Новый алгоритм Яндекса Y2 — всё, что нужно знать SEO-специалисту

Сегодня мы рассмотрим интересный продукт — Y2, новый алгоритм Яндекса. Разберемся, что нужно знать SEO-специалисту, и пройдемся по всем изменениям, произошедшим в Яндексе в 2022 году, чтобы представлять полную картину и ничего не пропустить.

Чтобы получать передовую аналитику и автоматизацию в области SEO, присоединяйтесь к нашему комплексу инструментов «Пиксель Тулс». У нас уже более 132 тысяч пользователей.

Что такое Y2 и чем оно знаменательно?

Сегодня еще раз вспомним о метриках Профицит и Проксима, рассмотрим, почему SEO-специалист должен знать, под какие метрики оптимизирует поисковая система. Поскольку именно это определяет действия, по которым мы можем понять, например, почему роль поведенческих факторов настолько велика. Кроме того, постараемся в формате интерактива уменьшить роль поведенческих факторов в алгоритмах Яндекса.

Также остановимся на фичах, которые были внедрены. Это новая формула по тематикам, перевод видео в онлайне, большие темы, спам-алгоритмы и так далее. Хотелось бы и немного поностальгировать — напомним, что раньше алгоритмы выкатывались на новые площадки, например, buki, где можно было что-то потестировать.

Сейчас же это эволюционное изменение алгоритмов, постоянные новые доработки, A/B-тесты. То, как развиваются большие продукты, такие как Яндекс — очень хороший пример. Тем же самым интеграционным подходом, A/B-тестированием, экспериментами. Поэтому мы также поговорим, как SEO-специалистам их проводить.

В плане сегодня у нас следующие пункты, мы разберем:

• Что реально поменялось и когда. Расскажем о пяти банальных вещах, о которых все уже знают, и о трех моментах в Y2, на которые хотелось бы сделать акцент.

• Новые алгоритмы для крупных тематик и роль экспертных оценок, а также разберем проблему по ПФ. Постараемся сделать так, чтобы роль поведенческих факторов все же уменьшилась благодаря нашим усилиям.

• Y2 и продвижение. Рассмотрим практические рекомендации, которые актуальны прямо сейчас в связи с выходом и запуском алгоритма — новой версии поиска Яндекса.

Был ли апдейт?

Когда мы анализируем какой-либо апдейт, всегда нужно смотреть, как меняется выдача. Исходя из того, что происходит в выдаче, SEO-специалисты корректируют свои работы, вносят какие-либо изменения на сайте.

На самом деле, серьезных изменений в момент анонса не было. Самые большие, существенные изменения произошли еще в сентябре-октябре 2022 года. Они носили значимый характер, одни из них были как раз синхронизированы запуском новой формулы и алгоритма CS YATI. Но как таковой даты анонса не было — никто не рискует, так как все стараются спокойно посмотреть, решает ли поиск на текущий момент чуть лучше, чем он решал до изменений.

8 самых важных изменений

Поскольку эволюции не было, подробнее остановимся на том, что все же изменилось.

1. URL целиком — объекты

Первое, что произошло и что делает Яндекс — очередной заход на структурирование веба. Те, кто давно в вебе, помнят про технологию Яндекс.Острова. В 2013-2014 годах компания анонсировала продукт с именно таким подходом: «мы вытаскиваем разные объекты сайтов (курсы, авиабилеты, заказы на юридические услуги и т.д.) и структурируем их на странице результатов выдачи, используя интерактивную форму. Это и называлось «островом». Можно было «подтягивать» и добавлять такую историю в выдачу Яндекса, предлагая интерактив своим сайтам.

На наш взгляд, эта технология во многом опередила веб в то время. Хотя многие сайты включились в эту гонку, но у Яндекса, что называется, «не пошло». Поэтому сейчас компания делает новый заход по структурированию веба. Яндекс пытается из URL вычленять набор объектов, потому что считается, что пользователь приходит на сайт совершить какое-нибудь действие — например, выбрать курсы по маркетингу. И продукт позволяет вытянуть всю нужную информацию со всех возможных сайтов, агрегировать их на выдаче и дать пользователю возможность взаимодействовать с этими объектами на страницах результатов выдачи.

Яндекс зашел с другого конца — заявил, что у них есть YML-файл и они дадут набор тематик, которые можно будет загружать. Это товарный поиск, который представлен в виде отдельной выдачи и поиска по товарным объявлениям (некоторое ответвление Яндекс.Маркета).

Чтобы получать красивый сниппет и дополнительный трафик, а также относиться к Яндексу в различных вариациях, как к источнику целевой аудитории, нужно обязательно отгружать в Яндекс этот YML-файл. Это одно из главных утверждений, поскольку все те возможности, что внедряет компания, всегда показываются на большее количество аудитории. Как Reels в Instagram — когда есть новый продукт, все стараются сделать на нем акцент, чтобы понять, зайдет он или нет. Поэтому обязательны к использованию в большом числе десятки тематик, которые можно загрузить в YML-файл, в том числе на сайтах услуг.

