Что ждёт SEO в 2022? ТОП-7 событий, тренды и будущее

Немного обо мне

Я Севальнев Дмитрий — основатель и евангелист сервиса «Пиксель Тулс» для профессионалов SEO. У нас более 120 000 пользователей — присоединяйтесь к нам, и вы каждый день будете получать передовую аналитику в области SEO. Также приглашаю вас присоединиться к новому проекту «Fill Up Yourself» — здесь мы говорим о мотивации, рассказываем, как получать удовольствие от жизни и стать чуть более счастливым.

Введение

Развитие поисковых систем и новые подходы существенно сказываются на всей экосистеме интернета. По итогам 2021 года SEO — канал №1 по объёмам привлекаемого целевого трафика на бизнес-сайты, 2022 год не станет исключением, этот канал продолжит привлекать максимум трафика.

Если у вас есть интернет-магазин или сайт услуг, задайте себе вопрос: «Сможет ли мой бизнес выжить без поискового продвижения?» Большинство ответов будут однозначными — «нет, без поискового продвижения здесь никак». Несмотря на то, что некоторые относятся к SEO несколько пренебрежительно, факт остается фактом, поисковое продвижение — важный канал!

Что происходило в Яндексе?

В Яндексе сложилась интересная ситуация, 12 месяцев поиски выглядели так:

Источник: «Апометр выдачи Яндекса Пиксель Тулс».

Декабрь был самым ударным месяцем, январь также был насыщен событиями, например, 15 и 18 числа — об этом будем говорить позже. Почему важно смотреть на подобную динамику? Изменение позиций и трафика на вашем сайте могут быть связаны не с вашими действиями — покупкой ссылок, написанием новых текстов. Возможно, причина кроется в изменении алгоритмов. Важно всё время оценивать динамику сайта, сравнивая её с динамикой выдачи.

Google в рунете 2021+2022

В Google также было интересно. 3 Core апдейта, 2 спам и Page Experience. Пик пришёлся на январь — 17 января в Google был самый большой «запил», некий выход в красную зону. Нам остаётся только смотреть и догадываться, что же произошло.

Источник: «Апометр выдачи Google Пиксель Тулс».

Выдача всё ещё стареет

За 365 дней ТОП-10 документов постарел на 270 дней. Раньше было год за год, ещё ранее за год выдача «старела» на 1,5 года, сейчас показатель изменился до 270 дней.

Источник: «Апометр выдачи Яндекса Пиксель Тулс».

Это говорит о том, что если сайт попал в выдачу, он там сохраняется. Несмотря на все наши усилия (многорукие бандиты, отбрасывание новых, «медовый месяц» в Google), выдача стареет. В ТОП-10 средний возраст документа сейчас — 1900 дней. Таким образом, когда вы создаёте новый сайт, имеет смысл смотреть на покупку какого-то другого сайта, на возрастных характеристиках которого можно раскатать свой проект. Многие ребята, которые активно занимаются вопросом продвижения, делают только так. То есть, раскатывают новые проекты на другом сайте.

Страницы тяжелеют

В среднем за год, страницы в ТОП-10 «потяжелели» на 10%. Речь идёт о размере исходного кода, а если мы говорим о том, что отображается на странице — рост еще больше.

Источник: «Апометр выдачи Яндекса Пиксель Тулс».

Отсюда вытекает интересный инсайт. Должно быть так, чем быстрее сайт загружается, тем выше он ранжируется. Но на деле корреляция иная. На текущий момент, чем больше сайт по размеру, тем выше он по позиции:

Источник: «Лаборатория исследования факторов ранжирования Пиксель Тулс».

Здесь немного выпадает первое место, скорее всего из-за того, что какие-то витальные запросы и витальные ответы не минусуются. Но, в целом, есть такая тенденция — чем дольше грузится страница, тем выше она в среднем. Связано это с тем, что «тяжелая» страница содержит, как правило, больше контента, а поисковые системы это любят. Поэтому, когда мы говорим об оптимизации скорости загрузки страницы, нужно поддерживать достаточный объём релевантного контента поисковому запросу относительно наших конкурентов.

ТОП-7 событий в 2021 году

Перейдем к наиболее значимым событиям ушедшего года с точки зрения высокоуровневых метрик.

