Плохие позиции сайта по запросам из-за санкций

Тема нашей статьи — «Плохие позиции сайта по запросам из-за санкций». Сегодня мы будем говорить о Пост-аналитике, которая является надстройкой по пирамиде Маслоу в SEO.

В конце вы познакомитесь с блок-схемой, в рамках которой вы научитесь эффективно диагностировать позиции сайта, предметно выявлять проблемы, чтобы не идти все время по кругу в поисках причины плохих показателей. В первой части мы подробно разобрали причины плохих позиций сайта по запросам и поняли два основных поинта. Выяснили, что формирование поисковой выдачи происходит не просто так, а, исходя из численного значения релевантности каждого конкретного URL-адреса по каждому конкретному запросу в том регионе, в котором пользователь задал вопрос, и выявили 10 причин недостатка релевантности и т.д. Предлагаем немного повторить пройденный материал.

Почему сайт имеет плохие позиции

Мы знаем, как формируется поисковая выдача, единственная причина, почему у сайта плохие позиции — недостаточное значение релевантности. То есть у сайта, покрытого URL-адресом, мало релевантности в сравнении с другими URL-адресами, которые фигурируют в выдаче.

Почему может быть недостаточно релевантности? Здесь есть две фундаментальных причины — недостаточное значение факторов ранжирования, которыми оперирует поисковая система, либо санкции или пост-фильтры, которые искусственным образом уменьшают численное значение релевантности вашего URL-адреса.

Предположим, вы были на четвертой позиции в выдаче, у вас был красный столбик релевантности 6 миллионов. Мы делали аналогию в предыдущей статье, которая, по нашему мнению, очень уместна. В интернет-магазине вы можете отсортировать все товары по цене — от самой большой, до самой маленькой — здесь в роли цены выступает численное значение релевантности вашего URL-адреса.

В какой-то момент времени применяется такая скидка, и по сортировке он значительно понижается. Эта «скидка» называется пост-фильтром, часто действует в тот момент, когда для вашего документа уже определена релевантность. Но какие-то значения факторов, например, антиспама и плотности вхождений превышены, документ попадает под санкции и, соответственно, понижается значение релевантности.

 В результате он отбрасывается с того четвертого места, на котором должен быть, на какое-то новое, на котором значение релевантности обретает значение, согласно упорядочению вниз. Это может быть просадка на 20 позиций, иногда на 100, в некоторых случаях он вообще скрывается из зоны видимости, то есть не попадает в первые 1000 документов.

Сегодня мы будем говорить о тех возможных причинах, которые могут повлечь за собой подобные результаты, подробно остановимся на таких моментах:

• классификация возможных проблем — касается «места применения» (к одному поисковому запросу, ко всему URL-адресу и ко всем запросам, которые ведут на конкретную страницу, или применительно к сайту), по причине;

• поговорим о самих санкциях, обозначим 7 основных и наиболее часто встречающихся, узнаем, как их выявлять, как с ними бороться и какой должна быть профилактика.

Классификация возможных проблем

Вы помните, что мы переходим к анализу только тогда, когда были соблюдены две базовые проверки. Если в предыдущей статье у нас были проверки, связанные с хостовыми санкциями, то сейчас мы переходим к дальнейшему анализу.

Ссылка: https://tools.pixelplus.ru/news/seo-bad-luck

Был ли продвигаемый URL проиндексирован, не исключен ли он из индекса в текущий апдейт — оператор url: или inurl: помогает пробить наличие URL-адреса в индексе. Если мы этого не делаем, то можем зайти очень далеко и настроим все возможные санкции. Ну и вторая проверка — сайт открывается, есть уведомления о вирусах и т.д. — все это подробно было рассмотрено в предыдущей статье.

Классификация «по месту»

Переходя к классификации «по месту», вы должны понять, что существует всего два типа санкций:

• «Небольшие» пост-фильтры, которые постоянно применяются к проекту, с ними не возникает больших проблем. То есть они применяются к отдельным запросам и URL-адресам, как правило, в результате детального анализа любого проекта обнаруживаются такие санкции, и это абсолютно нормальная ситуация.

• «Хостовые санкции» для всех страниц проекта.

Если углубиться в данный вопрос, то можно обнаружить три конкретные ситуации действия санкций по «месту применения»:

Здесь под навигационными запросами в информационном поиске подразумеваются запросы, ответ на которые является витальным, например: «Пиксель Тулс», «компания «Пиксель Тулс», «сервис «Пиксель Тулс»», «Пиксель Тулс» регистрация» и так далее. То есть в данном случае вы ищете какой-то конкретный сайт — такие запросы называются навигационными.