Заказ пока что происходит на сайте владельца. На главной размещается несколько объектов, их количество увеличивается. Если эта технология «пойдет», то следующим логичным изменением станет перенос всех транзакций на сторону «нашего кормильца», и можно будет получать деньги только через него. Пока непонятно, придет ли к этому пользователь, готов ли он на текущий момент, но есть ощущение, что все двигается в эту сторону.

2. Большие темы (персонализация)

Второе большое изменение, анонсированное Яндексом, на самом деле таковым не является. Начиная с 2011-2012 годов алгоритмы Рейкьявик, Калининград, Дублин поисковой системы Яндекс учитывали сиюминутные и постоянные интересы. Началось все это с того, что Яндекс на персонализации выдачи анализировал некоторые постоянные интересы, в частности владение человеком английским языком, чтобы понимать, подмешивать ли ему английские результаты или нет.

Со временем это все перешло в сиюминутные интересы, когда Яндекс смог персонализировать подсказки и выдачу из того, что прямо сейчас ищет пользователь. Если он что-то гуглит с рецептами и неожиданно набрал «наполеон», то ему логичнее показать рецепты торта, чем информацию о Наполеоне Бонапарте.

Логичным развитием этой истории стали долгосрочные интересы, которые Яндекс назвал большими темами. В каком-то смысле это можно отобразить через временную шкалу, где есть сиюминутный интерес прямо сейчас и постоянный интерес в виде перманентной истории, а есть что-то посередине — как раз те самые «большие темы» от Яндекса, которые, как он предполагает, пользователи будут искать еще, поэтому эти вещи стоит изучать.

На наш взгляд, здесь для SEO-специалистов каких-то больших изменений нет. Все мы знаем, что выдача персонализирована, что учитываются сиюминутные и более долгосрочные потребности, интересы пользователей.

Поэтому нам хотелось просто освежить в памяти, что в 2011-2012 году Яндекс делал много шагов в этом направлении.

3. Асессоры — Эксперты

Из того, что будет чуть более интереснее SEO-специалистам — асессоры со временем начинают трансформироваться в экспертов. Связаны такие изменения с тем, что в многих тематиках асессор (а он в данном случае — это тестировщик выдачи, анализатор результатов выдачи по запросам) не может правильно оценить качество ответа.

Попросим обычного пользователя оценить результат по запросу C++ list find. Большинство из качественных результатов будет на английском языке. Да еще и не очень понятно, как обычный человек сможет интерпретировать этот запрос — знает ли он язык программирования, что вообще ищется пользователем, сможет ли он с программистской точки зрения, с экспертизой оценить результат.

Яндекс решил позаботиться в первую очередь о себе, о своих программистах, которых несколько тысяч, и создал новый подход. Это новая нейронная сеть на базе трансформеров CS YATI. Некоторых асессоров они преобразовали в экспертов-программистов, переобучили нейронную сеть, исходя из их оценок качества результата выдачи. При этом, обратив внимание на некоторые избранные ресурсы. Например, это stackoverflow, один из популярных комьюнити-ресурсов, отдельно — Telegram, и выдача для программистов получилась куда интереснее.

Этот тренд задают владельцы и интересанты того, кто развивает качество поиска выдачи Яндекса. Об этом подробнее мы поговорим ниже.

4. Перевод видео «в потоке»

Речь о Яндекс. Браузере: появилась поддержка перевода с пяти языков. Это действительно вау и круто. Кто не пользовался, обязательно посмотрите. Можно просто зайти на YouTube, нажать кнопку и получить живой перевод речи любого иностранца во время просмотра видео. В этом сближении информации, когда мир становится теснее — нам в 2022 году этого не хватает.

На этот счет у нас есть идеи, что мы когда-то доживем до речевых модулей с генерацией и автопереводом, чтобы иметь возможность, например, заговорить на улице с любым человеком, а также слышать его на том языке, на котором ему комфортно.

Сама фича появилась в 2021 году. Многое, о чем сегодня идет речь, впервые прорабатывалось с 2011 года в разное время, но было объединено Яндексом в одну общую упаковку под названием Y2, за что ему большое спасибо!

Все эти изменения говорят о глобальном интернете и языках. Из-за этого могут переживать только те, кто представляет какие-то контентные проекты на русском языке. Потому что доля переведенных результатов в выдаче Яндекса будет расти. Если мы наберем запрос [почему джордж сорос не любит америку], на четвертом месте увидим переведенный результат с Quora. Доля таких результатов плавно растет, то есть Яндекс стремится к тому, чтобы качественные ответы присутствовали в выдаче независимо от того, на каком языке они представлены.

