SEO-кейс. Как Брайан Дин увеличил поисковый трафик на 652% за 7 дней?

Любят там, на Западе, кричащие заголовки. Окей, давайте посмотрим, что Брайан Дин, SEO-блогер из Backlinko, называет «техникой небоскрёба 2.0», и как она помогла ему увеличить поисковый трафик на одну из страниц на 652,1%:

И в течение нескольких недель попасть в ТОП по довольно жирному запросу:

Контент взлетел и… упал

Ещё в июле 2016, Брайан опубликовал статью (Case Study) This SEO Checklist = 48,7% More Organic Traffic.

В течение первой недели был огромный всплеск трафика:

Куча репостов, шеров и ссылок:

Страница быстренько попала в ТОП-10 по запросу [SEO Checklist].

Кажется, всё здорово, да как бы не так.

Обычно статьи Дина со временем приносят ещё больше трафика, но в этом случае органика сошла на нет:

Количество посетителей снизилось до 4-5 в день, а страничка из ТОП-10 переехала на вторую страницу выдачи Google.

Что не так с моей страницей?

Формально всё было в порядке:

• 200+ внешних ссылок на страницу.

• Множество комментариев (Google их любит).

• Тонна репостов.

А что пропустили?

Пользовательский интент.

Удобный инструмент для оценки потребностей пользователей (интента): https://tools.pixelplus.ru/tools/intent

Интент + SEO = позиции в ТОПе

Помните, что цель Google (за исключением всех остальных) — сделать пользователей довольными результатами поиска. Алгоритм RankBrain тоже об этом.

Значимая часть обновлённого руководства для асессоров Google посвящена именно интенту.

Иногда Google даже спрашивает пользователей об их намерениях:

Это и подтолкнуло Брайана к мысли: «Мой пост похоронен, потому что не соответствует намерениям читателей».

А дальше произошло вот что.

Видео: что такое интент

Техника небоскрёба 2.0 (Skyscraper Technique). SEO-стратегия, которая работает

После того как блогер оптимизировал страницу под интент, органический трафик взлетел ракетой.

А позиция в Google улучшилась с 10+ до 5.

И эти показатели стабильно держатся больше 4-х месяцев.

Основные этапы техники:

Шаг 1: Определили интент.

Шаг 2: Удовлетворили интент.

Шаг 3: Оптимизировали под UX-сигналы.

Просто? Но в самом деле работает. Вот пример статьи, где эти шаги уверенно пройдены: https://backlinko.com/seo-tools.

В ней речь идёт о полезных SEO-инструментах. Большинство подобных подборок собирает плюс-минус 20 различных сервисов или тулзов. Брайан взял и рассказал о 188 платных и бесплатных решениях.

Подборка получилась большие и лучше всех конкурентов и в результате получила массу ссылок:

В ТОП-3 по популярному запросу [SEO tools] вы её точно найдёте:

В идеале для таких результатов нужно использовать обе техники: Skyscraper Technique 1.0 и Skyscraper Technique 2.0.

Первая техника помогает попасть в ТОП благодаря количеству ссылок, вторая — стабильно держать рейтинги.

Теперь давайте подробнее о вышеобозначенных этапах.

Шаг 1: Определить интент

Самое простое — проанализировать конкурентов на первой странице выдачи Google по нужному запросу. Очевидно, но иногда случаются инсайты.

И в коммерческих и информационных запросов нужны уточнения: пользователь ищет основы или продвинутое руководство, хочет купить или сравнить товары и так далее.

Если ещё не знакомы с классификацией запросов, вот вам основные типы, которые выделяет Брайан:

Например, если вы ищете офис спейс в Нью-Йорке (ну мало ли), то результаты будут на 100% транзакционными и посвящены аренде помещений. 10 из 10:

Но если захотите поискать коворкинг в Бруклине, то выдача будет значительно отличаться с точки зрения интента:

В основном синие ссылки приведут к подборкам вроде «список коворкингов в Бруклине» и обзорам. А на первый взгляд запросы довольно похожи.

Иногда сама ключевая фраза определяет интент. Пример: [SEO-чек-лист]. Чего хочет пользователь? Да чек-лист, конечно, прямой перечень необходимых работ. Но изначальный пост Брайана был кейсом:

Там, разумеется, были перечислены какие-то этапы и шаги, но в целом это не контрольный список работ, который нужен читателю. В этом то и проблема, а Google на первых парах закинув сайт в ТОП, вскоре его понизил — так работает алгоритм RankBrain.

