SEO-тупик? Сделал 100500 вещей, а сайт не растёт! Что делать? Эксперименты!

Сегодня разберём очень крутую тему, которая прояснит многое с точки зрения работы SEO-специалистов — «Что делать, когда сайт не растет в поиске?». Вы сделали 100500 вещей, а результата нет. Пытаетесь что-то реализовать, а эффекта никакого. Мы будем говорить о том, почему каждая работа — это некоторая гипотеза, расскажем, как измерять результат от внедрения, и что делать, если результата действительно нет. Поговорим и о том, как проводить эксперименты со своим проектом.

Важный тезис

В 2021-2022 можно с уверенностью говорить о том, что не осталось каких-то на 100% проверенных способов продвижения в ТОП. К каждой работе нужно относиться как к гипотезе. Новые тайтлы или новые тексты могут не давать роста. Что же тогда делать? Мы постараемся дать информацию, которая поможет изменить ситуацию, чтобы проекты вновь начали расти, а все предпринятые шаги давали результат.

С вами, как всегда, Дмитрий Севальнев. У нас в «Пиксель Тулс» уже больше 120 тысяч пользователей — присоединяйтесь к нам, если ещё не сделали этого! Также я основал канал по мотивации и саморазвитию «FillUpYourself», который регулярно веду — подписывайтесь, будьте вместе с нами!

Еще раз о вкладке «TO DO»

Мы собрали большинство рабочих гипотез и масштабируемых вещей в модуле ведения проектов «Пиксель Тулс», во вкладке «TO DO». Здесь каждая задача оценивается по тому результату, который она может дать — вы можете просто брать их и делать.

У нас есть всё необходимое, чтобы правильно расставить приоритеты и делать только самые важные шаги, которые будут приносить реальный профит!

А теперь — время переходить непосредственно к содержательной части.

Любая работа — гипотеза

Это та самая продуктовая идея, которая говорит, что любая работа является некой гипотезой — мы не можем знать точно, сработает она или нет. В реальности, если измерять все наши работы, мы понимаем, что до 95% работ не дают никакого результата.

Гипотеза — это как?

Измеряя гипотезы численно, можно сделать вывод, что огромное количество идей, которые мы внедрили в «Пиксель Тулс», нужны для удобства пользователей и их мотивации к покупке тарифов, но они не дают какого-то численно измеримого результата.

Что из этого следует:

• надо приоритизировать гипотезы по соотношению отдачи и сложности;

• необходимо численно измерять эффективность от внедрения — был рост или было падение;

• нужно разделять динамику у хоста/шторм выдачи и отдельных URL, по которым велась работа;

• можно отказаться от 70% «классических» SEO-работ, так как они просто не дают результата.

Вы можете писать тексты, бесконечно менять тайтлы, покупать какие-то биржевые ссылки, но это не будет давать эффекта. Можно перестать это делать, занявшись чем-то более полезным. Далее мы будем говорить о том, как к этому прийти.

Как приоритизировать задачи

Мы сделали новую версию шаблона для приоритизации задач. Она более удобная и умная.

Вы можете оценить каждую идею, исходя из того, какой результат она может дать по проекту, и насколько она сложная. Тем самым, для задачи можно получить приоритет — чем он выше, тем важнее её выполнение.

Что не даёт результата?

Даже если мы приоритизируем, нужно понять, как оценивать каждую гипотезу по ожидаемой отдаче, исходя из наших замеров после какого-либо внедрения.

Из классических задач чаще всего отдачу не даёт:

1. Улучшение метрик Google Page Experience. Несмотря на новый фактор ранжирования, часто это не даёт никакого численного результата.

2. SEO-тексты.

3. Правки под автоматизированный аудит (слишком длинные или короткие теги, meta-теги и т.д.).

4. Переписывание тайтлов для старых страниц.

5. Многие работы на сайтах для трафика.

Без наличия каких-либо поведенческих факторов на сайте многие штуки отрабатываются вяло, поэтому с трафиком нужно что-то придумывать.

Измерения

Шаг 1. Группы URL

Когда вы реализуете любую гипотезу, доработку, нужно заводить группу URL-адресов в модуле ведения SEO-проектов или где-то ещё, чтобы в дальнейшем отследить, как будет меняться динамика.