Конечно, релевантность коммерческого результата (интернет-магазина, сайта услуг) очень сильно зависит от локации этого бизнеса. Поэтому переживать коммерческим проектам не стоит. Вряд ли какой-нибудь очень крутой американский ресурс будет присутствовать в выдаче по коммерческим вопросам, так как он не сможет предложить сами услуги. Но вот контентным проектам в данном случае стоит задуматься. Возможно, подумать о развитии собственных англоязычных проектов, в том числе для русскоязычной аудитории.

5. Детские аккаунты и безопасность

Подробно останавливаться на этом не будем. Здесь просто появилась возможность создать несколько аккаунтов, связать их в семейную группу и уже затем управлять тем контентом, который видит каждый член семьи. Хорошая тема для тех, у кого есть дети и кто заботится о том, какую информацию они потребляют. Знайте, что она есть, рекомендуем использовать.

Далее мы поговорим о трех дополнительных фичах, на которые я, как SEO-специалист и человек, который занимается продвижением бизнеса наших клиентов в интернете, хотел бы сделать акцент.

5+1. Поиск на Яндекс.Картах

9 ноября Яндекс анонсировал довольно большой алгоритм, который прошел мимо нас — о новом поиске на Яндекс.Картах. И там довольно крутые фишки «из будущего» — то, чем пугали SEO-специалисты владельцев бизнесов. Что Яндекс, как искусственный интеллект, видит все и выступает в роли «большого брата», который следит за нами. Сейчас это действительно похоже на правду, потому что поиск стал гораздо умнее. Например, он распознает на фотографиях, прикрепленных к объекту, что там изображено. То есть, по запросу [баня] поиск посмотрит, есть ли на этих фото дрова, чтобы понять, баня на дровах или на газе.

Помимо фотографий с объектами, которые распознаются, Яндекс также очень активно учитывает описания от владельцев, содержание сайта компании. Чтобы хорошо ранжироваться в Яндекс.Картах, нужно иметь сайт, оптимизированный под нужные запросы. Мы говорим о том, что есть отзывы пользователей. В них можно и нужно использовать ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш объект выдавался. Особенно это актуально для local-бизнеса, когда мы продвигаем салон красоты, баню, шиномонтаж — где большая доля трафика из картографических сервисов.

Нужно охватывать широкий список поисковых запросов. С появлением той же Алисы от Яндекса поисковые запросы в Картах носят безумный характер. Из разряда: [яндекс подбери мне самую хорошую баню на дровах с чебуреками рядом со мной]. То есть, количество длинных фраз в поисковых запросах колоссально. Размещать этот широкий список поисковых запросов и слова оттуда можно везде: в прайс-листах, меню, отзывах пользователей.

Кстати, важный фактор — если в отзывах пользователей написано «мне очень понравилась баня на дровах», то это будет хороший буст для ранжирования и попадания, прохождения кворума результатов выдачи.

Поэтому можно говорить, что поиск стал умнее, и наша последующая практическая рекомендация состоит в том, что на это нужно реагировать.

5+2. Развитие антиспама

Вторая тема — развитие антиспам-подходов. Мы видим на слайде выше, что значимое понижение в выдаче получили десятки сайтов в тематике создания и продвижения сайтов, которые накручивают поведенческие факторы. Видим, что десятки сайтов ушли под бан. Это mosseo.ekspert, leo-seo, seogenstvo, сайт-проект, smartwebstudio и так далее.

На самом деле, текущий курс Яндекса направлен на полную фильтрацию накрученных кликов и неучет трафика. То есть, мы видим тенденцию на «обеление» выдачи поисковых запросов, подходов в SEO. При этом с очевидными перегибами, на что мы бы очень хотели обратить внимание Яндекса.

5+3. Фильтр Мимикрия (август 22)

Третья штука, которая появилась в 2022 году — понижение в ранжировании сайтов, которые похожи на другие популярные ресурсы (а-ля фишинг). Понятно, что те люди, которые монетизировали свои сайты на чужом навигационном трафике, были понижены. Речь идет о тех, кто продвигался по запросам [компания + название какого-то бренда], потом конвертировали их по партнерской программе или какими-то другими не всегда белыми способами. У них при этом отсутствовал какой-то значимый функционал, была визуальная схожесть с сайтом, где анализируются заголовки страниц, логотип, домен-имя, название бренда и так далее.

К сожалению, под этот фильтр попали далеко не только чернушники, которые занимались подобным фишингом, но и многие партнерские сайты, работающие по CPA-модели. Все они, естественно, провалились в выдаче. Совет будет таким: решать не только задачи (например, обработка навигационного трафика), но и развивать ресурс. Все мы говорим о том, что нужно развивать комьюнити, давать качественное решение задач пользователей. Обо всем этом нужно помнить, когда вы создаете ресурс.

Отдельный акцент хотелось бы сделать на анализе визуального контента — фавикон и логотип, расположение логотипа. Если это все очень похоже на изначальный бренд, то такие сайты стали продвигаться ниже. В свое время были популярны сайты сервисных центров, которые были оформлены под официальный сервис.

