Что изменилось в алгоритмах Google за 2023 год?

Какие масштабные изменения произошли в алгоритмах ранжирования Google за прошедший 2023 год и что теперь важно в SEO — расскажем вам в нашем сегодняшнем материале.

2023 был богат на большие и маленькие обновления в Google, при чём часть из них не были подтверждены официально, но наш апометр Пиксель Тулс всё же фиксировал значительные изменения в выдаче.

Ранее, мы писали про наиболее важные обновления в Google в нашем телеграмм-канале и в новостях, например 33 фактора ранжирования Google 2023. В итоге за последний год в мире поиска произошли значительные изменения, в результате которых концепцию факторов ранжирования становится все сложнее классифицировать. Давайте вместе попробуем разобраться, на что стоит сместить фокус в предстоящем 2024 году, чтобы выжать максимум в выдаче.

Google подтвердил, что они не только изменили описание нескольких ранее утвержденных документов в гайде для вебмастеров, сведя ряд технических сигналов к одной оценке «опыт страницы», но и удвоили стандарты контента, добавив «опыт» к экспертности, авторитетности и достоверности (E-E-A-T).

В результате стало еще сложнее определить, что в настоящее время считается, а что нет, фактором ранжирования в алгоритмах Google. Как же узнать, какие факторы действительно влияют на ранжирование веб-страниц в наши дни? И как планировать свою SEO-стратегию среди всей этой путаницы?

Какие факторы стоит рассматривать или вычеркнуть из своей SEO-стратегии:

1. Обновление в «Опыте страницы»

Опыт страницы был удален из документации Google по системам ранжирования.

Многие сигналы ранжирования рассматриваются для оценки опыта страницы, и, хотя они по-прежнему принимаются во внимание, они больше не классифицируются как собственная система ранжирования.

Другие факторы, такие как удобство для мобильных устройств, скорость страницы и HTTPS, также были удалены из документации по системам. Представители Google недвусмысленно заявили, что данные алгоритмы поощряют хорошее качество страницы и могут повлиять на более высокое ранжирование некачественного контента.

И все же, нижеуказанные факторы имеют значимый вес при ранжировании страниц, несмотря на отсутствие в технической документации:

• HTTPS.
• Скорость страницы.
• Удобство для мобильных устройств.
• Основные показатели веб-страниц.
• alt-текст.

Уточняем, что alt-текст является фактором ранжирования только для поиска изображений в Google, а не для общего поиска. Рекомендуем не злоупотреблять количеством размещаемого alt-текст, чтобы повысить текстовую релевантность страницы запросам.

2. Авторство

Этот алгоритм переехал в раздел E-E-A-T, поэтому важно создавать качественный контент, который подтвержден экспертом с релевантным опытом. Как важный фактор ранжирования авторство рассматривать не стоит.

3. История домена

Сигналы ранжирования не меняются при смене владельца домена, поэтому если домен по каким-то причинам был подвергнут алгоритмическому наказанию, оно будет перенесено к новому владельцу домена. Будет ли это точно исправлено в будущем — неизвестно. Поэтому тщательно проверяйте историю домена при его приобретении.

4. E-E-A-T

Содержание и состав алгоритма значительно обновлен, чтобы отразить влияние добавления слова «опыт». Мы провели небольшой опрос среди SEO-специалистов, чтобы услышать их мнение о влиянии добавления нового параметра на проекты, с подробной расшифровкой вы можете ознакомиться здесь.

5. Синдицированный контент

Термином «синдикация» называют повторную публикацию своего контента на сторонних ресурсах. Такой подход интересен многим площадкам, так как синдицированные материалы (в основном, это публикация контента со ссылкой на первоисточник) не считают дублями поисковые системы. Этот вариант работы с контентом помогает площадкам с минимальными усилиями привлекать пользователей и давать им нужную, полезную и тематическую информацию.

Нет официального подтверждения от Google, что синдицирование своего же контента с сайта на площадки социальный сетей и наоборот будет влиять на ранжирование, но при неправильном подходе синдицированный контент может стать негативным фактором ранжирования.

