Разница продвижения сайта в Яндексе и Google. Какие отличия в SEO под Яндекс и Google?

Сегодняшняя тема касается разницы в продвижении в поиске для Яндекса и Google. Это очень популярный вопрос. На самом деле, достаточно странно, что он звучит именно так, потому что, почему выдача по этим двум поисковым системам должна отличаться? Причин для отличий гораздо больше, чем причин для совпадений — и об этом мы как раз сегодня поговорим.

Яндекс и Google: отличия

В чем же различие поисковых систем Яндекс и Google, и как учесть эти отличия в продвижении сайта? Безусловно, крайне важно продвинуть сайт, если мы говорим о рунете и поисковых системах Яндекс и Google, но конечно это актуально и для других стран СНГ, хотя, доля поисковых систем здесь отличается.

Итак, отвечаем на вопрос, какие отличия в продвижении и в ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google. 

Фундаментальных причин различия пять:

1. Разные индексы.

На самом деле, у поисковых систем разные базы, они включают или исключают те или иные сайты и документы, индексируют новые документы с разной скоростью и это ведет к тому, что отличаются значения всех факторов ранжирования.

Почему так происходит? Потому что если бы у нас какой-то конкретный документ был в индексе поисковой системы Яндекс, но не был бы в индексе поисковой системы Google, то мы бы просто поняли, что допустим, какая-то внешняя ссылка, которая ведет на этот документ, была бы нашим ссылочным донором .

Она либо учитывается поисковой системой и знает о ней, либо нет. Соответственно, если эта ссылка анкорная, то она достаточно сильно сказывается на ранжировании, в частности, в поисковой системе Google. И позиции могут подрасти в этой поисковой системе, либо нет, в зависимости от того, какой конкретно URL-адрес находится в индексе.

2. Разные факторы в самой формуле.

Безусловно, разработчики поисковых систем при работе над алгоритмами, придумывают немного разную логику в составлении факторов. Если мы будем думать о том, что мы вообще можем учитывать, если мы в поисковых системах, то плюс-минус логически мы с ними придем к одним и тем же подходам: надо учитывать поведение пользователей — нравится им сайт или нет, учитывать текстовый контент, который находится на странице, учитывать заголовки страниц, учитывать ссылки, которые ведут на эти страницы, учитывать характеристики всего сайта. Это такие столпы, которые нужны, и понятно, что какая бы ни была современная поисковая система, которой могут пользоваться миллионы людей, в любом случае учитывает все эти составляющие.

Но логика составления, то есть, допустим, коэффициент, множитель, который может нормировать, учитывать совместно несколько показателей — в разных факторах эти исходные, конечно же, различаются.

Дополнительно можно отметить, что обучение там, то, когда мы составляем формулу, очень важно, что здесь разные формулы будут получаться, потому что любые современные поисковые системы обучаются на пользовательских оценках и на поведении пользователей, и когда мы подаем разный сигнал на вход, конечно же, система отрабатывает разными методами.

3. Разные пользователи.

Пользователи интересуются разными темами, в результате чего накапливается большое количество различных поведенческих факторов на сайтах и по каждому запросу. Поисковые системы учитывают значения поведенческих факторов не только для сайтов, но и анализируют то, насколько релевантна выдача в целом, насколько грамотно они определили тип запроса и так далее, поэтому, конечно же, будет меняться и значение поведенческих факторов, и будет значительно меняться выдача.

4. Разная обработка запроса.

Это значит, что поисковые системы немного по-разному понимают, что нужно каждому пользователю по его поисковому запросу. Какой-то запрос может быть в выдаче Яндекса геозависимым, в выдаче Google геонезависимым, в выдаче Яндекса информационным и даже новостным, а в индексе Google коммерческим. Хотя чаще наоборот, выдача Яндекса чуть более коммерческая, и, как правило, содержит чуть большее количество коммерческих результатов, но, в общем и целом — поисковые системы имеют разный подход к обработке запросов.

5. Разные фильтры.

