;
Поиск

Примеры высококачественных страниц от Google и ключевые изменения руководства для асессоров в сентябре 2019 года

27 Сентября 2019

5 сентября Google в очередной раз обновила руководство для асессоров. «Пиксель Тулс» рассмотрит последние изменения в рамках полных переводов обновлённых разделов.

Уверены, что данные руководства помогут SEO-специалистам и маркетологам лучше понимать, что ожидают поисковые системы от вашего сайта, и улучшить позиции. Приводятся примеры высококачественных страниц от Google с рейтингом качества и объяснениями.

Напомним, что асессоры Google — оценщики, которые проверяют сайты по запросам с точки зрения обычных, но очень внимательных пользователей.

Кстати, в руководстве 2015 года асессоры назывались evaluators и позже были переименованы в raters. При переводе на русский язык почувствовать разницу непросто — в обоих случаях уместно использовать «оценщик». Но возьмите на заметку, что одно из значений «raters» — «ругатель».

Оригинал последней версии руководства.

Содержание

  1. Your Money or Your Life (YMYL) страницы.

  2. Определение того, кто отвечает за веб-сайт, и кто создал контент на странице.

  3. Изучение репутации сайта или создателя основного контента.

  4. Полный перевод раздела 4, посвященного высококачественным страницам.

  5. Примеры высококачественных страниц из руководства Google.

Изменения в руководстве для асессоров Google 5 сентября 2019 года

Обновление снова затронуло YMYL-сайты и страницы (Your Money or Your Life), то есть те, которые затрагивают вопросы финансовой безопасности, здоровья пользователей и ряд новых тем, сам список так же расширился.

Посмотрим на актуальный текст раздела 2.3, посвященному подобным страницам. Примечания «Пиксель Тулс» и обновлённые пункты будут выделены курсивом.

Перевод раздела 2.3 с последними изменениями: YMYL-страницы

Некоторые типы страниц и затрагиваемые темы способны повлиять на благополучие, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей. Мы называем такие страницы Your Money or Your Life (YMYL, кошелёк или жизнь). Ниже приведены примеры YMYL-тем:

  • Новости и текущие события: новости на важные темы вроде международных событий, бизнеса, политики, науки, технологий и так далее. Нужно иметь в виду, что не все новостные статьи считаются YMYL (например, темы о спорте, развлечениях и повседневном образе жизни не являются YMYL). Пожалуйста, используйте оценочное суждение и знания на местном уровне.

  • Гражданское право, правительство и законы: статьи, важные для информирования граждан. Например, информация о голосовании, правительственных и государственных учреждениях, социальных службах и правовых вопросах (развод, опека над ребенком, усыновление, оформление завещаний и так далее).

  • Финансы: советы по распоряжению деньгами или информация относительно инвестиций, налогов, пенсий, займов, банковских операций или страхования. Особенно веб-страниц, которые позволяют людям совершать покупки или оформлять онлайн-переводы.

  • Покупки: информация или услуги, связанные с изучением или покупкой товаров и услуг, особенно веб-страниц, которые позволяют людям совершать покупки в интернете.

  • Здоровье и безопасность: советы или информация о медицинских проблемах, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям, об опасности тех или иных действиях и так далее.

  • Группы людей: информация или притязания, связанные с социальными группами людей, включая, помимо прочего, группы людей по признакам расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса ветерана, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности.

  • Другое: есть много других тем, связанных с важными решениями и аспектами в жизни людей, которые, могут рассматриваться как YMYL. Например, фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и так далее. Пожалуйста, используйте оценочное суждение.

Для YMYL-страниц используются самые высокие стандарты рейтинга качества, поскольку низкокачественные YMYL-страницы способны негативно повлиять на благополучие, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека.

Изменения в пункте 2.5.2 о создателях и авторах контента

Для каждой страницы сайта должно быть понятно:

  • Кто именно (какой человек, компания, бизнес, фонд и так далее) отвечает за веб-сайт.

  • Кто именно (какой человек, компания, бизнес, фонд и так далее) создал контент на странице, которую вы оцениваете.

Как правило, это довольно очевидно. Существует множество причин для указания ответственного за сайт или контент:

  • Коммерческие сайты хотят защитить материал и используют знаки охраны авторского права (копирайт).

  • Компании предпочитают, чтобы пользователи знали об их бизнесе.