В общем и целом, это все изменения. Дальше мы обсудим такую важную для SEO часть, как крупные алгоритмы для определенного набора тематик. Разберем, какую роль играют экспертные оценки выдачи Яндекса, а также поговорим о проблемах поведенческих факторов на текущий момент.

Что улучшает Яндекс?

Это очень важный вопрос, который SEO-специалисту можно задавать на уровне Senior при собеседовании. Почему? Когда мы что-то улучшаем, то что-то делаем с выдачей и пытаемся понять, лучше стало или хуже. Можно оптимизировать, максимизировать количество кликов по Яндекс.Директу или более сложные метрики — Проксима и Профицит.

Что нужно знать среднестатистическому SEO-специалисту уровня Jun? То, что Проксима — про оценку качества отдельных страниц, Профицит — про оценку всей выдачи в целом.

Проксима оценивает качество страниц и сайтов релевантностью — насколько страница решает потребность пользователя, с какой вероятностью потребность будет решена. Для информационных ресурсов важен баланс полезного и навязчивого контента (реклама и т.д.). Учитывается и то, о чем Яндекс активно говорит всем нам — про качество контента, авторитетность автора, все то, что мы привыкли называть YMYL (Your Money or Your Life). То есть, Яндекс не только оценивает релевантность страницы по запросу, но еще учитывает коммерческие факторы, а также факторы EAT. Об этом мы поговорим подробнее.

Профицит классифицирует взаимодействие пользователя на два типа: успешным ли оно было с выдачей в целом или безуспешным. Ключевой акцент Яндекса на этой метрике показывает, что на текущий момент у поведенческих факторов выдачи колоссальная роль.

Как только мы хотим улучшить эту метрику, активно цепляемся за все те якобы успешные взаимодействия ботов, которые происходят на выдачу. Как себя ведет «накрученный» пользователь или бот — делает все, чтобы сообщить Яндексу, что его взаимодействие с выдачей настолько успешное и классное, что Яндекс цепляется за эти клики до тех пор, пока эта метрика не будет скорректирована.

Мы уверены, что проблема поведенческих факторов не будет полностью истреблена, потому что мы делаем большой акцент на классификацию взаимодействия «успешное» и «не успешное». Под «успешным» мы подразумеваем длинные клики, когда пользователь долгое время работал с сайтом, или лучше last click, когда пользователь перешел на сайт, но не вернулся на выдачу. И наоборот, «минусуем» выдачу в целом, когда у нас неуспешное взаимодействие. То есть пользователь перешел на сайт и тут же вернулся назад, или перешел на сайт, но вернулся назад и ушел на другую поисковую систему. Или, например, переформулировал поисковый запрос, вел себя не так, как мы бы хотели — кликал не на первый-второй результат, а на какой-нибудь нижний. Это говорит о том, что взаимодействие не очень успешное и пользователю пришлось потратить довольно много времени.

В рамках этого учитываются: само расположение элементов, какой сайт был на первом месте, какой занимал много места — они получают больший минус, если взаимодействие было неуспешное. Следовательно, пока эта метрика настолько важна для Яндекса, проблема поведенческих решена до конца не будет.

Экспертные темы и ранжирование

Что происходит на текущий момент? Яндекс пытается понять, какой тематике посвящен запрос. Эту классификацию по поисковым запросам на самом деле делает одна нейронная сеть. И дальше включается другая нейронная сеть для ранжирования для сложных тематик. В первую очередь идет программирование. Мы также знаем, что много работы сделано по медицинским направлениям, финансам и играм, другим сложным тематикам.

Если говорить в общем, то во всех тематиках, в которых оценить качество ответа может человек, обладающий определенной экспертизой (оценка коммерческого товара, например), вместо асессоров приходят эксперты. Значимость этих экспертных оценок совсем другая по сравнению с оценкой типичных тестировщиков.

Что значит дробление алгоритмов для SEO?

С точки зрения практики поисковой оптимизации, это говорит о том, что нам обязательно нужно учитывать E-A-T факторы: авторитетность, надежность и достоверность к ресурсу во всех тематиках. Это говорят сейчас Яндекс и Google, что на самом деле принципы факторов E-A-T и YMYL актуальны для всего. В любой тематике, с которой вы работаете, нужно об этом думать.

Второе — классическое ТЗ на копирайтинг должно преобразовываться. И вообще, SEO-специалист должен смотреть на страницу в целом, как на некую контент-единицу, которая должна строиться с учетом SEO-требований, но при этом не только под них оптимизирована. В первую очередь, она должна быть оптимизирована под решение потребностей задач пользователя.

Третий момент — работы, дающие плюс в одной тематике, могут давать минус в другой. Алгоритмы настолько разобщены, распадаются на определенные «соты» — если вы хорошо понимаете, что работало в тематике медицины, вполне возможно, что этот работающий подход будет давать оконулевой результат при продвижении игр). Это говорит о том, что универсальных экспертов становится меньше, но экспертным будет являться подход, которым вы тестируете гипотезы и проверяете каждый раз, что дает результат.