7 место: Page Experience от Google

Google достаточно активно топит за объединение нескольких метрик:

1. Время отрисовки основного контента (LCP).

2. Задержка после первого ввода (FID).

3. Смещение макета при отрисовке (CLS).

4. Мобильная адаптация.

5. Наличие HTTPS.

6. Безопасность (вредоносное ПО и сайты, вводящие в заблуждение).

7. Отсутствие навязчивых и мешающих блоков.

Один из инструментов дополнительной оптимизации Google PageSpeed Insights также обновился в 2021 году и стал делать акцент на реальных пользователях. Важно понимать, что Google ориентируется не на показатели какой-то сторонней «измерялки», а на реальных пользователей. В том числе, он получает данные из Chrome, смотрит, как грузятся ваши страницы, как взаимодействуют с ними пользователи. Соответственно, эти показатели стоит оптимизировать и смотреть, а не какие-то абстрактные, замеренные каким-то внешним роботом. Здесь я рекомендую также использовать отчеты по загрузке страниц из Яндекс.Метрики, где можно посмотреть, как реальные пользователи получают контент и какая скорость для них.

Что касается 2022 года — будет много разговоров о скорости, производительности, мобильной адаптации. Как всегда, разговоров будет значительно больше, чем фактического влияния на позиции. Большинство работ по исключительной оптимизации этих метрик не ведут к значимому улучшению позиций. «Качество ответа» от этого не сильно улучшается, мы не добавляем чего-то более релевантного для поискового запроса, мы лишь устраняем определенные преграды относительно того, как сайт может восприниматься пользователями. Во многом это похоже на техническую оптимизацию, но сама по себе она вряд ли даcn какой-то значительный рост с точки зрения ранжирования.

Если большое количество сайтов уже имеет релевантный ответ и не очень понятно, на основании каких других факторов выбирать, неизбежно приходится обращать внимание на, в каком-то смысле, мелочь — техническую оптимизацию.

6 место: Фильтр за качество бизнеса

Примерно 10 октября 2021 года Яндекс запустил новый фильтр: понижение сайтов, которые считаются «не очень хорошими», например, по следующим причинам:

• взяли деньги и исчезли;

• объявляют одну цену, по факту настойчиво требуют большую (характерно для «выездных» услуг);

• сделали только часть работы, а далее кормят бесконечными завтраками и т.д.

История о том, что Яндекс активно проводит кросс-валидацию, и анализ того, как пользователи оценивают сайты, очень близка к теме разговора. Каким образом выбирать между двумя бизнес сайтами, на которых, с точки зрения поисковой оптимизации, всё идеально расписано? Нужно обращать внимание на дополнительные метрики:

• коммерческое ранжирование в Яндексе;

• оценка качества бизнеса и т.д.

Вот эта самая оценка качества бизнеса привела к тому, что Яндекс решил — некоторые бизнесы просто не должны присутствовать в выдаче. Что в принципе можно понять. Посмотрим на примере, хотели бы вы видеть такой сайт в ТОПе?

Конечно, никто не хотел бы видеть такой сайт в выдаче и тем более пользоваться его услугами. Поэтому Яндекс, как это обычно бывает, решил подумать за нас и «понизил» такой сайт. В наших кейсах были ложные срабатывания, но по моему опыту, реальный бизнес, который оказывает действительно качественные услуги, не пострадал.

5 место: SEO и маркетплейсы

Внезапно, такие маркетплейсы как Wildberries, Ozon и другие стали очередными «убийцами» поисковых систем. До этого много раз говорили о том, что «убийцами» также считаются социальные сети — но как оказалось, никого «убивать» они не собираются. На текущий момент существует распространенное мнение, что убить поисковые системы могут маркетплейсы, а именно — наличие и необходимость продвижения в этих поисковых системах для коммерческих тематик. Такой сценарий наблюдается в США — многие изначально идут в Амазон, чтобы осуществить коммерческий поиск непосредственно там. Сегодня наш рынок ещё далек от этого, но тенденция присутствует.