  • Художники, авторы, музыканты и другие авторы оригинального контента обычно хотят, чтобы о них узнали и оценили.

  • Фонды часто призывают к поддержке и волонтерству.

  • Качественные магазины хотят, чтобы пользователи чувствовали себя уверенно при покупке онлайн.

  • Владельцы веб-сайтов хотят, чтобы пользователи могли различать контент, созданный ими, и материалы, добавленные другими пользователями.

На большинстве веб-сайтов есть формы для обратной связи и страницы «О нас», где можно найти информацию о том, кто владеет сайтом. У многих компаний есть отдельный веб-сайт или блог, посвященный тому, кто они и чем занимаются, где публикуются вакансии и так далее. Например, Google и Marriott и есть множество других:

  • Google Official Blog.

  • Marriott Blog.

  • Southwest Airlines Blog.

  • Netflix Tech Blog.

Часто за содержание сайта отвечает бизнес или организация, а не физическое лицо. Так, корпорация IBM отвечает за содержание на сайте ibm.com. Компания The Cleveland Clinic отвечает за содержание сайта clevelandclinic.org.

Отдельное лицо не несет ответственности за содержание этих веб-сайтов, хотя в создании контента участвуют многие люди. В этих случаях мы будем рассматривать бизнес или организацию как ответственных за содержание каждой страницы и обслуживание веб-сайта.

На некоторых веб-сайтах сами пользователи создают MC (Main Сontent — основной контент) на множестве страниц, а веб-сайт поддерживает компания или организация.

Так, компания Facebook отвечает за веб-сайт Facebook, но именно отдельные лица создают контент на своих личных страницах в Facebook.

Компания Wikipedia отвечает за веб-сайт Wikipedia, но отдельные лица пишут статьи. Сюда можно отнести также YouTube, Twitter, другие сайты социальных сетей, публичные блоги, веб-сайты вопросов и ответов, форумы и так далее.

Для этих веб-сайтов вам необходимо просмотреть каждую страницу, чтобы определить авторов и создаталей материалов на этой странице.

Наконец, есть сайты, размещающие лицензированный или синдицированный (копии таких публикаций размещаются на сторонних сайтах) контент. Это означает, что веб-сайт заплатил деньги и имеет деловые отношения с автором контента. В этих случаях мы будем считать, что веб-сайт несет ответственность за качество лицензированного или синдицированного контента, даже если он не был создан самим веб-сайтом.

2.6.1. Изучение репутации сайта или создателя основного контента

Изучите репутацию сайта с помощью мнений реальных пользователей и экспертов. Ищите отзывы о сайте, упоминания, рекомендации, новости и другую достоверную информацию от частных лиц.

Часто у магазинов есть пользовательские рейтинги, которые могут помочь вам понять репутацию, основываясь на оценках покупателей. Мы считаем, что большое количество положительных отзывов свидетельствует о положительной репутации магазина.

Для других видов веб-сайтов также можно проверить репутацию. Например, вы можете обнаружить, что газета (с принадлежащим ей сайтом) получала журналистские награды. Самые престижные из них, такие как Пулитцеровская премия или послужной список из высококачественных репортажей, являются убедительным доказательством хорошей репутации.

Когда сайт требует высокого уровня авторитетности или опыта, его репутация должна оцениваться на мнениях экспертов. Рекомендации из экспертных источников, таких как профессиональные общества, послужат убедительным доказательством положительной репутации.

Изучение репутации необходимо для всех сайтов, с которыми вы сталкиваетесь. Не думайте, что сайты, которые лично вы используете, имеют хорошую репутацию. Пожалуйста, проведите исследование! Вы можете удивиться результатам.

4.0 Страницы высокого качества

В этом разделе мы опишем характеристики страниц высокого качества и приведем много примеров, что поможет откалибровать ваши оценки. Обратите внимание на каждый из пунктов.

4.1 Характеристики страниц высокого качества

Страницы высокого качества имеют место практически для любых материалов полезного назначения: от простой информации до юмора, от художественного самовыражения до покупки товаров или услуг в Интернете. Что определяет высокое качество? У страницы должна быть полезная цель и материал должен эту цель достигать. Кроме того, имеют значение следующие характеристики:

  • Высокий уровень экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T).

  • Достаточное количество высококачественного MC (основного контента), включая описание и заголовок.

  • Информации на сайте о том, кто несет за него ответственность. Если страница предназначена в основном для покупок или включает финансовые транзакции, то на ней должна быть информация по обслуживанию клиентов.

