при ранжировании.

301-редиректы — маловероятно

301 редирект — это перенаправление на стороне сервера, обычно используемое при переходе с HTTP на HTTPS.

Также, редиректы используются при переезде на новый домен, оптимизации URL-фрагментов или смене платформы сайта. Они дают Google чёткий сигнал, что целевая страница должна быть канонической и гарантируют, что пользователи попадут именно на ту версию страницы, которая была задумана. Большинство дискуссий вокруг 301 редиректа и его влияния на SEO сосредоточено на том, будет ли PageRank передаваться со старого URL на новый. 301 редирект действительно передает сигналы ранжирования, но с точки зрения PageRank он ничем не отличается от внутренней ссылки.

404-ошибки — маловероятно

Код ошибки 404 указывает на то, что страница, на которую пытается попасть пользователь или поисковая машина не может быть найдена или не существует в домене. Некоторые страницы также могут генерировать «мягкие» 404. Это происходит, когда на странице отображается сообщение «404 страница не найдена» для пользователя, но сервер выдает код 200 ОК для краулеров сайта.

По мнению Google, ошибки 404 являются совершенно нормальным явлением и некоторые страницы 404 не засчитываются в результатах поиска. Однако есть и исключение. Ошибка 404 может негативно сказаться на рейтинге, если на страницу, которая больше не существует, ведут входящие ссылки. Google также заявляет, что предпочитает использовать «404 страница не найдена» и 301 редирект, а не мягкие 404.

То, как вы используете страницы 404 и мягкие 404, может иметь решающее значение для улучшения пользовательского опыта.

Alt-тексты — подтверждено

Alt-текст — это атрибут, который можно присвоить изображениям на страницах, чтобы описать их. В первую очередь функция нужна для программы чтения с экрана, чтобы пользователи с нарушениями зрения могли понять, что изображено на картинке. Согласно лучшим практикам обеспечения доступности, alt-текст должен чётко описывать, что именно изображено на картинке.

Некоторые считают, что добавление ключевых слов в теги alt для изображений влияет на поисковое ранжирование. Однако в обычном поиске Google нет ничего особенного в alt-тексте. Алгоритмы читают и обрабатывают его так же, как и любое другое содержимое страницы. Alt-текст, безусловно, не является специфическим фактором ранжирования в результатах поиска Google.

Якорный текст (анкоры) — подтверждено

Якорный текст — это видимый текст гиперссылки, на который можно нажать (обычно синего цвета и подчеркнутый). Это также текст, который считыватели экрана произносят вслух для пользователей. В идеале он должен описывать целевую страницу и быть понятным без контекста других текстов, окружающих его. Это помогает пользователям, особенно тем, кто пользуется программами чтения с экрана понять, что их ожидает при нажатии.

Якорный текст долгое время являлся фактором ранжирования, однако с годами его влияние было снижено, чтобы бороться со спамом, связанным с точным соответствием ключевых слов и направленным на манипулирование алгоритмами.

Алгоритмы Google все же используют якорный текст, чтобы помочь понять взаимосвязь между страницами и вывести их на поверхность для релевантных запросов, но полагаться на анкорный текст, насыщенный ключевыми словами, больше нельзя.

AMP — точно нет

Раньше AMP от Google имел большое значение и до сих пор технически функционирует, но с течением времени увеличилась степень, что это «уже не то».

AMP — это HTML-фреймворк, который помогает оптимизированным под десктоп сайтам работать более эффективно на мобильных устройствах.

Более подробную информацию можно найти в статье, но сегодня AMP уже неактуален. Даже когда он был, Google неоднократно заявлял, что он не является фактором ранжирования. Скорость страницы и мобильная отзывчивость, конечно, по-прежнему важны. Но если вы сосредоточитесь на AMP для обеспечения технических улучшений, вы полагаетесь на структуру, которая теряет поддержку и актуальность.

Хлебные крошки — маловероятно

Хлебные крошки, указывающие на положение страницы в иерархии сайта, помогают пользователям разобраться в структуре сайта. Google анализирует хлебные крошки, чтобы улучшить расширенные сниппеты для некоторых результатов. Более того, Google Search Central заявляет, что использует разметку хлебных крошек на страницах для «категоризации информации со страницы в результатах поиска».