Шаг 2. Анализ

Вот интересный анализ после индексации URL в группе плюс 2-3 текстовых апдейта:

Условно, мы вели эксперимент по восьми статьям (синяя кривая на графике) — это дало какой-то локальный рост через месяц, при этом через какое-то время всё вернулось на прежний уровень. Здесь можно сравнить динамику контрольной и экспериментальной выборки, об этом мы будем говорить более подробно далее.

Шаг 3. Окупаемость

Мы можем рассчитывать ROI (окупаемость) каждой работы в ценности бизнеса. Смотреть, какой ROI у каждой работы по написанию текста, по размещению ссылок и отзывов, снятию видео на карточки, добавлению большого количества фото, созданию новых тегов, расширению ассортимента и т.д.

На самом деле, SEO с продуктовым подходом, с экспериментами, с измерениями перестает быть каким-то «мутным» каналом, с которым не понятно, как масштабировать бизнес. Клиент переходит в канал, в котором можно измерять работы и говорить о том, что подрядчик должен представлять вам отчет: мы вот это сделали, ROI отрицательный, мы её делать больше не будем. Кстати, это абсолютно нормально, что у ряда работ ROI отрицательный или нулевой — обычно, это касается около 70% работ.

Про чувства

Многие SEO-специалисты ощущают то самое чувство, когда в реальности они ничем не управляют с точки зрения проектов. Сегодня мы будем говорить о том, как бороться с этим.

SEO-специалисты и заказчики переживают пять стадий осознания:

1. Отрицание. Например, вы думаете: «Как такое может быть? Я же прописал новые теги тайтл, сделал новые SEO-тексты, а проект никак не реагирует?! Такого не может быть!».

2. Гнев. Вы не можете понять, почему это происходит, злитесь.

3. Торг. Начинаете размышлять — а если сделать новый текст, а вдруг я не заметил этот рост и т.д.

4. Депрессия. Достаточно частый шаг, на котором многие специалисты оказываются от бессилия. «Ничего не работает, я не знаю, что делать».

5. Принятие. На этом шаге вы понимаете, что большинство проведенных работ не дает результат и пытаетесь находить новые пути и решения.

Если после прочтения этой статьи вы найдете в себе силы выйти из 4-ой стадии в 5-ю, можем с уверенностью сказать, что наша цель достигнута.

Переходим к разбору тех вещей, которые чаще других не приносят результат.

1. Текстовая оптимизация.

Начнем с неработающих кейсов текстовой оптимизации. Вы можете работать по ней сотый раз, но видимого роста так и не появляется.

Что делать?

1. Пересмотрите подход к текстам. Попробуйте задействовать другие инструменты, другие типы текстов.

2. Примите тот факт, что старые URL очень часто держатся не за счет текстовых факторов. И вообще, работать с текстами на старых URL-адресах, как правило, не совсем продуктивно.

3. Откажитесь от этих работ в пользу тех, которые принесут результат.

Можно попробовать пойти более радикальным путем. Рассмотрим на примере. Так получилось, что одна страница на «Пиксель Плюс» осталась без текста. На странице отображалась таблица с тарифами и форма заказа.

Парадоксально, но страница выросла! Заняла позиции в выдаче гораздо выше, чем большой лендинг, который был полностью расписан с отзывами, кейсами, тарифами, сеошными текстами. Такое попадание в интент для сайтов услуг, уход от переоптимизации и переспама, внезапный рост и смена релевантного URL оказались оправданы. В данном случае, радикальный подход «всё удалить» дал гораздо больший результат, чем очередное переписывание текстов. Если вы будете генерировать такие гипотезы и проверять их, жить будет веселее.

2. Техническая оптимизация.

Мы часто вылизываем техническую часть, но сайт при этом не показывает никакой динамики. Чтобы разобраться в этом вопросе, рекомендую посмотреть наш вебинар «11 проверок технического SEO-аудита: что важно, а что не очень?». После него вы поймете, что техническая оптимизация не даёт роста — она может только топить, как грузик, если значения ряда пороговых метрик сильно превышены, страница долго загружается. Вообще говоря, устранение дублей страниц на сайте не может увеличить релевантность какой-то одной конкретной страницы, поэтому ждать стремительного роста после тех. оптимизации не стоит. Она работает, по моему опыту, только на крупных проектах, когда количество страниц превышает 10 000.