Место в алгоритме ранжирования

Какое место в алгоритме ранжирования занимают все эти нейронные сети? На самом деле, это одни из факторов, который используются для построения итоговой формулы релевантности с помощью алгоритма CatBoost. Хоть это и тяжелые факторы, который большой вклад в ранжирование, но при этом никуда не деваются классические факторы, которые также рассмотрим.

Классические факторы поисковой оптимизации продолжают играть роль и будут это делать в связи с их фундаментальной природой.

Проблемы поведенческих факторов

Сколько еще нужно нейронных сетей, чтобы фильтровать вот такое поведение выдачи сайтов по какой-либо тематике? (с нуля уходит в видимость под 60%, как на скриншоте). На примере представлены такие проекты, как uborka-posle-remonta.com, himchistkadivanov.ru. Классическое создание домена без какой-либо ценности, бренда, где накрутка идет от нуля до бесконечности.

Чтобы понять, что эти сайты накручены, достаточно одного графика (на скриншоте — круговая диаграмма модуля ведения проектов Пиксель Тулс). По этой информации видно, что сайт не имеет никакого трафика из Google и 60% видимости в Яндексе.

Да, вряд ли антиспам-алгоритмы Яндекса должны учитывать, какую видимость имеет сайт выдачи Google, но ведь это — один из самых качественных факторов, который нужно анализировать. Если другой мощный авторитетный алгоритм поисковой системы не дает никакого трафика сайту, то почему мы должны отгружать в этот псевдобизнес, псевдосайт 60% видимости и показов нашей выдачи.

Понимаем, что метрики могут просто «танцевать» от того, что у нас волшебное взаимодействие пользователя с выдачей — пользователь «боготворит» сайт, который он нашел по какому-то запросу на первом месте. Когда, например, указывается [уборка квартир» + фрагмент текста со страницы], от чего Яндекс в восторге. Но давайте хотя бы обратим на это внимание!

Например, тематика клининговые услуги. На скриншоте сайт «Чистка на дом» — в тексте информация о сервисе. Дальше заголовок «О компании» — в тексте написано два слова: «О компании» и больше ничего. Блок «О сервисе» со ссылками, где говорится о том, что они гарантируют.

Мы все говорим про качество бизнеса, стараемся вещать о том, как это важно, говорим про Your Money or Your Life, подходы, E-A-T факторы, достоверность, что эксперты оценивают выдачу и так далее. А рядом находится вот такая «помойка».

Что с этим делать? Мы призываем написать Михаилу Сливинскому следующее сообщение, которое есть на скриншоте, подставив свою тематику. Для этого можно использовать контакты со страницы. Если мы об этом напишем, то есть большой шанс, что мы увидим другую выдачу уже через полгода, в которой поведенческие факторы не так заселены. Еще один способ: набрать поисковый запрос, внизу выдачи Яндекса нажать «сообщить о проблеме» и тоже указать список сайтов, которые вы считаете накрученными. Всех призываем сделать такой простой жест, сделать свою жизнь, как SEO-специалиста или как владельца бизнеса более правильной, осмысленной.

Изучаем Y2 для продвижения

Переходим к практическим рекомендациям для продвижения в выдаче в 2022 году с помощью алгоритма Y2 в Яндексе, которые хотелось бы упомянуть. Мы затронули большое количество изменений, но что же делать прямо сейчас SEO-специалистам?

1. Загрузите YML-фид

Первое, что нужно сделать — сформулировать YML-фид и загрузить его в Яндекс. Большое число тематик может получить дополнительное представление в поиске и шанс на крутой сниппет. Это, конечно, может носить короткий характер — не факт, что со временем Яндекс не передумает выводить такие товарные объявления в результатах выдачи, поэтому используйте, пока есть возможность!

2. Отзывы, рейтинг и качество сайта

Вторая история состоит в том, что Яндекс активно делает все шаги, чтобы оценивать качество сайта. Также активно использует доступные данные для улучшения ранжирования. Яндекс напрямую в своей справке говорит, что оценки 4 и 5 баллов по отзывам являются положительными. Следовательно, дают плюс к оценке качества организации и в итоге плюс к ранжированию. Оценки 3 и менее являются отрицательными.

Поэтому обязательно откройте и посмотрите, какой рейтинг у вашего сайта (она отличается от оценки организации — обратите внимание, что это две разные вещи), проверьте рейтинг своего магазина. Это делается в поиске по товарам, который формируется как раз по оценкам из Яндекс.Браузера и Маркета и тем отзывам, опубликованным авторами на своих открытых страницах. Для поиска по товарам также используйте YML-фид, чтобы получить дополнительное представление в товарном поиске Яндекса.

Мы уверены, что все, кто озадачится этим вопросом прямо сейчас, должны получить не менее десяти отзывов. Все мы также знаем, что они анализируются текстовыми алгоритмами, чтобы ранжироваться в поиске по Картам. Это такая штука, которую важно сделать в ближайший спринт, чтобы улучшить ранжирование сайта целиком по хостовым характеристикам.