Гэри Иллиес (Gary Illyes) из Google подтвердил, что хлебные крошки рассматриваются как обычные ссылки при расчете PageRank. Однако вес, придаваемый им при ранжировании, неизвестен. Google учитывает другие различные факторы, и добавление разметки хлебных крошек само по себе не гарантирует существенного влияния на поисковое ранжирование.

Канонизация — маловероятно

Канонизация — это тег атрибута (rel="canonical"), который можно добавлять на страницы для указания предпочтительной версии страницы. В основном это используется для дубликатов страниц и контента. Он сигнализирует Google о необходимости объединить сигналы двух страниц с дублированным контентом.

Указание своих предпочтений может помочь алгоритмам Google принимать решения.

Однако каноникализация — это очень слабый сигнал, который Google может просто проигнорировать. Она не является эффективным способом блокировки или индексирования, поэтому его нельзя использовать для удаления страниц из индекса.

Каноникализация может быть важной частью аккуратного сайта, но это не более чем ваше личное желание и не влияет на индексацию или ранжирование.

CTR — точно нет

Несмотря на то, что показатель количества кликов (CTR) широко признан в качестве важной SEO-метрики, нет чётких доказательств того, что Google использует CTR в качестве прямого сигнала ранжирования. Представитель Google Гэри Иллиес отметил, что CTR используется для персонализации, то есть он может «обучать» алгоритм Google о предпочтениях пользователя на основе типов результатов, которые он обычно выбирает. Тем не менее отслеживать и улучшать органический CTR все же стоит, поскольку это помогает понять, насколько эффективен ваш контент, и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Контактная информация — маловероятно

Наличие доступной для пользователей контактной информации является подтверждённым фактором ранжирования в локальном поиске. Статус контактной информации как фактора ранжирования в общем поиске остается под вопросом. У нас нет официального подтверждения, а представитель Google Джон Мюллер ранее выражал сомнение в его значимости для ранжирования вне локального поиска.

Однако в руководстве Google по оценке качества поиска отмечается, что контактная информация особенно важна для любого сайта, работающего с деньгами или здоровьем человека. Таким образом, хотя контактная информация может быть или не быть алгоритмическим фактором ранжирования, подозрительная или отсутствующая контактная информация может повлиять на отношение к сайту со стороны специалистов по оценке качества поиска.

Google не использует ответы специалистов по оценке качества поиска для повышения или понижения рейтинга конкретных сайтов, но использует результаты для улучшения результатов. Поэтому контактная информация может быть важным сигналом для определённых сайтов: тех, которые обрабатывают транзакции и имеют дело с темами YMYL.

Если ваш бизнес или контент требует доверия пользователей, контактная информация — хорошая идея. Скорее всего, она взаимодействует с другими системами (YMYL, E-E-A-T) и становится фактором ранжирования.

Контент — подтверждено

Контент является основой функциональности SEO и поисковых алгоритмов. Содержание, которое вы написали и разместили на вашем сайте, является основным способом донести до пользователей и поисковых систем информацию, что представляет собой ваша страница или сайт.

Сотрудники Google официально заявили, что контент является одним из главных факторов ранжирования. Кроме того, текстах сайта может присутствовать множество других факторов ранжирования, таких как заголовки, ссылки и ключевые слова. Поисковые алгоритмы нацелены на выявление и ранжирование лучших ответов на конкретный запрос. Сегодня они достаточно развиты, чтобы понимать не только тематику и контекст содержания, но и его ценность вместе полезность. Они могут определить качество контента. Контент должен быть уникальным, если вы хотите, чтобы он занимал высокие позиции в поиске.

Core Web Vitals — подтверждено

Core Web Vitals (CWV) — это набор технических измерений, которые используются для оценки пользовательского опыта и технического удобства страницы. Согласно документации Google, они являются таковыми.