Классификация по причине

Здесь у вас есть возможность выявить причины, следствие которые привело к тому, что на вашем сайте что-то не так. Существует 9 основных областей контента и информации, по которым применяются санкции:

Ссылка на санкции поисковых систем Яндекс и Google.

Здесь и тестовое содержимое, микроразметка, и ассоциированность сайта в группе, так называемые аффилиат-фильтры или фильтры на одинаковые сниппеты и т.д. Важно общее качество контента, общее качество сайта. Если сайт не соответствует требованиям поисковых систем, а они есть, ответственность за их несоблюдение с вас не снимается, как в случае и с законодательством РФ — «Незнание закона не освобождает вас от ответственности за его несоблюдение». Конечно, здесь есть внешние и внутренние ссылки, хотя в первую очередь речь идет о внешних ссылках, которые ведут на страницу. Также, это рекламное содержимое сайта — часто реклама бывает агрессивной, об этом мы будем более подробно говорить дальше. Направленность ресурса — здесь обычно подразумевается два типа санкций, а именно:

• санкции за «партнерку»;

• дорвейные истории — поведенческие факторы, накрутка поведенческих факторов, кумуляция действий пользователей.

Отдельным пунктом упоминается «взрослое содержимое» — фильтр работает по принципу скрытия этих результатов, которые подразумевают недопустимый контент. Ну и «нарушение законодательства» — сайт не нарушает требований поисковых систем, но есть законодательство, которое заставляет поисковые системы к данному типу ресурса санкции.

Санкции ли это?

Вообще надо понимать, что причин наложения санкций много, ознакомиться с полным списком можно здесь. Далее разберем те, с которыми вы можете потенциально столкнуться в 80% случаев, также поговорим о том, как понять, что речь о санкциях, а не о низких значениях факторов какой-то оптимизации. Часто бывает так, что у нас плохие позиции сайта по запросам, и мы не можем понять — это какая-то санкция или недостаток релевантности по причине того, что мы не слишком хорошо оптимизировали страницу. Скорее всего, речь идет о санкциях, если соблюдается хотя бы одно из перечисленных условий:

Вообще, людям нравится списывать с себя часть ответственности, списывая ошибки на наложенные санкции или «привередливость» поисковой системы. В практике «Пиксель Плюс» часто встречаются кейсы, где клиент убежден, что у него есть какие-то санкции, но на деле мы видим типичный недостаток релевантности, обнаруживаем, что сайт в принципе не особо оптимизировался, и о санкциях речи вообще не идет. При подозрении на наложение санкций соблюдается одно, а чаще два условия:

• либо фильтр просто отображается в панели вебмастеров Яндекс или Google;

• либо были какие-то скачкообразные просадки трафика по одной из поисковых систем.

У тех, кто занимается продвижением в рунете или в странах СНГ, есть реальная возможность сравнить. Если это сезонность, то амплитуда колебания трафика по двум поисковым системам (предположим, что из Яндекса вы привлекаете в 2 раза больше, чем из Google) будет максимально синхронизирована — вы всегда видите максимум из Яндекс и Google в один и тот же момент.

Если скачкообразная просадка была только в одной поисковой системе — это похоже на санкции.

Если такого не было, причем трафик может быть на URL-адрес, если он достаточно стабильный, для изучения скачкообразного поведения. Если вы поняли, что привлекаемый трафик за неделю, например, один посетитель, то это в принципе будет некая «пила».

Есть достоверные способы, о которых мы будет говорить подробно, они однозначно указывают на фильтрацию. То есть если хотя бы одно из этих условий соблюдается, можно говорить о санкциях, если нет — скорее всего, причина в чем-то другом.

Вспомним о десяти пунктах проверки релевантности, которые ранее были подробно рассмотрены в предыдущих статьях.

Если мы видим, что ни одно из условий не выполняется, то есть мы не видим скачкообразной просадки, наличие фильтра не отображается в панели вебмастера, достоверные способы ничего не выявили — стоит переходить к 10 пунктам проверки релевантности. Обычно они закрывают более 85% потенциальных проблем с релевантностью документа. Региональную привязку можно проверить с помощью специальных поисковых операторов (ранее мы рассказывали, как это сделать). Необходимо проверить возраст документа, конечно, нужный тип сайта, оптимальный вид документа по запросу. Обратите внимание на содержимое основных тегов, влияющих на релевантность — Title, H1, мета-теги, которые не сказываются напрямую на релевантности, но в то же время влияют на отображение сайта в выдаче и на поведенческие факторы в том числе. В текстовой оптимизации нужно сделать анализ ТОП, составить ТЗ на копирайтинг и т.д.