Они тоже сказываются. В частности, если мы говорим об одном конкретном сайте, то фильтр, примененный к вашему проекту или группе ваших проектов, если это аффилированность, может сильно сказываться на ранжировании именно этого сайта, именно в этой поисковой системе.

Это такая теория, в нее нужно немного углубиться, потому что здесь сама суть вопроса не до конца корректна.

Краулинг и индексация

На примере мы видим, какие здесь основные отличия.

Яндекс:

• Выкладывает текстовые апдейты, то есть, выкладывает и обновляет базу порциями. 

• У него есть дополнительный быстробот, который добавляет именно новостные результаты, которые «живут» ограниченное количество времени (грубо говоря, примерно 3 дня).

• Свои источники информации о новых URL, когда он индексирует, соответственно, он учитывает данные о посещаемости из Яндекс.Метрики, из Яндекс.Браузера и других элементов, которые используются.

У Google используется:

• Непрерывный индекс, то есть, он постоянно дописывает новые документы сверху. Это одна из таких мощных фишек, которые можно использовать вGoogle Search Console, добавить в индекс документ быстро и без каких-либо дополнительных временных затрат.

• Более полное выполнение JavaScript. Если ваш сайт использует скрипт, а все сайты используют JavaScript, то Google частично, как минимум, его отрендерит, и это будет учтено в расчете факторов. Это тоже важно и в построении индексации и краулинге.
  В частности, может найти ссылки, которые есть в JavaScript, если вы не предпринимали каких-то дополнительных предпосылок, и добавить эти страницы, прокраулить эти страницы, при необходимости добавить в индекс.

• Свои источники информации. Был интересный эксперимент Сергея Кокшарова, когда он добавлял просто текстом ссылку на стрим. Так же если бы мы вместо заголовка «Краулинг и индексация» добавили URL документа, URL-адрес (http://), то Google бы пошел стучаться в эти URL-адреса, считав их с какого-то файла или с текста, с картинки. То есть, это фундаментальное отличие в формировании индекса.

Памятка по индексации в Google

Очень важно понимать, что сначала формируется очередь сканирования, потом поисковый робот определяет, стоит посещать этот URL или нет. Посещает его, иногда не посещает, не добавляет в очередь на сканирование, если есть какие-то правила, запрещающие это.

Дальше, в зависимости от того, какие указания в самом URL (мета-теги, дополнительно запрещающие индексацию), он может брать в обработку, формировать индекс. Но при этом, если требуется какая-то отрисовка выполнения JavaScript, это выполняется отдельной веткой. 

Здесь мы рекомендуем прочитать нашу статью про то, как использовать Javascript под SEO, если у вас на сайте достаточно много JS. Ну и памятка по Mobile-first индексации, это отличие тоже очень важно.

Обработка запроса

Здесь смысл в том, что в каждый поисковый запрос определенным образом обрабатывается. Определяется тип запроса, его синонимы, веса каждого слова, контекстные ограничения.

В частности, по запросу «МГУ» поисковая система будет стараться искать только те документы, которые, допустим, содержат заглавными словами, заглавными буквами, строчными, а также подряд с контекстным ограничением 1 (расстоянием между словами 1: московский государственный университет). И не будет находить документы, которые содержат слова «Московский государственный университет» не подряд, если мы говорим о Яндексе.

У Google другое контекстное ограничение и он может по-другому, соответственно, здесь отрабатывать.

Факторы ранжирования

Понятно, что у каждой поисковой системы свой набор факторов ранжирования. В Яндексе есть учет коммерческих факторов. У Google есть учет группы факторов E-A-T (авторитетность, надежность, достоверность) ресурса.

Поисковые системы по-разному учитывают соц. сигналы, но в последнее время почти никак не учитывают, за исключением трафика из этих систем. Но в целом, когда учет был более сильным, мы наблюдали, что Яндекс, к примеру, лучше гораздо учитывает Твиттер, а Google учитывал Фейсбук и так далее.

Разные формулы и обучающая выборка. Асессоры — это сотрудники поисковых систем, которые дают информацию алгоритму, хорошая ли релевантность по данному конкретному документа по этому конкретному запросу или нет. Она очень сильно зависит от конкретных асессоров и, безусловно, те оценки, которые они формируют, сильно отличаются от шкалы оценок.