Недавно Google убрал «опыт страницы», частью которого является CWV, из своей документации по «системе ранжирования». Это не означает, что показатели CWV не важны, но Google посчитал необходимым пояснить, как они используются.

Показатели CWV входят в более широкие расчеты, такие как опыт использования страницы и полезный контент. Они важны для ранжирования, но алгоритмы могут отдавать предпочтение более полезному контенту, чем страницы с лучшими техническими характеристиками.

Однако оптимизация страниц все равно важна, поскольку то, что хорошо для пользователей, не всегда хорошо для всех ваших бизнес-усилий.

Про один из новых факторов CWV, читайте в нашей статье про показатель INP от Google.

Прямой трафик — точно нет

Под прямым трафиком понимаются посещения сайтов, при которых пользователи вводят URL-адрес непосредственно в браузер, а не через поисковую систему.

В своё время вокруг значения прямого трафика в поисковом ранжировании велась довольно острая дискуссия. Часть из них была связана со статьёй Brighton SEO 2013, в которой утверждалось, что Google определенно использует данные пользователей Chrome и может отслеживать каждый клик в нём.

На самом деле так и не было подтверждено, использует ли Google их в своём живом алгоритме или тестирует. В 2017 году компания Semrush опубликовала исследование, в котором прямой трафик был назван главным фактором ранжирования в поиске Google.

Несмотря на все эти заявления и исследования, Google официально не подтвердил, является ли прямой трафик основным фактором ранжирования в поисковой выдаче Google. Учитывая вышесказанное, можно сделать вывод, что Google не использует прямой трафик в качестве сигнала ранжирования.

Возраст домена — точно нет

Возраст домена не требует пояснений — это фактический период времени, в течение которого домен был зарегистрирован и доступен для просмотра. Вполне логично, что Google может рассматривать возраст домена как один из показателей надёжности или достоверности сайта.

Хотя в 2010 году эта идея имела определённую популярность, сегодня она практически устарела. Домены можно покупать и продавать, а домен 10-летней давности с кучей спама всё равно остается просто доменом с кучей спама. Некоторые указания на то, что возраст является фактором, содержатся в патенте Google 2005 года, который, возможно, ещё используется, а возможно, и нет. Но возраст был одним из многих элементов. Таким образом, при наиболее удачном случае возраст домена можно рассматривать как одну из точек данных, входящих в гораздо более широкую оценку документа, а не как фактор ранжирования.

В 2019 году Джон Мюллер подтвердил, что Google не учитывает возраст домена при ранжировании.

Авторитет домена — точно нет

Существует два определения авторитетности домена. Во-первых, это Domain Authority (DA), метрика компании Moz. Она не является и никогда не являлась фактором ранжирования. Далее, существует общая идея авторитетности домена — метрики, которая может использоваться для измерения общей авторитетности домена.

На протяжении многих лет люди неоднократно спрашивали сотрудников Google, есть ли в алгоритмах метрика общего авторитета. Обычно они отвечали отрицательно. В 2019 году представитель Google Джон Мюллер заявил, что компания старается максимально детализировать показатели, на которые она обращает внимание.

В 2020 году он намекнул, что некоторые показатели могут быть на «уровне сайта» могут быть связаны с такими же вещами, как авторитетность домена, вряд ли можно считать подтверждением.

Основываясь на неоднократных заявлениях, что Google не использует метрику «авторитетности» внутри компании, мы с уверенностью называем этот алгоритм нерешающим.

История домена — подтверждено

История домена имеет большое значение, особенно для Google. То, как домен использовался ранее может повлиять на то, как Google относится к сайтам сегодня. Прежде чем приобретать домен, Мэтт Каттс советует тщательно изучить историю домена.

Возможны случаи, когда домен всё ещё имеет негативную историю в Google.

Джон Мюллер уверяет, что со временем эта проблема разрешится сама собой.

Проверить историю любого домена можно на сайте Archive.org.

Доменное имя — маловероятно

Использование ключевых слов в доменном имени раньше было фактором ранжирования, что порождало большое количество спама. Домены с точным совпадением ключевых слов когда-то стоили очень дорого.