  • Положительная репутация веб-сайта или автора, отвечающего за основной контент на странице.

4.2 Удовлетворительное количество основного контента высокого качества

Качество основного контента (MC) является одним из наиболее важных критериев в рейтинге и формирует E-A-T страницы. Для всех типов веб-страниц создание высококачественного контента требует значительного количества времени, усилий, опыта и таланта / умения. Для новостных статей и информационных страниц контент должен быть фактически точным и должен поддерживаться экспертным консенсусом, если подобное согласие по теме существует.

Для каждой страницы, которую вы оцениваете, потратьте несколько минут на изучение основного контента, прежде чем делать вывод. Прочитайте статью, посмотрите видео, фотографии, попробуйте воспользоваться калькулятором, поиграйте в онлайн-игру и так далее.

Помните, что основной контент также включает в себя функциональные возможности страницы, поэтому протестируйте её. Например, если страница представляет собой карточку товара интернет-магазина, поместите хотя бы один товар в корзину, чтобы убедиться, что она работает.

Если на странице онлайн-игра, потратьте на неё несколько минут. Назначение страницы поможет вам определить, что означает высококачественный контент в конкретном случае.

Например, информационные страницы высокого качества должны быть достоверными, четко написанными и всеобъемлющими. Высококачественный контент для покупок должен позволять пользователям находить интересующие товары и легко их приобретать.

Высокое качество юмористической или сатирической статьи должно быть интересным, в то время как фактическая точность не обязательна, если страница точно будет восприниматься пользователями как сатира.

Необходимый объем контента также зависит от темы и назначения страницы. Страница высокого качества по широкой теме будет содержать больше контента, чем страница высокого качества по более узкой теме. Вот несколько примеров страниц с достаточным количеством высококачественного MC:

Веб-страница / Тип контента Характеристики высокого качества

Страница о Сибирских хаски

Сибирские хаски (порода собак) — узкая тема. Хотя эта целевая страница энциклопедии содержит меньше MC, чем некоторые другие по более широким темам, она имеет удовлетворительное количество четко написанного, качественного контента.

Страница со смесителями для кухни

Страница надёжного интернет-магазина с достаточным количеством высококачественного MC. На странице представлены характеристики и спецификации товара, а также более 90 отзывов пользователей, информация о доставке и возврате, несколько изображений продукта и т.д.

Примечание: часть контента находятся на вкладках («детали», «характеристики», «отзывы» и т. д.). Несмотря на то, что вам нужно щелкнуть на ссылки, чтобы увидеть контент, он все равно считается частью MC.

Страница с обзором фильма

Обзор фильма, написанный кинокритиком, имеет достаточное количество высококачественного MC. Время, усилия и талант / умение определили качество обзора.

4.3 Четкая и исчерпывающая информация о сайте: кто несет ответственность и как обслуживаются клиенты

Понимание того, кто несет ответственность за веб-сайт, является важной частью оценки E-A-T для большинства типов сайтов. На страницах высокого качества должна быть четкая информация о сайте, чтобы пользователи чувствовали себя комфортно, пользуясь им.

Количество информации, необходимой для оценки E-A-T, зависит от типа веб-сайта. Например, YMYL-сайты требуют повышенного доверия, поэтому им требуется полноценная информация о том, кто несет ответственность за содержание контента. Кроме того, качественные магазины и веб-сайты, использующие финансовые транзакции также нуждаются в четкой и исчерпывающей информации по обслуживанию клиентов, чтобы помочь пользователям решить их проблемы.

Сайты отличные от YMYL, могут размещать меньшем информации о себе, в зависимости от целей и назначения. Например, адреса электронной почты может быть достаточно для некоторых не-YMYL сайтов.

4.4 Положительная репутация

Репутация — важный критерий для присвоения высокой оценки и формирует E-A-T страницы. Страница способна заслужить высокий рейтинг если репутация неизвестна, но если у сайта очевидно негативная репутация, то он не может получить высокую оценку. Помните, что при проведении исследования нужно учитывать причины отрицательного рейтинга, а не только сам рейтинг.