Здесь полезно почитать обновления в руководстве асессоров для Google, а также мы предоставляем два материала: об обновлениях 2019 и 2020 года, примеры качественных страниц из руководства. И вот здесь ключевые оценки, в том числе, одна из фишечек последнего обновленного руководства, приведены примеры хороших и плохих характеристик сайта, с точки зрения их оценки качества страницы, качества ответа на запрос.

В том числе, и примеры YMYL-сайтов и мы знаем, что любой коммерческий сайт, так или иначе, относится к этой категории сайтов.

Аудитория и поведение

Понятно, что разные ожидания у пользователей и выдача отличается по большинству запросов. То есть, что происходит: выдача без поведенческих факторов сформировалась один раз по какому-то новому запросу, который раньше люди не задавали. «Covid-19 в России» — никто раньше не задавал такой запрос, но неожиданно он появился. Она уже сформировалась, а дальше пользователи уже совсем по-разному себя ведут в разных поисковых системах. Кто-то увидел на первом месте Википедию, а кто-то не увидел. 

Соответственно, поведенческие факторы сильно отличаются, и дальше уже выдача начинает «колбаситься», она не может прийти к стационарному состоянию.

Это ведет к различному учету поведенческих факторов. Аудитории все-таки отличаются, в Google люди хотят увидеть одно, в Яндексе немного другое. Поэтому здесь тоже важно учитывать этот момент.

Пример различной выдачи. Вот она как-то сформировалась по запросу «наполеон», стандартный такой запрос. И мы видим, что здесь Яндекс подмешал Дзен, который существенно начал «отжирать» клики и, соответственно, очень сильно влиять на поведенческие факторы всех дальнейших страниц, которые находятся ниже.

У Google, к примеру, идет два результата с РИА Новости и еще блок с видео. Понятно, что этот блок с видео тоже достаточно много «отжирает» CTR и достаточно сильно сказывается на ранжировании остальных результатов. 

Антиспам

Основные отличия разных подходов в чем. У Яндекса много пост-фильтров и, как правило, они применяются именно после построения формулы. Можно диагностировать с помощью нашего инструмента проверки на переоптимизацию различные текстовые пост-фильтры, в частности, Яндекс Баден-Баден и так далее.

А у Google он старается включать большинство санкций на текущий момент в формулу ранжирования. Такой более продвинутый подход, когда нет какой-то надстройки над алгоритмом и все ограничения зашиты непосредственно в саму формулу.

Но при этом, есть какие-то санкции, которые есть в Яндексе, и нет в Google. В частности, в Яндексе распространена санкция за накрутку ПФ, Непот-фильтры, когда мы конкретно фильтруем анкорную составляющую и статическую составляющую по связи донор-акцептор. Есть более распространенные аффилиаты, если мы говорим о ru-сегменте. Google-сегменте очень редко можно встретить пример, когда это действительно похоже на аффилированность.

Но у Google есть свои штуки типа спам в микроразметке и свой алгоритм оценки Page Layout, с точки зрения оценки рекламы и так далее.

В целом — разный состав фильтров. К чему это все приходит? К некоторым практическим рекомендациям, которые может учитывать SEO-специалист.

Фишки под Яндекс

Переходим к тем моментам, которые очень важно учитывать при продвижении под каждую поисковую систему.

В Яндексе особенности такие:

• Кликовые поведенческие факторы просто «рвут» топы по факту на текущий момент, и вам надо очень много времени уделять тому, как выглядит ваш документ в результатах выдачи. То есть: какой у него показатель CTR, провели ли вы работу по оптимизации CTR, провели ли вы работу по оптимизации сниппета.

На текущий момент Яндекс полностью прекращает поддержку программы «Товары и цены», когда вы могли бы вводить цену на страницу и управлять сниппетом, в случае если у вас такой товарный подход. И при этом подключается история с турбостраницами, то есть, появляется другой способ управления сниппетами. Поэтому здесь очень важно обращать на это внимание.

