Нужно ли вам в Featured Snippets? CTR избранных фрагментов и доверие пользователей по результатам исследования

Engine Scout опубликовали результаты интересного исследования, в котором изучили CTR избранных фрагментов в выдаче Google в сравнении с обычными сниппетами и опросили более 3500 пользователей на предмет доверия к featured snippets. Давайте пробежимся по результатам!

CTR избранных фрагментов Google

В начале 2020 Google, сделал featured snippet частью ТОП-10 и перестал дублировать релевантную страницу в обычном списке. Это несколько изменило правила игры, теперь у нас нет возможности попасть сразу и в обычные сниппеты (в топ) и в избранные.

Стоит оно того? Если доверять результатам исследования — определено да (например, с помощью таких советов). Доля избранных фрагментов составляет 35,1% от всех кликов в SERP.

CTR featured-snippets

На обычные результаты поиска при этом приходится 46,1% кликов, исключая рекламу и блоки «также ищут» и «похожие запросы». 

Интересно, что в 2017 году по данным Ahrefs кликабельность (CTR) для featured snippets составляла всего 8,6%.

CTR избранных сниппетов в Google в 2017 году

Разве featured snippet это не реклама?

24% респондентов, которые избегают кликов на избранные фрагменты, посчитали их рекламой. 

Пользователи считают featured-snippets рекламой

Даже, когда это были сниппеты Википедии (20,7% опрошенных) и в особенности для запросов с явно выраженным коммерческим интентом (31,1% пользователей). 

В каких случая featured-snippets выглядят как реклама для пользователей

Забавно, что сами избранные фрагменты существуют уже более 4-х лет, но некоторые до сих пор воспринимают их как рекламу. Привычки пользователей не успевают меняться синхронно с появлением новых опций SERP. Неудивительно, ведь Google постоянно меняет выдачу. 

Например, блок знаний ранее служил лишь информационным потребностям и чётко отвечал на вопросы пользователей. Теперь правая панель представляет смесь органики и платных объявлений. Для SEO-специалистов это добавляет работы — нужно глубже изучать интент и понимать нюансы отображения выдачи по продвигаемым запросам, с поправкой на то, что людям далёким от интернет-маркетинга неочевидно, где там реклама, а где органика.

Избранные фрагменты + блоки ответов

По ряду запросов в поиске Google встречаются как избранные сниппеты, так и блок знаний справа. В таких случаях на их долю выпадает до 42% всех кликов, против 32% кликов на обычные ссылки.

Доля кликов на блоки ответов и избранные сниппеты

Если сравнить клики на блок знаний и featured snippet, то они делятся почти пополам: 51,6% для правой панели и 48,4% для избранных сниппетов.

Почему у избранных сниппетов такой высокий CTR?

На этот вопрос лучше всего ответят сами пользователи.

Почему CTR у избранных сниппетов такой высокий

Доверие к классическому ТОП-10

Две основные причины среди тех, кто избегает кликов на избранные сниппеты:

  1. Просто предпочитают привычные сниппеты.

  2. Показалось, что это реклама.

Причины не кликать на featured snippet

В итоге

Вот основные выводы из проведенного исследования:

  1. Избранные сниппеты получают 35,1% от общего количества кликов в SERP.

  2. Все остальные обычные сниппеты (синие ссылки) получают 44% от общего количества кликов на выдаче.

  3. 24% респондентов посчитали избранные фрагменты рекламой и стараются их избегать.

  4. «Похожие запросы» и «также ищут» получают 6% кликов.

  5. 30% пользователей кликают на featured snippets, благодаря действительно ценной информации в них.

  6. 2 главные причины отказа от клика на избранный фрагмент это: выглядят как реклама, привычка кликать на обычные сниппеты (большее доверие к классическому ТОП-10). 

Учитывая, что органическую выдачу всячески оттеняют, оптимизация под featured snippet хорошая, но требовательная стратегия: сначала точно нужно выбиться в ТОП-10, научиться правильно использовать разметку и главное — отвечать на потребность пользователей. 