Шаг 2: Удовлетворить интент

Брайан Дин проанализировал ТОП и заметил, что помимо чёткого списка, в статьях покрываются основы оптимизации для новичков. Его статья была скорее для продвинутых специалистов.

Начинаем с базы

Первый пункт из списка про страницы с «мёртвым ссылочным весом». Сложно.

Для молодых специалистов, такие стратегии скорее будут вредными, поэтому её заменили на азы и основы.

Меняем формат

Изначальный формат представлял собой SEO-кейс с поэтапным исследованием. Контент был переработан и стал более «чек-листовым». Конкретные пункты от базовых до продвинутых механик.

Охватить больше информации

У конкурентов были хорошие чек-листы и поэтапные руководства. Брайан решил пойти чуть дальше и расширил тему, рассказав в статье о:

• Технической стороне SEO.

• Ссылочном профиле.

• Анализе поисковых запросов.

• SEO-инструментах и сервисах.

Подчеркнуть актуальный год

У всех конкурентов был указан 2018 год заголовке. Добавили «2018» в Title, в начале статьи и раскидали по тексту.

В описанном примере переписывали уже существующий контент. Но методику можно использовать и для создания нового.

Например, Брайан решил написать про оптимизацию под мобильные устройства. Пошёл в ТОП и обнаружил 3 вещи, характерные для конкурентов:

1. Рассказывают о важности мобильной оптимизации.

2. Описывали разницу между адаптивным и responsive-дизайном. Здесь подробнее.

3. Давали советы по оптимизации скорости мобильной версии сайта.

Всё это было улучшено и добавлено в статью на Backlinko, со статистикой, иллюстрациями и полезными советами. Результат впечатляет:

Даже Google и гигантский MOZ оказались ниже по запросу [Mobile SEO].

Шаг 3: оптимизировать под UX-сигналы

Ваш контент может быть крутым и полезным, но если он выглядит как-то так:

Ну, вы поняли. Люди бегут с таких сайтов, а Google это учитывает и потихоньку опускает сайт в выдаче:

В частности оптимизация под UX (пользовательский опыт) включает:

• Увеличение длительности сессии — время с момента клика на ссылку в SERP и до ухода с сайта.

• Увеличение CTR в SERP (кликабельность сниппета в выдаче).

• Рост глубины сессии (количество просмотренных страниц по запросу).

Все факторы можно оценить в связке запрос-документ, используя инструмент анализа поведенческих факторов.

Для улучшения значимых ПФ помогают следующие приёмы.

Видео

По результатам исследования Wistia, люди проводят в 2,6 раза больше времени на страницах с видео.

Оглавления

В подробных руководствах и статьях сложно ориентироваться, а оглавление помогает и не часто встречается. Возьмите на заметку, плюс ссылки могут подтянуться в сниппет, что положительно влияет на CTR:

Короткие вступления

Это первое, что видит пользователь. Пишите лаконично и переходите сразу к делу. Максимум 5 предложений. Это про показатель отказов и рост средней глубины сессии. «Одели тепловизор», изучили статью и поняли, что если начало не удалось, дальнейший текст бесполезен.

Больше примеров

Брайан использует тонны иллюстраций и снабжает примерами почти каждый абзац.

H2 и H3 заголовки

Подзаголовки помогают разбить контент на читабельные фрагменты, придают тексту структуру и упрощают восприятие. На страницах Backlinko всегда около 10 подзаголовков H2 и H3.

Короткие предложения

Снова про лаконичность. Действительно, так проще, но не особенно увлекайтесь, просто чередуйте длинные и короткие предложения и разбавляйте их иллюстрациями. Вот картинка с оглавлением и подзаголовками.

Предложение и снова картинка. Теперь про то, как это помогло увеличить среднее время сеанса на странице почти до 6 минут.

Такие секреты у Брайана Дина. Если хотите почитать в оригинале на английском, вот ссылка: https://backlinko.com/skyscraper-technique-2-0.

Полезные инструменты для оценки интента и ПФ

1. Оценка поведенческих факторов по запросу

2. Аудит поведенческих факторов с помощью Яндекс.Метрики

3. Оценка интента по запросу

Используйте любой опыт с умом и учётом реалий, в которых находитесь. Удачных попаданий в интент пользователей!