В 2011 году Google начал обесценивать ключевые слова в доменных именах. Сегодня алгоритмы сегодня практически не учитывают точные слова в доменном имени при ранжировании. Это не означает, что не следует использовать ключевые слова в домене вообще.

Если конкретное слово имеет решающее значение для понимания пользователями вашего бренда или услуг, то его стоит включить. Только не ждите увеличения позиций в поисковой выдаче и не создавайте доменные имена только для SEO.

E-E-A-T — точно нет, но сам концепт важен для выстраивания ранжирования

E-E-A-T означает опыт, компетентность, авторитетность и надёжность.

Это понятие стало одним из основных в SEO, и недавно Google расширил его, включив в него критерий «опыт». Проще говоря, это набор критериев, по которым Google оценивает контент, чтобы помочь решить, является ли он хорошим или плохим и заслуживает ли он места в SERP. Это очень важно для понимания того, что Google считает хорошим контентом и как, который будет соответствовать рейтингу.

Как же можно не быть фактором ранжирования, но в то же время иметь решающее значение для ранжирования?

E-E-A-T — это значения, которые многие сигналы и системы ранжирования используют для понимания контента.

Если говорить более конкретно, то E-E-A-T — это человеческие критерии, которые Google использует для оценки эффективности алгоритмов. Как правило, мы должны стремиться создавать сайты и контент, отвечающие этим критериям. Другими словами, чтобы они нравились пользователям и были понятны алгоритмам. Если вы можете продемонстрировать эти ценности в своём контенте, то вы уже на пути к более высокому ранжированию.

Google опирается на эти устремленные старания. Является ли ваш контент авторитетным? Является ли полезным ли ваш контент? Удобен ли ваш сайт для пользователя? Всё это люди могут оценить, используя комбинацию надежных показателей, интуицию и опыт.

Однако алгоритмы должны использовать серию из множества сигналов, чтобы приблизить выводы, к которым может прийти человек. Именно поэтому Google снижает приоритеты ранее принятых факторов ранжирования, которые на самом деле являются отдельными сигналами, воспринимаемыми как части более крупных систем.

Google пытается сказать нам, что нужно отступить на шаг назад и посмотреть на лес, а не на каждое дерево. Таким образом, сосредоточиться на том, соответствует ли ваш контент критериям E-E-A-T, скорее всего, лучше, чем зацикливаться на конкретных факторах ранжирования. Тем не менее E-E-A-T — это набор стандартов оценки, а не алгоритмическая система как таковая.

Более подробно, вы можете почитать в нашей статье «Google добавил в концепцию E-A-T ещё одну Е» и «Рейтинг факторов E-E-A-T в Google».

Обновление контента — подтверждено

Свежий контент играет важную роль в системе ранжирования Google для некоторых видов поиска. Когда поисковый запрос требует этого, наличие актуального и релевантного контента, обновление может положительно повлиять на ранжирование.

Алгоритм Google «Запрос заслуживает свежести» (QDF) определяет, когда поисковый запрос считается «горячим», например «последние новости в мире». Он помогает определить, ищет ли пользователь актуальный и своевременный контент. С появлением обновления Caffeine компания Google значительно улучшил свои возможности по обработке и индексации страниц, обеспечив более свежие результаты поиска и быстрый доступ к релевантному контенту. Однако важно отметить, что это обновление системы индексации Google индексирования, а не обновление ранжирования.

Алгоритм Google «Свежесть» разработан для того, чтобы понять, когда пользователь ищет свежую информацию. Он применяется к конкретным поисковым запросам, таким как недавние события, регулярно повторяющиеся события или контент, который часто обновляется. Важно отметить, что это не означает, что вы должны начинать пытаться получить рейтинг обновляя все свои материалы с датами в заголовке. Свежесть имеет значение только в том случае, если это соответствует поисковому запросу.

Google Analytics и Google Search Console — точно нет

Google Analytics (теперь GA4) и Google Search Console — это сервисы компании Google, позволяющие анализировать работу сайта и данные о его посещаемости, производительности, а также техническом состоянии. Легко проверить, что использование GA4 окажет некоторое влияние на ранжирование. Но привязка ранжирования к использованию сервиса, как это обсуждается в случае с Google Ads, не является тем, что мы можем подтвердить.