3. Эксперименты и откаты

Это отдельная большая тема. У нас есть кейс по внедрению 12 изменений на сайт, и он просел в трех случаях. Любая из идей, которая приходит вам в голову, представляет собой гипотезу. Нужно просто найти те, которые дают плюс и те, которые дают минус.

Когда ваш сайт не растет, история может быть похожа на нашу. Пример нулевой динамики может быть связан с тем, что у нас одна гипотеза дала маленький рост, другая — довольно большой минус, несколько были реально нулевыми, потом плюс, два минуса, затем опять плюсы. В сумме, если берем усредненное значение, то, что вы делаете с сайтом, не дает никакого результата. Однако по итогам анализа каждой гипотезы вы понимаете, что какие-то вас просто топили, а какие-то хорошо выстреливали наверх. Если вы не анализируете внедрение каждой гипотезы, то не сможете вырастить свой сайт при таком подходе.

С помощью групп URL-адресов модуля ведения проектов Пиксель Тулс можно очень легко оценивать гипотезы, а также масштабировать те, которые дают результат. Мы уверены, что все развитие алгоритмов поисковых систем ведет к тому, что это подход будет обязателен для всех. Потому что мы видим, что формы расщепляются: формула, которая применяется для ранжирования по компьютерным запросам, отличаются от формулы, используемой для ранжирования объектов недвижимости. И каким образом вы сможете ту экспертизу, которая у вас есть, без проверки внедрить в другую тематику, которую вы продвигаете — очень интересно. Интересно продвигать сайты с разной тематикой, смотреть на большое количество кейсов, отзывов. Это позволяет развить насмотренность. Поэтому обязательно откатывайте те изменения, которые дают негативные сценарии.

4. Экспертиза и доверие

Свой CS YATI придет и в вашу тематику. На ваш сайт придут не асессоры, тестировщики, которые посмотрят на ваш сайт, как типовой), а реальные эксперты, которые могут с авторитетной точки зрения оценить ваш контент. Важно показать им, что вы являетесь представителем некого мнения, что авторы, которые в вашей тематике представлены, живые и настоящие. Что у них есть информация, бэкграунд, которому можно доверять.

Вторая история, со звездочкой, которая позволяет говорить о развитии в 2023-2024 годах — это добавочная ценность. Помимо экспертной информации, будут побеждать (уже побеждают) те ресурсы, которые несут что-то большее. Кроме информации, они дают еще и UGC-контент, то есть какое-то мнение других пользователей, отзывы и рейтинги, информацию о товаре.

Почему во многом побеждают маркетплейсы? — конечно, это ассортимент, выгодные цены, но самом деле большую роль играет UGC-контент. Удобство выбора услуги или товара зависит от взаимодействия с ними людей.

И когда мы сможем аккумулировать вокруг нашего продукта — хотя бы какое-то небольшое коммьюнити. Дополнительное мнение к той типовой информации, которая есть — будет оценено бизнесом и рассматриваться как УТП. Совокупность той пользовательской информации, отзывов, рейтингов, фотографий и т.д., которая есть у маркетплейсов, представляет собой то самое ценное, что в них есть. Поэтому это актуально для бизнеса и инфоресурсов.

Уже сейчас, даже если ваша тематика никак не пострадала и не просела в 2022 году, важно уделять внимание экспертизе, контенту и авторам. Внедряйте это — мы на Пиксель Тулс провернем подобное в ближайшее время!

5. Чек позиций сайта на картах

Мы уже отметили про новый поиск, другой подход. Поэтому важно посмотреть, как сейчас вы отображаетесь, по нужным ли запросам. Обязательно посмотрите отзывы о сайте, добавьте больше фотографий с объектами на них, увеличьте количество услуг. Это все анализируется.

Также проведите хотя бы базовую оптимизацию сайта, который привязан к организации. Даже если вы не рассчитываете на органический трафик в своей тематике, то базовая оптимизация сайта в любом случае приведет низкочастотный трафик и позволит продвинуться на Картах. Ну и уделяйте особое внимание онлайн-функциям.

6. Слова у ТОП URL конкурентов

Мы уже упоминали, что ТЗ на копирайтинг — это уже уныло, поэтому не нужно делать только такие SEO-требования. Нужно обязательно анализировать контент страницы и то, как он в совокупности будет решать задачу пользователя.

При этом очень важно, чтобы на текущий момент в ваших требованиях для копирайтера были не только ключевые слова из поискового запроса, но и «мешок смысла», назовем это так. Дополнительные слова, характеризующие тематику бизнеса. Особенно нужно делать акцент на те, которые наиболее раскрывают потребность. И это далеко не слова из поискового запроса.

7. Не забывайте про «классику»

Следующий очень важный практический совет — не забывайте про классику поисковой оптимизации: вхождение слов и фраз, ключей в Title, количество ссылок, поведенческие факторы, пост-фильтры и т.д. Они никуда не пропадают, играют важную роль в алгоритме.