Давайте посмотрим на интересные штуки, которые позволяют диагностировать причины, одна из них — оценка страницы входа.

Страницы входа SEO —трафика

Заходим в отчет Яндекс метрики, дальше «отчеты>содержание>страницы входа>фильтрация по источнику трафика». В результате мы фиксируем скачкообразный провал трафика на один URL или группу URL, различную динамику по поисковым системам Яндекс и Google и какой-то резкий провал трафика, не связанный с сезонностью.

Соответственно мы должны чекать этот отчет Яндекс.Метрики, который позволяет понять, что причина может быть в санкциях.

Сравнение динамики групп URL

Очень важный отчет, который необходим в ситуациях, когда мы видим, что у нас продвигается несколько групп URL-адресов. Этот отчет в модуле ведения проектов для всех абсолютно бесплатный, вы можете отслеживать динамику поискового трафика на группу URL-адресов и сравнивать соседние группы.

Если у вас в одну группу URL-адресов включено не менее 50 листингов, 50 категорий и в другую группу включено 50 категорий, и вы видите, что резко начинает различаться динамика по ним, скорее всего вы обнаружили санкции на какую-то группу URL-адресов. Либо вы обнаружили артефакт, который сильно сказывается на ранжировании

Это один из способов проверки гипотез, работа гипотез с проектом — тема, которую мы затронем на ближайшей конференции «SEO без воды», которая пройдет 9 сентября. Мы будет подробно говорить, как работать с гипотезами, каким образом понимать, что у нас что-то сказывается положительно и т.д.

Фильтры — VS — Многорукие бандиты

Вот еще один важный момент, который называется «многорукие бандиты» Яндекса или его еще называют механизмом рандомизации выдачи. Это алгоритм, который подбрасывает или опускает случайным образом один из сайтов. Как правило, это хостовая история — то есть сайт опускается или поднимается целиком.

Подробнее по ссылке.

Это связано с наложением санкций за накрутку поведенческих факторов, либо набором поведенческой информации о тех ресурсах, у которых недостаточно поведенческой информации. Это может быть новый сайт, который был случайно подброшен выдачей, чтобы привлечь на него небольшой кусок трафика, понять, нравится он пользователям или нет. В частности, в тематике продвижения сайта наблюдается такая нестабильная ситуация, как на приведенном изображении выше. Здесь скачкообразная просадка и провалы не говорят о том, что у нас есть санкции.

Мы обсудили три важных обязательных к проверке момента, чтобы убедиться в наличии санкций, то есть обнаружить ситуацию, в которой выполняется хотя бы одно из этих условий.

Рандомизация выдачи

Говоря о рандомизации выдачи, полезно еще смотреть отчетный индекс, у нас такого отчета пока нет. В скором времени наша компания планирует что-то подобное сделать, чтобы вы могли по поисковым запросам смотреть динамику, как ведут себя сайты.

Здесь видно, что многие сайты подбрасываются в выдачу резко и так далее. Если выдача в целом сильно мешается, то можно говорить об изменении алгоритма и конкретно рандомизации. Если конкретно только ваш сайт просел в апдейт по всем вопросам, это как раз может говорить о применении тех или иных санкций.

Способы достоверной диагностики

На самом деле, это либо панели Вебмастеров, наличие пометки выдачи, также Google Search консоль, ручные санкции Яндекс.Вебмастер — там есть почти десяток причин, по которым могут отображаться фатальные проблемы. Также можно диагностировать через определенный поисковый запрос:

На слайде он умышленно отображен неверно, так как недавно поломался в Яндексе и на текущий момент только у нас работает этот инструмент диагностики на переоптимизацию. В остальных сервисах, которые предлагают подобную проверку — на самом деле он не рабочий, он ломался, что мы в свое время публично осветили в статье. Сегодня данную проверку можно достоверно осуществить только в «Пиксель Тулс».

7 санкций, которые встречаются чаще всего

Далее мы будем говорить о санкциях, которые встречаются в 80% случаях и более, узнаем, как их диагностировать, как снимать и какую профилактику сделать, чтобы с ними не сталкиваться.

1. Переспам и «Новый» в Яндексе

Его суть в том, что обычно просаживается один запрос или группа, часто даже не все запросы, которые ведут на конкретную страницу. Когда мы говорим о переспаме, то это обычно просадка 10-30 позиций, но она может меняться в зависимости от текущего значения релевантности, от уровня конкуренции по конкретному поисковому запросу:

• если конкуренция высокая, то просадка больше;

• если конкуренция низкая — меньше.