Google Analytics предоставляет очень полезную информацию, которая может помочь вам улучшить SEO вашего сайта, а также отслеживать поведение посетителей.

Интеграция с сервисами Google имеет смысл, но не все так поступают, и это было бы несправедливо наказывать их за это.

Заголовки Н1, Н2-Н6 — подтверждено

Раньше теги H1 были очень сильным фактором ранжирования. Во времена статейного маркетинга SEO, правильное сочетание точного совпадения ключевых слов в тегах H и в контенте могло быстро вывести контент в топ SERP. После обновления Panda, выпущенного Google в 2011 году, этого уже не происходит.

Теги H1 по-прежнему являются факторами ранжирования, но то, как алгоритмы понимают контент, изменилось. Они могут оценивать контекст, подсказки о качестве и пользовательском опыте, а также как слова и сущности соотносятся друг с другом.

Когда речь идёт о факторах ранжирования внутри контента, алгоритмы Google отдают предпочтение тому, как они все взаимосвязаны между собой. Слова, которые вы используете в H1-теги важны, но только в том случае, если они обеспечивают хороший пользовательский опыт и поддерживают высококачественный контент.

Что касается заголовков Н2-Н6, Google не придаёт особого значения фактической нумерации и упорядочиванию тегов. Вряд ли вы увидите заметные различия между тегами H2 и H5, например. Однако соблюдение логического порядка является хорошей практикой юзабилити.

HTTPS — подтверждено

HTTPS — это защищённый, зашифрованный протокол передачи данных между сервером и браузером. В 2023 году Google обновил свою документацию, HTTPS не упоминается в явном виде, но «Безопасность» включена в «Опыт работы со страницами». Сам термин «опыт страницы» был перенесен из документации по системам ранжирования, но сохранил своё значение и собственную документацию.

Это не означает, что HTTPS следует игнорировать, он по-прежнему является сигналом, используемым при ранжировании. Но Google хочет, чтобы SEO-специалисты по-другому относились к нему и ко многим другим техническим элементам сайта. Как самостоятельный фактор ранжирования он вряд ли сильно повлияет на ситуацию просто потому, что это норма. Но когда он важен, он важен. Отказ от использования HTTPS при работе сайта с конфиденциальных данных или транзакций создает проблемы с доверием и безопасностью. Как и многие другие обновлённые факторы ранжирования в этом году, Google, похоже, пытается подтолкнуть SEO-специалистов и владельцев сайтов к тому, чтобы они думали о конечной цели, о том, что делает сайт лучшим для пользователя.

Входящие ссылки — подтверждено

Несмотря на то, что со временем Google внёс некоторые изменения в свой алгоритм, входящие ссылки, известные также как обратные ссылки, остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования. Интересно отметить, что общее количество входящих ссылок совершенно не имеет отношения к поисковому ранжированию, поскольку им можно легко манипулировать, поясняет Джон Мюллер. Возможно, количество ссылок и было важным фактором на заре существования PageRank.

PageRank, но сегодня Google отдаёт предпочтение более полезным метрикам для оценки ссылок.

Вместо этого Google уделяет особое внимание релевантным, качественным ссылкам. Алгоритмы оценивают контекст ссылок и релевантность двух страниц друг другу. Они оценивают якорный текст и текст вокруг ссылки. В настоящее время алгоритмы очень хорошо умеют определять, какие ссылки являются релевантными и полезными, а какие нет. Поэтому приобретение большого количества низкокачественных или малорелевантных ссылок может не являться фактором ранжирования. Скорее всего, такие ссылки просто игнорируются. Возможно, они не наносят вреда, но и не помогают, если алгоритмы решат, что качество страницы очень низкое. Но для этого, скорее всего потребует решения целого ряда различных проблем с производительностью.

Больше интересных инсайтов от Джона Мюллера, читайте в нашей статье «57 инсайтов в SEO от Джона Мюллера из Google».