Если сайт автоматически копирует и репостит контент, это считается спамом. Если сайт распространяет синдицированный контент, не индексируя его, он может превзойти оригинальный контент, несмотря на усилия Google, направленные на приоритет оригинальных сообщений.

6. URL-адреса

Наше мнение об этом факторе ранжирования в целом не изменилось, но мы обновили его для ясности. Несмотря на то, что это утвержденный фактор ранжирования, он будет влиять только на очень специфические случаи, когда Google никогда не индексировал контент раньше и как только контент будет проиндексирован, он станет незначительным фактором.

Поисковый гигант стал больше уходить от мелких алгоритмов, объединяя их в более структурированную и взаимосвязанную систему, которой легче управлять и развивать.

Читайте нашу статью про 33 фактора ранжирования Google и формируйте грамотную стратегию продвижения на 2024 год.

Изменения в документации по системам ранжирования Google

Системы и сигналы

Google стал переходить от факторов ранжирования к системам и сигналам ранжирования. Хотя факторы ранжирования все еще являются общепринятой терминологией и еще популярны в поиске по ключевым словам, они больше не являются точным представлением того, как Google определяет рейтинг сайтов.

Google отходит, уже некоторое время, от модели, в которой ранжирование определяется набором количественных факторов. Вместо этого он создает коллекции качественных сигналов, которые объединяются для приближения к более важным (человеческим) вопросам и решениям.

Система, которая по сути является набором сигналов, все больше превращается в набор ценностей или идеалов.

Так, например, E-E-A-T не является фактором ранжирования — это набор идеалов. И в конечном итоге цель состоит в том, чтобы ваш контент демонстрировал знания, опыт, авторитетность и надежность. Хотя у Google нет способа измерить доверие, у него есть ряд сигналов, которые используются для расчетов и дают общее представление о том, как выглядит авторитет.

Опыт страницы

Еще одно ключевое изменение, внесенное Google в последнее время, заключается в том, что «опыт страницы», который включает в себя многие основные технические SEO-метрики, был исключен из документации по системам ранжирования.

Но насколько сильно он был понижен в весе ранжирования?

На самом деле узнать это невозможно. К сожалению, невозможно качественно оценить количество влияния какого-либо сигнала или системы ранжирования. Мы знаем, что опыт страницы и некоторые из сигналов, которые его формируют, такие, как скорость, безопасность и Core Web Vitals, по-прежнему остаются в документации.

Google подтвердил, что они оказывают влияние, а системы ранжирования вознаграждают за опыт страницы — но очевидно, что не все факторы ранжирования одинаковы, особенно сегодня.

Согласно заявлению, опубликованному в аккаунте Google Search Liaison на сайте X (бывший Twitter):

«На прошлой неделе мы обновили нашу страницу о системах ранжирования. Системы ранжирования *системы* отличаются от сигналов ранжирования (системы обычно используют сигналы). На этой странице мы перечислили некоторые вещи, связанные с опытом работы со страницами, как «системы», которые на самом деле являются сигналами. Они не должны были находиться на странице о системах. Их удаление не означает, что мы больше не рассматриваем аспекты опыта страницы. Это просто означало, что они не являются *системами* ранжирования, а скорее сигналами, используемыми другими системами».

То есть, по сути, последние изменения были вопросом организации, а не функциональной корректировки алгоритма. Опыт страницы — это не система ранжирования. Но это набор сигналов ранжирования, которые многочисленные системы ранжирования могут использовать и используют для оценки и поощрения страниц с хорошим пользовательским опытом.

Подводя итог, 2023 год стал для Google этапом по реструктуризации имеющихся алгоритмов, добавлением важных доработок, направленных на улучшение качества и трастовости размещаемого контента, «очеловечиванием» поиска. Мы надеемся, что следующий, 2024 год, будет плодотворным и интересным для всех SEO-специалистов, каждый сможет достичь высоких позиций в выдаче по своим проектам.

Еще больше информации про алгоритмы ранжирования Google, вы найдете в статье «Какие системы использует Google для ранжирования ваших сайтов?»

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.