Как радикально бороться с проблемой? Встряхнуть ситуацию можно сменой структуры с точки зрения технической оптимизации, настроить 301 редиректы на другие страницы, переезд на новую CMS, редизайн, смена домена. Посмотрим, как вёл себя «Пиксель Плюс» по запросу «продвижение сайта».

Позиция была достаточно стабильной в пределах двадцатки, потом скакнула в ТОП. В целом, в апдейт 27.08.2021 все «пожелтело» и «позеленело». Произошло какое-то значимое событие — в данном случае это смена структуры, которая позволила сайту выйти в ТОП-10, хоть и ненадолго. Это была рабочая гипотеза, которая дала прирост целевого трафика. Мы собрали какие-то дополнительные ПФ и т.д. Если это удастся повторить и масштабировать, гипотезу можно рассматривать как рабочую.

То есть, вместо того, чтобы пытаться в сотый раз оптимизировать, удалять какие-то незначительные недочёты в тех. оптимизации, можно попробовать что-то более радикальное.

3. Ускорение сайта.

Если смотреть на исследование, мы увидим, что время загрузки страниц часто может иметь обратную корреляцию с позицией в ТОПе. URL-адрес грузится медленнее, но при этом занимает более высокую позицию — почему так?

1. Больше контента, как правило, ранжируется лучше. Корреляция с объёмом контента и с позицией очень сильная. Чем больше контента, который раскрывает интент, тем выше позиция (как правило).

2. Но не стоит забывать о том, что большое количество контента дольше грузится, поэтому важна не столько скорость загрузки, сколько то, что контент должен соответствовать потребностям пользователей.

3. Пользовательский опыт, который мы видим с помощью инструментов Яндекс.Метрики и по замерам Google PageSpeed Insights и подобных — это абсолютно не одно и то же. Лучше ориентироваться на реальный пользовательский опыт, отчеты в системах статистики загрузки страниц, а не на замеры инструментов (хотя и это является неплохим мерилом). Нужно понимать, что поисковая система ориентируется именно на реальные показатели, а не на замеры инструментов.

4. Ссылки с бирж, прогоны.

Многие вещи делаются как карго-культ, в том числе закупка ссылок. Племенные народы Меланезии «призывали» к себе различные посылки с помощью вот таких самодельных сооружений. Отсюда и пошло название «карго-культ».

Что можно в данном случае сделать более радикально? У Александра Букреева есть интересный доклад на тему «Исследование самых быстро растущих в поиске доменов». На графике можно видеть подъёмы «статейников» на дропах. Ссылочное+возраст на примере сайта «Нужный текстиль - Ткани и нетканые материалы: виды и уход (nadtex.ru)»:

Данные получены с помощью инструмента «Анализ выдачи по домену». Буквально в считанные месяцы происходит вывод в ТОП-10 Яндекса 50 000 ключевых фраз. Это достаточно хороший инсайд. Подклейка каких-то дропов, работа с проектами, которые имели какую-то историю, могут дать более быстрый рост. Например, к нам приходит молодой проект на продвижение. Мы не знаем, что можем предложить ему за 2-3 месяца, чтобы получить хороший результат. Вполне возможно, имеет смысл рассмотреть раскатку этого сайта на каком-то старом домене с нормальным возрастом. Что касается примера на графике — мы видим бурный рост. Если бы кто-то из вас показал такой подъем за 2-3 месяца, я буду крайне счастлив!

Интересный кейс «Статейники в YMYL-тематике»

Рассмотрим пример того, как можно заткнуть дыру в Е-А-Т факторах, кейс также взят из доклада Александра Букреева. Здесь анализировали сайт https://mcpanacea.ru — это реальная клиника, домен которой не продлили. Кто-то его подхватил и раскатал на нем свой статейник. Таким образом мы получили Win-win стратегию, использовали факторы доверия, авторитетности и надежности клиники, раскатав на ней статейник на медицинскую тематику. А мы знаем, что практически у всех статейников есть большая дыра в коммерческих факторах и в доверии к этим самым статьям, так как не понятно, кто является автором. Тут же мы «подмазываемся» к клинике и получаем бурный рост:

Видим попадание в ТОП-10 Яндекса под 54 000 запросов за считанные месяцы. Здесь, на мой взгляд, полезно смотреть разные подходы «серых» и «черных» тематик, так как сеошные стратегии достаточно гибкие и применимы к «белым» проектам.