Если на графике выше мы посмотрим вероятность наличия пост-фильтра (левая часть), то увидим, что большое количество сайтов, которые находятся ниже 20 места, могут иметь проблемы с пост-фильтрами.

Второй пример (правая часть) показывает, что наличие фразы в тексте в точном виде (более 100 тысяч раз и с частотой единица и более), демонстрирует корреляцию. Мы видим убывающее среднее значение, если построить аппроксимирующую кривую. Есть понятная прямая корреляция между наличием фразы в тексте и позицией. В этом как раз есть подтверждение того, что фактор работает.

Эти классические факторы никуда не денутся, не пропадут — просто потому, что они фундаментальны по своей природе. Их можно видоизменить, но убрать нельзя. Поэтому такие базовые вещи, как тексты, ссылки, поведенческие факторы представляют собой три кита, на которых стоят все алгоритмы ранжирования поисковой системы.

Ключевые выводы

1. Поисковые алгоритмы постоянно меняются. Происходит по несколько изменений в день, поэтому мы должны адаптироваться к этому и даже порадоваться, что наша профессия настолько динамично развивается. Регулярно проверять наши гипотезы. Нельзя быть экспертом сегодня и остаться им завтра, если вы ничего не сделали для того, чтобы повысить свой профессиональный уровень. Экспертом остается тот, кто постоянно думает о своем развитии, что-то делает для этого.

2. Растет роль качества сайта и бизнеса, который стоит за ним. Свой CS YATI придет в вашу тематику. Нам с вами придется решать — уйдет ли проблема поведенческих накруток и поведенческих факторов, как болезнь, о которой мы забудем. Поэтому обязательно напишите Михаилу Сливинскому и в саппорт Яндекса.

3. Классические факторы ранжирования играли, играют и будут играть крайне важную роль для SEO. Поэтому революций никаких нет, живем спокойно — Яндекс идет эволюционным путем, решая текущие задачи пользователей.

Вспомогательные материалы

1. Пресс-релизы Яндекса за 2022 год.

2. Узнайте, как увеличить SEO-трафик сайта в 3+ раза?

3. Полный список тематик, где можно загрузить фид в Яндекс.

4. Инструмент текстовой оптимизации под Y2.

5. Официальный анонс алгоритма Y2.

6. Как Яндекс перепридумал поиск для разработчиков.

7. Семейный аккаунт.

Вопрос — ответ

• Для мультибрендового интернет-магазина: будет ли страница иного бренда являться потенциальным «клиентом» Мимикрии? Листинг бренда содержит слова и официальный ассортимент, представитель и т.д.?
  Нет, проблем не будет, если у вас вдруг не меняется логотип на сайте под этот бренд. Хотя идея, кстати, хорошая, но вряд ли ее стоит сейчас тестировать. И если вы не пишете, что являетесь официальным сайтом, предлагаете какой-то простой способ монетизации, то не переживайте — в случае с брендовыми листингами никаких проблем с Мимикрией не будет, потому что ваш сайт несет дополнительную ценность.

• Такие обращения к Яндексу почти каждую неделю озвучиваются на Серче, и представители Яндекса о них безусловно знают.
  То, что постоянно озвучивают историю с поведенческими — да, согласен. Но если будет адресное обращение от нескольких десятков заинтересованных людей в таком облагораживании выдачи — мы уверены, что это позволит повысить приоритизацию. На примере Пиксель Тулс мы лично понимаем важность роль пользовательского фидбэка, позволяющего нам делать именно те фичи, которые важны. Поэтому, если будет несколько обращений, поверьте —это реально поменяет ситуацию.

• Расскажите, пожалуйста, какие именно гипотезы из вашего кейса стали успешными?
  Успешных было четыре: ручная проработка оптимизации URL, создание новой страницы под потребности пользователей, ручная проработка оптимизации и главной страницы. То есть, когда приходит оптимизатор с опытом и делает набор действий, исходя из того, что мы рассмотрели: анализирует конкурентов, какие слова у них встречаются или отсутствуют. Такая вдумчивая качественная проработка как раз и дает результат.
  При этом нужно понимать, что это сложно масштабируемо, а точнее — дорого. Один час работы профессионального SEO-специалиста предполагает большие траты. Но в этом случае вы сможете понять, что именно такой подход сработает в случае с вашим проектом.
  Добавим о негативных гипотезах. Мы пробовали чистить страницы от контента. Грубо говоря, считали, что они переоптимизированы, переспамлены, на них слишком много информации. Это дало негативный рост. Мы также сделали из большой формы обратной связи короткую — у нас была большая сложная форма обратной связи, где мы просили подробнее рассказать о нас. Сделали маленькую — это дало минус для ранжирования.
  Третья гипотеза, которая дала минус — очередная чистка. Уменьшение содержательного контента на продвигаемых страницах. В нашем случае это был негативный фактор. Во многом это подтверждается тем, что выдача Яндекса со временем стареет и тяжелеет. При прочих равных она выдает все больше страниц, которые содержат больше ассортимента.