В Google ситуация не так сильно перекошена, с точки зрения формулы. Там есть перекос в сторону ссылочного, хотя Google от него избавляется. Но в целом это надо знать.

• Оптимизация текста и зон документа. Очень важно. Мы недавно обновляли исследования, которые делали на большой выборке, и оказалось, что действительно очень важно вхождение всех слов в Title, важно вхождение региона в тексте под коммерческие запросы, то есть, это гораздо большую корреляцию, гораздо больше влияния оказывает, чем в поисковой системе Google, и точное вхождение для ВЧ.

Вот это особенности, которые нужно обязательно учитывать при текстовой оптимизации под Яндекс. Под Google чуть-чуть по-другому.

• Лучшее понимание запросов в ru-сегменте. Это значит, что он лучше понимает, что пользователю нужен локальный результат, лучше понимает, что нужны именно коммерческие результаты и так далее. 

• Пост-фильтры, которые нужно постоянно проверять и постоянно удалять или заменять или переписывать тексты, потому что очень большое количество документов на любом сайте заходит под санкции. И мы должны проверять с помощью модуля ведения проектов регулярно, либо с помощью расширенной проверки на оптимизацию (инструмент), для того, чтобы вообще понимать, есть ли у нас фильтр или нет. На любом сайте можно найти санкции, это, так скажем, норма.

Сделаем отсылку к исследованию факторов ранжирования от нас, которое мы делали в 2019 году. Многие выводы, которые мы тогда сделали, под Яндекс и под Google (различные), они работают. То есть, это статистически проверенная история.

Фишки под Google

Что важно учитывать с точки зрения различия продвижения в Яндекс и Google:

• Чуть лучше отрабатывают SEO-тексты. Именно классические SEO-тексты когда мы пишем — это показывает чуть более лучший результат. Вхождения важны, можно «подспамить». То есть, Google более лоялен, с точки зрения количества текстовых вхождений, и реже применяет какие-то санкции, хотя, судя по всему, они тоже присутствуют, и мы даже пытаемся копать в эту сторону с точки зрения автоматического инструмента. Там есть некоторые вопросы, но что-то похожее под Яндекс там все-таки присутствует.

Можно немножечко больше «подспамить», чем под Яндекс. То есть, если у вас в Яндексе хорошая позиция, и вы можете чуть добавить вхождения и посмотреть. Скорее всего, Google подрастет, главное, чтобы при этом не попасть под санкции в Яндекс.

• Ссылки играют большую роль. То есть, в любом случае, ссылочная хоть немножко понизилась, с точки зрения влияния последнего Core Update, который был, но все же играет существенную роль. И мы здесь даем конкретные рекомендации: более одной ссылки на URL со всеми словами запроса и две ссылки с любыми словами из запроса.

Именно эти два фактора мы проверяем. К вопросу отличия факторов: всего лишь одна ссылка со всеми словами запроса может существенно сказываться на ранжировании этого конкретного запроса в Google. И конечно, даже если индекс по-разному построен, один какой-то донор у вас проиндексирован в Google и не проиндексирован в Яндексе, все существенно отличается.

• Очень важный момент — Mobile-first indexing и JavaScript выполнение. Мы понимаем, что Google для всех новых сайтов учитывает расчет факторов на основе мобильной версии — это важный момент. В том числе, выполняет частично JavaScript, не полностью, конечно, и не все, но это очень важно, часто сказывается на проценте вхождений, на объеме текста, на количестве вхождений ключевых фраз, на наличие синонимов и так далее, то есть, на большом количестве текстовых факторов. Поэтому надо смотреть, именно как Google видит эту страницу, как Яндекс видит эту страницу. Почти всегда есть отличия между тем, как видит Яндекс и Google, поэтому очень важно это тоже учитывать.

Для старых сайтов, соответственно для большинства тех, которые у меня есть в Search Console, тоже переключение есть, там вы можете зайти в раздел «Покрытие» и там будет написано, какой робот является основным для построения индекса. 

При этом надо понимать, что у Google нет двух независимых индексов под mobile и под десктоп. Он строит его именно на основании mobile, и соответственно, на основании mobile Google ранжирует ваш сайт и в десктопе и в mobile.