Ну и «новый фильтр» — это в принципе так же диагностика, только просадка гораздо больше, может достигать несколько сотен позиций, определяется с помощью модификации поискового запроса. В случае с переспамом это может быть диагностика вами небольшого изменения порядка слов.

Сравнение топов по ссылке, диагностика фильтров по ссылке.

Здесь показано, что с помощью инструмента получения списка URL из топ-10 можно смотреть такие штуки. В частности, модифицированный поисковый запрос «диваны» с указанием в скобках «date» меньше текущей даты, если сильно меняется позиция вашего документа. Либо по запросу «диван», «диваны», вы сильно растете, в то время как остальная выдача плюс-минус остается стабильной. Здесь с высокой долей вероятности можно говорить о переспаме. В общем-то, диагностика — все та же расширенная проверка на переоптимизацию в «Пиксель Тулс».

2. Переоптимизация в Яндексе

Вторая частая штука — переоптимизация в Яндексе. Она, наверное, диагностируется еще чаще, чем просадка конкретного URL-адреса или группы, то есть чаще просаживается весь URL, просадка может быть не такая большая. Что интересно — сайт может оставаться в топ-10 и даже занимать первую позицию, а у нас нет диагностики, позволяющей узнать, что фильтр применен в таком случае. Но численное уменьшение значения релевантности может быть не таким большим и, если у вас хорошие значения других факторов, вы можете оставаться в топ-10.

Инструмент диагностики по ссылке.

На слайде видно, что сайт ashmanov.com по группе запросов «продвижение сайта» имеет большую долю вероятности наличия фильтра из-за механизма рандомизации, либо причина связана с переоптимизацией. Надо смотреть динамику этой группы, работать с инструментом расширенной проверки на переоптимизацию, который на текущий момент работает только у нас.

Подробнее об инструменте проверки на переоптимизацию по ссылке.

Мы его активно чинили, придумали новый поисковый запрос, который достоверно диагностирует наличие этого фильтра. У других сервисов на текущий момент, насколько нам известно, он не работает, потому что тот конкретный вид поискового запроса, который использовался раньше, целенаправленно Яндексом был испорчен. Здесь можно передать «привет» ребятам, работающим в Яндексе, которые борются с этим. Следовало бы сделать вывод о наличии фильтра в панели Вебмастера и тогда вопрос будет снят. То же самое мы наблюдаем в проверке на аффилированность, сейчас тоже можно проверить, но несколько новым способом. Если вы получили результат диагностики этого инструмента, то есть убедились, что у вас действительно есть фильтр, посмотрите наш вебинар, посвященный этой теме.

Он довольно небольшой, длительность составляет порядка 15 минут. В нем подробно рассказывается о диагностике, работе инструмента, о том, как снимать эти фильтры.

3. YMYL-фильтр в Google

Не слишком частая, но довольно актуальная проблема — просадка сайта в Google в случае применения алгометрического фильтра YMYL (Your Money Your Life).

Апометр Google по ссылке, более подробно об исследовании значимости факторов E-A-T здесь.

Здесь речь идет о коммерческих и информационных ресурсах, которые направлены на тематики:

• здоровья;

• получения ценной информации;

• денег и т.д.

В таких случаях система Google старается направлять пользователя на те сайты, на которых информация достоверная, на которых источник понятен, заслуживает доверия. Факторы E-A-T — надежность, экспертность, авторитетность, в YMYL-тематиках очень важны, в частности для того, чтобы ваш сайт не получал минус к ранжированию. Это довольно частая история, если вы получили просадку поискового трафика в период апдейта в Google , в то время как трафик в Яндекс остается достаточно стабильным. Часто трафик у вас скачкообразно падает, вы прорабатываете значение факторов E-A-T вашего ресурса, которые наиболее важны для определения поисковой системы Google, и начинаете постепенно расти. Это кстати заметно отличает Google от Яндекса. Потому что у Google на текущий момент большинство фильтров вшиты в алгоритм — это приводит к тому, что нам не нужно ждать месяцами и годами какого-то апдейта, это постепенно улучшает ситуацию. Это сложная инженерная задача, и Google здесь, конечно, молодцы, а Яндексу можно однозначно брать в этом с них пример.

YMYL-фильтр — снятие и профилактика

Сразу перейдем к факторам, которые наиболее важны для снятия и профилактики фильтра. То есть в наших целях не допустить ситуацию, где мы попали бы под санкции YMYL-фильтра в Google, мы должны действовать так, чтобы он к нам не пришел. В противном случае, если мы допускаем просадку, значение поведенческих факторов падает, и мы не можем восстановиться на те же позиции, которые были, просто по причине того, что недополучаем какое-то количество кликов, а поисковая система доверяет сайтам, на которые распределяли клики. Здесь присутствует такая положительная обратная связь, и мы рискуем потерять позиции навсегда или очень долго идти к их восстановлению.