Например, у Ozon 42% поискового трафика. А это почти половина трафика, генерируемого из поиска, запредельные поведенческие метрики и очень хороший тренд на рост — 165 миллионов визитов в месяц, такие показатели внушают доверие. Было проведено исследование, которое показало, что коммерческий спрос в Ozon суммарно с Wildberries может превышать аналогичный спрос, который на текущий момент есть в Яндексе. Например, если вы хотите продать какую-нибудь настольную лампу — вероятно, что большее количество посетителей будет именно на маркетплейсах, чем в Яндексе.

Здесь нужно сказать, что компетенции SEO-специалистов востребованы не только в классическом поиске, но и при работе с маркетплейсами. Сюда входят такие аспекты как:

• анализ работы алгоритма ранжирования, который учитывает несколько иные метрики;

• работа с поисковым спросом — нужно понять, как пользователи ищут в маркетплейсах;

• оптимизация классическая — тексты, заголовки и т.д.;

• работа с теми факторами, которые крайне важны для маркетплейса — кликабельность, конверсия.

У маркетплейса, в отличие от Яндекса, всё достаточно просто — он максимизирует то количество денег, которое заработает за один показ карточки. Если поймёте эту основную вводную, вам будет понятно, куда копать с точки зрения ранжирования карточек в выдаче.

С уверенностью можно сказать, что в 2022 году компетенции SEO специалистов будут ещё более востребованы, поскольку укрепляются следующие вертикали:

• поисковое продвижение на маркетплейсах — OZON, Wildberries и другие;

• ASO (App Store Optimization) — поисковая оптимизация мобильных приложений, здесь всё также строится на текстовой и визуальной оптимизации;

• не забываем про: YouTube, Авито, Instagram и другие платформы с большим объёмом спроса, с наличием поиска.

4 место: Борьба с накруткой ПФ

Эта тема сопровождает нас весь 2021 год, да и в 2022 году уже были достаточно интересные подвижки со стороны Яндекса. В тематике продвижения сайтов, которая лично нам интересна, Яндекс отфильтровал более 50 сайтов, которые потеряли видимость до нуля с достаточно высоких позиций.

Инструмент анализа: «Модуль ведения проектов Пиксель Тулс».

Это постоянная история про «щит и меч», когда накрутчики создают одну голову, выводят её в ТОП, Яндекс её рубит, на её месте вырастает ещё две и так далее. На текущий момент ситуация значительно улучшилась в сравнении с началом года.

В Google нет проблем с фильтрацией накрутки, он меньше подвержен SEO-атакам. История о том, что Google смог встроить механизм фильтрации в основной алгоритм, не так сильно учитывая поведенческие факторы — достаточно положительная. При этом в Google есть новый алгоритм SMITH, который превосходит BERT по длинным запросам по качеству. Мы ожидаем улучшение ранжирования с минимизацией влияния поведенческих метрик. Конечно, есть вечная борьба со ссылками, но даже здесь Google действует гораздо корректней, что даёт возможность бизнесу более эффективно продвигаться в этой поисковой системе.

Что нас ждёт в 2022 году? Насколько я вижу, Яндекс решил, что не только банами можно понижать сайты, которые накручивают поведенческие, поэтому начал «откусывать» часть релевантности и видимости для сайтов, которые подозреваются в накрутке. 18 января был новый виток понижения сайтов, которые занимаются накруткой ПФ:

Так, seaccelerator потерял 6% видимости, pixelplus получил 0,6% видимости, другие ребята потеряли некоторое значение. Если посмотреть их динамику, можно заподозрить накрутку ПФ. Это не классическая пессимизация в «0», что было раньше, а чуть более интеллектуальная фильтрация. Эти перемены внушают оптимизм, поскольку это доказывает, что Яндекс всё-таки занимается темой.

3 место: Google Core Update и YMYL

Изучая динамику конкурентов и выдачу в YMYL тематиках, вам не нужно угадывать, когда был Core Update — это можно сказать без всяких анонсов. На графике вы можете посмотреть, как себя ведут проекты (тематика онлайн-аптеки):

Здесь можно выделить 3 типа проектов, которые по-разному реагируют на динамику Core Update:

• 1 тип — те, которые сильно падают или сильно растут.