• Мультирегиональность. Здесь особенности подхода. Почти не работают поддомены, при этом важно сильное отличие региональных версий. Если мы будем делать все-таки поддомены, то здесь не прокатит эта история, когда мы просто сделали большое количество поддоменов, почти ничем неотличающихся, и нормально отранжировавшихся в Яндексе и Google. Нет, нам придется делать что-то другое.

Вопрос в том, как угодить обеим поисковым системам? Подпапки, поддомены, комбо. Допустим, закрыть в роботс папки для Яндекса или поддомены для Google и так далее. Этот вопрос довольно актуален.

Здесь можно рекомендовать следующее. На текущий момент достаточно, во-первых, проанализировать конкурентов, что, естественно, правило №1 для SEO. На текущий момент достаточно хорошо отрабатывают так называемые «региональные страницы», когда в рамках какого-то конкретного предложения, которое у вас есть (допустим, листинг какой-то есть) и в рамках его, внутри, создаете региональные страницы под города.

Причем, это неплохо работает для запросов с топонимами и в Яндексе и в Google.

Мы рекомендуем с этого начинать. То есть, если вы получите какой-то профит и поймете что вы в малом Яндексе, дальше переходите к созданию большого количества поддоменов, скрывая их от Google. 

Вполне нормальная история, Google понимает межхостовый canonical и можно с помощью атрибута canonical тега link склеивать поддомены и не допускать к индексации, потому что в этом нет никакого смысла.

• Хостовые факторы. Здесь хотелось бы тоже сделать акцент под Google, потому что Google все-таки поважнее факторы чем те, которые учитывают «авторитетность» — это хостовая составляющая сайта, то есть, насколько ваш сайт в целом прокачан.

Что значит «в целом прокачан»: общая посещаемость сайта, общее количество ссылок на странице сайта, размер сайта, среднее количество страниц на сайте, возраст сайта — то есть, факторы, которые целиком учитываются в хостовой составляющей.

Сравнение топов: промокоды

Идея: выгрузить топ конкурентов в Яндексе и Google по широкому списку запросов, допустим, возьмем тематику промокодов, и провести классификацию сайтов, чтобы сделать выводы на основании этого.

На примере слева Google, справа Яндекс. Что мы видим? Мы видим, что в Яндексе достаточно хорошо ранжируются такие тематические промокодники. Если мы исключим ВКонтакте и так далее, то мы видим, что здесь в топе больше встречается именно промокодников тематических сайтов.

А Google работает в этой истории с авторитетностью сайта, когда есть крупные сайты типа pikabu.ru, «Комсомольская правда» и так далее. Они размещают у себя под заработок папку или поддомен на крупном сайте и хорошо выходят в топ.

То есть, мы видим, что они имеют видимость гораздо выше, чем сайты-промокодники, специализированные, заточенные под эту штуку. Мы видим фундаментальные отличия с точки зрения учета именно хостовых характеристик, то, на чем был сделан акцент с точки зрения влияния на формулу на этом конкретном примере.

Используя модуль ведения проектов, бесплатную аналитику по конкурентам, вы можете в любой момент по своему сайту выгрузить топ Яндекс и Google в Excel, разметить типы сайтов таким вот образом и посмотреть, какие предпочтения здесь отдает Яндекс и Google. Это займет 5-7 минут.

Сравнение топов: займы и банки

Давайте посмотрим другую тематику — займы и банки. Здесь тоже достаточно интересная картина с точки зрения ранжирования в Яндекс и Google.

Яндекс справа, Google слева. Мы видим, что если два крупных портала banki.ru и sravni.ru исключить или вынести за скобочки, потому что это все-таки такие отраслевые лидеры на текущий момент, они гораздо большие команды, штаты имеют, подход у них отличается, то в Яндексе у нас очень хорошо ранжируются агрегаторы по модели CPA.

То есть, в принципе нет никаких проблем с продвижением именно агрегаторов, и все нормально.