А что делать?

Главное утверждение звучит следующим образом — микро-изменения дают микро-результаты. Не стоит ожидать какого-то супер-бурного роста, если вы ничего для этого не сделали. Хотите вырасти в 100 раз — нужно мощно работать, нужны сильные гипотезы, по-другому роста не будет.

1. Оцените ожидаемый рост от всех гипотез. В теории он должен быть с запасом в 2,5-3 раза. Минимум 50% из того, что вы планируете сделать, не сработает — это надо понимать.

2. Если проект залип, его нужно хорошенько потрясти. Здесь может помочь:

   • смена структуры, CMS, редизайн, макет страницы;

   • смена домена, подклейка «жирного» дропа;

   • изменение типа проекта (услуги ⇢ магазин ⇢ агрегатор).

Кстати, многие владельцы агрегаторов не понимают, почему ecommerce не вырастут в агрегаторы. На самом деле это рабочая история, зачастую более эффективная, чем энное переписывание сеошных текстов.

Для бизнеса нужно УТП

Данный абзац немного не вписывается в то, о чём мы говорили ранее, но сегодня у большинства бизнесов отсутствует УТП. В SEO есть чёткая тенденция преобладания в ТОПе сайтов с уникальным торговым предложением. Например, если мы говорим о запросе типа «уборка квартир», есть некоторая проблема — в результате по запросу мы видим более 60% сайтов-агрегаторов (результат проверки нашим инструментом «Комплексная оценка запросов»).

Мы давно уже не претендуем на ТОП-10. Если у нас сайт услуг, стремимся попасть на два-три места, которые до сих пор заняты обычным бизнесом. Мы, конечно, привлечём трафик, но это только промежуточный шаг воронки. Дальше нужно каким-то образом удержать пользователя и сконвертировать. Поэтому SEO-специалисту важно двигаться в сторону УТП. Например, той самой смелой гипотезой может быть маркетинговая стратегия, какие-то доработки, гарантии, уникальная ценовая политика, программа лояльности, личный кабинет на сайте, удобный онлайн-сервис, чек-листы, контент-маркетинг и т.д.

Гипотезы должны быть новыми, смелыми и дерзкими

Ваши гипотезы должны быть смелыми и дерзкими, как БИХАГИ — термин, который в свое время ввёл Джим Коллинз в своей книге «Построенные навечно». BIHAG расшифровывается как Big Hairy Audacious Goals, что в переводе на русский язык означает «большие волосатые амбициозные цели».

SEO-специалист должен генерировать именно такие цели, задачи, гипотезы, интересные для реализации. А мы постепенно переходим к заключительной части, в которой будем говорить о том, как проводить эксперименты по шагам, чтобы реализовать продуктовую концепцию в вашем бизнесе.

Проведение экспериментов по шагам

Говорим о том, что нужно сделать для вашего проекта, чтобы провести нормальный эксперимент, измерить результат, получить аналитику и понять, масштабировать гипотезу или нет.

Какие бывают эксперименты?

Ниша SEO богата на пространство для анализа. Мы с вами коснёмся лишь одного типа: экспериментов на проекте. Их можно разделить на такие группы:

• На продвигаемом проекте: у нас есть сайт и мы что-то меняем на нём.

• Исследование выдачи: смотрим на ТОП и находим закономерности.

• Часть алгоритма: проверяем, сколько слов учитывается в анкоре.

Что касается части алгоритма, можно поставить длинную ссылку с анкором в 25 слов и посмотреть, сколько слов учитывается в анкоре поисковыми системами Яндекс и Google. Это хорошая локальная задача, которая помогает корректировать работы и писать регламенты.

1 шаг. Рождение идеи

Мы будем проводить эксперименты с нашим проектом и первый шаг, которым предстоит сделать — придумать идею. Это должен быть полет мыслей, сгенерированные гипотезы должны быть смелыми.