Например, gorzdrav.org упал, потом очень сильно вырос. То есть, эти проекты находятся в пограничном состоянии с точки зрения E-A-T-факторов. Небольшое изменение в отношении к E-A-T-факторам в момент Core Update в Яндексе приводит к тому, что они либо сильно растут, либо стремительно падают. Поэтому эти проекты должны перманентно улучшать значение E-A-T-факторов, чтобы, в конце концов, на них не так сильно сказывался Core Update. Подобные «качели» для бизнеса — достаточно большая проблема с точки зрения количества заказов: если слишком много — может не хватать рук, мало — сотрудники остаются без работы.

• 2 тип — проекты падают перманентно, не так остро реагируют на Core Update, но в целом их видимость падает.

• 3 тип — перманентно растущие проекты.

График построен с помощью анализатора Пиксель Тулс.

Куда мы движемся с точки зрения YMYL в 2022 году? Изначально термин использовался буквально для нескольких тематик — что-то, связанное с деньгами, жизнью. Сейчас это отношение распространяется повсеместно. Есть E-A-T-факторы — факторы авторитетности, надёжности, достоверности, они должны быть представлены и закрыты чуть ли не во всех тематиках. Исключение составляют только те области, где авторитетность и надежность изначально под вопросом — например, гороскопы, гадалки. И Яндекс и Google достаточно активно используют эти термины, при этом в Яндексе есть российский колорит, о котором мы позже будем говорить. Все новые сигналы и тематики приходится обрабатывать Google, чтобы ранжировать. Формально он смотрит, что сайт и конкретный документ хорошо решает задачу пользователя с точки зрения оптимизации и классических факторов. А как отделить сотни релевантных бизнес направлений и как-то их отранжировать? Нужна дополнительная метрика, вот и придумали E-A-T-факторы.

2 место: Y1 в Яндексе

Яндекс в 2021 запустил Y1, они прокачали свою метрику Proxima — добавили в неё доверие контенту и классическое расширение YMYL. В целом, 2021-2022 будут периодом повышения роли нейронных сетей в выдаче, всё больший захват с точки зрения переводов, выстраивания формулы ранжирования, фильтрации и так далее, которые связаны с машинным обучением.

С ракурса SEO-специалиста мы будем возвращаться на определённые шаги назад касаемо оптимизации. Когда идёт запуск нового алгоритма или какой-то большой всплеск в Google, который недавно был, мы должны провести перегруппировку результатов выдачи и оценить, не изменились ли документы, которые ранжируются в выдаче по этим запросам.

Сигналы качества и YMYL говорят о том, что важен не только контент, но и доверие к нему. Оценивается целиком сайт, в том числе и отдельные страницы на предмет наличия автора, экспертизы этого автора, понимания. Яндекс также озвучил новую метрику «Профицит», которая оценивает успешность решения задачи на сайте. Грубо говоря, он оценивает, с какой вероятностью пользователь успешно решит свою задачу конкретно на вашем сайте. Все эти слова звучали и раньше — относительно удовлетворенности кликов, оценки того, вернётся ли пользователь на выдачу или этот сайт останется последним. Здесь важно следить, в каком количестве сессий ваш сайт был последним в выдаче, и двигаться в сторону оптимизации E-A-T-факторов, в том числе, и под Яндекс.

1 место: Продуктовый подход в SEO

На первое место я поставил «Продуктовый подход в SEO». Тренд 2022 года таков, что подобный подход начинает рулить. Когда мы говорим о конкурентных тематиках и конкурентных регионах, большинство работ SEO-специалиста не дают никакого результата. Чтобы понять, какой результат по какой гипотезе был достигнут, необходимо обязательно измерять результаты внедрения. Для этого используются группы URL-адресов — мы прорабатываем определенную группу URL, а смотрим есть или нет рост.

Мы всё время должны заниматься таким продуктовым подходом, который состоит из нескольких шагов:

1. Правильная приоритизация задач. Мы оцениваем каждую гипотезу — насколько она ресурсоемкая, какой потенциал может дать.

2. Внедрение наиболее выгодной гипотезы.

3. Измерение результата по этой гипотезе.

4. Оцениваем окупаемость этой гипотезы (в идеале) — нужно или не нужно ее масштабировать.

5. Коррекция наших действий, исходя из тех замеров, которые получились. Если мы видим, что результат от наших внедрений слабый или меньше ожидаемого, то проводится переприоритизация задач.