До недавних пор в Google ситуация была обратная вообще, потому что агрегаторов было очень мало и в основном в топе ранжировались банки и МФО. Сейчас мы видим, что это сохраняется, хоть и присутствуют агрегаторы, но в целом, все-таки, их меньше, и здесь встречаются, как минимум, МФО, есть большее количество банков (Яндекс против Google).

Делаем вывод опять же, что здесь перевесили хостовые факторы, ссылочные факторы, которые, конечно же, лучше у банков.

Безусловно, у МФО и у банков лучше факторы достоверности, надежности и так далее. Вот конкретное отличие на примере топа.

Модуль конкурентов в Тулс

Все это сделано с помощью модуля конкурентов Пиксель Тулс. Вы можете отслеживать динамику, искать конкурентов, которые сильно выросли. Анализ апдейтов очень удобно производить, отслеживая, какие сайты выросли, какие упали.

Продвижение в Яндекс/Google

Основа подхода, основа, которую нужно учить при ранжировании, при работе, если у вас плохие позиции в Яндекс или в Google, или и там, и там плохие. Что вообще делать?

Во-первых, если вы хотите улучшить выдачу в конкретной поисковой системе, нужно провести анализ запроса и анализ выдачи, кластеризацию и определение релевантного URL-адреса именно в этой поисковой системе, в которой у вас наблюдаются на текущий момент какие-то проблемы.

То есть, не считать, что в Яндекс и в Google все одинаково, а провести анализ — как в Яндексе, а как в Google. Отличия могут быть достаточно существенные здесь

Второй момент: конечно же, после анализа запроса и группировки определения релевантных, надо провести анализ топ, именно в этой поисковой системе, и определить ключевые значения факторов именно для этой поисковой системы. Может так оказаться, что вы в топе Яндекс, но в Google в основном более большие тексты по объему, или там нужно больше ссылок, или другие факторы, о которых до этого говорилось, отличаются.

Вам тогда надо будет компенсировать разницу именно по этим факторам, по которым существенно отличаются выдачи Яндекс и Google. Предположим, типы сайтов там совпадают, тип запроса (информационный, коммерческий) совпадает, но немножко отличается именно объем текста, который хочет увидеть поисковая система, и процент вхождений.

Тогда вы четко понимаете, в какую сторону копать. То есть, анализ топа именно в этой поисковой системе и так далее.

Ну и сделать ставку на те факторы, которые до этого смотрели (фишечки под Яндекс и фишечки под Google). Их можно использовать, как памятку и смотреть туда, чтобы понимать, на что лучше сделать акцент.

Как учесть разницу в продвижении?

Эту разницу полезно будет учесть с помощью наших инструментов. 

Можно посмотреть список URL в топ и сравнить, как он отличается в Яндекс и в Google. 

• Можно проверить в Яндексе очень важную проверку на переоптимизацию, так же в модуле проектов это регулярно делается.

• Анализ топ именно в той поисковой системе, которая вам интересна.

• Анализ запросов именно в той поисковой системе, в которой у вас проблема или которая вам наиболее приоритетна.

• Сравнить текущие позиции вашего сайта или конкурента.

• Провести анализ видимости и конкурентов опять же в той поисковой системе, в которой у вас наблюдаются проблемы.

Одна из фишек здесь — это найти пересечение выдачи Яндекс и Google и постараться сделать акцент на анализе именно тех сайтов, которые встречаются и там, и там. То есть, вы как бы будете не под одну поисковую систему оптимизироваться, а сразу под две, потому что сайт в топе и там, и там — круто. 

Мы можем провести анализ именно по тем факторам, которые хороши.

К вопросу о том, что отличаются базы Яндекс и Google, неужели и значения факторов будут отличаться? На большом объеме вроде бы статистически все должно соединиться?

Отличия будут, и даже один документ в индексе в поисковой системе Яндекса, а в Google нет, то будет приводить к тому, что, допустим, внешний доллар у вас будет появляться с вхождением слов из запроса или нет и позиции в Google, предположим, вырастут, а в Яндекс это никак не учтется.

И, конечно, Яндекс более сильно коммерческие анкоры фильтрует и меньше учитывает ссылочные, это мы тоже все знаем и вынесли в наши фишечки.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.