Внутренние ссылки — подтверждено

Google придаёт большое значение внутренним ссылкам и использует их для определения того, какие страницы являются наиболее важными на вашем сайте.

На вопрос о том, сохраняют ли внутренние ссылки свое значение для SEO при наличии структурированных данных для хлебных крошек, Джон Мюллер отвечает — безусловно. Он даже называет внутреннюю перелинковку «одной из самых важных вещей, которые можно сделать на сайте, чтобы направить Google и посетителей на те страницы, которые вы хотите, чтобы они нашли».

Google также подчеркивает, что эффективная внутренняя перелинковка улучшает пользовательский опыт и помогает поисковым машинам лучше понять сайт. Вот некоторые из решений для внутренней перелинковки:

• Сделать сайт более доступным для поисковых машин с помощью Google Search Console.
• Используйте навигацию в виде хлебных крошек.
• Сделать внутренние ссылки частью естественно выстраивающейся иерархии.
• Убедитесь, что якорные тексты лаконичны и релевантны целевой странице.

Внутренние ссылки являются важнейшим фактором ранжирования и обеспечивают значительную ценность для сайта. Они также важны для того, чтобы узнать, как пользователи продвигаются по вашим целям и воронкам, поэтому хорошо организованный сайт с внутренними ссылками может иметь прямое влияние на бизнес.

Мета-теги — подтверждено

Слова, которые вы используете в названиях, заголовках и первых предложениях контента, являются важными индикаторами темы и намерений страницы. Это справедливо как для пользователей, так и для поисковых систем. Здесь всё достаточно интуитивно понятно. Оговорка, конечно, заключается в том, что это работает до тех пор, пока ключевое слово, добавленное в мета-тег, действительно имеет отношение к содержанию страницы.

Если вы не используете тактику спама, вы должны быть вознаграждены за ясность, которая помогает пользователям понять, о чём идет речь на странице.

Джон Мюллер из Google в 2021 году рекомендовал в вопросах и ответах включать любую информацию, которую Google может получить о вашей странице, на видном месте в контенте. Если вы следуете лучшим практикам работы с контентом, то информация, которую вы хотите сообщить Google и пользователям, должна быть одинаковой. Не надо писать мета-теги про одно, а тексты на страницах про другое. При эффективном исследовании намерений выделение ключевых слов также может повлиять на количество кликов, когда ключевые слова появляются в SERP через заголовки, метаописания и сниппеты.

Плотность запросов — подтверждено

Если вы пытаетесь ранжироваться по ключевому слову, то чем чаще вы его используете, тем лучше, верно? Нет. Google делает акцент на полезном контенте, а это означает, что писать нужно так, чтобы это было естественным и наиболее понятным для пользователя. Вместо того чтобы снова и снова использовать одни и те же ключевые слова, чтобы привлечь внимание Google, используйте синонимы и другие обороты речи при описании понятий, чтобы текст шёл естественно.

Алгоритмы Google достаточно обучены, чтобы распознавать вариации, синонимы,

контекст и связь фраз между собой. Кроме того, они умеют распознавать попытки обмануть систему. В наше время если вы используете неестественный язык для того, чтобы впихнуть в контент несколько ключевых слов, то это означает, что это уже набивка запросами.

Сегодня набивка ключевых слов действительно является фактором ранжирования, при чём негативным. Google видит всё, и когда он поймёт это, то, скорее всего, просто проигнорирует вашу работу. Если у вас если это вошло в привычку, вы можете попасть под санкции или бан.

Mobile-first — подтверждено

Недавно Google вызвал большой переполох, изменив порядок классификации нескольких технических факторов ранжирования. Важно отметить, что в те времена, когда мобильные браузеры только появлялись, необходимо было специально создавать страницы, которые бы работали именно на мобильных устройствах.

В настоящее время все основные CMS-платформы имеют встроенную поддержку мобильных устройств. Разработка веб-сайтов, адаптированных для мобильных устройств, также является стандартной практикой. Таким образом, в некотором смысле мобильная дружественность выпала из группы обязанностей, за которые обычно отвечают SEO-специалисты. А поскольку это стало стандартной задачей, то уже нет смысла уделять этому особое внимание.