Больше действий для профилактики и снятия YMYL —фильтра в Google здесь.

На самом деле все просто, эти факторы, как правило, автоматическим образом выполняются на всех ресурсах, которые представляют коммерческую ценность, за которыми стоит реальный бизнес. И напротив, автоматически не выполняются для ресурсов, где в реальности нет бизнеса, которые просто заявили о желании что-то продавать, но в действительности ничего не сделали. Часто за этим стоит один разработчик, один сеошник, которые не владеют полной информацией или поленились вникнуть в суть. Что нужно сделать:

• необходимо добавить контакты даже для инфо-проектов, в том числе добавить Google Mt business;

• добавить подробную информацию о компании, приложить фотографии сотрудников, фото офисов и т.д.;

• важно указать авторство добавленных материалов и экспертизы, которой обладают эти авторы;

• желательно завести отдельные URL-страницы на специалистов, которые работают с проектом, то есть целенаправленно раздуть раздел «о нас», чтобы поисковая система поняла, что за сайтом стоит реальный бизнес, реальные люди, пусть даже два человека, вызывающие доверие.

Есть миллионные проекты, которые ведутся всего двумя travel-блогерами, там достаточно качественный контент, они много рассказывают о себе, а такие ресурсы достаточно хорошо привлекают поисковый трафик.

• желательно добавить какие-то сертификаты, награды, дипломы, отзывы клиентов, подтверждающие вашу квалификацию и качество;

• есть основания предполагать, что репутация компании также сказывается на ранжировании, желательно, чтобы рейтинг компании был «4+»;

• один из факторов, который по нашему мнению, играет весомую роль — ссылки на достоверные источники;

Если вы говорите, что в мире происходит порядка 5 миллионов ДТП в год, нужно дать ссылку на первоисточник информации. Чем более достоверные, грамотные источники вы используете, тем лучше для вас.

• когда у сайта хороший авторитетный ссылочный показатель, тогда у него все будет хорошо и с авторитетностью, что как раз ценно для YMYL-фильтра.

На самом деле факторов больше (их несколько десятков), познакомиться с ними детально можно в результатах нашего исследования. Мы отобрали несколько экспертов отрасли, они проголосовали на счет того, насколько значимыми являются те или иные факторы.

4. Накрутка поведенческих факторов

Четвертый пункт — накрутка поведенческих факторов, имитация действий пользователей и все, что с этим связано. На самом деле, это очень сильные хостовые санкции. Они применяются в тот момент времени, когда поисковая система уверена, что владелец ресурса или человек, который имеет доступ к ресурсу, эмулирует действия пользователей.

Здесь показан реальный сайт, к которому были применены санкции за накрутку поведенческих факторов, но сейчас сняты. Мы видим, что из Яндекса был низкопадающий трафик, потом он резко подрос. Вполне возможно, что накрутка была небольшая, но в реальности трафик упал вообще в ноль, были единицы визитов, появилась отметка о санкциях в панели Вебмастера.

С этим достаточно сложно бороться. Накрутка ПФ — частая история, которую практикуют купонники, промокодники, финансовые офферы и т.д. Причем она настолько очевидна, ее видно по данным Вордстат, накручивается поисковый запрос плюс название бренда.

Почему Яндекс игнорирует накрутки

Проблема действительно очень актуальна, хотя Михаил Сливинский (руководитель службы по работе с вебмастерами в Яндексе) и говорит, что знает об этой проблеме, пытается с ней как-то бороться, но на текущий момент это не до конца получается. Мы верим, что добро победит зло, рано или поздно все сильные накрутки будут полностью нивелироваться, и не будут так существенно сказываться на ранжировании. Но сейчас, к сожалению, ситуация не такая радужная, как хотелось бы.

Нельзя однозначно сказать, что Яндекс игнорит накрутку, сейчас очень активно включился алгоритм «многоруких бандитов», цель которого, в том числе и обнаружение накрутчиков ПФ. Как вообще работает накрутка поведенческих факторов? Вы включаете, предположим, 10 посетителей из поиска по какому-то конкретному поисковому запросу на конкретный сайт. Фишка в том, что когда вы попадаете выше, то 10 посетителей остаются, а когда вы падаете по позициям ниже, накрутчики не успевают каким-то образом корректировать механизм, который они используют, и эти десять посетителей остаются даже, если вы неожиданно проваливаетесь на 31 место, например, с пятого в результате рандомизации. Мы думаем, что идея выглядит таким образом, и накрутчиков можно ловить именно так.