Мы много делились шаблонами — рекомендуем посмотреть наш доклад «Системный подход к SEO для продвинутых», в котором подробно рассмотрен вопрос приоритизации задач и замера результатов. Важно постоянно фиксировать результат от тех или иных внедрений. Например, мы проводим on-page-оптимизацию 10 страниц, создаём группу URL-адресов и смотрим, как она себя будет вести после всех изменений и т.д.

Часто бывает так, что работы, которые дают результат, понятные и простые. Их надо просто проделать. Это самый частый кейс среди наших пользователей Пиксель Тулс — есть много самых классических работ, которые необходимо сделать: добавить в Title слова из запросов, провести перегруппировку запросов, добавить в текст слова из запроса. Буквально недавно в новостном разделе мы опубликовали кейс, где один из наших пользователей просто внедрял рекомендации из TO DO, ничего не придумывая — и вырос в три раза. Очень неплохой результат.

Куда движется аналитика в 2022 году в целом? Я думаю, она придёт к тому, что все SEO-специалисты, наконец, освоят основы аналитики. Как ни странно, многие спецы не сильны в аналитики и плохо работают с данными. С чем необходимо уметь работать:

• Вероятность, статистическая достоверность, случайная величина, математическое ожидание, дисперсия, U-критерий Манна-Уитни и критерий Пирсона. SEO-специалист должен хорошо ориентироваться в этих понятиях, чтобы его работа была ценна. Он должен понимать, каково влияние произведенных им действий на динамику проекта.

• Развитие Data-driven и Data-informed подходов. Мне лично ближе Data-informed подход, когда мы смотрим на данные, но не доверяем им слепо.

• Повышение роли аналитики в работе, увеличение числа аналитиков на рынке. Около 80% работ SEO-специалиста не даёт вообще никакого результата — нужна мощная аналитика, чтобы избежать пустой траты времени и финансовых средств.

За горизонтом событий или Exp рост

Поговорим о вещах, которые возможно будут иметь экспоненциальный рост в 2022 и (возможно) в 2023 году. Это запуск языковой модели GPT-3. Для России Сбербанк адаптировал эту библиотеку под русский язык, она называется ruGPT-3 Large. Она может быть использована и, судя по всему, уже используется для генерации контента, комментариев и всего наполнения сайта. Это та история, когда контент по готовому техническому заданию будет писать нейронная сеть. Судя по всему, поисковая система будет не в состоянии отличить такой текст от написанного человеком. Это последнее поколение нейронных сетей, которое доступно. Есть api-доступ к этим библиотекам — то есть её не нужно устанавливать к себе. Поскольку это последнее поколение, не очень понятно, какой технологией поисковые системы могли бы вычислять написанные таким образом тексты. Для этого нужно разработать технологию следующего уровня. Такие нейронки могут быть использованы для наполнения сайтов, для чат-ботов, разных коммуникаций.

В 2021 году Яндекс запустил проект «Переводной поиск». Вы можете набрать в Яндексе такой поисковый запрос: «чем заменить панчетту» (чтобы понять, о чём речь — видео «Что такое переводной поиск?»). Яндекс понял, что только 9% всех документов в интернете —русскоязычные. И он решил сказать, что релевантный ответ может содержаться на 91% документов не на русском языке. Соответственно, Яндекс их находит и переводит на русский. Возможно, эта зарождающаяся история может иметь экспоненциальный рост. Если нововведение себя оправдает и Яндекс начнет активно подмешивать в выдачу англоязычные, испанские, итальянские и другие документы, это будет превращено в международное SEO. Возможно, Google тоже подхватит этот тренд и будет показывать результаты по поисковым запросам, сразу переведённые на язык пользователя.

Ключевые выводы

1. Остаётся всё меньше и меньше способов обмануть поиск. Белый и системный подход — победит.

2. Эксперименты и тест SEO-гипотез — единственный способ найти масштабируемую стратегию продвижения проекта. Тестировать и экспериментировать удобно с помощью групп URL-адресов.

3. Не знаете куда копать? Повышайте доверие к ресурсу, репутацию и конверсию в целевое действие. Это работы окупятся и в виде роста трафика и прибыли бизнеса.

Ваши вопросы

1. Подскажите, работают ли в продвижении ссылки типа редирект? Когда есть еще промежуточная страница, где написано «вы точно хотите перейти на эту страницу или вернуться на главную»?