• Какой экспертностью может обладать региональный дилер, который просто транслирует оригинальную информацию от производителя, именно практически?
  Если он только транслирует и не несет какую-то информацию, то будет ранжироваться так же, как и любой другой сайт. Если же у него есть полномочия на своем сайте транслировать какую-то экспертизу (в ряде случаев производитель диктует то, что может быть на сайте, а что нет), то это будет большим плюсом.
  То есть, вам нужно сравнивать не по экспертизе, допустим, с каким-нибудь маркетплейсом, а с теми конкурентами, с которыми вы прямо сейчас боретесь в выдаче. И в каждой тематике — свой набор экспертизы.

• Что ожидать от YATI 3?
  Если будет такой алгоритм как некий следующий заход, то стоит ожидать еще большего понимания того, что есть на странице, большего углубления в смысловую часть запроса. Роль текстового фактора во многом дальше будет только расти.

• Недавно сделал YML-файл по образованию тематики — моей нет в списке, но конкурентов много в спецвыдаче. Сделал в вебмастере — прошло, но в выдаче не вижу, когда должно появиться?
  Если прошло модерацию, то обычно появляется в рамках 1-2 апдейтов. Но при этом очень важно посмотреть, на каком месте ваш сайт в выдаче. Вот эти расширенные сниппеты появляются у сайтов, которые высоко находятся. Поэтому посмотрите поисковые запросы, по которым вы находитесь в ТОП-3. В этом случае они уже должны появиться.

• Нужно ли как-то оптимизировать объявления с точки зрения SEO? Например, писать заголовки YML-объявлений со всеми вхождениями ключей. И можно ли как-то отслеживать переходы из спецвыдачи?
  Если отвечать на первый вопрос, то немножечко добавить туда ключей не помешает, они будут подсвечиваться жирным, это будет хорошо. Если отвечать на второй вопрос: насколько мы знаем — нет, но вы можете отследить, как поменялся CTR на выдаче у вашего хоста в целом с помощью панели Вебмастера и CTR по конкретным запросам. Это очень важный поведенческий фактор, рост CTR ведет к росту в том числе позиций выдачи. Поэтому обращайте на это внимание.

• В YML можно добавлять сайты досок объявлений, прайс агрегаторов, у которых много объявлений от самых компаний и по разным тематикам?
  Да, если вы сами являетесь агрегатором, то тоже можете использовать эти фиды, чтобы транслировать агрегированные объявления непосредственно в Яндекс.

• По вкладке распределение в Пиксель Тулс лучше «внутрянку» делать больше 75% или не допускать переоптимизации?
  Переоптимизация — это фильтр, который не обязательно будет применен, если вы хорошо оптимизируете внутреннюю страницу сайта. Считаем, что сначала нужно сделать внутреннюю оптимизацию, а потом уже посмотреть, какие конкретно страницы и запросы «фильтранулись», и уже их подчистить.

• Какие способы избегания бана РКН вы знаете? На примере сайта с кино и мультфильмами.
  Если вы нарушаете права, Роскомнадзор придет за вами все равно. Объем трафика, конечно, существенно важен, есть разные хитрые истории (подмена сайта по каким-то IP и т.д.). Но не будем в это углубляться, поскольку не топим за пиратский контент. Мы больше за все беленькое и пушистенькое.

• Может ли поведение живых людей на сайте отнесено алгоритмом к действиям роботов?
  Да. Это возможно, если живой пользователь из «Инкогнито» браузера и без каких-либо кук и в своей стране запрещает их хранить. Таких людей могут относить к роботам, но их процент довольно маленький.

• Как реализовать YMYL авторитетность на сайте услуг? Автор — сомнительно. Отзывы прямо на странице, что еще?
  Если у вас есть какие-нибудь новости, статьи и так далее — то автор, почему нет? Если сами услуги — коммерческие страницы, то информация о компании, персоналии в разделе «О компании», какие люди представляют. Плюс информация об авторитетности: сертификаты, награды, бренды, места в рейтингах, отзывы об организации и сотрудниках. Сюда же — сколько организация на рынке, возраст оказания услуг, отзывы о самом сайте в браузере и карточке организации на Яндекс.Картах. Выполненные кейсы, можно с отзывом конкретных людей.
  Обратите внимание на внешние атрибуты подтверждения того, что ваша организация авторитетна. Не просто «мы хорошие, потому что так считаем», а «мы хорошие, потому что мы первые в каком-то рейтинге надежности, отраслевом» или что-то в этом духе.

• Как быть с загрузкой YML сайтам с оптовой тематикой?
  В том смысле, что вы не можете указать конкретную цену? Тогда никак. Если у вас есть конкретная цена к конкретной карточке, то все так же, как и везде.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.