4.5 Высокий уровень E-A-T (экспертность, авторитет, доверие)

Высококачественным страницам и веб-сайтам необходим опыт, чтобы заслужить авторитет и доверие в своей сфере. Помните, что «экспертные» сайты могут быть любых типов: ресурсы, посвященные сплетням, сайты о моде, юмористические сайты, форумы, вопросы и ответы и т. д. Фактически, некоторую информацию можно найти исключительно на форумах и в дискуссиях, где сообщество экспертов может предоставить опытный взгляд на конкретные темы.

4.6 Примеры высококачественных страниц

Красным цветом в таблице обозначены примечания «Пиксель Тулс», зелёным — изменения и дополнения 5 сентября.

Веб-страница / Тип контента Характеристики высокого качества PQ-рейтинг и объяснение

Высокая оценка: Новость 1

Главная страница новостного сайта (YMYL)

  • Удовлетворительное количество MC (основного контента) высокого качества

  • Положительная репутация (веб-сайт)

Примеры из руководства для асессоров Google

Главная страница газеты, которая получила несколько Пулитцеровских премий и Overseas Press Club наград. У издания положительная репутацию благодаря объективному освещению событий.

Высокая оценка: Новость 2

Статья на странице новостного сайта (YMYL)

  • Удовлетворительное количество MC высокого качества

  • Положительная репутация (веб-сайт)

  • Высокий E-A-T (экспертность, авторитет и доверие) издателя и/или автора

Примеры из руководства для асессоров Google

Статья на сайте газеты, которая получила множество наград Пулитцеровской премии и имеет хорошую репутацию благодаря журналистским расследованиям. Много высококачественного MC. Хотя на странице есть реклама, контент легко найти, и реклама четко обозначена.

Высокая оценка: Новость 3

Редакционная статья на сайте издания

  • Удовлетворительное количество MC высокого качества

  • Положительная репутация (веб-сайт)

  • Высокий E-A-T издателя и/или автора

Примеры из руководства для асессоров Google

Публицистическая статья, написанная редакционной коллегией крупнейшей газеты США в штате Миннесота. На странице явно обозначено, что статья выражает мнение редакции, приветствуя нового футбольного тренера в университете Миннесоты.

Высокая оценка: Государственное ведомство

Страница сайта Военно-морской обсерватории США

  • Высокий E-A-T для цели страницы

Примеры из руководства для асессоров Google

Цель этой страницы — показывать точное время главных часов Военно-морской обсерватории США в 7 разных часовых поясах. Информация дана в четком и удобном для чтения формате. Военно-морская обсерватория заслуживает доверия и достаточно авторитетна для подобного рода информации.

Высокая оценка: Юмор

Статья на юмористическом сайте

  • Высокое качество юмористического контента

  • Положительная репутация (веб-сайт)

  • Опыт в качестве сатирического сайта

Примеры из руководства для асессоров Google

Сайт известен своими юмористическими и сатирическими статьями. Это милый пример забавной и остроумной статьи.

Высокая оценка: Малый бизнес 1

Местный ресторан Fish & Chips

  • Высокий E-A-T для цели страницы

Примеры из руководства для асессоров Google

Страница «о нас» на сайте ресторана. Представлена информация о том, когда ресторан открылся и что предлагается посетителям. На других страницах веб-сайта представлена информация о ресторане, включая адрес, меню, контактную информацию и т. д. Этот веб-сайт является надёжным, поскольку рассказывает о себе.

Высокая оценка: Малый бизнес 2

Локальный центр сохранения сельскохозяйственных культур

  • Высокий E-A-T для цели страницы

  • Удовлетворительное количество MC высокого качества

Примеры из руководства для асессоров Google

Раздел новостей и обновлений центра, где можно приобрести птицу, овощи и прочее. Пример был добавлен в 2014 году, на тот момент новости были актуальными.

Высокая оценка: Пост в блоге

Статья для родителей о колясках

  • Удовлетворительное количество MC высокого качества

  • Очень хорошая репутация (веб-сайт)

  • В частности, высокий E-A-T, положительная репутация конкретной статьи и автора

Примеры из руководства для асессоров Google

Пост в блоге газеты, получившей множество наград. Например, Пулитцеровскую премию, премию Джорджа Полка, премию Пибоди и т.д. Автор этой публикации известен как эксперт по вопросам воспитания детей. Автор также является постоянным участником этого и других медиа-изданий.