5. Аффилированность сайтов

Раньше это была группировка сайтов, сейчас Яндекс ввел некоторую новинку. Из проведенных исследований понятно, что во многих случаях причиной является полноценный фильтр, который приводит к понижению позиции, а не группировке. Ситуация часто встречается в Яндексе, западном Google.

Причины здесь понятные — это принадлежность сайта к одному владельцу, при этом есть ряд факторов, которых лучше избегать:

• пересечение перекрестных ссылок;

• общей информации;

• контактных данных;

• регистрации в панели Вебмастеров, рекламных системах и т.д.;

Чтобы разобраться, как прямо сейчас диагностировать наличие этого фильтра, посмотрите наш вебинар на тему «Аффилированность» по ссылке.

6. Назойливая, обманная реклама

Все что касается монетизации ресурса — реклама, которая вводит в заблуждение, которая может мимикрировать под элемент интерфейса (как это называет Яндекс) — то есть, когда рекламные блоки похожи на меню. Это такая знаменитая холиварная история, когда Яндекс наказывал все проекты, которые использовали определенный вид блоков GoogleAds. На самом деле, это действительно было раскатано только для блоков GoogleAds, как вариант, по причине того, что Яндекс хотел переключить большое количество Вебмастеров на свою систему.

Сюда относят избыточное количество рекламы, которая мешает просмотру, рекламная информация, которая вводит в заблуждение, рекламирование запрещенных товаров или услуг, СМС и так далее. Довольно часто до сих пор встречается, если вы столкнулись с таким видом санкций, следует:

• на время убрать всякую монетизацию ресурса;

• снять санкции;

• быстро восстановить трафик, нажав кнопку па панели Вебмастера;

• вводить монетизацию ресурса постепенно.

7. Пингвин, Минусинск, Спам

Седьмая причина объединяет в себе все, что касается ссылочных факторов — это автоматическое понижение или фильтрация сайтов, которые некоторое избыточное количество ссылок на себя имеют, при этом ссылки, естественно, неестественные, СЕОшные. Конечно, здесь есть определенный набор факторов, который важно учитывать при подборе ссылочных доноров, вот основные семь:

1. Выпадение или частичное выпадение URL-адреса или сайта из индекса поисковой системы.

2. Наличие вирусов.

3. Отсутствие трафика. Здесь хорошо работает так называемый манон, то есть соотношение количество исходящих ссылок и к объему трафика. Грубо говоря, чем больше трафика на сайте, тем больше исходящих ссылок он себе может позволить как донор.

4. Избыточное число исходящих ссылок с точки зрения соотношения количества исходящих, то есть количества уникальных на количество URL-адресов в индексе поисковой системы.

5. Ссылки на такие тематики, которые вам не очень «удобны». Исключение составляет только тот случай, если вы продвигаете Adult или «запрещенку», когда соседство с такими площадками нормально. В остальных случаях подобное соседство — нежелательный момент.

6. География. Совпадение географии — один из мощных факторов, Google также очень активно смотрит на эту тему, Яндекс чуть меньше. Но в целом, географическое попадание и совпадение донора и акцептора, то есть получателя и дарителя ссылки, очень важно.

7. Другие факторы: спамный TDL, дешевые доменные зоны (и на них много спамных ресурсов), техническое состояние (битые картинки, неработающие ссылки и т.д.) и тематические совпадения.

Памятка по частым санкциям и блок схема диагностики проблем в ранжировании проекта

На самом деле, блок-схема довольно понятная — скачать ее можно, перейдя по ссылочке. Рекомендуем ее сохранить и держать под рукой, чтобы иметь возможность пройтись по всем шагам, которые сказываются на ранжировании. Почему важно действовать по шагам? Если мы начнем делать что-то раньше времени, то можем диагностировать вовсе не то. Чтобы этого не произошло, нужно действовать четко по блок-схеме.

1. Запрос не попадает в ТОП либо просел в апдейте выдачи.

2. Дальше мы переходим в раздел «Безопасность и нарушения» в панели Яндекс.Вебмастера или в раздел «Проблемы безопасности» в Google Search Console.

3. Идем в раздел «Диагностика сайта» в Яндекс.Вебмастере и «Меры, принятые вручную» в Google Search Console. Конечно, мы должны искать там фатальные и критические проблемы, то есть если мы наблюдаем там критические проблемы — это оно, мы диагностировали причины. Почему так? Вначале мы стараемся диагностировать и исключить самые страшные вещи, которые точно сказываются на ранжировании, а потом идем в сторону менее значимых. На самом деле, так работает медицина — по принципу исключения страшных заболеваний. Например, если у вас плохие анализы, то доктор может напугать вас вероятностью онкологии, хотя она может быть минимальной.