Подобно тому, как это произошло с HTTPS, когда что-то становится стандартным — это оказывает меньшее положительное влияние, когда вы это делаете, и большее отрицательное, когда вы этого не делаете. Удобство для мобильных устройств по-прежнему является фактором ранжирования, но это лишь один из показателей, который учитывается в более широких расчётах по удобству использования страницы.

Nofollow — точно нет

В работе ссылок nofollow есть много нюансов, и это может вызвать некоторую путаницу. Ранее Google полностью игнорировал ссылки, помеченные атрибутами rel=nofollow. В 2020 году Google обновил свою документацию и заявил, что ссылки nofollow могут использоваться для сканирования и индексации. Это вновь вызвало споры о nofollow-ссылках. Некоторые SEO-специалисты восприняли тот факт, что Google теперь рассматривает их как «подсказку», что действительно nofollow-ссылки передают некоторые сигналы для ранжирования.

Важно помнить о различиях между сканированием, индексированием и ранжированием.

• Сканирование — это процесс обнаружения ботами страниц и перехода по ссылкам.
• Индексирование — это занесение этих страниц в базы данных, чтобы алгоритмы Google могли оценивать их и, возможно, выдавать в виде результатов.
• Ранжирование — это процесс возвращения страниц в определённом порядке в ответ на запрос.

Мы говорим о факторах ранжирования — не о факторах сканирования и не о факторах индексирования. Обновления, которые Google внес в nofollow, означают, что он рассматривает эти ссылки как «подсказки» когда речь идёт о поиске и индексировании. Боты всё равно могут «пройти» по ссылке в рамках этих процессов. Это означает, что атрибуты rel= не являются эффективным способом блокировки ботов.

Скорость страниц — подтверждено

Скорость страницы — это один из сигналов, который может иметь или не иметь вес при расчете «опыта страницы». В результате недавних изменений Google, пользовательский опыт страниц и скорость страницы были исключены из документации по системам ранжирования.

Это не означает, что Google изменил вес скорости страницы. Эта реклассификация более точно описывает, как факторы опыта страницы используются в системах ранжирования. Опыт страницы не является фактором ранжирования, но поисковые системы поощряют хорошее качество страницы.

Schema — точно нет

Этот вопрос может быть немного запутанным, поэтому важно понимать разницу между

факторами, которые Google использует для лучшего понимания страницы, и факторами, которые он использует для её ранжирования.

Эти две вещи идут рука об руку, но они не являются синонимами. Schema помогает алгоритмам Google понять содержимое и установить связи между сущностями. Сущности — важнейшее понятие в современном поиске, поэтому правильное использование разметки может принести позволяет получить SEO-преимущества.

Помимо получения права на использование возможностей SERP, Schema может дать вам больше шансов для появления в результатах выдачи, поскольку алгоритмы лучше понимают вашу страницу.

Однако эти возможности в большей степени связаны с таргетингом, чем с ранжированием. Таргетирование означает, что Google может вывести вашу страницу на показ при поиске, который больше подходит по ключевому слову или намерению. Но Schema не является одним из факторов, способствующих получению вами рейтинга. Schema — это глазурь на торте, которая помогает Google представить вашу страницу в наилучшем виде. Но сначала нужно испечь торт.

Правописание и пунктуация — маловероятно

Этот вопрос несколько сложен, поскольку Google предоставляет противоречивую информацию. В некоторых документах и сообщениях сотрудников Google подчёркивается важность орфографии и грамматику и их связь с качеством контента. Это также упоминается в руководстве по оценке качества. Эти вещи, безусловно, оказывают влияние, но сотрудники Google, как правило, не называют их факторами ранжирования.

Орфография и грамматика, скорее всего, способствуют таким сигналам, как E-E-A-T, а также улучшают удобство использования страницы. Однако сами по себе они не являются полезными индикаторами того, насколько соответствует ли страница цели поиска. Можно легко создать нерелевантный или спамный контент, но при этом с хорошей орфографией и грамматикой.