Высокая оценка: Покупки 1

Страница магазина рюкзаков на популярном сайте (YMYL)

  • Удовлетворительное количество MC высокого качества

  • Положительная репутация (веб-сайт)

Примеры из руководства для асессоров Google

Цель страницы – позволить пользователям купить школьный рюкзак. На странице представлено множество различных вариантов товаров, некоторые из которых получили отзывы пользователей. Это известный, уважаемый магазин, с подробной информацией по обслуживанию клиентов на сайте.

Высокая оценка: Покупки 2

Страница декора ванной комнаты на сайте магазина (YMYL)

  • Высокий E-A-T для цели страницы

  • Положительная репутация (веб-сайт)

Примеры из руководства для асессоров Google

Компания продает собственную линейку модной детской мебели и аксессуаров высокого класса. Компания имеет положительную репутацию и опыт в своей сфере. Многие продукты, продаваемые на сайте, уникальны.

Высокая оценка: Покупки 3

Страница с TomTom GPS-навигаторами на сайте магазина (YMYL)

  • Удовлетворительное количество MC или полноценный контент

  • Высокий E-A-T для цели страницы

  • Положительная репутация (веб-сайт)

Примеры из руководства для асессоров Google

На этой странице очень большое количество контента. Обратите внимание, что вкладки на странице дают еще больше информации, включая множество отзывов клиентов. Вкладки должны рассматриваться как часть MC.

Высокая оценка: Видео 1

Saturday Night Live видео на сайте

  • Удовлетворительное количество MC или полноценный контент

  • Высокий E-A-T для цели страницы

Примеры из руководства для асессоров Google

Основной контент на этой видео-странице — эпизод Saturday Night Live, популярного телевизионного шоу.

Высокая оценка: Видео 2

Видео «руководство по кошкам»

  • Удовлетворительное количество MC или полноценный контент

  • Высокий E-A-T (ежедневный опыт) авторов как владельцев питомцев

Примеры из руководства для асессоров Google

Это юмористическое, качественное, хорошо подготовленное видео с более чем 6,5 миллионами просмотров, иллюстрирующее надлежащий уход и положительные качества кошек. У авторов видео достаточно опыты в общении с питомцами. Для подобного юмористического видео, необязательно быть сертифицированных ветеринаром.

Высокая оценка: Q&A (вопросы и ответы)

Как долго живут больные раком (YMYL)

  • Удовлетворительное количество контента высокого качества в форме личных историй

Примеры из руководства для асессоров Google

Вопрос на странице — как долго люди живут с раком. Описывается много историй о том, сколько человек прожил после постановки диагноза. Здесь очень мало медицинских советов, а главная цель — обмен личным опытом. Многие ответы искренни и хорошо написаны.

Высокая оценка: Энциклопедия

Энциклопедическая статья о Гражданской войне в США

  • Удовлетворительное количество MC или полноценный контент

  • Высокий E-A-T статьи

Примеры из руководства для асессоров Google

Подробная статья об американской гражданской войне. Цитаты повышают E-A-T для этой статьи.

Примечание: хотя большая часть контента сразу отображается на мобильных устройствах, мы считаем, что контент под заголовками (который разворачивается по клику) является частью MC ( чтобы рассмотреть скриншот, вам нужно увеличить изображение).

Высокая оценка: Форум 1

Как распознать подделку дизайнерского кошелька

  • Высокий E-A-T для цели страницы

  • Удовлетворительное количество контента высокого качества

Примеры из руководства для асессоров Google

Форум известен дискуссиями о дизайнерских сумках. На конкретной странице участники консультируются с экспертами, имеющими опыт в аутентификации сумок определенного бренда. Эксперты могут отличить подлинник от подделки.

Хотя на форуме есть несколько объявлений, они не отвлекает от MC, который легко найти (чтобы рассмотреть скриншот, вам нужно увеличить изображение).

Высокая оценка: Форум 2

Оформление аквариума

  • Высокий E-A-T для цели страницы

  • Удовлетворительное количество контента высокого качества

Примеры из руководства для асессоров Google

Дискуссия фокусируется на ландшафтном дизайне для конкретного палюдариума (аквариум с земными и водными элементами). Участники форума обсуждают типы материалов для композиции. Сообщения показывают экспертность и опыт в оформлении аквариумов.

Смело ориентируйтесь на примеры из руководства и стремитесь к высокому качеству собственных страниц. Всем высокий позиций в Google и следите за дальнейшими новостями!


Задайте вопрос или оставьте комментарий

Инструменты доступны после быстрой регистрации

?
Прочитал и принимаю условия Оферты сервиса.