Страниц в поисковой выдаче — 0. Добро пожаловать в будущее поиска

14 марта Google запустил интересный эксперимент и удалил результаты органической выдачи по небольшому ряду информационных запросов. Например, «время в Лондоне»:

Время в Лондоне. Выдача в Google

Получаем точный ответ из «карточек знаний» без SERPа. Хотя кнопка «все результаты» всё ещё приводит к привычной выдаче. Дэнни Салливан, главный редактор издания и основатель Search Engine Land, пишет в твиттере, что пока «карточки знаний» ограничены небольшим количеством запросов, калькуляторов, конвертеров, уточнений времени, дат, температур и так далее. Вот пример с температурой:

Температура. Выдача в Google

Для SEO-специалистов нововведение может выглядеть угрожающе, хотя мы уже привыкли к «быстрым ответам». Нужно ли адаптироваться и опасаться?

Без паники

Во-первых, слишком мало запросов приводят к подобным результатам — из 10 000 запросов, которые ежедневно отслеживает сервис MOZ всего лишь один получает «карточку знаний», то есть 0,01%. Новшество не распространяется на конкурентные запросы.

Во-вторых, нужно принять тот факт, что «карточки знаний» для запросов, требующих точного ответа, даже в сочетании с органической выдачей и без того влияют на CTR и поведение пользователей. Примерный процент кликабельности по ссылкам из топ-10 выдачи — 79%. Добавьте «быстрый ответ» без дополнительных изменений и число снизится до 25%. Понимая интент пользователя, Google, видимо, не видит ценности в органическом SERPе для подобных запросов.

Не так уж и ново

Этого изменения следовало ожидать. Например, на мобильных устройствах «карточка знаний» уже давно доминирует на экране — пользователи получают ответ без скролла до результатов ранжирования.

Где родился Хокинг. Мобильная выдача в Google

Даже на этапе ввода запроса, подсказка избавляет от необходимости изучать выдачу:

Где родился Лермонтов. Подсказки Google на мобильном устройстве

Если нам достаточно этой информации и мы доверяем Google, как источнику, то зачем продолжать поиск? Про голосовые запросы в Google Assistant нечего и говорить. Учитывая мобильную ориентированность поисковой системы, логика вполне очевидна: «если на смартфоне пользователь получает быстрый ответ и остается доволен, то это сработает и на десктопе».

Мы должны были быть готовы, ведь SERP давно перешагнул пределы простого топ-10 ссылок:

  • блоки быстрых ответов;

  • изображения;

  • видео-материалы;

  • карусели;

  • «углубленные статьи» (in-depth articles). На 3 из них лишь одна в органическом ранжировании.

Вероятно, Google продолжит экспериментировать, и количество запросов, по которым SERP будет сокращаться, увеличится.

Подробнее и в оригинале: https://moz.com/blog/zero-result-serps

Что думают в «Пиксель Тулс»?

К счастью, доля запросов, по которым пользователя устроит однозначный и точный ответ — не так высока. SEO-специалисты любят видеть больше проблем, чем нововведение даст в реальности. Важно помнить об интенте пользователей, ведь подавляющее число запросов всегда подразумевает выбор из нескольких вариантов ответа, а значит, конкуренция сохраняется и бороться за позиции, трафик и счастливых клиентов придется всегда.

Следите за трендами, не забывайте о Mobile-First и проверяйте свои позиции в Google.

Рейтинг новости
5 (35 оценок)

Задайте вопрос или оставьте комментарий

Читайте также

Генератор видео нейросетью (ИИ) онлайн
Генератор видео нейросетью (ИИ) онлайн
Используйте генератор видео нейросетью: создавайте ролики онлайн по тексту и из фото за считанные минуты. Простота, скорость и уникальность в одном инструменте. Начните создавать яркие видео прямо сейчас!
16 Июля 2025
Новый сервис для тех, кто хочет отслеживать видимость бренда в нейросетях от Пиксель Тулс
Новый сервис для тех, кто хочет отслеживать видимость бренда в нейросетях от Пиксель Тулс
Новый сервис от Пиксель Тулс — мониторинг видимости бренда в популярных нейросетях (ChatGPT, DeepSeek, Claude, YandexGPT и др.) с аналитикой и рекомендациями. Проверьте свой бренд прямо сейчас!
2 Июля 2025
Анонс вебинара «Региональное SEO: как продвигать бизнес в городах до 500 тыс. человек»
Анонс вебинара «Региональное SEO: как продвигать бизнес в городах до 500 тыс. человек»
24 июня в 11:00 (МСК) на нашем YouTube-канале пройдёт вебинар с Романом Калининым (KeyCraft). Узнаете, как эффективно продвигать бизнес в городах до 500 тыс. человек: особенности локального SEO, что работает в 2025, разбор ключевых кейсов. Регистрируйтесь
19 Июня 2025
Добавили GPT-Image-1 в ИИ-генератор изображений
Добавили GPT-Image-1 в ИИ-генератор изображений
В Пиксель Тулс появилась GPT-Image-1 — новая модель от OpenAI для создания изображений. Она понимает русский язык и пишет на нём. Генерируйте логотипы, инфографику, баннеры и иллюстрации. Попробуйте GPT-Image-1 прямо сейчас!
9 Июня 2025

ТОП-4 популярных инструментов

Список URL в ТОП
Сервис для быстрой выгрузки ТОП-10 до ТОП-200 сайтов по заданным поисковым запросам в Яндекс и Google. Получение списка URL в ТОПе с выбором региона по заданной глубине проверки
ИИ-генератор изображений
Онлайн-генерация картинок из текста на русском языке нейросетями Midjourney, Dall-E 3, Leonardo AI. Просто введите описание и искусственный интеллект (ИИ) создаст красивое и уникальное изображение.

Узнайте, как увеличить SEO‑трафик сайта в 3+ раза?

Укажите домен + регион продвижения, получите текущие позиции проекта в выдаче и первые 25 рекомендаций для роста трафика и заказов.
1
Выберите ваш сайт
Укажите сайт, регион и близких вам конкурентов
2
Магия поисковой оптимизации
25 персональных рекомендаций ждут вас
3
Отслеживайте прогресс
Получайте регулярные советы, рост трафика и продаж
0%
Подбираем семантику,
это займёт около 20-30 секунд
Открыть справку Написать в поддержку
Обратная связь и помощь
Если у вас есть идеи, как улучшить данный инструмент или остались вопросы по работе с ним, напишите в нашу службу поддержки, мы обязательно вам поможем.