Таким образом, как описываете вы — не работает. Если использовать классический 301-редирект, всё работает классическим образом.

2. MFA актуально? Если под Google AdSense делать сайты?

На мой взгляд — да. Тема живая, но требуется больше компетенции. Есть ребята, которые в Рунете очень активно пропагандируют этот подход, я смотрю их отчеты — по ROI, окупаемости инвестиций. Оказывается, что история рентабельная, но ценность таких сайтов упала на порядок за последние года четыре. Лично я не сильно верю в перспективность таких подходов. Если идёт речь о заработке на рекламе, имеет смысл назвать Дзен и другие площадки Яндекса.

3. Как с отрицательным спамом по отзывам?

В целом, Яндекс проводит кросс-валидацию, как они утверждают — судя по всему, это действительно так. Скорее всего, перед баном таких сайтов они проводят какой-то контрольный чек-звонок с помощью толокеров, либо дополнительно оценивают другие источники отзывов. Я не исключаю, что какая-то грамотная спам-атака по отзывам сработает, но я сомневаюсь, что настолько грамотно спланированную штуку легко провернуть.

4. Маркетплейсы задолбали. При наличии сайта, который продает качественный продукт, и при наличии в Wildberries такого же продукта, маркетплейс будет выше, хотя товар у них будет менее качественным, даже может быть просроченным. Мои клиенты уже попались на этом, заказали на маркетплейсе, а в итоге пришли ко мне, так как у меня качество лучше. Как вы это прокомментируете?

Это естественный виток развития. Думаю, что качественный бизнес в любом случае выживет. Здесь я рекомендую бизнесу просто стараться удерживать свою аудиторию дополнительными программами лояльности — делать так, чтобы люди, которые у вас уже заказывали, не шли в маркетплейс, да и вообще не шли в поиск. Бизнес, который будет в состоянии создать такое ядро аудитории — справится с задачей независимо от того, насколько высоко будут в выдаче маркетплейсы.

5. А еще можно карточку своего товара на Ozon с помощью поведенческих факторов легко затаскивать в ТОП.

Все так примерно и происходит. Это интересный вопрос, если его немного развернуть. Популярный метод продвижения на маркетплейсе — самовыкуп, 10 таких заказов с хорошими отзывами — и все будет ок. Вопрос: какой рост оборота приходится на эти самые самовыкупы? Мне кажется, что этот самый экспоненциальный рост, который мы видим на вайлдберрис, приходится на вот такой вот не совсем «проданный» товар. Такую же проблему решает маркет, когда серый товар на нем продается всегда дешевле, чем у официальных и прочих дилеров. Это суровая реальность жизни.

6. Считаете ли вы, что, покупая ссылку на новостнике, она начинает работать хуже после того, как уходит с первой страницы ниже?

Если речь о том, что ссылка на новость с главной страницы сайта, а потом эта новость куда-то «проваливается», то передача статического веса с этой страницы достаточно низкая. Я не уверен, что вы заметите хоть какую-то разницу, так как ссылка на эту новость будет висеть на главной странице достаточно ограниченное время, поисковые системы не так часто пересчитывают статистический вес. Думаю, вы получите достаточно маленький профит. Тут еще можно учитывать переходы естественных посетителей, например, у вас региональный «новостничок», а вас опубликовали где-то на «Аргументах и фактах». По вашей ссылке пришли десятки тысяч человек, даже, если она уйдет куда-то вглубь сайта, думаю, пользы будет больше. Но, если сайт «сделан на коленке», народ пришел, а ваш сайт не готов их принять, увы, это вам сыграет не на руку. Прежде чем масштабировать и вкачивать деньги в рекламу, создайте продукт, который минимально соответствует потребностям аудитории, иначе вы можете утопить его еще быстрее.

7. Подскажите, пожалуйста, насколько сжирает контекст в бытовых услугах? Например, ремонт бытовых холодильников.

В таких тематиках «рубка» за контекст достаточно большая. Мое общение с бизнесменами в этой тематике говорит о том, что стоимость одного заказа может быть близка к маржинальности этого заказа или даже превышать ее. И поэтому в услугах очень часто речь идет об LTV, то есть бизнес просчитывает, сможет ли он дальше заработать на этом заказчике — второй раз сделать ремонт, отремонтировать другую единицу техники. Если говорить о процентах, сколько сжирает контекст — около 90-100% от заработка на первом заказе. Здесь начинается история с удержанием клиента. На мой взгляд, здесь достаточно большой пробел в отечественном бизнесе — «а чем запомниться клиенту?». С этим нужно работать.