Есть множество подходов к тому, как это сделать. Например, вы можете написать различные слова, пересечь их с каким-то другим набором смыслов, чтобы сгенерировать часто даже абсурдные идеи, которые могут идти в разрез нашей привычной концепции. Можно попробовать удалить весь текст, сделать Тайтл из одного слова или из 3000 слов и т.д. Всё это можно пробовать и проверять. В каждом SEO-специалисте живет экспериментатор и аналитик, вы можете взять и сделать что-то подобное, чтобы поисковая система отреагировала на сделанный шаг.

Шаг 2. Тестовая группа URL

Мы формируем тестовую группу URL для проведения эксперимента. Здесь нужно придерживаться следующих рекомендаций:

1. Лучше, чтобы это были не 1-2 страницы, так как велика вероятность рандома. 10 страниц и более — самое оно, так удастся избежать случайных скачков.

2. Если эксперимент выстрелит, можно масштабировать результат и посмотреть, как с этим работать.

3. После тестовой хорошо было бы сформировать контрольную группу — это соседние URL-адреса, очень похожие на те, которые мы будем оптимизировать. Если, и те, и те упадут или одновременно вырастут, причина, скорее всего, не в ваших экспериментах.

4. Нужно добавить мониторинг поисковых систем Яндекс, Google, желательно ещё и мобильную выдачу, а также регионы, если вы экспериментируете с регионами. Иногда бывает так, что в мобильной выдаче результат есть, а в десктопе никакого результата ранжирования.

Шаг 3. Заведение групп URL

Создаем две группы URL-адресов — тестовую и контрольную (хотя многие создают только одну).

Здесь мы рекомендуем использовать возможности Пиксель Тулс — возможность группировки URL в модуле ведения проектов. Конечно, вы можете пользоваться любой другой системой съёма позиций, но заводите сразу две группы — так будет проще сравнивать.

Шаг 4. Внесения изменений

На четвёртом шаге нужно просто внедрить эту гипотезу на сайт и раскатать, чтобы поисковые системы увидели ваши изменения.

Шаг 5. Анализ результатов

Дождитесь индексации URL, на которые были внесены правки, плюс 2-3 текстовых апдейта. Теперь вы видите, как это сказалось на трафике, и можете проанализировать результаты. Мы замерили дополнительный трафик за 6 месяцев, которые получили в результате этой гипотезы, и сравнили с изначальным уровнем.

Так можно увидеть, насколько это рентабельно. Вы можете назвать какую-то ценность трафика, например, 20 рублей — это что-то близкое к стоимости привлечения целевого трафика из других рекламных сетей, и сравнивайте с ней. Вам не нужны какие-то дополнительные данные от бизнеса, если вы SEO-специалист.

Три идеи по анализу

Хочу рассказать о трёх идеях, которые вдохновляют лично меня.

1. Даже если вы забыли завести контрольную группу, можно использовать опцию сравнения динамики экспериментальной группы URL-адресов «Все группы URL-проекта за исключением данной». Вы смотрите, какая динамика у всех URL из проекта кроме тех, на которые были внесены изменения. То есть, это такая усредненная статистика по хосту за исключением тех страниц, которые были в эксперименте.

2. Вы можете численно скачать данные по группе URL-адресов по апдейту.

3. У нас недавно появилась такая функция — можно по кнопке рассчитать историчность данных. Например, группа URL-адресов у вас появилась сегодня, нажмите кнопку «Получить историчные данные», и за все периоды апдейтов вы получите пересчет. Появится гладкий график за несколько месяцев — вы сможете понять, отработала ли эта гипотеза именно в такой динамике.

Что делать с этой идеей?

Вы можете увидеть, что эта гипотеза отработала, что график экспериментальной группы URL-адресов по какой-то метрике сильно вырос — по привлекаемому трафику, по видимости, проценту от ожидаемого трафика и т.д. А контрольная выборка не выросла. Или наоборот, вы увидите, что это не работает. У вас есть два варианта:

Вы можете масштабировать, внедрять на сайт изменения, усиливать гипотезу. Если, например, сработали тексты, делаем упор на них, если результат принесли Тайтлы — работаем с ними (параллельно проводим замеры). Периодически нужно смотреть, что происходит с этими группами URL-адресов, которые мы проработали. Допустим, сделали 10 URL-адресов с очень длинными Тайтлами — нужно на них поглядывать.