Помогут в этом материалы по теме:

Рейтинг новости
5 (35 оценок)

Задайте вопрос или оставьте комментарий

Читайте также

Новый сервис для тех, кто хочет отслеживать видимость бренда в нейросетях от Пиксель Тулс
Новый сервис для тех, кто хочет отслеживать видимость бренда в нейросетях от Пиксель Тулс
Новый сервис от Пиксель Тулс — мониторинг видимости бренда в популярных нейросетях (ChatGPT, DeepSeek, Claude, YandexGPT и др.) с аналитикой и рекомендациями. Проверьте свой бренд прямо сейчас!
2 Июля 2025
Анонс вебинара «Региональное SEO: как продвигать бизнес в городах до 500 тыс. человек»
Анонс вебинара «Региональное SEO: как продвигать бизнес в городах до 500 тыс. человек»
24 июня в 11:00 (МСК) на нашем YouTube-канале пройдёт вебинар с Романом Калининым (KeyCraft). Узнаете, как эффективно продвигать бизнес в городах до 500 тыс. человек: особенности локального SEO, что работает в 2025, разбор ключевых кейсов. Регистрируйтесь
19 Июня 2025
Добавили GPT-Image-1 в ИИ-генератор изображений
Добавили GPT-Image-1 в ИИ-генератор изображений
В Пиксель Тулс появилась GPT-Image-1 — новая модель от OpenAI для создания изображений. Она понимает русский язык и пишет на нём. Генерируйте логотипы, инфографику, баннеры и иллюстрации. Попробуйте GPT-Image-1 прямо сейчас!
9 Июня 2025
С Днём SEO-специалиста
С Днём SEO-специалиста
Команда Пиксель Тулс поздравляет SEO-специалистов с профессиональным праздником! Желаем топовых позиций, стабильного трафика и понятных апдейтов. Спасибо, что делаете интернет лучше!
28 Мая 2025
Анонс вебинара «SEO для ECOM 2025: 2 исследования + тренды + всё что нужно знать, чтобы выжать максимум»
Анонс вебинара «SEO для ECOM 2025: 2 исследования + тренды + всё что нужно знать, чтобы выжать максимум»
5 июня в 11:00 (по МСК) на YouTube-канале проведём вебинар с Дмитрием Севальневым. Обсудим: SEO мертво или нет? Тренды 2025; Какие работы дают результат, а какие нет; Кейсы. Подпишитесь, чтобы не пропустить.
23 Мая 2025
Проверка UpTime сайта стала платной
Проверка UpTime сайта стала платной
Проверка UpTime сайта теперь платная для снижения нагрузки на инфраструктуру сервиса. Включите её в настройках проекта, если она вам действительно нужна. Стоимость 1 лимит за 1 запрос (96 лимитов в сутки).
16 Мая 2025

ТОП-4 популярных инструментов

Список URL в ТОП
Сервис для быстрой выгрузки ТОП-10 до ТОП-200 сайтов по заданным поисковым запросам в Яндекс и Google. Получение списка URL в ТОПе с выбором региона по заданной глубине проверки
ИИ-генератор изображений
Онлайн-генерация картинок из текста на русском языке нейросетями Midjourney, Dall-E 3, Leonardo AI. Просто введите описание и искусственный интеллект (ИИ) создаст красивое и уникальное изображение.

Узнайте, как увеличить SEO‑трафик сайта в 3+ раза?

Укажите домен + регион продвижения, получите текущие позиции проекта в выдаче и первые 25 рекомендаций для роста трафика и заказов.
1
Выберите ваш сайт
Укажите сайт, регион и близких вам конкурентов
2
Магия поисковой оптимизации
25 персональных рекомендаций ждут вас
3
Отслеживайте прогресс
Получайте регулярные советы, рост трафика и продаж
0%
Подбираем семантику,
это займёт около 20-30 секунд
Открыть справку Написать в поддержку
Обратная связь и помощь
Если у вас есть идеи, как улучшить данный инструмент или остались вопросы по работе с ним, напишите в нашу службу поддержки, мы обязательно вам поможем.