8. Ссылки в Google так и будут рулить? Или что-то изменится?

Судя по всему, пока ничего не изменится. Google уверен, что пока не стоит слишком активно повышать роль поведенческого, поэтому ссылочное будет продолжать работать. Но тенденция все равно на то, что ссылочная в Google перестает давать такие большие иксы как раньше, поскольку появляются E-A-T-факторы, определенные технические факторы, которые также начинают брать на себя. Ссылки будут продолжать работать в 2022 году, но вытащить таким образом какой-то откровенно «мертвый» сайт достаточно сложно.

9. Как обойти стариков в Google? У меня молодой сайт + 1 год, а у конкурентов старше 10 лет.

Во-первых, сочувствую). Задачка сложная, со звездочкой. Если совсем ничего не получается, стоит рассмотреть покупку какого-то сайта, переезд туда. Если прет что-то, то стоит начать с низкочастотных поисковых запросов, делая это лучше, чем конкуренты. Затем постепенно подходим к средне- и высокочастотным запросам. Скорее всего, вы сможете их победить по высокочастотным поисковым запросам, если у вас будет объективно лучший ответ. Ответ представителей самих поисковых систем: «А почему вы их должны побеждать?». Если у вас такая же модель, если вы ничем фундаментально не выделяетесь, как и в офлайн-бизнесе — люди будут продолжать ходить в тот магазин, которому доверяют.

10. Поддомены на бренды сейчас рулят или нет? Многие сайты в топе, у которых название бренда в домене или поддомене. С чем это связано?

Поддомены на бренды в свое время давали хороший бонус к ранжированию. Я бы не сказал, что это универсальная стратегия для всех тематик, здесь нужно смотреть конкурентов. Если вы видите, что в вашей конкретной тематике есть поддомены под бренды и они хорошо ранжируются — имеет смысл делать. Здесь действует правило №1 SEO-специалиста — посмотри, как у конкурентов, сделай так же или еще лучше.

С чем связано то, что название бренда встречается у многих в домене или поддомене? У поисковой системы есть факторы ранжирования: наличие ключевого слова в домене и наличие транслита или ключевого слова в URL-адресе целиком. Поэтому ЧУП (человекопонятные URL-адреса) работают.

11. Мыслительный эксперимент: что случится с выдачей Яндекса, если накрутка ПФ резко перестанет работать? На что будет опираться поиск в ранжировании?

Если отрубить поведенческие, выдача очень сильно ухудшится. Яндекс считает, что одна из причин, почему она не смогли сделать насколько качественный поиск, как Google в Турции — в том, что у них недостаточно поведенческих сигналов. То же самое говорил Mail в защиту того, что их поиск значительно хуже Яндекса и Google. Конечно, если пользователи вам активно говорят, что этот сайт им нравится, а этот нет — поиск будет работать качественно. В целом, без поведенческих факторов современный поиск работать не может. Если перестанет работать именно накрутка, выдача сильно улучшится.

12. Что ждет в будущем SEO именно как профессию? Обесценится или нет? Приведу пример сварщика — еще лет 20-40 лет назад профессия была высокооплачиваемая, а сейчас все не так.

На мой взгляд, профессия только растет в цене, в ближайшие 3-4 года точно. Появляются новые вертикали, мы видим, что канал SEO — №1 по объемам привлекаемого целевого трафика. По поводу сварщика — а вы уверены, что эта профессия сейчас не высокооплачиваемая? Например, водитель бульдозера или крана получает 200 000 и выше. Если посмотреть на профессию SEO-специалиста на 20-30-40 лет вперед, нужно понимать, что это сфера IT, динамика изменений гораздо больше. Если человек сейчас придет в SEO, освоит работу с поисковым спросом, с пользователями, с аналитикой, наладит фундамент, будет постоянно расти, развиваться и изучать новое, он точно не потеряет актуальность. Он может трансформироваться в продуктового менеджера, аналитика — профессия SEO очень крутая с точки зрения понимания, чего хочет пользователь.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.