Это мощный анализ постапдейтной аналитики. Вы можете купить ссылки на группу URL-адресов, на какие-то — «хлебные крошки» написать, отзывы, тексты, FAQ, и т.д. И после какого апдейта, который вам не очень понятен, можно быстро прокликать все группы URL-адресов и посмотреть, какая выросла или упала. В настоящий момент времени результата может не быть, но по прошествии недели, месяца, года, раздел может сильно вырасти. Это наведет вас на мысль, что поисковая система начала учитывать ваши изменения.

Причем тут SEO-стратегия и цель?

Очень важная ремарка — те гипотезы, которые вы будете генерировать, должны быть адекватны цели. Если вы хотите продвигаться в формате монобренда, гипотезы должны быть направлены на повышение лояльности аудитории, работу с поисковыми подсказками, охват новых брендовых запросов и т.д. Если вы работаете под НЧ и мНЧ, ваши гипотезы должны быть направлены на расширение ядра, какие-то шаблонные доработки. Не нужно вносить корректировки на 1-4 URL — берите раздел, корректируйте там шаблоны.

Следование этому принципу поможет получать более верные гипотезы на старте — вы будете мыслить в нужную сторону. Например, у вас цель — увеличить трафик в 100 раз, но при этом гипотеза — написать текст на страницу. Конечно, этого недостаточно. Чтобы цель осуществилась, нужно чтобы каждая страница на сайте увеличила свои позиции в 100 раз (что не всегда возможно), либо создать в 100 раз больше страниц, сохранив текущую видимость.

Где брать мотивацию?

Многие из тех, кто читает эту статью задумались, что нужно опять оптимизировать сайт, а для этого нужна мотивация. Найти её можно в Телеграм-канале «FillUpYourself».

Мы говорим о саморазвитии и мотивации для вашего личностного, профессионального роста и счастливой жизни.

Буду рад всех видеть там, подписывайтесь, присоединяйтесь, будьте с нами!

Ключевые выводы

1. Ставьте «большие волосатые амбициозные цели» по SEO! Будьте не менее смелы в ваших гипотезах. Тогда у вас есть шансы достичь результата, так как мелкие «ковыряния» часто, увы, не работают.

2. Если проект «залип», его необходимо сильно «встряхнуть». Для этого может подойти: смена структуры, CMS, редизайн, новые макеты страницы, смена домена, подклейка «жирного» дропа, изменение типа проекта. То есть, достаточно масштабные вещи.

3. Всегда измеряйте результат от внедрения идеи! До 70% SEO-работ не дают никаких численно измеримых результатов. Не пишите тексты «в стол».

Используя самые современные сервисы SEO-аналитики, можно отказаться от 70% ненужных задач и оптимизировать работу, не теряя результат.

Вспомогательные материалы

1. Вторая версия шаблона приоритизации SEO-задач.

2. Тестирование гипотез в SEO.

3. Анализ групп на сайте.

4. Инструмент для анализа конкурентов.

5. Комплексная оценка запросов и выдачи.

6. Вебинар «Все SEO-стратегии».

7. Передовая автоматизация и ведение SEO-проектов.

Ваши вопросы

1. Почему выводы надо делать после индексации + 2-3 текстовых апдейта? Зачем ждать лишние апдейты?

По моему опыту некоторые факторы, в том числе текстовые, дообсчитываются не в момент индексации, а через некоторое время. Можно видеть, что ряд работ, по нашим замерам, не сразу дают отработку как в Яндексе, так и в Гугле. Часто для получения выводов нужно немного подождать.

2. А как ваш сайт генерирует гипотезы? У вас есть список гипотез, которые вы перепробовали на практике?

Мы вместе генерируем гипотезы. Совсем недавно у нас в SCRUM была задача «генерировать гипотезы». Например, одним из предложений было создание интернет-магазина услуг по SEO, чтобы человек мог положить в корзину и купить конкретную услугу, оплатить онлайн. Я, например, в эту гипотезу верю, считаю ее вполне рабочей — мы идем ближе к пользователю, разрываем шаблоны. Можно попробовать, сделать на разовых работах, посмотреть на тарифах и т.д.

3. Какие у вас обещания для новых сайтов по минимальному продвижению? 6 или 9 месяцев?