4. Идем в пункт номер 4 «Проверка индексации продвигаемого документа с помощью операторов url: и inurl: в Google, об этом мы подробно говорили в предыдущих вебинарах.

5. Проверка региональной привязки, в том числе проверка адреса, панели Вебмастера и спец.оператора.

6. Идем искать скачкообразные падения поискового трафика в дни апдейтов. В частности, это касается Google, если мы говорим об YMYL, Core Update, анонсах и так далее. Как правило, они все нанесены у нас в Апометрах, в Google также есть пометки о том, что были применены какие-то санкции. Поэтому вы можете зайти в «Пиксель Тулс» раздел «Апдейты Google» и посмотреть, в какую дату были эти алгоритмы и совпадает ли просадка с этой датой.

7. Оцениваем интент пользователя по данному запросу, то есть мы должны понять, что у нас совпадает тип сайта, который нужен пользователю и тип документа, который мы продвигаем.

8. Проверка возраста URL, предпочтительный возраст — 7-8 месяцев, до трех лет, где для сайта имеется накопительный эффект.

9. Проверка на Пост-фильтры. Только на этом этапе нужно переходить к Пост-фильтрам, никак не ранее, так как есть вероятность пропустить более фатальную проблему.

10. Оценка качества оптимизации тегов Title, H1, сверка с чек-листом. Здесь рекомендуем посмотреть вебинар «Пиксель Тулс» по ссылочке.

11. Оценка оптимизации качества текста. Если раньше мы оценивали более важные части документа, сейчас переходим к оценке текста с помощью инструментов «ТЗ на копирайтинг», «Анализ качества оптимизации», а также с помощью вкладки «TO DO» в модуле проектов — он указывает на конкретные проблемы, которые есть в оптимизации вашего URL-адреса, исходя из продвигаемых запросов. Если у вас большой проект, без «TO DO» будет довольно сложно.

12. Проверка и диагностика адаптивной версии, необходимо пройти Mobile Friendly Test в тех системах, где вы продвигаетесь.

13. Отсутствие большого числа технических проблем — мы смотрим на битые ссылки, большое время загрузки, аптайм сервера и т.д. Этот фактор встречается значительно реже, поэтому и стоит на 13-ом месте, хотя очередность в конце списка уже не так важна, как в начале.

14. Проверка и улучшение запросозависимых факторов, то есть доля «длинных» и «глубоких» сессий.

15. Далее идут коммерческие факторы и E-A-T (авторитетность, надежность и достоверность ресурса). Здесь оценивается информация о компании, наличие скидок, HTTPS и так далее.

16. Внешние факторы. Когда мы говорим о Google , то раздел «внешние факторы» можно было бы поставить повыше, но имеет смысл действовать именно так, потому что внутренние факторы все равно важнее внешних. Ссылки на URL — и тут статистически достоверно показывают корреляцию с попаданием в ТОП-10 две основных вещи: наличие в анкорах всех слов из запроса и наличие в анкорах каких-либо слов из запроса.

17. Поиск аффилиатов, подробно тема рассмотрена в нашем вебинаре.

18. Дальше мы составляем запрос в службу поддержки Яндекса, если речь о Яндексе, и добиваемся нешаблонного ответа аналитика. То есть ваша цель — получить не стандартную отговорку «С вашим сайтом все нормально», а задать уточняющие вопросы, приложить скрины, пытаться докопаться до сути.

19. Предпоследний пункт — привлечение внешней экспертизы.

20. Наша команда желает вам удачи в ТОПе.

Осталось дополнить материал памяткой о санкциях, которые встречаются чаще всего, описание причин и как они проявляются.

Ссылочка для тех, кто хочет сохранить или заскринить для дальнейшего использования.

Подводим итоги и вопросы для самоконтроля

Итак, мы закончили тему «Поиск причин плохих позиций». Напомним, ее раскрытию посвящено две статьи (это вторая). В первой части мы подробно разобрали траблы с релевантностью, во второй — ситуации, связанные с санкциями. Те, кто освоили эти две части, смогут с вероятностью 98% диагностировать, почему на его сайте плохая релевантность. Если вы были внимательны, то сможете без затруднений дать ответы на вопросы:

1. Какие типы санкций встречаются чаще всего при продвижении сайта в рунете? (укажите семь разобранных нами факторов)

2. Укажите основные E-A-T факторы профилактики и снятия YMYL-фильтра в Google.

3. С чего требуется начинать диагностику сайта, если запрос не попадает в ТОП выдачи?