Хотя сами по себе они не являются подтверждёнными факторами ранжирования, читабельность контента абсолютно точно влияет на другие факторы ранжирования, поэтому всегда следует стремиться к высоким стандартам. Представление хорошей информации с орфографическими ошибками может негативно повлиять на вашу страницу.

Форматирование текста — маловероятно

Некоторые считают, что использование b, strong, i, и em для выделения ключевых слов для Google может напрямую повлиять на то, как ваша страница будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Патент Google от 2014 года, похоже, подтверждает эту идею, предполагая, что выделенный жирным шрифтом или курсивом текст может иметь дополнительный вес.

Однако это не означает, что форматирование текста используется в алгоритмах.

Google никогда официально не заявлял, играет ли форматирование HTML какую-либо роль при определении ранжирования.

Джон Мюллер в 2021 году отметил, что форматирование текста может быть полезно как для посетителей сайта и поисковых машин. Оно помогает им увидеть то, что вы хотите выделиться на странице, но эти элементы «не заставят ваш сайт взлететь вверх в рейтинге».

Использование запросов в URL — подтверждено

Представитель Google Джон Мюллер подтвердил, что слова в URL являются фактором ранжирования. Но важно понимать контекст вопроса, на который он отвечал.

Человек спросил, будет ли использование немецкоязычного URL-адреса для англоязычной аудитории проблемой для ранжирования. Мюллер ответил, что, хотя алгоритмы могут использовать слова в URL для ранжирования, если они никогда не видели контент, то после того, как они увидят контент на страницах, URL становится незначительным. То есть сначала анализируется URL, далее контент на странице и уже после принимается решение о показе.

Поэтому нет, использование иноязычных слов в URL не окажет негативного влияния. Однако он отметил, что это может вызвать проблемы с точки зрения маркетинга и бренда, конечно. Но не для SEO.

WWW или не WWW — маловероятно

Нет никаких конкретных доказательств или официальных заявлений от Google относительно того, влияет ли www или не www на ранжирование. В 2017 году Мюллер подтвердил, что использование www — это скорее предпочтение бренда с минимальными последствиями для SEO.

В сообщении Google Search Central, опубликованном в 2019 году, Мюллер объяснил, что Google использует канонические URL-адреса для определения наилучшей версии URL-адреса для отображения в результатах поиска.

Mozilla также обновила своё руководство для веб-мастеров, заявив, что не имеет значения, какую какая версия сайта будет выбрана. Важно, чтобы вы сделали последовательный выбор и придерживаться этой версии в качестве канонического URL.

XML-sitemap — точно нет

XML-sitemap представляет собой список страниц сайта, что облегчает Google поиск новых и распознавание существующих URL-адресов. Несмотря на свою суть, XML-sitemap не имеет никакого отношения к ранжированию. Отсутствие XML-sitemap не приведёт к каким-либо проблемам или ухудшению ранжирования. Гэри Иллиес подтвердил это в своём посте в Twitter ещё в 2019 году.

Но и наличие XML-sitemap не принесёт никакого вреда. Более того, он может быть весьма полезной. Он помогает Google находить страницы на вашем сайте и ускоряет индексацию новых и обновленных страниц.

Подводя итог всего выше сказанного, из 33 наиболее известных факторов ранжирования, мы получили вот такую раскладку:

• Маловероятно — 9 факторов.
• Подтверждено — 14 факторов.
• Точно нет — 10 факторов.

Итого, 14 точно подтверждённых факторов, на которые действительно стоит обратить своё внимание и максимуму проработать их. Конечно, не стоит с головой погружаться только в них, есть ещё и маловероятные пункты, а также важное заявление от Google, про важность достоверности и полезности контента. Занимаясь SEO-оптимизацией вашего проекта, мы рекомендуем выстроить грамотную и эффективную стратегию, используя материал нашей статьи, чтобы достичь высоких позиций в выдаче.

Еще больше информации про алгоритмы ранжирования Google, вы найдете в статье «Какие системы использует Google для ранжирования ваших сайтов?»

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.