Формировать какие-то ожидания у клиента надо очень осторожно (если мы говорим об агентском подходе). Построенный прогноз соблюдается при условии, что обязательства выполняют обе стороны. Внедрение доработок, одобрение текстов, предоставление каких-либо материалов, контента, информации о компании, сотрудниках — важные факторы, которые зависят от заказчика. По моему опыту, для новых проектов нужно закладывать минимум 9 месяцев.

4. Почему ссылки в вебмастере последние за январь 2021 и больше не обновляются?

Не думаю, что это вопрос конкретно ко мне. Мое личное мнение — Яндекс просто не хочет предоставлять удобный инструмент аналитик вебмастерам. Исторически сложилось, что был этот отчет, а им он не очень нужен.

5. Дмитрий, по опыту вашего агентства, что сейчас со ссылками? У меня есть опыт, что все работает в Яндексе. По срокам измерения отдачи от ссылки—- 3-4 недели. Как у вас?

В целом, и в Яндексе и в Google ссылочный фактор отрабатывает (по опыту Пиксель Тулс). В рамках проекта мы смотрим на большие выборки и периодически предоставляем такие исследования факторов ранжирования. Вхождение в анкоры ключевых слов тоже работает. Есть отрицательные ссылочные факторы — если все ссылки ведут только на главную страницу, если большая часть ссылок ведет на какой-то один раздел, а на главную ссылок нет. Здесь достаточно естественная картина распределения по тематикам, длине анкоров и т.д. В целом, ссылочный фактор продолжает играть существенную роль.

6. Какое оптимальное время нужно давать ПС на отклик гипотезы? (время от внедрения гипотезы до отклика ПС)

Это зависит от гипотезы. Очень многие гипотезы отрабатывают после индексации (грубо говоря, через неделю), какие-то дают результаты через полгода, год. По моему опыту, для первичной оценки достаточно 2-3 недель для большинства идей. Если мы говорим о ПФ, понадобится больше времени.

7. Есть ли у вас процесс отсева максимально, скажем так, бредовых идей? Если да, то какой?

Я сторонник того, чтобы в процессе генерирования идей не было оценки. Даже самая бредовая идея может быть бредовой только на первый взгляд. Иногда нужно внедрять даже бредовые идеи. Конечно, за исключением откровенного бреда типа «закрыть сайт от индексации вообще».

8. Как вы вообще выбираете и расставляете приоритеты для тестов?

С помощью шаблона для приоритизации, ссылочка есть выше. Мы оцениваем, какая из гипотез может дать реальный результат не только с точки зрения отдачи, но и с учетом того объема фраз и страниц, которые она затрагивает. Мы можем очень сильно верить в гипотезу, но она касается только одной страницы, которую ведет мНЧ. Соответственно, и результат будет такой же мизерный. Могут быть гипотезы, в которые мы тоже верим, но они затрагивают самый «жирный» раздел со всеми вложенными страницами — тогда они играют большую роль.

9. Является ли количество страниц на сайте одним из факторов ранжирования?

Думаю, нет.

10. Работаете ли вы с блогом для сайта услуг с целью поднять информационный трафик и улучшить тематический индекс? Например, перелинковка с блоговых страниц на коммерческие.

Да, эти штуки работают. Информационный раздел на коммерческом сайте дает рост трафика, его можно так или иначе конвертировать в конверсии напрямую, с помощью ретаргетинга и возврата аудитории, так и в целом улучшает хостовые характеристики. Перелинковка с блога на коммерческие страницы тоже дает результат, для большинства тематик это неплохо.

11. Дмитрий, общий вопрос — как много у вас пострадало проектов от нового фильтра за «некачественный бизнес»? Если ли те, кто вернулся?

По-моему, вообще ни одного (может быть, один). Потому мы работаем, как правило, с качественным бизнесом. Есть кейсы моих коллег, где после общения со службой поддержки и получения шаблонного ответа сайт возвращается.

12. Как вы соотносите возможные риски с эффективностью? Было ли такое, что вы отказывались от тестирования из-за высокого риска отрицательного эффекта?

Риск отрицательного эффекта возможен. Есть такие кейсы, когда мы боимся, что это может сильно отработать, боимся навлечь санкции на проект. В этом случае я рекомендую иметь пару-тройку сателлитов, на которых это можно тестить с точки зрения эффективности. Вы можете добавлять в шаблон свои параметры, которые считаете важными и нужными (например, ту же рискованность).

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.