4. Могут ли быть применены санкции к сайту из-за размещенной на нем рекламы?

Ваши вопросы

На вопросы отвечает Дмитрий Севальнев — евангелист сервиса «Пиксель Тулс», руководитель департамента SEO и рекламы в ««Пиксель Тулс»».

Влияет ли структура заголовков на сайте H1, H2, H3 на релевантность?

По нашему опыту — нет, не влияет. Это, скорее придирка, которая реально не влияет на привязку.

Инструмент проверки региональной привязки? Это же в Вебмастере вроде можно проверить?

В Вебмастере можно проверить привязку конкретного сайта, а это региональная привязка к конкретному URL-адресу, это немного разные штуки. Хотя, если привязка корректная, то есть, привязан и адрес, и регион через панель Вебмастера, то, как правило, с этим нет проблем.

Если на странице 90% запросов в ТОП-10, а оставшиеся 10% вываливаются из ТОП-100.

Первое, что мы посоветовали — проверить, кластеризуется ли такая группа URL-адресов в рамках одного адреса. То есть вы идете в инструмент «Комплексный анализ запросов» или «Группировка запросов» и смотрите, попадают ли они в кластер. Это может признаком того, что запросы, которые попадают, не подходят кластеру на данный конкретный URL-адрес. Вторая причина — проверка на переспам, когда просаживается несколько запросов. Если вы резко растете, меняйте точное вхождение слов, фраз, которые просаживаются на страницах.

Если 80% в основном ВЧ запросы, уверенно 2-3 недели в ТОП 3-10, а оставшиеся 20% СЧ постоянно ТОП-80. Релевантность 95%. Скорее всего запросозависимый фильтр?

Да, это похоже на запросозависимый фильтр, при условии, что запросы продвигаются в рамках одного URL-адреса. Проверьте эту информацию с помощью кластеризации.

Как проверить на аффилированность?

В первую очередь, обязательно посмотрите наш вебинар на эту тему — там подробно рассказано, как составлять такие запросы, по которым вы можете проверить аффилированность. Во-вторых, вы должны взять какой-то поисковый запрос, по которому на текущий момент присутствуют оба сайта — и тот, который подозреваете в аффилированности, и ваш сайт. Введите поисковый запрос, затем исключите из выдачи с помощью оператора «-» тот сайт, который выше вас. Если позиция вашего сайта резко растет, то это фильтр аффилированности.

Ситуация: Старый трастовый информационный сайт, тематика — компьютерные конструкции. После майского обновления Google обвалился трафик в три раза (скачкообразная просадка). С рекламой все ОК, только два блока Адсенс. Результат почти нулевой: трафик с Google на том же уровне. Раньше оно как было: сделал большую правку, подождал пару недель и видишь результат. А сейчас вообще ничего — незначительное движение по позициям (то плюс 1-2, то минус). Вопрос, что делать? Ждать нового Core Update или копать дальше?

Проблема в том, что нет результата после проделанной работы. В первую очередь, рекомендуем посмотреть на E-A-T факторы. Несмотря на то, что сайт старый трастовый, это не повод пренебрегать E-A-T наборами и лишний раз убедиться в том, что они соблюдены. Тем более, если ничего совсем не происходит, то, скорее всего, вы попали под какие-то сильные санкции и вам нужно ждать Core Update. Такое тоже бывает и довольно часто. Если реакции по-прежнему нет, пробуйте двигаться дальше, чуть более подробно двигайтесь в эту сторону, если конечно причина именно в санкциях.

Чем открыть «DRAW.IO»?

DRAW.IO — расширение, которое позволяет формировать блок-схемы. Рекомендуем использовать ее тем, кто прописывает бизнес-процессы вашей компании. Файлы в формате «.drawio» должен открывать Google Docs.

Что делать, если у интернет-магазина по всем запросам позиции за ТОП-100. Санкций нет, проверил всеми инструментами: теги, тайтлы, заголовки есть, листинги заполнены, цены есть. Релевантность не выдает.

Наше мнение — причина в индексации, региональности или возрасте. Если это новый сайт, и он был проиндексирован несколько недель назад, могут быть проблемы с ранжированием по коммерческим запросам. Есть еще один выход — написать в службу поддержки.

Как-то была ситуация на сайте с листингом, просели позиции, санкций не было. Нашли много исходящих ссылок из-за структуры карточки на листинге, поменяли ее, в три раза сократили количество тега <а>. Помогло.

Это достаточно специфичная история. SEO этим и интересно, что причин просадки довольно много, и это дает интерес в профессии, дает желание развиваться профессионально.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.